На какво може да научи TikTok SEO професионалистите за изграждането на вирусен импулс

Въведение

Миналата година малко кафене в Остин публикува нефилтриран, стряскащ 10-секунден видеоклип в TikTok, в който бариста напълно се проваля в опита си да направи лате. Без фантастично осветление, без епична музика - просто едно колебливо видео, което крещи "неща от реалния живот". В рамките на часове то получава 1,2 милиона гледания, а коментарната секция е като сбъдната мечта на начинаещ, пълна с "това съм аз" и "аз съм на път". До сутринта опашката се простира пред вратата, а баристите провалят лайтмотивите по-бързо от всякога. Няма платени кампании - само чисти, автентични връзки. Излишно е да казвам, че те се озовават в местните новини и останалата част от борбата им е история.

Сега помислете за стратегията си за SEO. Създавате ли моменти, които предизвикват дълбок отзвук? TikTok много прилича на най-използваната търсачка в интернет по начин, по който учи бизнеса как да манипулира онлайн екосистема, която поставя връзката над съвършенството. За професионалистите в SEO оптимизацията вирусният механизъм на TikTok предлага нова перспектива за изграждане на съдържание, което предизвиква концерти. Нека разнищим тези уроци, които се отразяват на класирането при търсене.

Алгоритъмът на TikTok е като нашепвач на ангажименти

Алгоритъмът на TikTok е майсторски клас в разбирането на човешкото поведение. Той е толкова влиятелен, че младите поколения вече развиват състояние, наречено синдром на късото внимание, причинено не от друго, а от 15-секундните завладяващи видеоклипове! И така, как да ги накарате да се спрат дори за секунда и да кликнат върху бутона за запазване, харесване или дори да напишат коментар? Ангажираността определя всичко: времето за гледане, споделянията, коментарите и повторенията. Колкото повече видеоклипът привлича аудиторията, толкова повече се разпространява. SEO оптимизацията работи по подобен начин, като възнаграждава показатели като време на престой, брой кликвания и брой откази. И двете платформи се грижат за едно и също нещо: внимание.

Проучване на Backlinko установи, че страниците с висока средна продължителност на сесията имат 32% по-голяма вероятност да се класират на първа страница в Google. Така че съдържанието, което задържа вниманието, не е просто подходящо за алгоритмите - то е одобрено от аудиторията, което е крайната цел.

Като нашия пример с кафенето. Вирусният видеоклип не просто събра гледания; той обедини разговори, мемове, генерирани от потребителите, и дори тенденцията "късен провал". За SEO оптимизацията паралелът е в създаването на взаимосвързани публикации в блогове, видеоклипове или ръководства, които задържат потребителите на сайта ви, проучвайки това, което можете да предложите.

Първите няколко секунди са важни

TikTok разполага с три секунди, за да привлече вниманието, преди потребителят да превърти. Три секунди. SEO оптимизацията е изправена пред подобен натиск: Вашето заглавие, метаописание или първо изречение трябва да дадат резултат - в противен случай процентът на отпадане ще се увеличи.

Ключът е в това да бъдете конкретни и интригуващи - или с други думи, да дадете на потребителите кукичка. В TikTok това се постига с куки, които дразнят, забавляват или обещават стойност: "Как да не наливаме лате" винаги ще се справи по-добре от "Съвети за кафе 101". За SEO оптимизацията заглавията с активни съвети, изненадващи статистики или убедителни въпроси водят до 36% повече кликвания, отколкото общите, според HubSpot.

Цикълът на ангажираност: Поддържане на аудиторията в плен

Един от най-големите трикове на TikTok е цикълът на ангажиране. Той приканва потребителите да създадат своя версия на вашето тенденциозно звучене или предизвикателства, което създава вълнообразен ефект в алгоритмите и вашата общност, при това голям.

В SEO оптимизацията това са клъстери от съдържание - статии, видеоклипове и визуални материали, които се свързват помежду си, образувайки "заешка дупка" от стойност за вашата аудитория. Добър пример за това е "Poppy's Crafts" - бизнес за изкуство от смоли. Техните уроци за изработване на изделия са свързани директно с подробни ръководства за работа на уебсайта им. В резултат на това? 40% увеличение на броя на посещенията на уебсайта само за три месеца.

Така че, като поддържате ангажираността на потребителите, независимо дали в TikTok или в блог, създавате динамика, която търсачките просто обожават.

Какво могат да направят тенденциите за SEO

Тенденциите в TikTok се простират далеч отвъд платформата. Тенденциозен хаштаг днес може да предизвика скок на търсенето в Google утре. Брандовете, които се носят по тези вълни, са тези, които доминират в класациите за търсене.

Подобно на "Cottagecore", чиято естетика се превърна в любима на TikTok, винтидж бутик в Чикаго създаде публикации в блога и съдържание в TikTok за "cottagecore wardrobe essentials". Не сте чували за него? Google - добавете го в класациите си за търсене... В същото време научиха, че това е предизвикало 60% увеличение на уеб трафика им и приток на нови клиенти, много от които са ги открили чрез Google.

Тенденциите, които започват в TikTok, бързо се пренасят в Google. Вирусен звук, хаштаг или преглед на продукт може да предизвика лудост при търсенето. Инструменти като Google Trends ви позволяват да се възползвате от тази вълна, като съобразите съдържанието на блога си с актуалните ключови думи, за да привлечете допълнителен трафик. Това е безпроблемна интеграция на вирусността на TikTok с дълготрайността на SEO.

Не става въпрос само за кликвания и показвания - става въпрос за изграждане на инерция. Алгоритъмът на TikTok процъфтява при последователно взаимодействие, както и търсачките. Професионалистите в областта на SEO могат да вземат пример от наръчника на TikTok, като се съсредоточат върху създаването на съдържание, което поддържа потребителите ангажирани, любопитни и се връщат за още.

Дейвид Лий, дигитален стратег, казва това по следния начин: "Алгоритъмът на TikTok е майсторски клас по ангажираност. Той ни учи да даваме приоритет на изживяването на аудиторията над всичко останало, което е точно това, към което Google се стреми. SEO оптимизацията вече не е свързана с набиването на ключови думи, а със създаването на пътуване, което потребителите действително харесват."

Цифрите потвърждават това. Според Statista средната потребителска сесия на TikTok трае 10,85 минути, което я прави една от най-ангажиращите платформи за социални медии. Сравнете това със средното време, прекарано на уебстраница - само 54 секунди - и разликата става ясна. Съдържанието, което ангажира дълбоко, печели, независимо дали става въпрос за 15-секунден видеоклип или блог от 1500 думи.

Така че изводът от това е, че тенденциите са трафик. Използвайте инструменти като Google Trends или страницата Explore на TikTok, за да откриете нови разговори, които съответстват на вашето съдържание, и използвайте тази магия за собствения си трафик!

Закупуване на изгледи в TikTok

За марките, които искат да засилят присъствието си в TikTok, повишаването на ангажираността от самото начало е от ключово значение. Съчетаването на органични стратегии с интелигентни инструменти като закупуване на услуги за реални гледания в TikTok чрез PopularityBazaar, надеждна агенция за маркетинг в социалните медии, може да осигури на вашите видеоклипове видимостта, от която се нуждаят, за да наберат скорост. Повече гледания означават по-големи шансове да попаднете в алгоритмичния радар на TikTok, което от своя страна може да доведе до по-голям трафик към вашия уебсайт и да повиши осведомеността за марката.

Показателите, които имат значение

Считайте, че харесванията в TikTok са глазура на тортата, а запаметяванията, споделянията и времето за гледане са слоевете, които всъщност я правят. SEO работи по подобен начин, като оценява сигнали като време на престой, дълбочина на превъртане и време, прекарано на страницата.

Ето къде вградените анализи на TikTok и Google Search Console са недостатъчни: те са добри за повърхностни прозрения, но не и за приложими, трансформиращи стратегии.

За по-задълбочен анализ, от който определено се нуждаете, открийте инструменти като:

• Hotjar: Топлинните карти разкриват къде потребителите кликват, задържат се или отскачат. Идеално за оптимизиране на потока на съдържанието на сайта ви.
• Chartmetric: Задължително за създателите на музика или съдържание, които проследяват как активността в TikTok влияе върху ангажираността в Spotify, YouTube и др.
• Подобен уебсайт: Сравнете резултатите си с тези на конкурентите, за да разберете къде кампаниите ви са отлични или къде са неуспешни.
• Ориби: Проследява цялото пътуване на потребителя от TikTok до касата, разкривайки пречките във вашата фуния за продажби.

Благодарете ни по-късно!

Сътрудничество и творчество: Уроците на TikTok за екипите за съдържание

Една от най-силните страни на TikTok е неговата съвместна работа. Дуетите, предизвикателствата и споделените тенденции подхранват творчеството и ангажираността не само в рамките на TikTok, но и в множество платформи. За SEO оптимизацията това се изразява в екипни усилия, които водят до многоканални стратегии за съдържание: публикация в блога може да доведе до трафик към кампания в TikTok, докато вирусен TikTok може да вдъхнови дългоформатна статия или серия от имейли.

Затова стратегиите ви за TikTok и SEO не трябва да съществуват като самотни острови, а по-скоро като архипелаг. За SEO специалистите мислете като създател на TikTok. Привлечете бързо аудиторията си, дайте ѝ причина да остане и изградете инерция, която се простира отвъд еднократното взаимодействие. Независимо дали създавате публикации в блогове или стартирате кампании в TikTok, принципите остават едни и същи: поддържайте ангажираност, актуалност и експериментирайте.