Какво представлява канибализацията на ключови думи? 5 ефективни начина за решаването ѝ

Въведение

Когато става въпрос за ABC на вашия онлайн бизнес, увеличаването на позициите или приходите, получаването на повече клиенти и органичният обхват изискват множество добре планирани стратегии, които често включват съдържание за достигане до целевата ви аудитория. Много собственици на бизнес започват блог, правят основните си проучвания и започват да публикуват редовно съдържание, докато не осъзнаят, че целите им все още трябва да бъдат постигнати. Понякога съдържанието може да бъде твърде общо. Да предположим обаче, че вършите цялата работа по книгата. В този случай може да правите всичко правилно и все още да закърпвате бизнеса си, или по-точно, най-вероятно правите канибализация на ключови думи. И колкото и грубо да звучи, това явление е по-често срещано, отколкото хората вероятно си дават сметка. Но преди да се потопим в разбирането му в по-голяма степен, нека да обобщим перспективата и стъпките, към които гравитира или вече е направил собственикът на бизнес.

Когато съдържанието на уебсайта/блога не се класира според очакванията, повечето хора започват отначало, адаптират се и се опитват да променят структурата на думите, тона на гласа или стратегията си за социалните медии, но нищо не води до очакваното подобрение.

Усвояването на основите на SEO оптимизацията трябва да бъде само началото на вашето пътуване, тъй като класирането на високи позиции в Google трябва да бъде внимателно планирано. Понякога, ако повече от една страница е класирана за точните ключови думи, ще има вътрешна конкуренция - което означава, че ще убиете собствения си бизнес. Браузърът ще има проблеми с разпознаването на по-важната страница при такъв сценарий. В резултат на това вашите бизнес страници ще бъдат класирани по-ниско от другите, което на практика ще канибализира ключовите ви думи и ще влоши рейтинга на бизнеса ви.

Какво представлява канибализацията на ключови думи?

Както вече обяснихме, повече от една страница, насочена към една и съща ключова дума, може да доведе до канибализация на ключовите думи. Произходът на термина идва от негативното въздействие върху резултатите ви, споделянето на CTR, връзките, съдържанието и (често) конверсията между две страници, които би трябвало да са една. Канибализация на ключови думи в SEO означава, че две или повече уебстраници са оптимизирани за една и съща ключова дума. Без значение дали това се случва поради сходство на съдържанието или търсене, което логично отговаря на запитването с двата резултата.

Когато това се случи, вие не разкривате експертните си познания пред Google и не повишавате авторитета си за споменатото по-горе запитване. Вместо това изисквате от Google да прецени двете страници една спрямо друга, като избере тази, която е по-подходяща за зададената ключова дума.

Например, ако в уебсайта се продават обувки и използвате тази ключова дума на всички целеви страници, казвате на Google, че всяка страница се отнася за обувки. Докато в действителност може да имате различни страници за планински обувки, спортни дрехи или други сезонни обувки.

Какво се случва в действителност?

За да разберем по-добре процеса, ще вземем пример, с който много собственици на онлайн бизнес са се сблъсквали - копирайтинг. Понякога собствениците следват нещо, което само се усеща като естествен поток от теми, фокусирани единствено върху нишата. Съсредоточаването върху една тема и нейното повтаряне ще увеличи шансовете да бъдете забелязани от Google и да се класирате по-високо... е, не точно.

Включването на думи с добър ранг и планирането на целия поток от теми е подходът, към който трябва да се придържат собствениците на уебсайтове. И така, що се отнася до копирайта, на уебсайта ще намерите различни теми, като маркетинг, оптимизация, блогове, предприемачество, съвети и различно съдържание, свързано с фокусираната ниша.

Как канибализацията на ключови думи може да навреди на SEO

Собствениците на уебсайтове, които страдат от "канибализация на ключови думи", в повечето случаи не знаят, че нещо не е наред. Те могат да имат късмет, че една страница от техния уебсайт е класирана на пето или шесто място за целевата ключова дума, без да знаят, че една авторитетна страница вероятно е класирана дори по-високо с по-добра конверсия.

Осезаемите последици са съвсем ясни, тъй като се изразяват в загуба на трафик към уебсайта, промяна в класирането и накрая - загуба на потенциални продажби.

Загуба на авторитет на домейна

Вместо да имате една високоавторитетна страница, вие намалявате CTR на повече умерено релевантни страници. По същество това създава конкуренция за вас самите, като понижава класирането на уебсайта ви като цяло.

Намаляване на обратните връзки и текстовете на котвите

Обратните връзки, които биха могли да бъдат насочени към един единен източник на информация, са разделени между две или повече страници. По същия начин вашите анкерни текстове и вътрешни връзки отвеждат посетителите към няколко страници, вместо да има една авторитетна страница по темата.

Харчене на бюджет за индексиране

Индексът на бюджетиране е броят пъти, които браузърът ще премине през уебсайта за определено време. Повече страници, приписани на една и съща ключова дума, ще доведат до ненужно индексиране на страниците.

Признак за ниско качество на уебсайта

Повече страници, насочени към точните ключови думи, могат да покажат на аудиторията ви, че съдържанието вероятно е разпространено. То също така сигнализира на Google, че съдържанието ви може да не съответства на ключовите думи на всяка страница.

Как да откриете канибализиращите ключови думи

След като проблемът е успешно дефиниран, премахването на канибализацията на ключовите думи не е толкова сложно. За да разберете за какви ключови думи се класира вашият уебсайт, е важно първо да отчетете уебсайта си в Google Search Console.

Ако използвате подобна ключова дума за няколко страници на уебсайта, класирането в Google няма да може да се различава по това коя страница или текст са най-подходящи. Това би довело до изваждане на всички от играта. От съществено значение е да се знае, че подобен резултат може да се получи, ако авторите решат просто да попълнят съдържанието с таргетираната ключова дума.

Навремето беше необходимо само да се споменат няколко пъти ключовите думи в съдържанието. Подобна практика може да има обратен ефект, тъй като Google може да я сметне за измама и дори да премахне страницата изцяло от търсенето. Канибализацията на ключови думи се разглежда по подобен начин, поради което е важно да се опитате да избягвате подобни практики, доколкото е възможно.

Можете ли да предотвратите изкореняването на ключови думи?

Казват, че превенцията е най-доброто лекарство, което трябва да се има предвид. Разработете стратегия в съответната област на работа или ниша. А ако вече сте се сблъскали с няколко канибалистки казуса с ключови думи, опитайте се да свързвате колкото се може повече с правилните съществуващи страници.

Помислете за премахване на един или повече URL адреси (страници/публикации), тъй като съдържанието им е неуместно, остаряло или е по-добро. Изтрийте страниците или спрете индексирането, а може би дори помислете за преместване, ако искате да запазите работата, която сте свършили досега. Присъединяването обаче може да е най-добрият вариант, ако няколко страници могат да бъдат обединени по определена тема. Групирайте съдържанието към най-подходящата страница.

Отстраняване на проблеми с канибализацията на ключови думи в сайта ви

Най-ефективното решение на проблема изисква информация за това как се е стигнало до него. Най-често решението става чрез просто преструктуриране на организацията.

Преструктуриране на уебсайта

Простичкото решение е да разгледате мащаба или оформлението на уебсайта. Ако смятате, че съдържанието е твърде сходно на няколко страници, намалете го и подобрете качеството на тази, която е най-добра по качество и съдържание, като това би трябвало да повиши и степента на ангажираност на клиентите.

Най-представителната страница може да бъде основа и да води към по-конкретни алтернативи, свързани като подстраници, алтернативни, но сходни ключови думи и т.н.

Разработване на нова целева страница

Ако смятате, че целевата страница, която имате в момента, е недостатъчна, може би трябва да помислите за създаване на нова. Избройте всички сегменти на вашия уебсайт, опитайте се да ги упрекнете и прегрупирайте съдържанието. Това може да отнеме известно време и проучвания, може би дори ръчно написани клъстери от теми, но ще ви остави по-полирано и единно съдържание.

Използване на взаимовръзки

Вътрешната структура на връзките може да разреши някои проблеми с канибализацията на ключовите думи. Опитайте се да определите кое съдържание е по-важно и след това създайте взаимовръзки на по-малко важното съдържание, насочващи към по-значимото. По този начин Google може да разграничи взаимовръзките и да класира определено съдържание по-високо в браузъра. Преди това запомнете какъв изглежда най-важният ред на съдържанието.

Добавяне на нови ключови думи

В зависимост от конкретната цел на вашия сайт може да е малко по-трудно да се определи най-добрият подход за преструктуриране на съдържанието. Въпреки това, ако вече сте установили нежеланата конкуренция, идваща от самите вас, опитайте да направите допълнително проучване на ключовите думи. Възможно е да се изненадате и да откриете по-добър вариант за някое съдържание. Това ще ви помогне да включите разнообразие и да освежите всичко. Изключително важно е да се има предвид, че ключовите думи трябва да целят да изобразят съдържанието на страницата възможно най-точно.

301 пренасочване

Това решение трябва да бъде последната възможност, ако бюджетът, опитът или съдържанието ви не могат да бъдат използвани с други обсъдени по-рано стратегии. Използването на 301 пренасочвания ви позволява да обедините канибализираното съдържание, като свържете всички по-малко релевантни страници в една авторитетна версия.

Такива тактики могат да се използват само за страници със сходно съдържание и такива, които дават конкретни отговори на определени ключови думи.

4 съвета за предотвратяване на канибализация на ключови думи в бъдеще

След като прегледате, идентифицирате и предприемете необходимите стъпки за отстраняване на грешките във вашата SEO оптимизация, последният етап е да се опитате да предотвратите подобни проблеми в бъдеще.

Създаване на проект в класацията SE

Присвояването на целеви URL адреси на всички целеви ключови думи ще автоматизира разработването ви, тъй като може да постави червен флаг за канибализирани ключови думи. Включете в графика си редовна проверка на ранговете на избраните ключови думи и не ги припокривайте.

Актуализирайте списъка си с ключови думи

Уебсайтовете със специфична ниша могат да увеличат обхвата на ключовите си думи, така че е добре да проследите промените в ранговете на Google, когато видите, че някои думи са класирани по-ниско. Можете да използвате други по-високи във ваша полза и да поправите съдържанието и маркетинговите кампании с тези промени.

Фокусирайте съдържанието върху намерението

Всяко тримесечие се опитва да идентифицира заявките за търсене на вашата целева аудитория и клиенти. Разделете това съдържание, за предпочитане по транзакционни, навигационни и информационни намерения. Това може да ви помогне да сортирате ключовите думи, които са подходящи за всяка категория.

Дългосрочните ключови думи могат да разнообразят съдържанието и нуждите

Въпреки че дългите ключови думи имат по-малък обем на търсене, те могат да помогнат на органичния сегмент на съдържанието. Колкото по-специфични са те, толкова по-лесно ще бъде за вашите страници да се класират по-високо в Google.

Заключение

За да обобщим, винаги се старайте да имате уникално съдържание на уебсайта си, без подобни страници, заглавия или ключови думи на други URL адреси. Обединяването на съдържанието е просто и ефикасно решение за запазване на цялото съдържание, върху което сте работили усилено, и за избягване на канибализацията на ключови думи. Понякога обаче ще трябва да натиснете бутона за изтриване и да оставите уебсайта си да "диша" без повтарящо се съдържание.

Добрият поток от съдържание, който е ясен и кратък, ще направи чудеса за вас, когато се комбинира с добро използване на ключови думи. Можете да промените нещата и да се съсредоточите върху вътрешното свързване. То ще помогне на посетителя на уебстраницата да се ориентира в съдържанието ви, като му позволи да получи разнообразна информация и все пак го задържи на страницата ви. Разбира се, сложността на тази задача зависи от нишата и обема на съдържанието, с което разполагате.

Опитайте се да планирате оформлението и да възприемате текстовете си като виртуална карта на информацията. Създайте естествен поток и фрагментирайте съдържанието възможно най-естествено. Комбинирайте това с добро използване на ключови думи и редовно следете промените в тенденциите, тъй като алгоритмите се актуализират все повече и повече, създавайки по-сложна и конкурентна мрежа сред ранговете за търсене.