Какво е маркиране на схема и как да го приложите за SEO?

Въведение

Ако работите в областта на SEO, вероятно сте се сблъсквали с маркирането на схеми -мощен инструмент, който помага на търсачките да разбират по-добре съдържанието ви. Мислете за маркировката на схемата като за "преводач", който предоставя на търсачките пътна карта на вашия уебсайт. Прилагането на схема може да доведе до по-добра видимост в SERP, като направи вашите списъци за търсене по-интересни и информативни за потребителите.

Предлагаме ви подробно ръководство за разбиране и прилагане на маркирането на схеми за SEO.

Как работи маркировката Schema?

Маркировката Schema е форма на структурирани данни, която добавяте към кода на уебсайта си. Когато търсачките като Google или Bing обхождат сайта ви, те интерпретират тези структурирани данни, за да разберат контекста и целта на съдържанието ви. Маркировката Schema може да посочи дали дадена страница е за продукт, събитие, рецепта или друг тип съдържание, което помага на търсачките да я категоризират точно.

Важна ли е маркировката Schema за SEO?

Да! Маркировката Schema може да подобри видимостта ви в SERP, като направи страниците ви подходящи за богати функции като панели със знания, въртележки, препоръчани фрагменти и богати фрагменти. Тези усъвършенствани функции увеличават видимостта и броя на кликванията, като богатите резултати водят до средно увеличение на броя на кликванията (CTR) със 17%.

Маркировката на схемата също така подобрява работата на потребителите, като им предоставя полезна информация преди да кликнат, например дати на събития, цени на продукти или оценки на ревюта. Този лесен достъп до подробности увеличава вероятността потребителите да изберат страницата ви в резултатите от търсенето.

Видове маркиране на схема

Съществуват над 800 вида схеми, които помагат на уебсайтовете да определят информация за продукти, събития, рецепти, места, хора и др. Ето някои често използвани типове схеми:

• Схема на продукта: Показва подробности за продукта като цена, наличност и оценки.

• Схема за преглед: Показва оценки със звезди и брой рецензии, идеално за продукти, местни фирми и медии.

• Схема на статията: Подчертава ключови детайли за новинарски статии или публикации в блогове, като заглавие, автор и дата на публикуване.

• Схема на курса: Описва образователното съдържание, включително продължителността на курса, доставчика и начина на предоставяне.

• Схема на организацията: Предоставя подробности за организацията като име, лого и информация за контакт.

• Схема на събитията: Списък с чувствителна към времето информация за събитията, включително дата, час и местоположение.

• Схема на местния бизнес: Оптимизира видимостта на фирмите с физически обекти, като предоставя данни за контакт, работно време и методи за плащане.

За изчерпателен списък вижте Schema.org.

Избор на правилната маркировка на схема

Изборът на маркиране на схема зависи от типа съдържание и целите на SEO. Ето как да изберете най-ефективната схема:

1. Определете типа на съдържанието: Изберете типове схеми в зависимост от съдържанието си - продукт, събитие, статия и т.н.

2. Обмислете намерението на потребителя: Помислете за това каква информация потребителите биха намерили за най-полезна в резултатите от търсенето.

3. Проверете насоките за търсачките: Прегледайте насоките за структурирани данни на Google, за да се уверите, че използвате схемата правилно.

4. Комбиниране на типове схеми, когато е необходимо: Можете да използвате няколко типа схеми на една страница, като например да комбинирате схема за статия и схема за продукт в публикация в блога, в която се прави преглед на даден продукт.

5. Фокусирайте се върху страници с висока стойност: Започнете с маркирането на схеми на страници, които имат най-голяма стойност, като например популярни публикации в блогове или най-продавани продукти.

Кодови примери за маркиране на схеми

Схемата може да бъде реализирана в различни формати. Ето кратък преглед на три популярни метода:

Схема JSON-LD

JSON-LD е препоръчаният от Google формат, тъй като е лесен за добавяне и не пречи на видимото съдържание.

<script type="application/ld+json"> {"@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 бисквитки", "description": "Класическа рецепта за шоколадови бисквитки с парченца шоколад" } </script>

Микроданни

Микроданните включват вграждане на речник на схемите директно в таговете на HTML. Тя се поддържа от всички основни търсачки, но може да бъде трудна за поддържане.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe"> <h1 itemprop="name">Чоколадови бисквитки с чипс</h1> <p>От <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Време за подготовка: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 минути</p> </div>

RDFa

RDFa е универсална опция, съвместима с HTML, XHTML и XML, която често се използва за сложни набори от данни, но е по-малко популярна за схеми, насочени към SEO.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Recipe"> <h1 property="name">Бисквитки с шоколадови стърготини</h1> <p>By <span property="author">Jane Doe</span></p> </div>

Как да приложите маркирането на схема в уебсайта си

Внедряването на схема може да бъде лесно с правилните инструменти. Следвайте тези стъпки за лесна настройка на схемата:

1. Използвайте помощника за маркиране на структурирани данни на Google: Този инструмент помага за генериране на JSON-LD код.

2. Изберете типа на съдържанието си: Изберете от опциите в падащото меню, например статии, продукти или събития.

3. Въведете Вашия URL адрес или HTML: Въведете URL адреса или HTML кода на страницата, която искате да маркирате.

4. Маркирайте съдържанието си: Подчертайте елементите на страницата и ги маркирайте със съответните свойства на схемата.

5. Генериране на HTML: Инструментът ще създаде код на схемата за вашата страница.

6. Добавете кода към страницата си: Копирайте и поставете кода в раздела на HTML <head>. Платформи като WordPress и Shopify разполагат с плъгини, които улесняват това.

Как да тествате и проверявате маркировката Schema

Внедряването на схемата е само началото - нейното тестване е от съществено значение, за да се уверите, че тя работи правилно.

• Тест на богатите резултати на Google: Въведете URL адреса си, за да проверите дали страницата отговаря на условията за богати резултати и дали има грешки.

• Конзола за търсене в Google: В раздела " Подобрения" можете да видите богатите типове резултати и всички предупреждения или грешки.

• Валидатор за маркиране на схеми: Този инструмент от Schema.org ви позволява да проверите точността на вашата схема.

• Наблюдавайте външния си вид при търсене: Търсете съдържанието си в режим инкогнито, за да видите дали се появяват резултатите, богати на схеми.

Най-добри практики за маркиране на схема

Следвайте тези насоки, за да се възползвате максимално от маркирането на схемата:

• Използвайте най-специфичния тип схема: Ако маркирате новинарска статия, използвайте NewsArticle, а не Article.

• Маркирайте всички релевантни страници: Започнете със страниците с висок приоритет, но се стремете да добавите схема в целия си сайт, за да постигнете последователност.

• Използване на множество типове схеми: Много страници могат да се възползват от множество схеми, като например схеми за продукт и преглед на страница за продукт.

• Поддържайте схемата актуализирана: Ако съдържанието ви се промени, актуализирайте схемата, за да съответства на него.

• Избягвайте скрито съдържание: Маркирането на схемата трябва да съответства на видимото съдържание; избягвайте да маркирате информация, която не се показва на потребителите.

• Използвайте правилно форматиране: Малки грешки в синтаксиса могат да попречат на търсачките да прочетат правилно вашата схема.

• Подредете важната информация по важност: Фокусирайте се върху отбелязването на важни детайли като имена на продукти, цени и основни съставки за рецепти.

Увеличаване на видимостта на SERP с маркиране на схема

Внедрете схемата на сайта си възможно най-скоро и я преглеждайте на тримесечие. Проследявайте влиянието на схемата върху появата на rich snippet, CTR и органичния трафик с помощта на Google Analytics и Google Search Console. Комбинирането на маркирането на схеми с висококачествено съдържание ще засили цялостната ви SEO стратегия и ще помогне на страниците ви да изпъкнат в резултатите от търсенето.