Защо брандингът е важен за SEO

Въведение

Всяка марка се нуждае от своя "индивидуалност", за да се открои на пазара. Предприятията оставят своя отпечатък върху потребителите и клиентите чрез брандирането, но то е нещо повече. Това е техника за повишаване на класирането в търсачките, която често се пренебрегва.

Хората са по-склонни да търсят конкретни продукти или услуги, които могат да свържат с вашата мощна идентичност на марката, отколкото общата продуктова линия, от която се нуждаят. Например, те търсят директно "марка x", а не вида продукт, който тази марка има, поради изключителния й брандинг.

А тази статия ви дава по-ясна представа за това как оптимизацията за търсачки (SEO) допринася за разпознаваемостта на марката.

Как SEO оптимизацията влияе на това колко добре е позната дадена марка?

Целта на компанията при изграждането на репутацията и познаваемостта на нейната марка е тя да остане в съзнанието на потребителите. В допълнение към това, че потребителите са запознати с името на марката, те трябва да са наясно и с нейните ценности, личностни характеристики, специалитети и продукти. Това води не само до идентификация, но и до утвърдена марка, отличаваща се от другите марки.

Брандингът и SEO като начини за маркетинг

Една от най-често срещаните маркетингови цели на фирмите е да повишат разпознаваемостта на марката. Кой не би искал да се ангажира по-тясно с клиентите и да спечели сърцата им? За да достигнат до възможно най-широк кръг от населението, няколко марки използват маркетингови методи, които помагат да се централизират определенията на аудиторията за техните марки.

Оптимизацията за търсачки е една от най-мощните възможности, но компаниите често я пренебрегват, когато разработват тактики за повишаване на популярността на марката. SEO оптимизацията представлява фина настройка на уебсайт или уеб страница, за да се представят по-добре в резултатите от органичното търсене. Тя включва разпространяване на материали в силно натоварени онлайн области, които са информативни и полезни за целевата аудитория, като по този начин демонстрират експертния опит и стойността на марката.

Въздействието на брандинга върху SEO

Наличието на добре позната марка помага и за оптимизацията за търсачки. Повишаването на разпознаваемостта и информираността на потребителите за марката води до увеличаване на търсенията в Google, където търсачките силно наблягат на това.

Алгоритъмът на Google за SEO оптимизация се стреми да научи кои компании имат най-високо ниво на обществено признание. В края на краищата е важно да се осигури последователна обратна връзка с клиентите, а по-стабилните и утвърдени компании обикновено предлагат по-добро съдържание.

Заради търговската марка потребителите кликат върху връзките на "познати" търговци на дребно

(Източник на изображения: searchengineland.com)

Проучване от 2013 г. на тема "Brand Bias" показва, че седемдесет процента от потребителите се насочват първо към добре познати марки, преди да изберат уебсайтовете, върху които да кликнат, когато търсят продукт онлайн. Това изследване показва, че поради големия имидж, който има дадена марка, или брандирането, което марката носи, се установява осведоменост и търсенията ще се издигнат до върха.

Тези изследвания са правени през последните години. И така, колко още последици ще отбележи то при развитието на технологиите и връзките, при които хората трябва да мислят, преди да кликнат? В резултат на това оптимизацията за търсачки и видимостта се засилват взаимно. Получаването на висок рейтинг в Google увеличава пазарната разпознаваемост на марката, а увеличаването на разпознаваемостта на марката подобрява името на компанията в очите на Google.

Дългосрочни ефекти на брандинга

Изграждането на разпознаваема търговска марка изисква повече време, отколкото всеки типичен цикъл на продажби. Изслушването и обработката на информацията от клиентите е процес, който отнема много време. Подобряването на недостатъците и използването им във ваша полза е процес, който изисква време.

Привеждането в съответствие на процедурите и културата също изисква известно време. Въпреки това, запазването на марката в съзнанието на потребителите може да се окаже полезно, когато те правят покупки. А къде се обръщат първоначално по-голямата част от купувачите, когато се нуждаят от повече информация, преди да направят покупка? Google.

(Източник на изображения: workfront.com)

Ако бизнесът е оптимизиран за правилните ключови думи, има по-голяма вероятност да се появи в резултатите от търсенето в определени моменти. Уловката обаче е, че повечето компании са наясно с това, което прави конкуренцията за тези търсени жизненоважни фрази силна. Ето защо създаването на марка, която хората активно да търсят, е от решаващо значение.

Влияние на авторитета на вашата марка върху онлайн търсенето

Създаването на разпознаваема марка е като обратна SEO оптимизация. За присъствието на вашата марка в интернет е добре да има много хора, които говорят за нея онлайн по различни начини (отзиви, социални медии, цитати и обратни връзки). Когато хората говорят за вашата марка онлайн, търсачките като Google и Bing ще я забележат.

Видимостта и популярността на сайта ви ще се увеличат, което ще доведе до повече посетители и потенциални купувачи. Това е така, защото дори сайтът ви да има отлично съдържание и да е високо оптимизиран, има значително по-малък шанс да бъде открит от случайни интернет потребители чрез страниците с резултати от търсенето (SERP).

Класирането и брандирането вървят ръка за ръка

(Източник на изображения: Unsplash)

Алгоритмите на Google ще започнат да свързват марката ви с дадена продуктова категория, когато има значителна цифрова ангажираност с марката ви. С нарастването на познаваемостта на вашата марка се увеличава и нейната способност за влияние онлайн, измерена чрез броя на заявките, направени с използването на името на тази марка в Google.

Разгледайте известната марка Kleenex като илюстрация на това. Сега тя се счита за взаимозаменяема с тоалетната хартия и кърпичките за лице. Можете да "манипулирате" системата така, че хората да не търсят "кърпи за лице", когато влизат в интернет, като дадете на продукта си добре познато и уважавано име в бранша. По-вероятно е вместо това те да търсят марката "Kleenex".

Това ниво на авторитет на марката е желателно, тъй като означава, че сте доминирали не само в SERP, но и във важните мисли на потребителите за вашата марка. Въпреки че SEO оптимизацията може да помогне, истинската работа в този случай се върши от брандинга.

Повишената познаваемост на марката е пряк резултат от усилията на SEO

Целта на всяка маркетингова кампания трябва да бъде да повиши популярността на продукта или услугата. Понякога обаче SEO оптимизацията се пренебрегва в полза на по-видими маркетингови тактики като платената реклама. В крайна сметка обаче много от тези тактики са твърде скъпи или отнемат много време, особено за по-малките предприятия.

Планирането на SEO оптимизацията води до по-ефективен и продуктивен резултат. Нека се потопим в това как SEO помага за разпространението на информация за продуктите или услугите на дадена компания.

1. Органична стратегия за увеличаване на обхвата на марката

Ефективната оптимизация за търсачки използва органична стратегия. С други думи, възможно е да спечелите изява в медиите и онлайн класиране в Google, без да похарчите нито стотинка. Все пак, моля, знайте, че ние не твърдим, че SEO оптимизацията е безплатна.

За да бъде планът ефективен, ще ви трябват подготовка, опит и ресурси. Все пак SEO оптимизацията има тенденция да бъде по-полезна с разходите и други онлайн и офлайн тактики. Тя е от решаващо значение, защото малките предприятия не винаги могат да се конкурират с големите имена. Въпреки това SEO оптимизацията ви позволява да разработите методи, съсредоточени върху ниши и по-рядко срещани дълги ключови думи, които могат да повишат класирането на сайта в резултатите от търсенето в Google.

(Източник на изображения: globalsocialmediamarketing.com)

Идентичността на марката дава възможност на повече лица от целевата група да разпознаят марката в по-голяма степен. В резултат на това оптимизацията за търсачки може значително да разшири маркетинговите усилия. Това, което е още по-завладяващо, е, че този диапазон е изключително квалифициран. Хората, които се интересуват от продуктите на марката, са изложени на нея по-често.

2. Укрепването на марката подобрява опита с уебсайта

Страницата трябва да предоставя полезна информация, за да се класира високо в резултатите от търсенето. Това създава и поддържа нейния статут на лидер в бранша. Съдържанието трябва да има за цел да демонстрира стойността на марката пред потребителите.

(Източник на изображения: marketing-interactive.com)

Маркетингът на съдържанието е крайъгълен камък на SEO оптимизацията, а способността му да образова и информира потребителите е пряко свързана с повишена лоялност към марката. Съдържанието се класира високо в Google и е достъпно за по-голяма аудитория. В допълнение към това предимство, то подобрява цялостното пътуване на потребителя из вашия уебсайт.

За да впечатли Google, една страница трябва да предоставя не само полезна информация. Насоките за потребителско изживяване изискват тя да бъде интуитивна за всички устройства и езици. Това помага за конверсиите и повишава разпознаваемостта на марката, като кара хората да се чувстват добре с компанията.

3. Чудесен начин за придобиване на авторитет на пазара

Този, който заема първите места в Google, се радва на уважението на широката общественост и на уважението на самата търсачка. Можете да намерите дадена страница там, защото тя предоставя най-добрата реакция и опит, които да предложи на посетителите на сайта.

Вследствие на това резултатите, които се появяват първоначално пред потребителя, са надеждни ресурси. От съществено значение за успеха на марката е хората да я считат за надеждна и заслужаваща доверие.

Подобряване на процента на кликване и получаване на връзки

Признат фактор за това колко високо се появява даден уебсайт в резултатите от търсенето е процентът на кликванията, които той получава, известен като процент на кликванията. Нека си представим, че сайтът ви е класиран на четвърто място в определена търсачка. Ако посетителите кликнат върху вашия сайт вместо върху първите няколко резултата, трябва да очаквате да се издигнете в класацията.

Но защо хората биха избрали вашия сайт, а не тези преди него? Клиентите, които познават вашата марка, е по-вероятно да изберат официалния ви уебсайт. Хората, които ви познават, ще кликнат върху връзката ви, независимо от това колко високо в Google са класирани вашите конкуренти или колко обратни връзки има техният сайт.

Как брандингът и SEO оптимизацията могат да получат връзки?

Алгоритъмът на Google за определяне на класирането в търсачките все още силно зависи от връзките. Органичните, релевантни и редакционно спечелени връзки са това, което Google цени най-много. Няма начин да ги купите или размените.

(Източник на изображения: sureoak.com)

Това означава, че идеалните връзки за придобиване са тези, които се появяват в резултат на това, че хората посещават вашия уебсайт, четат съдържанието ви и след това се свързват с него. Не всички ваши читатели ще отговарят за процеса на подбор на съдържанието на уебсайта, който препраща към вас. Някои от тях ще изберат да се свържат с вас, докато други няма да го направят. Дори и да харесват съдържанието ви, те може да се колебаят дали да поставят връзка към вас, ако никога не са чували за вас. Именно защото сте загадка, те са предпазливи.

Да си представим обаче, че са запознати с името ви. Да си представим, че ви познават като значим играч във вашата област. Те са запознати с вашата компания и репутацията, с която се ползва тя. Лесно е да се разбере защо при тези обстоятелства те биха били по-склонни да се свържат с вас.

Как да разработим SEO стратегия за повишаване на осведомеността за марката

В повечето случаи повишаването на видимостта на вашата марка е толкова просто, колкото разработването на солиден план за SEO. Читателите ще се интересуват от това, което имате да кажете, и ще възприемат марката ви като надеждна, ако използвате подходящо съдържание. Фокусирането върху SEO оптимизацията на страница може да подобри представянето на сайта ви в търсачките за целеви ключови думи, като същевременно предоставя на посетителите превъзходно преживяване. Използвайки SEO оптимизация извън страницата, можете да докажете на Google, че съдържанието ви е авторитетно и широко споделяно.

Въпреки това предлагаме няколко предложения за фирми, чиято основна цел при SEO оптимизацията е да повишат осведомеността за марката. Те показват, че познаваемостта на марката е високо ценена, без да се пренебрегват трафикът, конверсиите и потенциалните клиенти.

1. Пишете интересни статии, базирани на вашата опитна ниша

Създаването на качества, които отличават вашата марка и затвърждават позицията ѝ в съзнанието на потребителите, е от съществено значение за изграждането на солидна идентичност на марката. Какво ви отличава от конкуренцията, когато става въпрос за SEO?

(Източник на изображения: Unsplash)

Една от ефективните стратегии е да разработвате оригинално и автентично съдържание, което не може да бъде намерено в други уебсайтове. А какво е това, което никой друг няма, освен вас? Това, което сте научили от личния си опит. Използвайте го, когато пишете: предоставяйте анекдоти, изтъквайте специфики, наблягайте на опита на клиентите, изтъквайте предизвикателствата и триумфите на бизнеса и много други неща!

Доброто ангажиране на клиентите около марката и отличаването на съдържанието от безбройните статии в интернет изисква автентичност.

2. Осигуряване на задоволително потребителско изживяване

Можете да подобрите познаваемостта на марката, като дадете приоритет на потребителското изживяване и оптимизирането на уебсайта за търсачките - ефективността на времето за зареждане на сайта, отзивчивостта, сигурността, бутоните и връзките.

Ако уебсайтът на вашата марка е интуитивен и лесен за използване, ще спечелите аудиторията си. Потребителите формират благоприятно впечатление, когато могат да изпълняват желаните от тях задачи без никакви проблеми или разочарования.

3. Стремеж към оптимизация с нулево кликване в резултатите на търсачките

Кликовете и трафикът не са толкова важни, когато SEO оптимизацията повишава осведомеността за марката. В крайна сметка всичко се състои в това да направите марката си по-силна и да окажете значително въздействие върху потребителите, нали? Изглежда, че подходът се отплаща на Google - 40 процента от заявките не водят до кликове на Moz.

Имайте предвид, че все по-широкото разпространение на незабавните отговори в SERP (страницата с резултати на Google) може да намали броя на хората, които кликват върху вашия сайт. Google инвестира във функции като графиката на знанието и подчертаните фрагменти, за да намали броя на кликванията, необходими на потребителите.

(Източник на изображения: binaryfountain.com)

Защо трябва да се фокусирате върху подхода за търсене без кликване?

Мислете за мисията си като за разпространяване на информация за вашата марка, когато темата е познаване на марката. Казано по друг начин, независимо дали човек ще кликне върху вашия резултат на страницата с резултати от търсенето (SERP), най-важното е фактът, че вашата марка се появява там с информацията, която търси.

Ако искате повече трафик от търсения, които не изискват кликване, трябва да оптимизирате сайта си по съответния начин. В началото трябва да направите SERP фрагменти, които са полезни за вашето съдържание. Заглавието, URL адресът и описанието съставляват не само основния снипет, но и функционалните снипети и богатите снипети.

Как можете да постигнете резултати с нулев клик?

Използвайте техники за оптимизация, за да гарантирате, че тези функции не само предоставят на потребителя търсената от него информация и го подтикват да кликне, но и остават видими в SERP. Уверете се, че се класирате добре при търсене от определен географски район. Този тип търсене изкарва резюме на Google My Business, което рядко води до кликвания.

Въпреки това най-добрите местни резултати, които вече включват вашия бизнес, с информация за контакт, изображения, отзиви и всички опции за регистрация, могат да повишат разпознаваемостта на марката. Отзивите на клиентите са особено важни за това какво е мнението на хората за фирмата и колко високо Google поставя резултатите от местното търсене. Затова кажете на хората да споделят мнението си и се ангажирайте с коментарите в Google My Business. Повече добри оценки означават по-добра локална SEO оптимизация.

Брандиране: Най-ефективният и ефикасен метод за SEO оптимизация

Несъмнено е, че съчетаването на познаваемост на марката с оптимизация за търсачки е печеливша стратегия за всяка компания, която иска да разшири присъствието си онлайн. В значителна степен успехът на вашата марка може да зависи от способността ви да приложите ефективен план за SEO оптимизация. Придобиването на репутация в бранша може да повиши класирането на сайта ви в търсачките, като същевременно задоволи нуждите на клиентите.

Като се фокусирате върху изграждането на връзки, можете да убедите Google да забележи сайта ви и страниците ви постепенно ще се издигнат в SERP. По-умно е обаче да се наблегне на изграждането на марка, тъй като то включва не само изграждане на връзки; то също така създава репутация и идентичност на марката. Освен това Google ви обръща голямо внимание!

Питате какво става с връзките? В крайна сметка те ще се появят, когато дадете приоритет на брандинга в SEO.