Въведение

Маркетингът на съдържание е голям бизнес и може да се използва, за да даде на сайта ви повече предимства. Въпреки това, конкуренцията за онлайн погледи никога не е била по-силна. Всеки ден, когато се събуждате, има хиляди статии, публикации в блогове и инфографики, публикувани във вашия сектор, които се борят за място в челните позиции в търсачките.

Как при такова огромно количество съдържание изобщо да имате шанс да бъдете забелязани? Отговорът. Оптимизацията за търсачки, или накратко SEO.

SEO оптимизацията по същество е маркетингова стратегия, насочена към определени ключови думи, по които даден уебсайт се класира в търсачката. SEO оптимизацията има много предимства. На първо място, сайтът ви може да се позиционира като авторитет в своята област чрез насочване към ключови думи и фрази, като по същество се превърне в ресурс за тези, които използват конкретни търсачки.

За да бъдат ефективни стратегиите за SEO, трябва да следвате най-добрите практики за SEO, като например правилния вид съдържание на сайта. Въпреки че е важно да разполагате с различни видове съдържание, има един конкретен вид, известен като "основно съдържание", който наистина може да помогне за увеличаване на усилията ви за SEO.

Какво представлява основното съдържание?

(Източник: yoast.com)

Основното съдържание е форма на уеб съдържание, състоящо се от разположена на видно място, тематично организирана информация, която се счита за ценна за посетителя на сайта. Обикновено то се състои от образователни ресурси и инструменти, като графици, често задавани въпроси и калкулатори. То има за цел да увеличи трафика и познаваемостта на марката, като покаже какво може да предложи вашият бизнес.

Да речем, че вашата компания произвежда цифрови фотоапарати. Може да имате уебсайт, който предоставя ревюта на цифрови фотоапарати и съвети за фотография, за да помогне на хората да правят по-добри снимки. Този тип съдържание се счита за крайъгълно съдържание, тъй като е представено на видно място в сайта ви.

Съдържанието от крайъгълен камък ще подпомогне стратегията ви за SEO, тъй като ще повиши класирането ви в търсачките. То помага и за стратегията ви за цифрово обслужване на клиентите, защото помага на хората да получат бързо и лесно това, от което се нуждаят.

Защо основното съдържание е толкова ефективно?

Това е съдържание, което посетителите на сайта ви искат да видят.

Възможно е да популяризирате "съвети за продажби през пролетта " в друг блог, защото имате статия по темата на собствения си сайт. Това е добре, ако на вашия сайт няма съвети за продажби, но дори и най-добрата статия на света няма да ви помогне да повишите SEO оптимизацията си.

Именно тук се появява основното съдържание. Това е съдържанието, което имате на сайта си. То ви позволява да го свържете със свързаните публикации в блога ви, като по този начин стимулирате читателите да проверят повече от това, което сте написали по определена тема или за определен продукт. Например може да искате да поставите връзка към ръководство за анализ на електронната търговия в Google от публикация за най-новите тенденции в онлайн пазаруването. Тези две части от съдържанието са свързани и могат да се допълват взаимно.

Това е съдържание, което ще ангажира клиентите ви.

Знаете, че ангажираността на клиентите е от ключово значение за успеха в бизнеса. Може би вече имате стратегии за ангажиране на клиентите, но това не означава, че не можете да ги подобрите.

Колкото по-ориентиран към клиента е вашият уебсайт, толкова по-добра ще бъде ангажираността ви с него. Съдържанието на ъгловите елементи предоставя отлична възможност за ангажиране на клиента. Това е съдържание, което ще представлява интерес за тях и е ориентирано към клиента.

Стратегията ви за ангажиране на клиентите може да включва проучвания на клиентите, обратна връзка от клиентите на уебсайта и проучвания на случаи на клиенти. Ако управлявате компания от типа B2B, може да искате да включите препоръки на клиенти на сайта си, за да могат потенциалните клиенти или работодатели да видят какво са преживели други, когато са работили с вас.

Това е съдържание, което търсачките обичат!

Това е големият проблем. Търсачките винаги търсят уебсайтове с полезно, интересно и ангажиращо съдържание. Съдържанието на Cornerstone отговаря на всички тези изисквания, така че ще се класирате по-високо в резултатите от търсенето, ако го имате на сайта си.

Как можете да използвате основното съдържание?

(Източник: Unsplash)

Използването му за насочване на трафика към вашия сайт

Както видяхме, едно от най-значимите предимства на основното съдържание е, че то привлича резултати от търсачките и потенциално нови посетители, които искат да проверят цялата информация, която предлагате.

Затова е важно да се уверите, че тя е видима и достъпна на сайта ви. Трябва да се уверите, че този тип съдържание се появява на видно място - по-специално на началната ви страница или на други ключови целеви страници.

Може също така да искате да създадете допълнителни страници за нея, например страница "Калкулатори" или "Често задавани въпроси ", която да препраща към конкретни публикации със съответната информация.

Използване като съдържание за вашия блог

Ако сте постигнали успех с този тип съдържание на сайта си, можете да го използвате дори за публикации за гости! Стига да съдържа цялата съществена информация, която читателите ви ще оценят, и да е релевантно на целевата ви аудитория, няма причина да не го пренасочите като публикация за гости в друг сайт - кой знае, може би дори ще получите някои обратни връзки в процеса!

Да речем, че сте бутиков хотел в Уелс, например. Може да имате популярна публикация за хотела, която включва цялата основна информация за хотела - от цените на стаите до удобствата на хотела. Това е достатъчно съдържание за самата публикация в блога, но можете да я използвате като съдържание за блог за гости, като я преработите и я публикувате в друг блог за пътувания. Това е чудесен начин да подобрите SEO оптимизацията на хотела си.

И така, сега, когато вече знаем какво представлява основното съдържание, какви са ползите от него и как да го използваме за собствения си сайт, нека видим как можете да създадете добро съдържание, което да отговаря на всички горепосочени критерии.

Как да напишете добро основно съдържание

(Източник: Unsplash)

Няма вълшебна формула за създаване на отлично основно съдържание за вашия сайт - но има няколко насоки, които трябва да следвате!

Поддържайте я актуална и ангажираща

Както вече видяхме, търсачките отдават голямо значение на подходящото и ангажиращо съдържание. Ето защо трябва да се уверите, че всяка публикация е уникална и съдържа цялата информация, която читателите ви искат - не се страхувайте обаче да проявявате творчество!

Поддържайте го полезен

Важно е да помните как хората използват търсачките в своя полза. Те го правят, защото искат да намерят това, което търсят, и нямат време сами да претърсват интернет!

Затова трябва да се уверите, че всяко съдържание е полезно и предоставя информацията, която хората търсят. Ако това не е така, те просто ще отидат някъде другаде - както и ботовете на търсачките!

Поддържайте го интересен

Последното нещо, което трябва да имате предвид, когато създавате основно съдържание, е, че то трябва да бъде забавно! Няма значение колко полезна е информацията, ако никой не иска да я чете!

Затова изберете интересно заглавие - например "Какво е съдържанието на Cornerstone?", а след това привлечете читателите си от самото начало със силно встъпително изречение. Оттам нататък трябва да включите няколко различни параграфа, така че съдържанието ви да се чете лесно и да се ползва!

Какво може да направи съдържанието на крайъгълния камък?

(Източник: Unsplash)

Излагане на марката

Първият значителен начин, по който съдържанието, което е крайъгълен камък, може да бъде от полза за вашия сайт, е разкриването на марката. Като създавате уникални и ангажиращи публикации, ще си създадете име.

Да речем, че вашата фирма преподава техники за обучение по продажби на малки и средни предприятия. Вашата фуния за преобразуване работи добре, но много от потенциалните ви клиенти все още преглеждат интернет за свързана информация, преди да насрочат демонстрация или да се регистрират.

Със силно съдържание в блога си можете да привлечете потенциални клиенти да прочетат за това, което прави вашата компания. Вследствие на това те ще се запознаят по-добре с вашата марка и с това, което предлагате. Когато са готови да си резервират демонстрация, е по-вероятно вече да знаят името ви.

Повишени нива на конверсия

Създаването на увлекателно и информативно основно съдържание може да помогне на посетителите да бъдат привлечени. Как да ги задържите на сайта, след като вече са там?

Можете да направите това, като въведете силна стратегия за оптимизиране на коефициента на преобразуване. Например, не забравяйте да използвате максимално призива за действие, като предложите безплатен подарък или файл за изтегляне като стимул.

Повече обратни връзки

Вторият начин, по който този тип съдържание може да ви помогне, е да получите повече обратни връзки. Изграждането на база от висококачествени обратни връзки към вашия сайт е от решаващо значение, тъй като те заемат много високо място в списъка с фактори за класиране в Google. Така че защо да не създадете такива сами?

Увеличаване на социалните сигнали

И накрая, създаването на отлично основно съдържание може да ви помогне със социалните сигнали. Колкото повече хора споделят публикациите ви, толкова по-голям авторитет ще дадат на сайта ви - което ще доведе до още по-високо класиране!

Заключителни мисли

Основното съдържание е неразделна част от всяка SEO стратегия. Ако искате сайтът ви да се класира високо в търсачките, тогава трябва да създавате страхотни публикации за него!

Фантастичен начин да се уверите, че основното ви съдържание повишава уменията ви за SEO, е да въведете инструмент за проследяване на ранга във вашата организация.

Те ви предоставят изключително точна информация за ефективността на съдържанието ви.

Не забравяйте, че създаването на качествено съдържание изисква време и практика. Но с помощта на горните съвети за нула време ще се превърнете в основоположник на съдържанието.

Успех и щастливо създаване на съдържание!

За автора

Грейс Лау е директор "Съдържание за растеж" в Dialpad, платформа за комуникация в облака с изкуствен интелект за по-добро и по-лесно сътрудничество в екип. Тя има повече от 10 години опит в писането на съдържание и стратегии. Понастоящем тя отговаря за ръководенето на стратегии за брандирано и редакционно съдържание с цел подобряване на преживяването на клиентите, като си партнира с екипите на SEO и Ops за изграждане и подхранване на съдържанието. Писала е също така съдържание за UpDraftPlus и Tapfiliate. Ето нейния LinkedIn.