Отключване на успеха: Ключови моменти за повишаване на класирането на вашия уебсайт в Google

Въведение

През 2023 г. оптимизацията за търсачки (SEO) е толкова актуална, колкото и преди, ако не и по-актуална. Виртуализацията на търговията, подсилена от блокирането на Covid-19, продължава, като по данни на Oberlo (Shopify) през тази година се очакват продажби в електронната търговия на стойност 5,9 трилиона долара.

Тъй като все повече хора използват интернет, за да проучват марките, преди да направят покупка, наличието на представителен уебсайт е от първостепенно значение. Но това е само половината от работата, защото уебсайтът ви трябва да се класира добре на страницата с резултати от търсенето в Google (SERP). SEO оптимизацията е инструмент номер едно, който гарантира, че уебсайтът ви е видим и привлича органичен трафик, който специалистите по маркетинг превръщат в конверсии.

SEO оптимизацията е динамична дисциплина, която е силно зависима от търсачката на Google. В това ръководство ще обясним основните насоки за SEO оптимизация през 2023 г., за да може вашият уебсайт да се класира възможно най-високо.

Ползите от SEO през 2023 г.

Бихме могли да напишем този параграф с едно изречение: данните на FirstPageSage разкриват, че първото органично място в Google се радва на зашеметяващата 39,8% честота на кликване (CTR). Числото изглежда още по-впечатляващо в сравнение с 2,2% на място 10.

С други думи, трябва да се стремите да се класирате възможно най-високо в Google, защото по-ниските места често не си заслужават инвестицията. Имайте предвид, че много потребители на интернет проверяват само първите няколко предложения, а ние не можем да потвърдим дали някой изобщо отива на втората страница за помощ.

SEO оптимизацията гарантира, че уебсайтът ви е лесен за намиране и привлича органични посетители. Освен това експертите по SEO могат да се насочат към конкретна потребителска база, която е по-вероятно да направи покупка. Например, ако сте разработчик на iOS, искате да привлечете мобилни клиенти, но не и потребители на Android. SEO оптимизацията гарантира, че вашият уебсайт е видим за съответните потребители. Не целият трафик е еднакъв.

SEO оптимизацията е сравнително евтин начин да се възползвате от марката си. Първо, ако се класирате органично по няколко ключови думи, повече хора ще се запознаят с името ви, търсейки информация. Ето защо публикациите в блоговете са отличен канал за популяризиране на марката. След като напълните уебсайта си с полезно съдържание, оптимизирано за ключови думи, хората ще започнат да го споделят в социалните медии, което ще превърне маркетинговата ви кампания в снежна топка. Ето как да го направите.

SEO на сайта

Първата стъпка е да оптимизирате уебсайта си за SEO. Тя включва производителност на уебсайта, сигурност, структура и качество на съдържанието, използване на ключови думи и взаимовръзки, съвместимост с устройства и различни типове медии. Нека разгледаме всяка от тях.

Изпълнение на уебсайта

Преди да назначи индекс, Google взема предвид производителността на уебсайта. Един от най-важните критерии е скоростта на зареждане на страницата. Почти една трета от потребителите ще отидат другаде, ако скоростта на зареждане на уебсайта се увеличи от една до три секунди, като средната скорост на зареждане на първите места е 1,65 секунди. Именно към това се стремете.

За да постигнете тази цел, трябва да компресирате видеоклиповете и изображенията в сайта, за да намалите потреблението на ресурси. Плътната и компактна кодова база е от съществено значение, ако изграждате уебсайт от нулата. Не по-малко важен е бързият и надежден доставчик на хостинг услуги. Тук има много неща, затова ви препоръчваме да прочетете нашето ръководство за оптимизиране на времето за зареждане на уебсайта.

Защита

Това е сравнително скорошно допълнение към алгоритъма за класиране на Google. Повечето уебсайтове вече работят с протокола HTTPS (вместо HTTP), който прилага допълнително криптиране, за да защити онлайн трафика на потребителите от наблюдение и кибератаки. Лесно е да се разбере дали даден уебсайт използва сигурен протокол, защото уеб браузърите отбелязват тези, които не го използват, с таг "insecure" (несигурен) в лявата част на адресната лента. Можете да си представите колко добре го приемат посетителите на уебсайта.

Google също така не одобрява уебсайтовете, които не са внедрени в HTTPS. Можете лесно да подсигурите сайта си, като се сдобиете с SSL сертификат от всяка фирма, която го продава. Той ще гарантира, че връзката между уеб сървъра и браузъра на потребителя е криптирана, а Google ще ви класира по-високо.

Едновременно с това не забравяйте за личната киберсигурност. Хакерите могат да се насочат към вашия уебсайт, ако той съхранява ценна информация за потребителите. Можете бързо да защитите базата данни на уебсайта със силна парола, като използвате мениджър на пароли, а допълнителен софтуер за криптиране на файлове гарантира, че можете да качвате/изтегляте данни на сървъра без рискове.

Структура и качество на съдържанието

Това е една от най-важните части, на които трябва да обърнете внимание. Google е изключително взискателен към качеството на съдържанието и е лесно да допуснете грешки, ако не знаете какво търси. Вие не пишете съдържание за търсачката, а за да отговаряте на въпросите на вашия читател. Google ще забележи, ако читателите ви са доволни, защото те ще прекарват повече време на сайта ви, намалявайки процента на отказите.

Първо, уверете се, че съдържанието ви е информативно. То трябва да отговаря на конкретно запитване, например "Най-добрият ябълков сайдер в Северна Англия". Публикация в блога, която предоставя подробен отговор с различни видове ябълков сайдер, връзки към близките кръчми и съдържание на таблици, със сигурност ще се класира добре. Google дава приоритет на дългото съдържание от поне 1000, най-добре ако е над 2000 думи, обвити в заглавие, заглавия, както и изображения и видеоклипове с богат ALT таг!

Ключови думи и взаимовръзки

Съдържанието е в основата на уебсайта, а ключовите думи са в основата на доброто съдържание. Когато хората сърфират в интернет, те търсят отговори, например къде да си купят най-добрия ябълков сайдер в Обединеното кралство. Google отбелязва запитването и търси отговори в индексираните уебсайтове. Ако публикацията ви в блога съдържа ключови думи, които хората търсят, Google ще класира сайта ви по-високо, за да го направи по-видим.

Когато структурирате съдържанието, изработете заглавието около основната ключова дума и поставете спомагателни ключови думи в съответните параграфи. Например, пишете за модерни и наследствени сайдери, сайдери, отлежали на дърва, и т.н. Ще се насочите към повече ключови думи за допълнителен обем, а хората, включително Google, ще ви смятат за експертно мнение.

И накрая, създайте вътрешни обратни връзки, като използвате конкретни ключови думи. Ако имате друга публикация в блога си за ягодов сайдер, поставете тези думи в тага href и добавете връзка към нея. Вътрешните връзки помагат на потребителите да се ориентират в уебсайта ви и на Google да го индексира.

Съвместимост на устройствата

Според EarthWeb повече от половината от трафика за търсене идва от мобилни телефони. Смартфоните няма да изчезнат, но вероятно настолните компютри ще изчезнат. Google ще ви класира много по-високо, ако уебсайтът ви има мобилна версия. В разработването на уебсайтове това се нарича Responsive Web Design (RWD), което означава, че сайтът функционира еднакво добре на различни устройства.

Още типове медии

Потребителите ще се насладят повече на уебсайта ви, ако добавите снимки и видеоклипове. Не забравяйте да добавите ALT таг, защото роботът на Google не гледа и не слуша, а само чете. Той ще провери ALT тага и неговата уместност в контекста и ще го класира по-високо, ако всичко е наред.

SEO извън сайта

След като поработите известно време върху SEO оптимизацията на сайта, можете да започнете да се борите за челни позиции. Въпреки това се уверете, че на вашия уебсайт не са останали необърнати камъни. Инвестирането на ресурси в изграждането на обратни връзки само за да отпаднете в SERP, защото мобилната ви версия е бъгава, ще ви върне няколко седмици назад.

Изграждане на обратни връзки

Да кажем, че съдържанието ви е също толкова добро, колкото на конкурентите ви, и дори по-добро! Но месец след месец те остават няколко места над вас. Има голяма вероятност те да имат много по-добра стратегия за обратни връзки. Така Google разбира кой уебсайт е по-добър, ако и двата имат сходно по качество съдържание - проверява обратните връзки, насочени към двата уебсайта.

Има няколко начина за получаване на добри обратни връзки. Първо, хората ще ви споменат органично, ако намерят уебсайта ви за информативен, което не струва нищо! Но нововъзникващите марки не могат да очакват органични споменавания в началото и трябва да използват други методи.

Можете да публикувате като гост в авторитетни уебсайтове, които позволяват това. Ако им предоставите висококачествено съдържание и включите обратна връзка към вашия домейн, Google ще забележи, че към вас сочи авторитетен уебсайт, което ще подобри позиционирането в SERP.

Можете също така да подобрите стратегията си за обратни връзки, като проучите конкурентите си. Използвайте инструменти като нашия Backlink Checker, за да проверите какви обратни връзки сочат към вашите конкуренти и да се свържете с тези домейни, за да сочат и към вас. Въпреки че тази задача ще отнеме поне няколко месеца, след като надминете конкуренцията, ще трябва само да поддържате стратегията и да се радвате на стабилен органичен растеж.

E-A-T Google

През 2014 г. Google публикува първите насоки за качество на търсенето с концепцията E-A-T. Това е съкращение от Expertise (експертност), Authoritativeness (авторитетност) и Trustworthiness (надеждност) и по този начин Google измерва качеството на съдържанието. Може да се запитате защо това не е в SEO оптимизацията на сайта. Това е така, защото не е достатъчно да заявите "Аз съм експерт" на уебсайта си, за да повярва Google в това.

Можете да изградите експертни познания чрез писане на добро съдържание, но Google ще проверява за авторство на друго място. Използването на авторството е отличен начин за доказване на авторството. Ако вашият експерт по ябълков сайдер е написал повече статии по темата, Google ще ги открие в интернет, подобрявайки класирането ви. Освен това вашият домейн е надежден, ако други известни марки и уебсайтове за ябълков сайдер сочат към него.

Заключителни думи

Ключовите точки за по-високо класиране в Google през 2023 г. са висококачествено съдържание, оптимизирано за ключови думи, цялостна производителност на уебсайта и мобилна версия, както и обратни връзки, изградени на базата на авторитет и доверие. Колкото по-надълбоко навлизате, толкова повече трикове ще научавате, като например използването на секцията PAA за още по-голям трафик и Google snippets за разпознаваемост на марката. Най-добре е обаче да започнете с най-основните неща, тъй като SEO е лесно за разбиране, но трудно за овладяване.