Какво е маркетинг на визуално съдържание (включени ползи)

Въведение

Отминаха дните, когато единственият начин за комуникация с потенциалните клиенти бяха изцяло текстовите статии. Днес визуалните материали са основен елемент на всяка стратегия за съдържание. Човешкият мозък е устроен така, че отделя повече внимание на ярките образи. Ето защо маркетолозите се опитват да използват съдържанието си с примамливи визуализации.

Освен че повишават ангажираността, визуалните изображения са идеални за подобряване на класирането в SEO. Как визуалното съдържание влияе върху класирането в търсачките и какви са другите му предимства? Ще обсъдим всичко това и още много други неща.

Но нека първо разберем значението на маркетинга на визуално съдържание.

Какво е маркетинг на визуално съдържание?

Накратко казано, това е използване на визуални материали за обучение и забавление на потенциалните клиенти. Тези визуални материали могат да бъдат под всякаква форма. На маркетолозите не им липсват възможности - от видеоклипове и изображения до скрийншоти и GIF файлове. Освен това те правят лесно смилаемо съдържанието, което иначе е трудно за възприемане.

Силата на визуализацията е неоспорима. Те оставят трайно впечатление, създават по-добра ангажираност и развиват емоционална привързаност.

Ползите са много повече. Но преди да продължим, нека хвърлим светлина върху различните форми на визуално съдържание:

Изображения

Изображенията могат да подобрят визуалния облик на писменото ви съдържание и да помогнат за увеличаване на процента на реализациите. Хората не четат съдържание като книга. Понякога те разглеждат само изображенията, за да добият представа какво иска да им предаде съдържанието.

Разгледайте това изображение на уебсайта на McDonald's:

Преди да кликнете върху бутона "Научете повече", картинката ще даде на посетителите представа, че избраното ястие съдържа различни вкусове на обвивки.

Източник на изображения

Професионалните фотографи могат да заснемат най-добрите кадри за нас. Те обаче са тежки за джоба. Ако бюджетът ви е достатъчно добър, няма по-добър вариант от използването на истински снимки.

Освен това можете да закупите изображения от различни уебсайтове за снимки. Добре познатите платформи включват Stock Photo Secrets, Shutterstock, istock и Adobe.

Разполагане на изображенията

Експертите препоръчват изображенията да се поставят във формата Z или F, за да привлекат вниманието на посетителя. Повечето посетители преминават през съдържанието отляво надясно. След това скролират надолу по диагонал или хоризонтално. Ето защо почти всички лога присъстват в горния ляв ъгъл на страницата.

Видеоклипове

Видеоклиповете могат да обясняват сложни неща в рамките на няколко минути. Чрез тях можем да демонстрираме всичко. По този начин те елиминират запитванията на потребителите и увеличават удовлетвореността им.

Ето един отличен пример за видеоклип от Vtech, известно име в областта на детските играчки.

Клипът показва как играчката може да се превърне от кола в дино. Показва се и светлината, която може да се появи от задната част на колата. Накрая са показани всички останали коли от тази серия, които децата могат да съберат, за да завършат своя свят на дино.

Инфографики

Графичното представяне на текста е често срещано явление в наши дни. Това е смисълът на инфографиките. Тя включва бар-графики, кръгови диаграми, блок-схеми и др. Тези графики правят текста лесен за разбиране.

Ето един пример:

Снимки на екрана

Снимките на екрана са идеален начин да спечелите доверието на читателите. Можете да ги използвате, за да обясните по-ясно даден хак или пряк път. Чрез скрийншотите читателите ще разберат как сте предприели всяка стъпка. По този начин те ще получат увереност да я изпробват.

Разгледайте снимката от Green Geeks, която също така обяснява правенето на снимки на екрана за публикации в WordPress:

Визуално съдържание и ползи за SEO

Когато включваме каквото и да било в нашите тактики за онлайн маркетинг, въздействието върху SEO е наша основна грижа. За щастие, визуалното съдържание е идеално за повишаване на резултатите от SEO. Нека разберем връзката между SEO и маркетинга на визуално съдържание:

Увеличава средното време, прекарано в сайта

Разгледайте сценарий, при който имате два уебсайта за получаване на информация. Единият представя перфектна комбинация от визуални и текстови елементи, докато другият показва само текст - обемисти параграфи. Кой от тях ще предпочетете?

Очевидно е, че първата!

Тъй като това изглежда по-интересно, ще ви е по-лесно да получите максимална информация. Същото важи и за вашите зрители. Когато добавите визуални материали, външният вид на уебсайта ви ще се подобри автоматично. По този начин хората ще прекарват повече време, отколкото преди.

Тъй като Google следи за това, вашият SEO ранг ще се повиши автоматично.

Генерира качествени връзки

Маркетолозите винаги се стараят да получават връзки от авторитетни сайтове. Уебсайтовете, които имат обратни връзки от надеждни източници, винаги получават добър SEO ранг. Визуализациите могат да генерират тези връзки за нула време.

Необходимо е само да създадете визуален образ, който да накара марката да изпъкне. Това може да бъде хумористичен GIF, фантастично видео или уникално изображение. След като стане вирусна, повече сайтове ще предпочетат да поставят връзки към нея.

Създайте стратегия за маркетинг на съдържанието и планирайте начини за разпространение на тези визуални материали. Освен това знайте какво правят вашите конкуренти. Откъде получават връзки и колко са те?

Можете също така да използвате инструмент за проверка на обратни връзки, за да анализирате уебсайтовете на конкурентите си.

Увеличава трафика на сайта

Ако сте технологичен маниак, сигурно сте чували за Google Lens. Тази технология, базирана на изкуствен интелект, ни помага да търсим в изображения. Можем да я използваме както на смартфони, така и на персонални компютри. Ако вашият уебсайт има подобни изображения, той вероятно ще се появи в резултатите от търсенето.

Дори ако едно изображение придобие популярност, все повече хора ще го търсят. Резултатът ще пренасочи потребителите към вашия сайт.

Други ползи

Визуалното съдържание има и други огромни предимства. Освен споменатите по-горе, то допринася за популяризирането на марката по множество начини. Продължавайте да четете, за да откриете всички тези предимства!

Лесно споделяне

Разгледайте различните платформи на социалните медии и ще откриете, че те процъфтяват с визуални материали. Тъй като визуализациите са лесни за възприемане и ангажират читателите, хората предпочитат да ги споделят с приятелите си.

Само с едно кликване потребителите могат да споделят информативна илюстрация. А понякога е достатъчен само един забавен GIF, за да разсмеят приятелите си.

Вирусните видеоклипове са друг отличен пример в тази област. Това е причината, поради която марките създават видеоклипове по актуални теми и събития. Независимо дали става дума за видеоклип за съпричастност по време на COVID-19 или за пожелание за Нова година. Добре познати марки като Coca-Cola, Starbucks, Nike и много други никога не изостават в популяризирането на услугите си чрез интерактивно видео съдържание.

Изгражда емоционална връзка

Визуализацията има силата да предизвиква емоции. След като погледнат снимка или видеоклип, потенциалните клиенти могат бързо да изградят емоционална връзка с марката. Това е нещо, което думите не успяват да направят.

Сигурно сте виждали снимки на хрупкавите бургери с пържено пилешко месо и чаша безалкохолна напитка, гарнирана с кубчета лед. Такива снимки са достатъчни, за да ни накарат да огладнеем. По същия начин много компании използват видеоклипове, за да развият чувство на съпричастност. Видеоклиповете от благотворителни центрове показват семейства с ниски доходи, които се опитват усилено да посрещнат основните си нужди.

Създава положителен имидж на марката

Без съмнение конкуренцията в онлайн света е в разгара си. Затова марките работят усилено, за да развиват и поддържат положителния си имидж.

За щастие, визуализацията играе похвална роля в създаването на добрата репутация на марката. Чрез изображения и видеоклипове компаниите могат да покажат своята бизнес култура. Потенциалните клиенти вероятно ще се доверят на марки, които се фокусират върху обучението на служителите, работните срещи и семинарите.

Най-важното е, че те могат да споделят кадри от БТС, за да покажат колко усилено работи екипът, за да създаде висококачествен продукт. Освен това много марки активно участват в дейности на общността и предприемат стъпки за опазване на околната среда. Кратките видеоклипове и изображения на тези дейности могат да накарат потенциалните клиенти да осъзнаят как марката се отблагодарява на общността.

Спестява време и усилия

Животът е забързан и хората нямат време да четат дълги описания. Предпочитат да гледат видеоклипове в движение, да разглеждат графики, за да разберат изследванията, и да разглеждат изображенията, за да добият представа за марката.

Ето как визуалните материали са полезни. За по-кратко време хората могат да разберат една и съща концепция чрез видеоклипове. И не е необходимо да преминават през метода "проба-грешка", за да изпробват нови трикове, когато са налице скрийншоти.

Приключване

Като цяло, визуалните ефекти са много силни за повлияване на потенциалните клиенти в този конкурентен пейзаж. Въпреки това добавянето на визуализации без последователна стратегия никога не може да доведе до желаните резултати.

Опитайте се да разберете целта на маркетинга на визуално съдържание и след това създайте добре дефинирана стратегия. Освен това експериментирайте с различни визуални материали в различни канали. Можете също така да използвате SEO инструменти, за да наблюдавате въздействието върху класирането в търсачките.

Да се възползвате от всички предимства на маркетинга на визуално съдържание не е трудно. Разгледайте примерите, разгледани в това ръководство, и вижте как други марки постигат маркетинговите си цели.

Започнете да работите върху визуалния маркетинг от днес и скоро ще можете да сбъднете мечтите си!