Какво представляват медийните партньорства? Преглед на различните видове и ползите от тях

Въведение

Предприятията използват различни маркетингови стратегии, насочени към определена демографска група, като същевременно се стремят да достигнат до по-широка аудитория.

Маркетинговите ви екипи си сътрудничат, за да обслужват клиентите ви по най-добрия начин чрез различни техники и рекламни методи - от социални медии до платени медийни промоции и материали. Едно надеждно медийно партньорство обаче може да донесе повече знания на вашата организация.

Работейки в тясно сътрудничество с медиен партньор, можете да определите повече от болезнените области, от които може да страда вашият клиент или клиент, за да можете да се справите с тези проблеми по-ефективно чрез маркетинг. В резултат на това ще видите по-висока възвръщаемост на инвестициите в реклами с конверсии, кликвания и печалби от продажби.

Но какво е медийно партньорство? И как то може да донесе ползи за вашия бизнес?

В представения по-долу преглед ще видите как функционират различните видове медийни партньорства и какви предимства ще получите от включването на сътрудничество за вашия бизнес. Много партньорства имат за цел да допринесат за увеличаване на трафика, органичните потенциални клиенти и рентабилността на вашата марка.

Какво е медийно партньорство?

Медийните партньорства включват работа с медия или друг бизнес за маркетингови усилия и инициативи. Техният екип от експерти изгражда стратегия, която да ви води и да работи с вашата марка за създаване на медии за маркетингови кампании, които водят до постигане на целите и задачите на вашата компания.

Независимо дали става дума за повече конверсии, повече гледания, кликвания върху уебсайта ви или увеличаване на продажбите, медийният ви партньор е там, за да разбере целевата ви аудитория и вида съдържание, с което тя се занимава, за да помогне на бизнеса ви да създаде висококачествено съдържание.

По време на кампанията медийният ви партньор събира тонове информация, свързана с идеалния ви клиент, самата промоция и методите, които ще помогнат за повишаване на осведомеността, стойността и видимостта на марката.

В повечето случаи тези медии разполагат с рекламно пространство в някакъв формат, а също така предоставят на вашия бизнес множество медийни формати за реклама.

От този вид партньорство могат да се възползват и двете участващи предприятия. Как?

Предимства на инвестирането в медийно партньорство

(CC: Bleeding Bulb)

Ето няколко основни предимства на инвестирането в медийни партньорства за вашия бизнес.

1. Разширяване на обхвата на аудиторията

Чрез интегрирането на повече приложения или цифрово пространство медийните партньори разширяват значително обхвата ви. Медийните партньори или търговски обекти имат достъп до вашия местен район и онлайн общност, както и знания и данни, за да гарантират, че стесняват най-добрите места за вашите цифрови кампании.

Със стратегиите за медийно партньорство ще получите достъп до техните канали в социалните медии, което ще разшири обхвата ви до _техните _последователи и дори списъци с имейли. Ползата от това, че имате достъп до повече хора на местно и цифрово ниво, е да осигурите по-голяма осведоменост за марката на вашия бизнес, като същевременно разширите обхвата си.

2. Експертна помощ

Медийните партньори не само ви помагат да разработвате и разпространявате звездно съдържание. Те ви помагат да преминете през целия процес, като ви дават отлични препоръки за стратегии, които могат да ви помогнат надолу по веригата, и предлагат необходимата информация и данни, за да ви осигурят по-добри маркетингови ресурси и материали за вашите клиенти.

Непрекъснатото събиране на информация и данни за клиента по време на кампанията е чудесно за бъдещите стратегии за цифров маркетинг и медийни усилия. Трябва да използвате текущите кампании като метод за определяне и откриване на това, което клиентите ви търсят, за да можете да ги обслужвате по-добре.

3. Данни и анализи

Когато инвестирате в медийно партньорство, предоставяте ценни данни и анализи, за да можете да видите как се развива бизнесът ви. Ако се стремите да бъдете по-успешни и да постигате целите си, медийният партньор може да направи процеса много по-лесен за вас, като предостави информация за неща, включващи:

• Най-добрите медийни платформи за вашата аудитория
• Най-добрите видове медии, които привличат клиентите ви
• Как да управлявате рекламните си кампании и промоции
• Кога да адаптирате кампаниите или рекламните техники, за да отговорите на нуждите на потребителите.

Вашият медиен партньор може също така да ви помогне да разширите възможностите си за бъдещи реклами и да ви предостави инструменти, с които да демонстрирате кои типове реклами са най-привлекателни за целевата ви аудитория.

4. Подобрена оптимизация за търсачки (SEO)

Едно от най-големите предизвикателства, които могат да измъчват бизнеса, е нуждата да бъде видян от повече потенциални клиенти. Много големи медийни партньори включват обмен на връзки, при който те свързват вашия бизнес, а вие имате връзки за техния.

Качествените обратни връзки от авторитетни и уважавани медийни партньори ще повишат SEO оптимизацията на вашия бизнес, така че повече хора ще видят вашия уебсайт, целеви страници или блогове.

Информацията от медийния партньор може да ви помогне да научите как да създадете по-ефективна стратегия за SEO.

Видове медийни партньорства

След като вече знаете всички допълнителни ползи от инвестирането в медиен партньор, можете да разгледате различните видове медийни партньорства, които са на разположение за вашия бизнес.

Има вероятност поне един от видовете да се хареса на целевите ви клиенти.

Марките си партнират със социалните медии

Партньорството на марката със социалните медии е вид рекламно споразумение. Ако разполагате с бюджет, можете да платите на организация в социална медия за споделяне на изображения и информация за конкретна промоция, продукт или услуга, за да привлечете определена демографска група.

Пример за това е марката Polo Ralph Lauren; тя пусна линия дрехи с дъга в чест на ЛГБТК+ и препрати приходите на Фондацията на общността "Стоунуол".

(Сс: Harper Bazar)

Те си партнираха със Snapchat като медия за показване на техните снимки с битмоджи и популяризиране на тази програма, като позволиха на потребителите да използват колекцията на Ralph Lauren върху своите лица.

Присъединяване към друг бизнес

Сътрудничеството между две фирми може да доведе до създаване на съвместна услуга или продукт, което може да бъде полезно партньорство и да бъде препоръчано от вашия медиен партньор (или с него). Примери за такива общи партньорства за съвместни услуги могат да включват:

• Сливания: когато две компании комбинират продукти/услуги, за да създадат нещо съвсем ново.
• "Бял етикет": фирмите отдават под наем специализиран софтуер или технология на друга компания, за да й помогнат да разработи продукт или услуга.
• Powered by: предприятие предлага услуги на друго предприятие за разработване на продукт или услуга.

Друг начин, по който работата с друг бизнес може да си помогне взаимно, е като обедините продуктите или услугите си, за да увеличите продажбите си. Вие и бизнесът можете да предоставите по един артикул или услуга, като по този начин предоставите множество възможности на потребителите и повишите привлекателността.

Често за някого може да е по-привлекателно да получи повече от един продукт или услуга. Така че сътрудничеството с друга фирма ви позволява да направите това, без да разработвате нещо ново, и осигурява достъп до съществуващите клиенти на тази фирма, като им позволява да дойдат при вас.

Създаване на съдържание медийни партньорства

Медиите могат да ви предоставят конкретни начини за провеждане на кампанията, включително за разработване на съдържанието. Те разполагат с опит в области, като например да знаят кои ключови думи и фрази ще помогнат за увеличаване на вашата SEO оптимизация и обхват, което от своя страна може да доведе до увеличаване на техния обхват.

В някои случаи посещението на медиен партньор и проверката на маркетинговите ви ресурси и материали може да включва цялостно преструктуриране. Възможно е да искате да инвестирате в това да го накарате да прегледа множество неща, освен самото съдържание (думи), включително следното:

• Цветова схема
• Икона/изображение на логото
• Банери и други изображения за публикуване

Привличащите вниманието графики може да са нещо, което вашият бизнес трябва да включи, освен че знаете върху кои платформи на социалните медии трябва да се съсредоточите, за да достигнете до повече хора. Вашият медиен партньор може да намери специфични цветови схеми, снимки и завладяващи фрази, които да привлекат целевата ви аудитория и да разгърнат потенциала на социалните медии за вашия бизнес.

Медийни партньорства в натура

Друг често срещан вид медийно партньорство е предлагането на рекламни материали в натура чрез награда за конкурс или лотария.

Сътрудничеството с медиен партньор може да открие многобройни възможности за вашия бизнес да използва предложенията и от вас, и от тях, за да популяризира нещата, като същевременно дава на зрителите си шанс да спечелят нещо.

Състезанията или шансовете за безплатни подаръци винаги са чудесни за повече ангажираност, но ако можете да ги съчетаете с медиен партньор, обменът може да ви доведе до още по-големи резултати.

Да предположим, че медийният ви партньор има отлична припокриваща се аудитория за това, което предлагате. В този случай трябва да разработите начин за увеличаване на експозицията, като предлагате промоции в натура за спечелване на награда един за друг.

Отличен пример за това е бизнес в сферата на хотелиерството, като например хотел или курорт, който си партнира с фотограф, за да предложи фотографски услуги и нощувка на победителя. И двата бизнеса получават по-голяма разпознаваемост и експозиция пред аудиторията си.

Защо да инвестирате в медийни партньорства за вашия бизнес?

Проактивното повишаване на маржа на печалбата на вашия бизнес може да бъде от полза за медийно партньорство.

Тъй като можете да избирате различни видове и формати, би трябвало да можете да откриете поне един (а може би два или три) вида, които да включите в следващата си маркетингова стратегия или рекламна кампания.

Когато интегрирате медийно партньорство, можете да създадете по-забележимо присъствие в медиите в цифровата сфера.

Самото разбиране на събраните данни може да бъде от съществено значение за оформянето на бъдещите ви маркетингови техники и методи, за да осигурите по-добра стойност на потенциалните (и съществуващите) клиенти.

Медийните партньорства помагат на вашия бранш да се задържи на върха на класациите за търсене, повишават осведомеността за марката и водят до по-висока възвръщаемост на инвестициите от целевата ви аудитория.