Защо лошото съдържание причинява повече вреда, отколкото полза при SEO

Въведение

Оптимизацията за търсачки (SEO) е популярна поради нейната мощ. След няколко месеца на създаване на съдържание, изграждане на връзки и поддържане на по-добра репутация онлайн можете да се изкачите на върха на страниците с резултати от търсенето (SERP) и да привлечете голям трафик към уебсайта си.

За съжаление, много оптимизатори са прекалено ревностни в желанието си да се класират на първо място. В бързината и нетърпението си те разработват възможно най-много съдържание, като пренебрегват качеството в името на това да публикуват повече публикации. Въпреки че съдържанието е не само добро, но и необходимо за SEO, трябва да признаем, че лошото съдържание може активно да причини повече вреда, отколкото полза.

Очарованието на количеството пред качеството

Съдържанието е от съществено значение за всяка SEO кампания. Това е даденост и може би вече знаете тази съществена истина. Лозунги като "съдържанието е цар" се носят в SEO индустрията от десетилетия насам и някои уебсайтове в крайна сметка печелят ползите от оптимизацията за търсачки по естествен начин, само защото създават такова невероятно съдържание.

Съдържанието служи за няколко цели едновременно. Като начало, то ви дава възможност да оптимизирате за определени ключови думи. Можете да напишете съдържание с ангажиращи заглавия и мощно основно съдържание, като всички те включват примери за ключови думи и фрази, които смятате, че вашите клиенти и потенциални клиенти ще търсят. С течение на времето Google ще започне да асоциира тези ключови думи и фрази с вашата марка и с конкретни страници на вашия уебсайт, което ще увеличи вероятността тези страници да се показват, когато потребителите търсят тези ключови думи.

Освен това всяка нова част от съдържанието на вашия уебсайт представлява нова страница, която в крайна сметка може да попадне в страниците с резултати на търсачките на Google (SERP). Тя също така е нова потенциална дестинация за вашите усилия за изграждане на връзки и може да изиграе роля за повишаване на авторитета на вашия домейн.

Поради всичко това е изкушаващо да предпочитаме количеството пред качеството. В края на краищата, всяка нова публикация на вашия уебсайт е нова възможност за класиране, нова възможност за оптимизиране за определени ключови думи и възможност за бъдещо изграждане на връзки. Ако виждате рязък скок на посетителите само след написването на 10 статии, не бихте ли видели още по-голям скок на посетителите след написването на 1000 статии?

Тази идея мотивира милиони оптимизатори да създават съдържание възможно най-бързо и безсмислено, пренебрегвайки стандартите за качество в процеса и несъзнателно саботирайки собствените си кампании.

Проблемите с "лошото" съдържание

Какви са проблемите на лошото съдържание? Наистина ли е толкова голям проблем, ако една публикация на вашия уебсайт е написана лошо?

• Стандарти на Google. Въпреки че не знаем всички подробности, знаем, че Google оценява качеството на съдържанието в своя индекс. Тя взема предвид качеството на съдържанието на вашия уебсайт и го използва като част от оценката си за вашата надеждност и следователно за класирането ви. В наистина фрапиращи случаи лошото или недобре написаното съдържание може да доведе до санкциониране на сайта ви, като компрометира способността му да се класира ефективно както сега, така и в бъдеще. Обикновено това е запазено за много лоши случаи, но постоянното наличие на некачествено съдържание в сайта ви може в крайна сметка да компрометира репутацията ви в очите на Google.
• Потенциал за печелене на връзки. Трябва да помислим и за потенциала за създаване на връзки на всяка част от съдържанието на вашия уебсайт. Ако искате да се класирате по избрана ключова дума, няма да е достатъчно да напишете част от съдържанието, която съдържа тази ключова дума. Това е така, защото авторитетът на домейна и авторитетът на страницата ви се основават отчасти на количеството и качеството на връзките, които сочат към вас. Възможно е да изграждате връзки ръчно, но е по-безопасно и в много случаи по-ефективно да привличате връзки към уебсайта си по естествен път. Хората са склонни да изграждат връзки само към съдържание, на което се доверяват и което ценят; ако нямате никакви надеждни, оригинални и информативни материали на уебсайта си, потенциалът ви за печелене на връзки ще бъде почти нулев. Освен това ръчното изграждане на връзки ще стане по-трудно, тъй като няма да разполагате с толкова много силни опорни елементи, които да формират основата на тази кампания.
• Възприятия на клиентите. Когато работите върху оптимизацията за търсачки, е лесно да започнете да предпочитате търсачките пред собствените си посетители. Но не можем да забравяме за тяхното преживяване. Дори в най-добрия случай, когато нискокачественото ви съдържание с голямо количество съдържание ви помага да получите по-високи позиции в търсачките, лошото качество на работата ви в крайна сметка ще изкриви възприятията на клиентите и ще намали процента на конверсия на сайта. Хората може да загубят доверие във вашата организация и да е по-малко вероятно да работят с вашия бизнес в бъдеще.
• Увреждане на репутацията. Ако продължите да публикувате лошо съдържание, можете да претърпите дълготрайни щети върху репутацията си, което ще затрудни включването ви в списъка или публикуването в големи издателства, дори ако те са тясно свързани с вашия бранш. Ако достатъчно дълго преследвате количеството пред качеството, може никога да не се възстановите напълно от това.

В крайна сметка това означава, че лошото съдържание е категорично по-лошо от липсата на съдържание изобщо. Накърнявате шансовете си за повишаване на класирането, увреждате репутацията си и саботирате бъдещето на кампанията си.

Лошо ли е съдържанието ви?

За някои хора е трудно да преценят дали съдържанието им е лошо, тъй като нямат реална възможност да преценят безпристрастно качеството на съдържанието си. Как можете да разберете каква е разликата между доброто и лошото съдържание?

Това са някои от най-важните моменти:

• Дължина. Някои проучвания сочат, че идеалната дължина на публикацията за SEO е около 2000 думи. възможно е също така да се класирате високо с много по-кратко или много по-дълго съдържание. Важното е да обхванете дадена тема достатъчно подробно; написването на няколко изречения няма да е достатъчно. Най-общо казано, колкото по-дълги са публикациите ви, толкова по-добре.
• Дълбочина. Разбира се, трябва да помислим и за дълбочината на текста, а не само за дължината му. Може да напишете статия, която е от 10 000 думи, но ако тя не предлага значителни нови идеи или ако многократно повтаря една и съща точка, много от тези 10 000 думи могат да се смятат за пух и прах. Колко подробности включвате в работата си? Какви нови прозрения предлагате?
• Оригиналност. Колко оригинално е това произведение? Трябва да е ясно, че за плагиатство не може да става дума. Но обхващането на същата тема като в друг уебсайт или влагането на чужди мисли в нови думи може да бъде също толкова лошо. Ако искате да изпъкнете в света на търсачките, трябва да предлагате нови идеи и да покривате теми, които все още не са засегнати. Ако можете да намерите 10 конкуренти, всички от които вече имат много подобна публикация, работата ви може да не си струва да бъде публикувана.
• Удостоверяване/достоверност. Потвърждавате ли твърденията си в статията? Доколко са достоверни източниците ви? Препращането към други висококачествени материали е чудесен начин да обосновете някои от твърденията си, особено ако цитирате конкретни цифри. Важно е също така да утвърдите собствената си надеждност като автор с течение на времето; колкото повече издатели работите и колкото повече връзки сочат към вашия уебсайт, толкова по-авторитетен ще ви смятат.
• Технически проблеми. Висококачественото съдържание е лишено и от технически проблеми. Тук не говоря за техническа SEO оптимизация, а за технически проблеми, свързани с това как се зарежда съдържанието или как хората взаимодействат със съдържанието. Ако то не работи на определени мобилни устройства или ако е структурно трудно за четене поради начина, по който е форматирано, ще се сблъскате със значителни проблеми.

Няма нищо лошо в това да създавате колкото се може повече съдържание; всъщност има много предимства да разполагате с по-голям обем съдържание, с което да работите. Най-важният извод тук е, че качеството винаги трябва да бъде ваш основен приоритет, който да измести количеството в този процес.