Работен процес за оптимизиране на класирането на видео и SEO

Въведение

Когато входящият маркетинг беше съвсем нов, маркетолозите разбраха, че не е достатъчно да публикуват много съдържание - то трябва да е ценно и оптимизирано, за да се повиши видимостта му в страниците с резултати от търсенето.

В миналото съдържанието обикновено беше писмено, например блогове и статии. Сега съдържанието е в най-различни форми, включително видео. Цялостната стратегия за съдържание включва не само изпитаните блогове и електронни книги, но и други видове медии като видеоклипове и подкастове.

А видеото никога не е било толкова популярно, колкото сега. С платформи като TikTok и стария любимец YouTube маркетолозите осъзнават силата на видеото да ангажира клиентите и да стимулира бизнес резултатите.

Разбира се, използването на повече видео означава и оптимизирането му за търсене.

Какво е видео SEO?

Оптимизацията за търсачки (SEO) е метод за повишаване на качеството и количеството на трафика към даден уебсайт чрез оптимизиране на страниците за резултатите от търсенето. Класирането се определя от множество фактори, включително качеството на връзките, дължината на съдържанието и целевите ключови думи.

При видео SEO се използва същата концепция, но тя се прилага към видеосъдържание. При видеоклиповете факторите за класиране могат да включват качество, скорост на зареждане на страницата и други. Въпреки че това е различно от писменото съдържание, видео SEO има същата цел - да увеличи видимостта на видеоклиповете.

SEO оптимизацията за видео обаче има един уникален аспект. Ботовете на търсачките претърсват уебсайтове и индексират страниците, като интерпретират текста, така че как това се отнася за видеото?

Подобряване на SEO оптимизацията на видеоклипове с думи

Както се очакваше, ботът на търсачката не може да гледа или сканира видеоклипове така, както може да го прави с блогове или електронни книги, което оказва влияние върху вашата SEO оптимизация.

Най-добрият начин да се преборите с това е да включите писмени думи, като например транскрипции и субтитри.

Транскрипцията е процесът на преобразуване на говоримо съдържание във видеофайлове в писмено съдържание. Когато направите това, търсачките могат да интерпретират текста и да разберат как да индексират видеоклипа.

Преписите могат да се използват на страницата или да се вмъкнат в метаданните, за да се даде контекст на търсачката. Те също така подобряват възможностите за търсене, показват ключови думи и вдъхновяват производно съдържание.

Подобно на транскриптите, надписите предоставят писмени думи, които ботовете на търсачките могат да сканират за контекст. Това се прави чрез затворени надписи, които използват аудио транскрипции и синхронизират малки части от текста, за да съответстват на звука.

Надписите могат да бъдат под формата на текстов файл, към който видеоклипът препраща по време на възпроизвеждането си и който търсачките могат да прочетат. Те също така подобряват потребителското изживяване и гарантират, че вашите видеоклипове са достъпни за всички. Друго предимство е, че хората могат да гледат видеоклипове в чувствителна среда, като например работни почивки, зони за изчакване и др.

Оптимизиране на страницата

Оптимизацията на видеоклипа не е достатъчна, за да получите високо класиране за конкурентна тема или индустрия. Страницата трябва да бъде оптимизирана за SEO, за да могат ботовете на търсачките да я обхождат на първо място. Ако страницата ви не е оптимизирана, търсачката може никога да не стигне до нея, за да види дори вашето видео.

Преценете дали видеоклипът е подходящ за страницата, в която е вграден. Свързана ли е с видеоклипа или е обща? Ако страницата е обща и видеоклипът е просто поставен там, няма вероятност да получи високо класиране.

Наред с това се уверете, че видеото е единственият акцент на страницата. Ако то е скрито сред друго съдържание или се намира под сгъвката, принуждавайки потребителите да превъртат, за да го намерят, ще получите по-ниски резултати и проценти на възпроизвеждане. Хората не искат да търсят информацията, от която се нуждаят, а ботовете на търсачките няма да се отклонят от пътя си, за да намерят видеото.

Въпреки че е трудно да се постигне високо класиране по органичен път, комбинацията от висококачествен видеоклип и оптимизирана страница може да направи чудеса за повишаване на класирането ви.

Разработване на работен процес за SEO

Независимо дали става дума за видео SEO или за конвенционална SEO оптимизация, постигането на желаното класиране изисква много задачи и различни отдели. Често процесът включва екип за писане или създаване на съдържание, екип за редактиране, екип за графичен дизайн, екип за ИТ и екип за управление на SEO.

С участието на толкова много хора процесът на SEO оптимизация на видеоклипове може да е склонен към грешки и забавяния. Работният процес на SEO оптимизацията гарантира, че целият екип е на една и съща вълна за постигане на най-добрите възможни резултати. Когато е проектиран и приложен правилно, работният процес на SEO може да опрости сложната задача на видео SEO.

Какво е SEO работен процес?

Работният процес на SEO е набор от дейности, които се извършват последователно за изпълнение на задачи, свързани със SEO. Работният процес е по-скоро свързан с изпълнението на задачите, отколкото с постигането на цели - главната цел на работния процес е да се завърши проектът.

Мислете за работния процес на SEO оптимизацията като за списък със задачи, в който се посочват задачите, които трябва да бъдат изпълнени, на кого са възложени, графикът и напредъкът. Наличието на този работен процес ви помага да следите напредъка, да приоритизирате задачите и да избягвате грешки и обърквания.

Тя подобрява и комуникацията между отделите. Тъй като много екипи за SEO включват няколко отдела, понякога в различни часови зони, работният поток за SEO може да поддържа всичко в крак безпроблемно.

Търсенето в интернет се извършва постоянно, така че SEO оптимизацията трябва да бъде постоянно в списъка ви със задачи. Наличието на ефикасен и ефективен работен процес за B2B SEO гарантира, че винаги сте готови за работа.

Фази на работния процес на SEO

Стратегията за SEO оптимизация на видеоклипове може да се фокусира повече върху производството, докато работните процеси за SEO оптимизация се въртят около него.

Идентифициране на търсенето

Както при всяка маркетингова стратегия, важно е да разберете целевата си аудитория. Трябва да знаете кои са те, но също така трябва да знаете какво търсят. Вие определяте търсенето на вашата марка и съдържание.

Класирането в търсачките е свързано с нещо повече от ключови думи - независимо дали става въпрос за писмени или видеоклипове. Потребителското изживяване и ангажираността са от значение, затова отделете време да определите аудиторията си и да разберете намеренията ѝ и как те влияят на изживяването ѝ.

Сравнителен анализ

Анализът на конкурентите е важен за разработването на собствена стратегия. Разгледайте конкурентите си и какво правят добре, какво можете да научите от тях и къде можете да спечелите конкурентно предимство. Анализирайте тяхното видеосъдържание и вижте как то се класира в страниците с резултати от търсенето, за да разберете как да подобрите собственото си съдържание.

Оптимизиране на съдържанието

Ако искате да можете да търсите, трябва да оптимизирате съдържанието си. Както беше споменато, видеоклиповете могат да бъдат по-голямо предизвикателство, защото няма текст, който да се сканира. Трябва максимално да използвате транскрипции, надписи, структура на URL адресите и потребителско изживяване.

Измерване на въздействието

Подобно на конвенционалната стратегия за SEO, SEO оптимизацията на видеоклипове изисква анализ, за да разберете как се представя видеоклипът и как можете да подобрите съдържанието си. Използвайте софтуер, за да анализирате ангажираността на потребителите и да измервате въздействието спрямо предишни кампании.

Как да създадем ефективен работен процес за видео и SEO

Структуриране на работния процес

Създаването на структура на работния процес гарантира, че всеки участник в проекта е наясно със задачите, тяхната цел и отговорностите си. Когато структурата е ясно дефинирана, е по-лесно да се идентифицират неефективности или пропуски в уменията. Освен това напълно осъзнатият работен процес показва на всеки член на екипа как той се вписва в общата цел на организацията.

Списък на резултатите за всеки екип

SEO може да включва екипи от различни отдели, включително екипи в различни държави и часови зони. Конспектът на работния процес им показва кой за какво отговаря и какви задачи включва, така че да знаят кой изпълнява задачи, свързани с техните.

Освен това планът гарантира, че екипът ще може да предава обратна връзка по правилните канали, което намалява риска от грешки и объркване. От гледна точка на управлението всичко е ясно и може да бъде наблюдавано и проследявано, за да продължи проектът напред.

Проверка на уменията и отговорностите

В идеалния случай екипите ви ще бъдат разпределени по задачи въз основа на техните умения и опит. Например създателите на съдържание трябва да създават съдържание, докато ИТ отделът работи по техническите аспекти на видеоклипа и уеб страниците. Дори ако членовете на екипа ви имат добре развит набор от умения, най-добре е всеки да остане в своята лента, за да се намали рискът от грешки или забавяния в критичните етапи на проекта.

Трябва също така да вземете предвид графика и другите отговорности на членовете на екипа. Отпуските, други задачи или проекти и промените в последния момент могат да повлияят на способността на един или няколко членове на екипа да изпълнят задачите, което може да провали целия проект. Макар че ще се появят неочаквани и неконтролируеми фактори, така че колкото повече можете да планирате предварително, толкова по-добре ще се справите.

SEO е част от стратегията ви, но не единствената

SEO оптимизацията е изключително полезна и ефективна, но не е надеждна. Google винаги актуализира алгоритмите си, а видеото продължава да се развива, така че това, което работи днес, може да не е ефективно утре. Да разчитате само на SEO за класиране на вашите видеоклипове не е сигурна стратегия, която да гарантира желаното внимание.

Наред със стратегията и работния процес на SEO оптимизацията на видеоклипове обмислете възможността да инвестирате в платена видео реклама. Можете да използвате SEO оптимизацията за органичен трафик, но платената реклама ще осигури на видеоклипа ви повече кликвания и показвания. Имате и многобройни възможности за това къде да популяризирате видеоклиповете си, включително Facebook, Twitter и TikTok, достигайки до широка и разнообразна аудитория.