Какво представляват търсенията с нулев клик и как влияят на вашата SEO оптимизация

Въведение

Търсенията с нулево кликване се увеличават бързо. В резултат на това SEO оптимизаторите трябва да намерят креативни начини да се адаптират към новата среда на търсачките.

Има различни неща, които уебсайтът и марката, която стои зад него, могат да направят, за да се възползват от нулевите кликвания. На първо място те могат да се използват за повишаване на репутацията на компанията - в крайна сметка има множество резултати с нулеви кликвания, за които можете да се класирате.

Чрез търсене на възможности за нулеви кликвания в съществуващия ви уебсайт и обогатяване на най-значимото ви съдържание можете да повишите SEO оптимизацията си и да се появите на първите места в резултатите от търсенето.

Звучи добре?

Ето как да го направите.

Какво представляват търсенията с нулев клик?

Търсенето с нулево кликване предоставя отговори на потребителските запитвания в рамките на страницата с резултати от търсенето, като премахва необходимостта от кликване върху други връзки.

В тези случаи решението се показва предварително, на първите места в SERP. Ето един пример за конвертор на единици:

       Обърнете внимание на това, че в горната част на търсачката SERP има както конвертор на единици, така и запитване People also ask. Те ще доведат до нулево кликване.

Резултатите от нулевото кликване са проектирани така, че да се отличават от всички останали. Те са ясни и отговарят на точното намерение на потребителя.

При търсене с нулево кликване потребителите намират това, което търсят, за част от секундата, без да е необходимо да посещават други страници - освен ако не искат да научат повече за темата.

Какви са примерите за търсене с нулево кликване?

Търсенето с нулево кликване предоставя разнообразни визуално привлекателни резултати в различни форми. Всички те имат за цел да предложат изчерпателни отговори на потребителите.

Някои примери за резултати от нулеви кликвания включват:

Бързи отговори

Това са показани фрагменти, които предоставят "най-добрия" отговор на сравнително прости въпроси, обикновено запитвания кой/какво/къде/кога/защо/как (5W1H).

Google всъщност взема откъс от уеб страница и го поставя на нулева позиция в резултатите от търсенето. Освен това се подчертава източникът, т.е. името на уебсайта и favicon, пътят и заглавието на страницата.

Google използва автоматизирани системи, за да определи коя уебстраница има най-добрия отговор на конкретна заявка за търсене и да я представи.

Ето един пример за показан фрагмент:

       Пример за препоръчан фрагмент. Скоро ще заемем нулева позиция за заявките "какво представляват търсенията с нулев клик" 😉.

Изображенията, които придружават този показан фрагмент, идват от същата страница или от други подходящи източници.

Google комбинира най-добрите налични ресурси, за да предостави изчерпателни резултати при нулево кликване.

Графики на знанието

Това са кутии с информация, които се появяват от дясната страна на резултатите от търсенето в Google. Те се появяват при търсене с нулев клик и кратки запитвания за:

• Важни личности
• Местоположения и местни предприятия
• Медии (телевизионни сериали, книги, песни и др.)
• Организации
• Общи познания

...и още.

Запитванията, които дават този тип резултати, често са с обикновено име или заглавие, например Coco Chanel, House of Cards, Almonds, Rome и т.н.

Граф на местните знания за търсене на име на местоположение.

Графиките на знанието предлагат съществена информация, свързана с точния термин за търсене, обикновено взета от Wikipedia.

По този начин Google предлага на потребителите бърз преглед на основни факти, така че да не се налага да посещават уебсайтове на трети страни.

Съвет за SEO: Поддържането на изчерпателен запис в Уикипедия за вашия бизнес повишава SEO оптимизацията ви по различни начини.

Панели за знания

Търсенето с нулево кликване на видни личности, места и неща (или "същности", както ги нарича Google) се появява като информационни панели.

Днес панелите за знания на Google съчетават богатство от ресурси: основни факти, изображения, видеоклипове в YouTube, новини, профили в социалните мрежи и др.

Ето какво се появява при Елон Мъск:

Панел за знания с различни информационни полета. Обърнете внимание, че полетата "Възраст" и "Деца" водят към нови търсения в Google съответно за "Елон Мъск роден" и "Елон Мъск деца".

За такива основни запитвания Google предлага всеобхватна информация, така че можете да намерите всичко, което трябва да знаете, точно тук, на върха.

Съвет за SEO: Вашият местен новинарски уебсайт в крайна сметка може да се класира в панелите за знания за местни знаменитости и други подходящи термини за търсене със слаба конкуренция.

Калкулатори, преобразуватели на единици и избиратели на цветове

По-рано в статията видяхме пример за конвертор на единици в заявката "Превръщане на 10 фута в метри".

Освен това Google предлага и калкулатор директно в SERP, като по този начин елиминира стойността на множество онлайн калкулатори. Ето как изглежда това:

Богатият резултат на калкулатора на Google.

И накрая, Google предлага и лесен за използване избор на цветове и конвертор, което прави работата с цветове изключително лесна и интуитивна. Ето как изглежда този избор на цветове:

Богатият резултат на Google за избор на цвят.

В документацията на Google има пълен списък на това, което можете да правите с тези 3 типа богати резултати.

OneBox

Този тип нулеви резултати от търсенето предоставят фактическа информация, която не се нуждае от цитиране. Той се появява при запитвания за световни часови разлики, валутни курсове, основни факти и др.

Ето още един пример с Елон Мъск:

Недостатъкът за класирането тук е, че този вид търсене без кликване няма връзки към уебсайтове на трети страни.

Така че не предлага никаква стойност за SEO.

Други видове търсения с нулево кликване обаче могат да бъдат много ценни за SEO.

Как търсенето с нулево кликване влияе на SEO?

С нарастването на инструментите с изкуствен интелект Google използва алгоритми за обработка на естествен език (NLP), за да разбере истинското намерение на потребителя зад всяка заявка.

Постепенно популярните заявки осигуряват търсене с нулево кликване, което предлага на потребителите незабавни и всеобхватни отговори.

През 2020 г. почти две трети от търсенията в Google ще бъдат с нулево кликване. Останалите 35% се разпределят между кликванията върху органичните резултати от търсенето (33,59%) и платените резултати от търсенето (1,59%). ( източник )

Това може да означава край на познатите ни фактори за класиране. С течение на времето историята на потребителите, техните предпочитания и предишно поведение вече няма да влияят на индивидуализираните резултати.

Доскоро много SEO оптимизатори се опасяваха, че търсенето с нулево кликване ще се отрази негативно на класирането и трафика им. Сега те се адаптират към новите алгоритми на Google и новите възможности за SEO оптимизация.

Добри ли са търсенията с нулево кликване за SEO?

Да. Търсенията с нулево кликване се появяват на най-предните места в SERP, което повишава видимостта и доверието в марката.

При много от заявките, които отговарят на изискванията за търсене с нулево кликване, повече от три четвърти от търсенията не водят до кликвания.

И като се има предвид, че 91% от кликванията при търсене в Google се извършват на първата страница ( източник ), можете бързо да осъзнаете ползите от името на марката, което се показва в горната част на резултатите от търсенето.

В това отношение кликовете и трафикът не са толкова важни, когато SEO оптимизацията повишава осведомеността за марката.

Наистина, брандирането е важно за SEO оптимизацията и търсенето с нулево кликване е чудесен начин да го направите.

Как да направим SEO оптимизация за търсения с нулево кликване?

През 2023 г. експертите по SEO следват примера на Google за простота, бързина и удобство.

Комбинирането на стандартните SEO практики с новите тенденции дава оптимални резултати за класирането на уебсайта и авторитета на марката.

Ето някои SEO тактики, които да следвате за оптимизиране на търсенето с нулев клик.

Подобряване на потребителския опит

Потребителското изживяване е тенденция от години насам. Днес е още по-важно да се анализира и подобрява цялостното преживяване на потребителя с вашия уебсайт и вашата марка на различни нива.

Пишете качествено съдържание

Оптимизацията на съдържанието е ключов фактор за търсене с нулево кликване. Усилията ви за SEO оптимизация трябва да се съсредоточат преди всичко върху това да предложите на потребителите точно това, което търсят, бързо и удобно.

Старите тактики за копирайтинг, при които се използват целенасочени тагове H1/title, като същевременно се предоставя много тънко съдържание, не работят тук - за щастие.

Качественото съдържание е все по-важно. Ако сте копирайтър, който няма опит, все пак можете да оформите по-основната информация по приличен, ценен начин, който има смисъл.

Освен съдържанието уебсайтовете трябва да са създали определено ниво на тематичен авторитет, за да се класират добре в резултатите от нулевия клик или на първа страница като цяло.

Форматирайте съдържанието си по подходящ начин

Няма магически трикове или точни техники, с които вашата марка и уебстраници да се появяват при търсене с нулево кликване в Google.

Но можете да форматирате съдържанието си по такъв начин, че алгоритмите на Google да го забележат при търсене на фрагменти с висока стойност.

При условие че сте придобили авторитет на уебсайта за определена тема, можете да добавите ясни признаци, че съдържанието ви е отлично подходящо за нулеви кликвания.

Например в уроците има номерирани списъци.

Въпросите "Какво е [термин за търсене]?" са непосредствено последвани от отговори "[Термин за търсене] е...".

Виждате ли смисъла? Направете така, че Google лесно да ви постави на позиция 0.

4 съвета за класиране при търсене с нулево кликване

Ето няколко практически съвета за увеличаване на шансовете ви за класиране при търсене с нулево кликване.

1. EEAT

   На първо място, установете своя ЕЕАТ (опит, експертиза, авторитет, доверие).

   Без значение какъв е бизнес статусът ви в реалния живот, задълбоченото проучване на ключовите думи може да ви помогне да откриете възможности за повишаване на авторитета на марката ви за определени заявки.

2. Оптимизиране за гласово търсене

   Гласовото търсене бързо се разраства, особено сред потребителите на мобилни устройства, които питат гласовите си асистенти за всичко, което трябва да намерят.

   И тук хората търсят бързи и ясни отговори - точно както при търсенето с нулево кликване. Резултатите от гласовото търсене често съвпадат с резултатите от нулева позиция.

   Но гласовите заявки са по-дълги и приличат на естествена реч, така че трябва да използвате дълги ключови думи.

3. Заглавия и богато съдържание

   SEO анализът на конкурентите може да ви помогне да откриете значителни възможности за търсене с нулево кликване. След това можете да планирате стратегия за SEO оптимизация на високопоставените си страници и да промените заглавията и съдържанието си, така че да отговарят на търсенията с нулево кликване.

   Включете кратки абзаци с кратка информация, която отговаря на често срещани въпроси, и добавете онази допълнителна част, която ще накара потребителите да поискат да научат повече, като кликнат върху връзката ви.

   Запознайте се с Ranktracker

   Универсалната платформа за ефективна SEO оптимизация

   Зад всеки успешен бизнес стои силна SEO кампания. Но с безбройните инструменти и техники за оптимизация, от които можете да избирате, може да е трудно да разберете откъде да започнете. Е, не се страхувайте повече, защото имам точно това, което ще ви помогне. Представяме ви платформата Ranktracker "всичко в едно" за ефективна SEO оптимизация

   Най-накрая отворихме регистрацията за Ranktracker напълно безплатно!

   Създаване на безплатен акаунт

   Или влезте в системата, като използвате данните си

   Добавете впечатляващи (и оптимизирани) мултимедийни файлове в подкрепа на съдържанието си. Ако текстът ви не се появява като препоръчан фрагмент, може би снимките ви ще го направят.

4. Номерирани списъци

   Номерираните списъци могат да се появят за широк кръг от заявки и представляват чудесни двойки със заглавия като: "5 начина да повишите рейтинга си" или "10 естествени домашни средства".

   Номерирани списъци се използват и за въпросите "Как". Например: "Как да отгледам по-дълги мигли" или "Как да намеря най-добрата компания за цифров маркетинг?"

Бъдете креативни и проучете различни възможности за SEO.

Бъдещето на търсенията с нулев клик

Изглежда, че търсенията с нулево кликване остават тук. Броят на кликванията вече не е важен. От значение е качеството на ангажираността - и количеството.

Отсега нататък SEO ще се концентрира върху потапящи изживявания, които приближават онлайн аудиторията до марките по уникални и изобретателни начини.