Отключване на силата на ретаргетирането: Статистика, която трябва да знаете.

Въведение

В постоянно развиващия се пейзаж на цифровия маркетинг повторното насочване се превърна в мощен инструмент за повторно свързване с потенциални клиенти и стимулиране на конверсиите. Чрез насочване към потребители, които преди това са взаимодействали с вашия уебсайт или съдържание, повторното насочване запазва марката ви в центъра на вниманието и ги насърчава да завършат пътуването си за покупка.

Разбирането на въздействието и ефективността на повторното насочване е от решаващо значение, ако искате да оптимизирате маркетинговите си стратегии. Тази публикация в блога разглежда най-новите статистически данни за ретаргетинга, като предоставя информация за ползите от него, тенденциите и как той може значително да подобри ефективността на кампаниите ви. Разгледайте тези убедителни цифри, за да разгърнете пълния потенциал на вашите усилия за ретаргетиране.

Какво е ретаргетиране?

Повторното насочване е маркетингова тактика, която използва онлайн реклами за насочване към потребители, които вече са посещавали или са взаимодействали с вашия уебсайт или присъствие в социалните мрежи. Това дава възможност за конвертиране на потребители, които не са станали клиенти по време на първоначалното взаимодействие.

Съществуват два основни вида:

• Повторно насочване на базата на пиксели: Малък пиксел на JavaScript (често наричан "бисквитка") се вгражда в браузъра на посетителя, когато той разглежда даден сайт. Пикселът сигнализира на платформи за ретаргетиране, като Google Ads или Facebook Ads, за показване на персонализирани реклами въз основа на тяхната активност в сайта.
• Пренасочване, базирано на списъци: Този метод използва списъци с контакти (например имейл адреси), за да се насочи към отделни лица.

Други видове техники за ретаргетиране включват ретаргетиране при търсене, ретаргетиране по имейл, творческо ретаргетиране и ретаргетиране на сайта.

Статистика за ретаргетиране: Най-добри избори за 2024 г.

• Към 2024 г. 77% от маркетолозите използват ретаргетиране във Facebook и Instagram, за да си върнат потенциални клиенти.
• 20 % от търговците разполагат със специален бюджет за кампании за ретаргетиране.
• Ангажираността на рекламите се увеличава четири пъти след провеждане на кампания за повторно насочване.
• Процентът на напускане на количката може да бъде намален с поне 6,5% чрез ретаргетиране.
• В сравнение с дисплейните реклами рекламите за повторно насочване са десет пъти по-ефективни.
• Повторното насочване към мобилни приложения спомага за увеличаване на процента на конверсиите с 38%.

Обща статистика за ретаргетирането

• 50% от търговците заявяват, че планират да инвестират повече в ретаргетиране.
• 70% от маркетолозите използват ретаргетирането за повишаване на познаваемостта на марката.
• Основната цел на марките B2B и B2C, които използват ретаргетиране, е познаваемостта на марката.
• Втората цел е социална ангажираност и стимулиране на продажбите.
• Според експертите препоръката е от 10 до 40 % от бюджета за потенциални клиенти да се изразходва за ретаргетиране.
• Средно повечето уебсайтове могат да конвертират само 2% от посетителите си.
• 97% от посетителите, които напускат, не се връщат на уебсайта.

Ретаргетинг бенчмаркове

• Кампаниите за ретаргетиране при търсене могат да доведат до увеличаване на процента на реализациите с до 150%.
• Средният коефициент на конверсия на кампаниите за ретаргетиране е 3,8%.
• 50% от маркетолозите твърдят, че възвръщаемостта на инвестициите (ROI) е най-ефективният ключов показател за ефективност за ретаргетиране.
• Само 13% от маркетолозите не са доволни от способността си да измерват възвръщаемостта на инвестициите от ретаргетирането.

Статистика за ефективността на ретаргетирането

• Повторното насочване може потенциално да увеличи степента на ангажираност на рекламата с до 400%.
• С помощта на методите за ретаргетиране процентът на конверсиите се увеличава с 43% за всички устройства.
• Ефективността на ретаргетирането е 514%.
• Според маркетолозите повторното насочване може да увеличи уеб трафика със 700%.
• Рекламите за ретаргетиране помагат за придобиването на нови потребители и увеличават приходите на марката с по 33%.
• 68% от агенциите за цифров маркетинг отделят по-голяма част от маркетинговите си бюджети за ретаргетиране, защото то работи.

Статистика за ретаргетиране в социалните медии

Източник: Strikesocial

• 77% от маркетолозите използват ретаргетиране за своите акаунти във Facebook и Instagram.
• 80% от малките предприятия използват повторно насочване в социалните медии.
• 57% от маркетолозите смятат, че най-доброто място за ретаргетиране са социалните медии.
• Повторното насочване към Facebook спомага за увеличаване на посещенията на сайта със 726% за период от 4 седмици.
• Почти половината от покупките на потребителите на Facebook са повлияни от реклами, които те виждат в социалните медии.
• 95% от специалистите по маркетинг в социалните медии предпочитат Facebook за реклама.
• 67% от ретаргетиращите компании използват обмена на Facebook за онлайн реклама.
• Рекламите за ретаргетиране в LinkedIn могат да помогнат за увеличаване на процента на CTR с 30%.
• 33% от маркетолозите съобщават, че използват ретаргетиране в LinkedIn.
• Почти 50% от търговците казват, че предпочитат да използват ретаргетиране в Twitter.

Ретаргетиране при платено търсене

• Дали повторното насочване е недостатъчно използвана техника? 46% от специалистите по маркетинг в търсачките смятат така.
• Средната стойност на CPC за ретаргетиране в Google варира от 0,66 до 1,23 долара.

Ретаргетиране по имейл

• Според 80% от специалистите в областта на търговията на дребно маркетингът по електронна поща е най-големият фактор за задържане на потребителите.
• 55% от маркетолозите използват повторно насочване на имейли, за да увеличат продажбите.
• Когато се използва маркетинг чрез имейли, маркетолозите могат да постигнат 200% ниво на конверсия.
• Общият процент на конверсия може да се увеличи с 10%, когато се използва повторно насочване по имейл.

Статистика за B2B ретаргетиране

• B2B ретаргетирането е със 150% по-добро от B2C ретаргетирането.
• Компаниите B2B могат да увеличат познаваемостта на марката със 71%, когато използват ретаргетиране.

Статистика за ретаргетиране на приложения

• Маркетолозите могат да увеличат процента на конверсиите с 38%, когато използват ретаргетиране на приложения.
• Благодарение на ретаргетирането на приложенията се наблюдава увеличение на броя на разглежданите продукти с 224%.
• Храните и напитките са с най-висок процент на използване на ретаргетинг в Северна Америка.
• Всяка година 20-25% от потребителите се отказват от приложенията след еднократно използване.
• Стратегиите за ретаргетиране са най-популярни сред търговците на дребно в областта на електронната търговия за задържане на потребителите на приложения.
• Що се отнася до стратегиите за ретаргетиране на приложения за игри, те могат да увеличат средните приходи на плащащите потребители с 50%.
• 25 % от конверсиите се забелязват при 17,5 % от приложенията, които провеждат кампания за ретаргетиране.
• Глобалното приемане на ретаргетирането на приложения се е увеличило с повече от 10% от 2018 до 2020 г.

Статистика на рекламите за ретаргетиране

• Когато потребителите попаднат на реклама за ретаргетиране, 7,37% от тях отговарят на специалните предложения.
• Вероятността ретаргетираните клиенти да кликнат върху реклама е три пъти по-голяма от тази на останалите потребители.
• Рекламите за ретаргетиране на място могат потенциално да превърнат 2 до 4% от посетителите на уебсайта в потенциални клиенти.
• Ретаргетирането в рекламата в търсачките се използва от 60% от малките предприятия и 39% от предприятията.
• Що се отнася до видеорекламите за ретаргетиране, 58% от предприятията ги използват в сравнение с 27% от малките предприятия.
• Само 27% от малките предприятия използват ретаргетирани реклами на дисплея в сравнение с 41% от предприятията.
• 65% от онлайн зрителите забелязват и разглеждат реклами, показващи продукти, които са разглеждали от друга страница.

Софтуер за ретаргетиране на реклами

• Прогнозите са, че до края на 2029 г. световният пазар на софтуер за ретаргетиране ще нарасне до 8,87 милиарда долара.
• 39% от най-големия милион уебсайтове, които използват платформи за ретаргетиране, използват персонализирани аудитории на Facebook.
• Почти две трети от уебсайтовете използват платформата Facebook Custom Audience, а 26% използват Google Remarketing.
• Според 47% от маркетолозите платформите за ретаргетиране трябва да подобрят обслужването на клиентите.

Потребители и ретаргетиране

• 3 от 4 потребители казват, че забелязват рекламите с повторно насочване.
• 10-05% от потребителите не са загрижени за рекламите с повторно насочване, а 18,87% съобщават, че се чувстват загрижени.
• Коефициентът на конверсия може да се повиши от 8% до 26%, когато се използва ретаргетиране за потребители, които са изоставили количката си.

AI и ретаргетиране

• 88% от маркетолозите вече използват или планират да използват изкуствен интелект за оптимизиране на кампаниите за ретаргетиране.
• Повторното насочване с помощта на изкуствен интелект помага за показване на изключително подходящи и целеви реклами.

Заключителни мисли

Както показват тези убедителни статистически данни за ретаргетиране, силата на поддържането на връзка с потенциалните клиенти не може да бъде подценявана. Ретаргетирането подобрява запомнянето на марката и значително повишава процента на конверсиите, което го прави незаменим компонент на всяка успешна стратегия за цифров маркетинг.

Като използвате тези прозрения и непрекъснато усъвършенствате подхода си, можете да създавате по-персонализирани и ефективни кампании, които намират отклик сред аудиторията ви.

Изпреварвайте кривата, адаптирайте се към новите тенденции и използвайте пълния потенциал на ретаргетирането, за да стимулирате растежа на бизнеса.

Препратки:

• https://www.demandsage.com/retargeting-statistics/
• https://thrivemyway.com/retargeting-stats/
• https://financesonline.com/retargeting-statistics/