Защо изграждането на връзки все още е от решаващо значение за SEO през 2023 г.

Въведение

В постоянно променящия се пейзаж на оптимизацията за търсачки (SEO) една стратегия остава постоянна през годините: изграждането на връзки. Въпреки че методите и тактиките за изграждане на връзки са се променили, значението на придобиването на качествени връзки само е нараснало.

В тази публикация в блога ще разгледаме защо изграждането на връзки е от решаващо значение за SEO през 2023 г. и как можете да разработите ефективна стратегия.

Какво представлява изграждането на връзки?

Изграждането на връзки е практика за получаване на връзки от други уебсайтове с цел подобряване на класирането при търсене на определена уебстраница. След актуализацията на Google Penguin през 2012 г. обаче изграждането на връзки е обект на засилен контрол.

Изграждането на връзки е важен аспект на SEO оптимизацията, който включва придобиването на висококачествени входящи връзки или обратни връзки към дадена уебстраница. Основната цел на изграждането на връзки е да се повиши доверието на Google в способността на вашия сайт да предоставя релевантна информация на посетителите.

За да постигнете това, е важно да си осигурите връзки от надеждни източници, като например отраслови публикации, бизнес асоциации или доставчици, тъй като те се оценяват високо от търсачките за целите на SEO.

Актуализацията доведе до по-засилено наблюдение на тактиките за изграждане на връзки, а фирмите, които показват признаци на монополизиране на тази тактика и негативно въздействие върху опита на потребителите при търсене, рискуват да бъдат санкционирани.

Като агенция, която работи с клиенти на различни етапи на цифрова зрялост, въпросът за изграждането на връзки предизвиква различни мнения и настроения.

Какво казва Google за изграждането на връзки?

Google отдавна използва обратните връзки от други известни уебсайтове като сигнал за определяне на качеството и надеждността на съдържанието, както е посочено в ръководството "Как работи търсенето".

Последните изявления на представители на Google обаче показват, че значението на обратните връзки като фактор за класиране намалява.

Как да преследвате изграждането на връзки

Въпреки че получаването на качествени обратни връзки от авторитетни източници все още е важен компонент на алгоритмите на търсачките, то е само един малък аспект от сложния пъзел, който представлява авторитет.

Изграждането на връзки не трябва да се разглежда като единствено решение за подобряване на класирането на уебсайта, а по-скоро като част от общия баланс, който съставлява различните показатели за стойността и надеждността на сайта за потребителите.

Важно е да се вземат предвид различните фактори, които определят нивото на зрялост на даден сайт в областта на търсенето, които Seer разделя на шест стълба, състоящи се от 25 основни елемента.

Фокусирането единствено върху изграждането на връзки като основна инициатива за подобряване на рейтинга на сайта при търсене вече не е ясна стратегия. Оценката на авторитета на Google вече включва не само обратни връзки.

За да сте в крак с днешния конкурентен пейзаж на търсене, е изключително важно да дадете приоритет на актуализирането на рейтингите на съдържанието на сайта, включително експертност, опит, авторитетност и надеждност.

Тъй като маркетинговите бюджети се намаляват, а от специалистите се изисква да правят повече с по-малко, е важно да се вземат предвид времето и ресурсите, необходими за правилното изграждане на връзки, без да се рискуват санкции.

Как да го направим правилно

От съществено значение е да се прецени дали на изграждането на връзки трябва да се придава най-голяма тежест сред всички фактори на SEO. Ако даден сайт има слабо съдържание, не дава сигнали за надеждност или има лоша архитектура на сайта, инвестирането в придобиване на обратни връзки ще действа само като решение на по-голям проблем.

Един полезен подход за определяне на стойността на изграждането на връзки за вашия бизнес е да проучите вашите конкуренти и техните източници на обратни връзки. Простото фокусиране върху броя на обратните връзки може да не е най-добрата стратегия.

Вместо това разгледайте по-отблизо основните си конкуренти в търсенето и анализирайте качеството на техните обратни връзки. Идват ли те от спам сайтове? Можете също така да определите съдържанието, което е спечелило най-много реномирани обратни връзки.

Важно е също така да вземете предвид размера на бизнеса си, когато решавате дали да инвестирате в изграждане на връзки. Установените по-големи марки обикновено нямат нужда да отделят толкова време и ресурси за тази тактика, тъй като вече имат силно присъствие на пазара.

Как ефективно да изграждате авторитетни връзки

За да си създадете авторитет, е важно да разберете основната цел на Google - да предоставя на потребителите висококачествено съдържание, което отговаря на техните нужди. Подобно на реалния свят, фирмите печелят доверие, като предоставят ценни продукти или услуги и задоволяват уникалните нужди на своите клиенти.

Благодарение на предаването на информация от уста на уста се увеличава лоялността към марката. Същият принцип важи и за търсенето. Вместо да купувате обратни връзки или да плащате на сайтове да поставят връзки към вашето съдържание, съсредоточете се върху създаването на нещо ценно и популяризирането на вашите уникални предложения за стойност.

След като имате силен профил на обратните връзки, е важно да дадете приоритет на връзките, които генерират приходи.

Анализирайте анализите си, за да идентифицирате източниците на препращане, които водят до конверсии, и ги възпроизведете. Въпреки че технически не се счита за изграждане на връзки, този подход ви позволява да навлезете по-дълбоко в подобни източници, генериращи приходи, и да увеличите инвестициите си.

Създаване на ценен актив

За да спечелите по естествен начин авторитет и обратни връзки, помислете за създаване на ресурс или инструмент, който потребителите ще намерят за ценен и към който ще поставят връзки. Например, ако можете да провеждате проучвания на аудиторията и анкети, създаването на задълбочен бял лист за тенденциите в индустрията може да бъде полезно.

Ефективно може да бъде и разработването на инструмент, който клиентите биха намерили за ценен, като например калкулатор за спестявания на банка. Ключът е да създадете нещо ценно и след това да го популяризирате. Ако то наистина предлага стойност, обратните връзки ще дойдат естествено.

Насърчаване на величието

За да увеличите максимално усилията на вашата компания за SEO, е важно да интегрирате стратегиите на вашия PR екип. Докато "от уста на уста" може да бъде от полза за вашата марка в офлайн света, получаването на връзка към вашия сайт от онлайн публикация може да увеличи вашия авторитет.

Ако вашият бизнес вече е представен в публикации, помислете дали те не биха желали да поставят връзка към вашия сайт. Това може да бъде печеливша ситуация: читателите могат лесно да научат повече за вашата компания, а вие можете да подобрите препращащия трафик и авторитета си в търсачките. Още по-изгодно е екипите ви за SEO и PR да работят заедно за постигането на една и съща цел, като включат искането за връзка в първоначалния контакт.

Обърнете внимание: Оптимизацията за търсачки (SEO) се развива постоянно, а алгоритмите на Google се променят често. Маркетолозите са оставени да гадаят кои стратегии ще предложат най-висока възвръщаемост на инвестициите за техните клиенти или бизнес.

Въпреки че Google предоставя полезни инструменти за SEO оптимизация, действителните критерии за техния алгоритъм остават загадка.

Важно е редовно да оценявате всички техники за SEO, включително изграждането на връзки, за да сте сигурни, че те дават желаните резултати.

Дали изграждането на връзки все още е от значение за SEO?

Изграждането на връзки е ключов аспект на SEO оптимизацията, като крайната цел е да се повиши класирането на уебстраницата ви в сравнение с конкурентите ви в страниците с резултати от търсенето (SERP). Този резултат е от решаващо значение, тъй като колкото по-високо се класира страницата ви, толкова по-голяма е видимостта ви и потенциалът за увеличаване на трафика към уебсайта.

Освен основната полза от подобреното класиране в търсачките, изграждането на връзки в SEO може да предостави и други предимства на фирмите, които активно използват тази техника. Например, връзките в надеждни сайтове могат да доведат до незабавен трафик към вашия сайт и да се превърнат в постоянен източник на препращащ трафик.

Изграждането на връзки се осъществява с различни стратегии. То може да укрепи отношенията ви с клиентите и връзката ви с общността, а връзка към вашия сайт в сайт на асоциация или публикация в бранша може да увеличи авторитета ви като лидер в бранша.

Изграждане на връзки в SEO 2023

След като вземе предвид различни фактори, включително броя на обратните връзки, Google все още разчита на връзките, за да определи качеството и значимостта на съдържанието. По думите на Google, "...ако други известни уебсайтове поставят връзки или препратки към съдържанието, това често се оказва добър знак, че информацията е надеждна."

Ето защо изграждането на връзки в SEO оптимизацията остава жизненоважна стратегия на място, която може значително да повиши класирането на вашия уебсайт в SERP, да увеличи трафика и в крайна сметка да увеличи бизнеса ви.

Релевантност на връзките спрямо авторитет на връзките

За да се уверите, че имате висококачествени връзки, Google взема предвид два фактора: авторитета на сайта и значимостта на връзката.

Връзки и авторитет на домейна

Авторитетът на домейна е показател, вариращ от нула до сто, който означава надеждността и значимостта на даден уебсайт в рамките на неговата индустрия или предмет. Въпреки че не е пряк фактор в алгоритмите на търсачките,

Авторитетът на домейна може да се използва като полезен инструмент за изграждане на връзки, за да се прецени как търсачките ще възприемат вашия уебсайт и класирането на потенциалните уебсайтове за получаване на обратни връзки. В идеалния случай уебсайтовете с по-висок авторитет на домейна, като например браншови асоциации или публикации, трябва да бъдат насочени към придобиване на връзки.

Релевантност на обратните връзки

Въпреки че авторитетът на домейна е важен фактор за определяне на надеждността и значимостта на даден сайт, той не е единственият фактор, който Google взема предвид при оценката на връзките. Релевантността на връзката спрямо съдържанието на сайта ви също е от решаващо значение.

Ако получите връзка от сайт с висок авторитет, като например New York Times, но съдържанието на статията е за умения за игра на голф, а не за бизнес умения, връзката може да бъде счетена за неуместна от Google и дори да навреди на репутацията на вашия уебсайт.

Авторитет или релевантност при изграждане на връзки

Намирането на правилния баланс между релевантност и авторитет може да се окаже трудна задача в сферата на изграждането на връзки. И двата компонента са изключително важни и допринасят за успеха на кампанията за изграждане на връзки, подобно на велосипеда, който се нуждае от две колела, за да функционира оптимално.

Въпреки това, ако се наложи, можете да балансирате върху задното колело и да продължите напред. Връзките с висок авторитет са от съществено значение за победата, но е трудно да се получат без високотехнологична реклама. Докато това се случи, релевантността става по-важна. Трябва да се стремите да получавате връзки от сайтове, които по естествен начин биха свързали вашето съдържание, защото то съответства на тяхното.

Изграждане на връзки качество срещу количество

Получаването на връзки от влиятелни сайтове е трудно, но получаването на няколко връзки от подходящи сайтове е добра отправна точка за вашето пътуване за изграждане на връзки в SEO. Имайте предвид, че целта ви е да победите непосредствените си конкуренти, така че проучването на техните рейтинги на Domain Authority може да ви послужи като ориентир.

Долна линия

Що се отнася до въпроса за милион долара - дали изграждането на връзки все още е от значение за SEO през 2023 г.?

Накратко, да, наличието на висококачествени обратни връзки все още е от съществено значение за високото класиране в страниците с резултати от търсенето в Google. Google постоянно променя своите алгоритми, за да гарантира, че съдържанието, което показва на потребителите, е подходящо за техните заявки за търсене.

Качеството и количеството на обратните връзки на даден уебсайт са един от факторите, които Google взема предвид, за да определи неговата релевантност. Уебсайтовете с обратни връзки от надеждни източници е по-вероятно да се появят по-високо в резултатите от търсенето.