Защо е важно да се фокусирате върху основните уеб показатели на Google?

Въведение

Значението на търсачките като Google и Bing за онлайн и офлайн стратегиите на фирмите не може да бъде подценявано. Тези търсачки и техните усъвършенстващи се алгоритми отново и отново предоставят на клиентите изключително подходящи източници и страхотни уебсайтове.

През 2020 г. гигантът в областта на търсачките Google пусна в действие показателите за потребителско изживяване, наречени Core Web Vitals. Те разработиха тези показатели, за да насочват бизнеса, който иска да подобри работата на своя уебсайт в контекста на най-важните заинтересовани страни: потребителите.

Основните уеб показатели на Google оценяват способността на дадена уебстраница да предоставя на потребителите идеалното потребителско изживяване: бързина, ефективност и стабилност. Повечето дигитални маркетолози смятат, че тези Core Web Vitals ще стимулират настоящите и бъдещите подобрения в производителността на сайта и оптимизацията за търсачки (SEO).

В тази статия се изтъкват предимствата на използването на Core Web Vital на Google за вашия бизнес. В нея се разглеждат и трите основни уеб витални системи и съвети за повишаване на резултатите на сайта ви.

Кои са трите основни уеб показателя?

(Източник на изображения: Cosmik Carrot)

Онлайн купувачите са станали по-умели в търсенето на най-добрия продукт или услуги на достъпни цени. Интересно е, че онлайн пътуването на потребителите вдъхнови по-добри решения за предприятията и търсачките.

Google използва три основни показателя Web Vitals, за да анализира уебсайтовете и да гарантира, че най-добрите от тях се класират високо. По този начин клиентите, които търсят най-добрите сайтове, могат лесно да ги намерят.

1. Скорост на зареждане на съдържанието

Актуализацията Core Web Vitals на Google включва измерване на скоростта на зареждане на съдържанието на уебсайтовете чрез Largest Contentful Paint (LCP). Метриката разглежда средното време за зареждане на основното съдържание на дадена страница (напр. медии, текст).

Тъй като LCP се оценява според нивото на страницата, добрият LCP трябва да има скорост на зареждане от 2,5 секунди или по-малко. Сайтовете с LCP между 2,5 и 4 секунди се нуждаят от подобрение. Лошите LCP със скорост на зареждане над 4 секунди изискват повече работа.

По принцип най-голямото изображение или текстов блок трябва да се покаже веднага след като потребителят започне да зарежда страницата (т.е. щракне върху връзката към уебсайта). От гледна точка на потребителя добрият LCP означава, че той не трябва да напуска страницата, защото съдържанието се зарежда бързо.

2. Интерактивност

Google измерва интерактивността на сайта чрез закъснението на първото въвеждане (FID). Този показател измерва времето, което изминава между въвеждането на команда от потребителя и изпълнението ѝ от страницата. Тези команди включват щракване върху връзки, натискане на клавиши и натискане на бутон.

Добър резултат за FID се наблюдава при сайтове, които изпълняват команди със скорост 100 милисекунди (ms). Лоши резултати имат тези с 300 ms или повече, а от 100 до 300 ms ще получат оценка за нужда от подобрение.

3. Визуална стабилност

Един от новите основни уеб показатели на Google измерва визуалната стабилност на сайта чрез кумулативното изместване на оформлението (CLS). Точно така, той измерва стабилността на страницата на сайта, докато тя се зарежда. Например, когато даден уебсайт се зарежда, виждате ли как изображенията и връзките се изместват надолу?

Това преместване надолу означава, че сайтът има висока оценка на CLS и елементите на страницата трябва да са визуално стабилни. Вероятно сайтът има CLS оценка от 0,25 или повече. От друга страна, един добър CLS трябва да има резултат 0,1 или по-малко. Сайтовете, които варират от 0,1 до 0,25, се нуждаят от подобрение. Освен изображенията, други елементи, които влияят на оценката CLS, включват шрифтове, форми за контакт, бутони и видеоклипове.

Може ли лошият Core Web Vitals да навреди на вашата SEO оптимизация?

(Източник на изображения: Rank By Focus)

Ниските резултати в Core Web Vitals на Google могат да навредят на целите на SEO оптимизацията ви (класиране и други). SEO оптимизацията и тези уеб показатели помагат да се осигури на потребителите отлично преживяване при сърфиране. Вашите онлайн посетители не биха се притеснили да прочетат съответното ви съдържание, ако то се зарежда бавно.

Ако искате сайтът ви да запази или повиши позициите си в търсачките, оптимизацията за Core Web Vitals е от съществено значение. Тъй като резултатите от CLS, FID и LCP вече са част от алгоритъма за класиране на Google, лошите резултати могат да понижат класирането.

Комбинацията от ниски резултати на Core Web Vital и лошо потребителско изживяване може да коства класирането на вашия бизнес. Тя може да повлияе и на други трудно постигнати показатели - процент на кликвания, водещи ключови думи и органичен трафик. По-лошото е, че вашите конкуренти могат да ви изпреварят и да ви отнемат клиентите или потенциалните клиенти.

Като се има предвид обемът на работата, която изисква тази актуализация на Google, предприятията се нуждаят от време, за да оценят значението на тези показатели. Вашият SEO екип може да ви помогне в този процес. Ще се отрази ли реално на класирането им в търсачката? Прочетете, за да научите отговорите.

Органично търсене и класиране

Тъй като 53% от трафика на уебсайтове идва от органично търсене, трябва да оптимизирате сайта за тези основни уеб показатели. Google добавя тези основни уеб показатели не само като ръководство за бизнеса. Тя също така използва тези показатели като сигнал за класиране.

Това означава, че сайтът ви може да падне или да се изкачи нагоре, ако е получил добри резултати. Освен това сайтът ви може дори да изпревари конкурентите ви в дългосрочен план.

Потребителски опит

Поправянето на жизнените показатели на сайта ви трябва да помогне за подобряване на потребителското изживяване при навигация в сайта ви. Когато оптимизирате за основните уеб показатели на Google, помислете за най-нетърпеливите онлайн посетители. Можете ли да ги зарадвате със скоростта и ефективността на сайта си? Ако не, те вероятно ще се върнат обратно към страницата с резултати от търсенето.

Коефициенти на преобразуване

Големият органичен трафик означава, че уебсайтът ви може да подпомага генерирането на потенциални клиенти. С актуализацията на Google Core Web Vitals процентът на реализациите ви може да се подобри. В случая на една платформа за продажба на билети актуализацията е помогнала да се повиши процентът на конверсия от мобилни устройства с 80 до 100 процента.

Оптимизират ли се успешно уебсайтовете Core Web Vitals?

(Източник на изображения: Blue Compass)

Сайтовете в областта на здравеопазването, бизнесът към бизнеса (B2B) и справочните сайтове заемат първите места. Над 60 % от техните сайтове преминаха успешно теста Core Web Vitals на настолни и мобилни устройства.

Доставчикът на данни за търсенето Searchmetrics също така установи, че уебсайтовете за мода и пътуване се представят слабо. Само 25 процента от уебсайтовете за мода са преминали успешно теста за мобилни устройства. Уебсайтовете с голям брой изображения обясняват това представяне на модата и пътуванията, което може да повлияе отрицателно на времето за зареждане.

50 процента от 100-те най-видими уебсайта не са успели да се справят с Core Web Vitals по отношение на производителността за настолни компютри. Четиридесет и четири процента не са успели да се справят с мобилната версия.

Все още има много работа, която маркетолозите могат да свършат, за да оптимизират тези сайтове за тези важни уеб показатели. Дигиталните маркетолози могат да се съсредоточат върху намаляването на размера на изображенията и премахването на ненужния код и уиджети.

Те трябва да получат професионална техническа поддръжка, ако посетителите на сайта се сблъскат с проблеми със зареждането и други проблеми, които могат да повлияят на потребителското изживяване.

Ще се изплатят ли всички тези усилия? Обърнете внимание на компанията за електронна търговия с модни стоки Farfetch, която се фокусира върху намаляването на своя LCP. Те установиха, че с всяко намаляване на 100 ms процентът на конверсиите им се е увеличил с 1,3 %.

За подобряване на CLS разгледайте уеб и мобилната платформа за продажба на билети redBus. Компанията съкрати своя CLS от 1,65 на 0 и се радва на повишени глобални класации.

Резултатите от оптимизираните уеб витали могат да бъдат два и повече. След като работи по своите основни уеб показатели, списанието за електроника и игри Netzwelt увеличава приходите си от реклама (18%) и броя на прегледите на страници (27%).

Технологичната компания Yahoo! JAPAN намали CLS само с 0,2. Все пак това е довело до увеличаване на броя на прегледите на страници на сесия (15 %), по-дълга продължителност на сесията (13 %) и намаляване на процента на отпадане (1,72 процентни пункта).

Как да отговорим на основните уеб показатели на Google

(Източник на изображения: KONSTRUCT DIGITAL)

Предимствата на уебсайта, който отговаря на основните изисквания, са забележителни. За да подобрите резултатите на сайта си, следвайте следните стъпки:

1. Извършете одит на уебсайта си. Помислете дали сайтът се нуждае само от оценка на основните уеб показатели на Google или трябва да включите и други показатели. Освен вътрешен одит, потърсете експерти по Core Web Vital за извършване на одита, за да не пропуснете критични данни.
2. Използвайте доклада Core Web Vitals на Google или други подобни инструменти. Съставете списък на често срещаните проблеми и определете приоритетите, които трябва да бъдат отстранени първо. Тествайте производителността на сайта в тестови и реални среди.
3. Подобрете скоростта на зареждане на LCP или зареждане, като прегледате целия процес на зареждане. Обмислете използването на формати на изображения от ново поколение и адресиране на скриптове на сървъра и на трети страни. Можете също така да разгледате формата за изображения WebP на Google.
4. Проверете дали не е изпълнен тежък JavaScript, тъй като това може да повлияе на резултатите на FID. Преценете дали разделянето на дълги задачи или оптимизирането на готовността за взаимодействие може да подобри FID на сайта. Обмислете плъгини за премахване на блокиращите визуализацията CSS (напр. сайтовете на WordPress могат да използват плъгина WP Rocket).
5. Поправете визуалната стабилност на сайта си, като разглеждате изображения и реклами без размери. Помислете дали нулирането на необходимото пространство с помощта на полета за съотношение на страните може да реши проблема с изображенията без размери. Помислете за промяна на размера на изображенията или за предварително зареждане на по-големи изображения.
6. Ако проверката показва по-бавно време за реакция, проверете сървъра си. Ако настоящият ви доставчик на хостинг е виновен за това, разгледайте някои препоръчани доставчици на управляван хостинг. Той може да е скъп, но гарантира подобряване на скоростта на страницата.
7. На ниво страница се опитайте да определите кои страници в сайта ви са бавни или генерират слаб резултат. Тези страници могат да понижат цялостната производителност на сайта ви, така че намирането и отстраняването им може да помогне.
8. След като въведете тези промени, наблюдавайте работата на сайта. Дръжте екипа си в течение на новите основни уеб показатели на Google и други актуализации.

Основни уеб показатели на Google: Накратко

Основните уеб показатели на Google (т.е. LCP, FID и CLS) са полезни показатели, които фирмите могат да използват за оптимизиране на своите уебсайтове. Тези подобрения могат да помогнат на сайта да се класира добре в търсачките и да повиши конверсиите.

Потребителите също ще спечелят от достъпа си до сайтове, които предоставят подходящо съдържание с отлично потребителско изживяване. Това означава, че уебсайтът се зарежда бързо, със стабилни елементи и бърза интерактивност. Това е ситуация, от която печелят и двете страни, а Google иска това както за бизнеса, така и за потребителите в дългосрочен план.