Какво е влиянието на киберсигурността върху SEO?

Въведение

Типичната стратегия за SEO се състои от няколко бързо променящи се части: например извършвате ли задълбочено проучване на ключовите думи? Включвате ли оптимизирани мета тагове в съдържанието си? Фокусирате ли се върху изграждането на обратни връзки към сайта си? Ако познавате SEO оптимизацията, ще знаете, че всички тези елементи - наред с много други - са основни елементи на успешната SEO оптимизация.

Но се обзалагаме, че не сте имали _киберсигурност _ като един от стълбовете на вашата SEO стратегия? Разбира се, безопасността на потребителите и защитата на данните рядко са отговорност на екипа на SEO, но се изплаща поне да се оценява и разбира значението на сигурността на уебсайтовете, когато става въпрос за SEO.

Но как точно _киберсигурността влияе върху способността на даден уебсайт да се класира в SERP на Google и други търсачки?

Нека да разгледаме начините, по които SEO и киберсигурността са неразривно свързани, преди да предложим някои основни съвети за сигурност, за да защитите стратегията си за SEO.

Как киберсигурността влияе на SEO?

Търсачките санкционират "опасни" сайтове

Google и другите търсачки отдават голямо значение на потребителското изживяване (UX) - включващо интерактивност, визуална стабилност, производителност на зареждане и удобство за мобилни устройства - при определяне на класирането на уебсайтовете в техните SERP, а сигурността е ключов елемент от него. Още през 2014 г. Google обяви, че е започнала да "взема под внимание дали сайтовете използват сигурни, криптирани връзки като сигнал в алгоритмите за класиране при търсене", и въпреки че това се счита за _лек _сигнал, той все пак може да се окаже "решаващ фактор" при определянето на позицията в класацията на два иначе еднакви сайта.

Когато в началото на уеб адреса на даден уебсайт е изписано HTTPS, а не просто HTTP, това показва на търсачките, че връзката със сайта е криптирана и потребителят може безопасно да сърфира в него. Това се постига с помощта на нещо, наречено SSL сертификат (повече за него по-късно), и не само помага за повишаване на позициите при търсене, но и за увеличаване на броя на кликванията, като вдъхва доверие на потребителите. Ако е вярно обратното и сайтът ви няма сигурна HTTPS връзка, е малко вероятно да натрупате органичен трафик по две причини: Google може да го сметне за опасен и да му даде нисък ранг, а потребителите може да се чувстват предпазливи да го посещават.

Злонамерени ботове могат да причинят грешки при обхождане

Значителна част от трафика на вашия уебсайт вероятно идва от ботове - паяци, скрепери и т.н. - и макар че много от тях не представляват риск за сигурността, се смята, че над една четвърт от целия трафик на уебсайта се състои от ботове с по-неблагоприятни цели. Лошите ботове могат да внесат всякакви заплахи - от отказ на услуга до извличане на данни - но дори и опитите им да са неуспешни, непрекъснатите посещения от лоши ботове могат да попречат на легитимните ботове на търсачките, които обхождат сайта ви.

Повтарящите се автоматизирани задачи от лоши ботове могат да доведат до грешки при обхождане, които пречат на ботовете на търсачките да индексират или намерят вашите страници. Ако търсачката се натъкне на грешка по време на обхождането на сайта ви, тя ще се върне назад и ще се опита да намери друг "вход" - това може да доведе до това, че една или повече страници ще бъдат обходени повече, отколкото е необходимо, или може да означава, че някои от страниците ви изобщо няма да бъдат обходени, което на практика ще ги направи "неранжируемо" съдържание, което никога няма да се появи в SERP.

Продължителният престой може да навреди на класирането

Самото споменаване на термина _downtime _ може да накара всеки собственик на уебсайт да се изпоти, тъй като това често може да доведе до значителна загуба на приходи, както и до накърняване на репутацията. Повече от три четвърти от предприятията по света са претърпели поне _някакъв _простой на услугата през изминалата година, като 56 % от тях са били причинени от вътрешна или външна атака (както е показано по-долу). Ако бизнесът стане жертва на сериозна кибератака, като например разпределен отказ на услуга (DDoS), това може да доведе до часове или дори дни на недостъпност на уебсайта, докато ситуацията се оправи.

(Снимка: Atlas VPN)

Неизбежно е продължителният период на прекъсване на работата да окаже значително влияние върху класирането ви в търсачката - и то не само през периода на недостъпност. Ако сайтът ви прекъсва работа, когато Googlebot се опитва да го обходи, той ще получи грешка с код 500 на HTTP статуса. Това не би трябвало да окаже твърде голямо влияние, стига проблемът с престоя да бъде разрешен до следващото посещение на "Googlebot", но ако той _повторно _получава грешка 500 поради продължителен престой, може да се опитва да обхожда сайта ви по-рядко - което може да навреди на способността на сайта ви да се класира.

Сайтът ви може да стане жертва на SEO спам атака

SEO спамът, който представлява по-пряка заплаха за вашата SEO стратегия, е вид техника за SEO оптимизация с черна шапка, която залива целевия сайт с нежелано съдържание и злонамерени връзки и обикновено се прави с цел изграждане на множество обратни връзки към друг - често измамен - уебсайт. Всеки почитател на SEO оптимизацията знае, че изграждането на обратни връзки е ценна SEO практика, която изисква време и търпение, но SEO спамърите се опитват да заобиколят това, като заливат компрометирани сайтове с обратни връзки, за да повишат класирането на собствените си сайтове.

В някои случаи последиците от SEO спам атаката са незабележими и може дори да не са очевидни веднага. Често спамърът просто имплантира няколко нежелани връзки в съществуваща статия, но може да използва и по-агресивни тактики като подправяне на страници и "скриване" на обратни връзки в изходния код на вашия уебсайт. Признаците, че сте станали жертва на SEO спам атака, включват:

• поява на странни връзки в съдържанието ви (които не помните да сте поставили сами).
• Появяване на нови страници в сайта ви, които не сте създали
• Съдържание, което се появява на сайта ви на различни езици
• Пренасочване на вашите връзки към други сайтове в резултатите от търсенето
• Вашите показатели за класиране изведнъж изглеждат необичайни

Как можете да защитите сайта си и да запазите SEO оптимизацията си?

Инсталиране на SSL сертификат

Спомняте ли си, когато споменахме, че търсачките, а най-често и потребителите, предпочитат сайтове със защитена HTTPS връзка? Това се постига чрез получаване на SSL сертификат - основен протокол за сигурност, който удостоверява самоличността на уебсайта и осигурява криптирана връзка между сървъра и браузъра.

(Снимка: Pixabay)

За щастие много доставчици на _хостинг _уебсайтове предлагат SSL сертификати като част от стандартните си хостинг пакети, но преди да обмислите миграция, направете проучване. Много е вероятно решенията, базирани на облак, като Cloudways, да се окажат подходящи, но алтернативните хостинг опции (например виртуални частни сървъри) рядко включват SSL сертификати без допълнителни разходи.

Сканиране за заплахи

Скенерът за зловреден софтуер може да бъде програмиран да открива, маркира и премахва автоматично заплахите в сайта ви. Без такъв скенер зловредният софтуер може да не бъде открит и да проникне в сайта ви, преди да успеете да го блокирате, което може да доведе до сериозни последици - кражба на данни, отказ на услуга, да не говорим за увреждане на репутацията, което може да има дълготрайни последици.

Въпреки че много доставчици на хостинг включват инструменти за сканиране на зловреден софтуер, има напълно безплатни алтернативи, като например Avast. Трябва също така да инсталирате защита от ботове, за да блокирате достъпа на лоши ботове до сайта ви, а защитната стена ще ви помогне да държите злонамерения трафик настрана.

Прилагане на политика за силна парола

Ключова част от сигурността на уебсайтовете е да се гарантира, че служителите ви разбират нейното значение. Те трябва да имат добра представа как да разпознаят и докладват за фишинг имейли например, а също така е от съществено значение да наложите използването на силни пароли за всички фирмени акаунти.

Паролите, които не отговарят на най-добрите практики по отношение на дължината и сложността, ще бъдат много по-лесно разбити от нападателя - особено ако той използва техника за груба сила - затова се уверете, че достъпът до всички програми на компанията се контролира чрез силни пароли и двуфакторно удостоверяване, ако е необходимо.

Поддържайте софтуера в актуално състояние

Остарелият софтуер често е основна цел за атакуващите, тъй като обикновено съдържа уязвимости, които вече са били отстранени в следващите версии. Ако атакуващият може да определи кой софтуер и коя версия на този софтуер използвате, той може да успее лесно да се възползва от него, особено като се има предвид, че тези уязвимости често са общоизвестни в киберпрестъпните среди.

Трябва да се уверите, че _всичкият _софтуер, който използвате, се актуализира редовно до последната стабилна версия, предлагана от доставчика, тъй като това ще гарантира, че организацията ви е по-малко уязвима към атаки.

Извършване на тестове за проникване

"Тестване на сигурността" е процес, при който дадена компания се опитва да "хакне" собствените си системи, за да измери своите надежди за сигурност. Обикновено се извършва от специалист от трета страна, като целта на пентатеста е да се открият уязвимости в инфраструктурата на организацията, за да могат те да бъдат отстранени _преди да се превърнат в сериозен риск за сигурността.

IT Governance препоръчва поне веднъж годишно (или поне всеки път, когато правите значителни актуализации на инфраструктурата си) да се провежда тест за проникване, за да се открият всички основни проблеми, които могат да бъдат използвани от опортюнистичен хакер.

Имате план за възстановяване

Разбира се, дори и при наличието на най-стабилните функции за сигурност никога не е възможно да се _изцяло _елиминира рискът от кибератака. Ето защо е важно да се уверите, че ако вашият уебсайт бъде компрометиран от нападател, разполагате с план за реакция при инциденти, за да намалите нанесените щети.

Без ясен план за възстановяване уебсайтът ви вероятно ще страда от продължителни престои, докато се опитвате да намерите решение, а както вече посочихме, престоите, които продължават повече от няколко часа, вероятно ще имат дългосрочно въздействие върху SEO.

Заключение

В заключение, въпреки че киберсигурността може да не е на първо място в списъка ви, когато става въпрос за планиране на стратегията ви за SEO, трябва поне да сте наясно със значителното въздействие, което тя може да окаже върху класирането при търсене. SEO спамерите могат да представляват пряка заплаха за потенциала ви за класиране, докато косвеното въздействие, причинено от продължителни прекъсвания или липса на криптиране от край до край, също може да бъде вредно за SEO.

Киберсигурността има отражение върху всички аспекти на бизнес операциите, включително SEO. Самоуспокоението може да ви коства заветното място на първа страница в Google, но една добре обмислена стратегия за сигурност ще ви позволи да продължите да насочвате органичен трафик към сайта си, без да се страхувате, че той внезапно ще падне в класацията.