Защо намерението за търсене е толкова важно през 2022 г.

Въведение

Трудно ви е да класирате съдържанието си? Имали ли сте преди страници, които са се класирали, а сега не се класират? Трафикът ви бавно и неудобно намалява до нула?

Google вече поставя много по-голям акцент върху намеренията за търсене. Дори съдържанието ви да има страхотни връзки и информация, ако не отговаря на всички изисквания, класирането ви може да пострада. Публикациите в блоговете и съдържанието на уебсайта ви трябва да отговарят на намеренията на потребителя, ако искате да сте успешни.

Ето защо намерението за търсене е толкова важно през 2022 г. и ще продължи да бъде фактор за класиране и занапред.

Не се плашете. Можете да разрешите този проблем. Днес се задълбочаваме в намеренията на потребителите и как можете да използвате тези знания, за да подобрите съдържанието си, да увеличите продажбите и трафика и да върнете уебсайта си в добро състояние.

Какво е намерение за търсене?

Намерението за търсене е термин, който се използва взаимозаменяемо с термина намерение на потребителя. Това е целта на търсенето на потребителя, която той е въвел в търсачката.

С развитието на изкуствения интелект на Google през годините той става все по-добър в разбирането на намеренията на потребителите и след това предоставя най-добрите възможни отговори на техните запитвания под формата на страници с резултати от търсенето, известни още като SERP.

Нека разгледаме един пример. Ако някой търси термина "пиле по генерал Цо ", той вероятно иска рецепта. Ако иска да си вземе храна за вкъщи, вероятно би потърсил нещо като "доставка на китайска храна близо до мен".

4 основни типа намерения за търсене

Примерът, който използвахме по-горе, е малко по-оскъдно обяснение, така че нека се потопим по-дълбоко в типовете намерения за търсене и как можете да ги използвате, за да класирате съдържанието си.

Навигационно намерение

Навигационното намерение е най-лесният за обяснение тип заявка за търсене. То включва търсене на конкретен уебсайт или марка.

Ако някой напише в Google "Nike", търсачката знае, че трябва да постави основния уебсайт на Nike в началото на SERP. Някой иска да отиде директно при източника. Може би правят проучване на последните версии на маратонките. Може би Nike има страхотен блог.

Няма значение. Те искат Nike, така че Google им дава точно това.

Как да използвате навигационно намерение

Искате да използвате навигационното намерение, за да класирате уебсайта си. Ако името на компанията ви е XYZ, очевидно искате да се класирате на първо място за XYZ, когато някой го въведе в търсачката.

Вярвате или не, но някои фирми изпитват трудности с това, особено когато имат общо име. Изграждането на качествени връзки, практикуването на он-пейдж SEO, редовното генериране на съдържание и активността в социалните медии са чудесни начини да класирате бързо новия си бизнес за неговото име.

Информационно намерение

Като собственик на уебсайт познаването и разбирането на стойността на информационното намерение е от огромно значение. Това включва съдържание от типа "как да се направи", може би упътвания от един град до друг, образователно съдържание и т.н.

Хората искат информация. Това е особено вярно, когато става въпрос за продукти и услуги. Потребителите обичат да проучват потенциалните покупки, преди да ги купят. Всъщност 87% от купувачите вече започват търсенето на продукти в интернет.

Това означава, че информационното намерение е по-важно от всякога. За съжаление много хора, които се опитват да печелят пари онлайн, са прекалено настойчиви, когато става въпрос за продажби, и не разбират намеренията на своята аудитория.

Как да използваме информационното намерение

И така, как всеки може да използва този тип намерение за търсене? Да кажем, че обичате игрите и сте изградили успешна аудитория като стриймър. След това решавате да използвате тази аудитория, за да изградите уебсайт и да печелите пари чрез партньорски програми за игри.

Изградете съдържание с информационна насоченост с идеи като:

• Как да настроите стрийм в Twitch в 5 стъпки
• Twitch срещу YouTube: Коя е най-добрата платформа за стрийминг за вас?
• 10 причини, поради които трябва да започнете да стриймвате

Имайте предвид, че аудиторията, която чете този текст, е в началото на фунията за продажби. Те искат информация и помощ. Затова бъдете полезни.

Въпреки това не трябва да се притеснявате да добавяте вътрешни връзки в това съдържание, които водят към прегледи на продукти или други видове съдържание, които съдържат партньорски връзки или други видове страници за продажби.

Търговско разследване

Търговското проучване е в случаите, когато търсещият става малко по-сериозен за извършване на покупка. Потребителят се намира между етапа на информационното намерение и етапа на транзакционното намерение. По същество той се намира в средата на фунията за продажби.

В момента този потребител търси малко повече информация, но има много по-ясна представа какво иска и как го иска.

Те искат да виждат съдържание като прегледи, особено сравнения. Искат да видят съдържание за битки от типа VS., за да видят как определени продукти се справят с конкурентите си. Кръговете са друг чудесен начин за предоставяне на съдържание за търговски разследвания.

Как да използвате Търговско разследване

На този етап от фунията за продажби хората все още проучват възможностите. Ако използваме примера с игрите, хората вече знаят, че искат да стриймват.

Те ще го направят на 100% и сега искат да знаят какви продукти и услуги са им необходими. Кои са най-добрите и как ще помогнат на този бъдещ стриймър да се превърне в следващото голямо нещо?

Съдържанието на вашето търговско разследване може да включва такива публикации:

• 10-те най-добри предварително изградени геймърски компютри за 2022 г.
• 5 графични процесора, които са толкова бързи, че ще ви побъркат
• Топ 7 продукти, които всеки стриймър трябва да има през 2022 г.

Това е мястото, където можете да постигнете успех, използвайки партньорски връзки. Но има една уловка. Защото не е ли винаги така?

Благодарение на актуализацията на прегледите в Google сега се възнаграждават рецензентите, които вършат чудесна работа, и се наказват уебсайтовете, които публикуват лоши прегледи.

Как да ги различите? Това има два важни аспекта. Първият е да направите прегледа сами. Публикувайте снимки или видеоклипове, на които се вижда как боравите с продукта и го използвате. Вторият е да предоставите множество връзки към продуктите, които се преглеждат.

За уебсайт за игри това ще включва връзки към уебсайтове като Amazon, Walmart, Best Buy и Newegg.

Транзакционно намерение

Продажбата е нещо прекрасно. То кара и двете страни да се чувстват топло и пухкаво отвътре. Поради това ключовите думи с транзакционно намерение са най-конкурентните.

Това е долната част на фунията за продажби, дами и господа. Окопите. Там, където хората в играта на продажби са готови да се борят мръсно и да поемат цялата слава.

За да постигнете успех при търсене с транзакционни намерения, е полезно да използвате ключови думи като "buy", "sale", "shop" и други подобни. Клиентите са готови да направят покупка. Ако искате тази покупка да бъде от вас, ще трябва да изпреварите конкуренцията във вашето пространство.

Как да използвате транзакционно намерение

За афилиейт маркетолозите и всички, които се опитват да печелят пари онлайн, като например малките и средните предприятия, може да полагате твърде много усилия за транзакционни намерения или недостатъчно. Този тип намерение за търсене трябва да се усъвършенства като меч на нинджа.

Връщайки се към примера с игрите, нека направим малка мозъчна атака. Постигате целите си. Уебсайтът се намира активно в Google благодарение на качественото съдържание.

Вашите информационни публикации помагат на хората. Съдържанието на търговското разследване е усъвършенстване на информацията до няколко продукта, които заслужават времето на читателите ви.

Може би получавате няколко продажби тук и там. Но сега е време да обедините всичко с публикациите си за транзакционни намерения. Какво ще накара аудиторията ви да кликне върху бутона " Купи сега "?

Става дума за това да привлечете хора към уебсайта си и да предоставите на търсачките необходимите инструменти, за да ви класират добре. Този вид съдържание може да изглежда по следния начин за нашата идея за сайт за игри:

• Построих най-добрия геймърски компютър в света - ето как го направих
• Това е най-добрият графичен процесор в играта за 2022 г.
• Разкриване на продукта номер едно, който ме прави успешен стриймър

На този етап от играта вече не става въпрос за прегледи и опции. Сега става въпрос за това да кажете на аудиторията си кой е най-добрият продукт или услуга. Защо е невероятен? Разкажете как ви е помогнал да направите нещо страхотно.

Дръжте това съдържание свръхфокусирано върху отделния продукт или услуга, за които възнамерявате да пишете. Защото хората търсят именно това. Това е продуктът, който хората са готови да купят. Всичко, от което се нуждаят, е леко побутване, за да стигнат до него.

Няколко заключителни мисли за това защо намерението за търсене е толкова важно през 2022 г.

Свършихме доста добра работа, за да направим всичко това лесно. За съжаление, нищо не е толкова лесно, колкото пише в един блог.

Общият знаменател е страхотното съдържание. Когато започвате работа, трябва да се съсредоточите върху това. Когато уменията ви се подобрят с течение на времето, тогава трябва да отделите повече време и усилия за конкретното намерение.

Следете класирането и трафика си, за да видите кои публикации се справят добре, което ще ви помогне да разберете как да подобрите съдържанието, което не се представя добре.

Благодаря ви, че издържахте до края на публикацията. Ако ви е била полезна, вероятно ще ви хареса и тази, посветена на основите на локалната SEO оптимизация.