Разбиране на конкуренцията: Анализиране на SEO тактиките на пазарните лидери

Въведение

SEO оптимизацията винаги е била много трудна работа, а конкуренцията за постигане на по-добри резултати от другите сега е по-ожесточена от всякога. Въпреки това причините не са пресилени.

• Търсачките като Google въвеждат десетки промени в алгоритмите си всяка година.
• Всяко тримесечие се пускат в действие десетки хиляди уебсайтове.
• Конкурентите ви изразходват ресурсите и стратегиите си, за да останат на първа страница в Google.
• Да не забравяме и милионите публикации в блогове, които пряко или непряко се класират за основната ви ключова дума.

Всички тези фактори затрудняват постигането на истинска популярност на вашата марка в интернет.

За да разширите успешно SEO оптимизацията на бизнеса си, се нуждаете от необичаен подход, който действително да доведе до успех, противно на често повтаряните съвети от самопровъзгласили се експерти.

И тук идва ред на анализа на SEO тактиките на водещите конкуренти във вашия бранш.

В тази статия ще споделим някои стъпки, за да разберете какво правят вашите конкуренти и пазарни лидери и как можете да използвате техните слабости, за да откраднете мястото.

Защо трябва да анализирате стратегиите за seo на пазарните си лидери

Анализът на тактиките за оптимизация за търсачки на лидерите на пазара означава да направите микроскопичен преглед на конкурентите си и на други водещи фирми в съответните отрасли.

Искате да знаете защо точно те успяват да заемат челните места в страниците с резултати от търсенето(SERP) или защо са считани за авторитет на пазара, когато става въпрос за същите услуги, които предлагате вие.

Ето защо този подход е доста ефективен:

По-малко усилия, повече резултати

Когато става въпрос за SEO, не е необходимо да изобретявате колелото наново. Е, ако искате, можете, но това може да не е най-добрият подход. Новите стратегии за SEO изискват тестове и изпитания и няма гаранция, че те ще проработят по начина, по който очаквате.

А ако решите да се придържате към повтарящите се онлайн тактики, вероятно ще загубите времето си, движейки се в кръг. Като алтернатива можете просто да проверите какво другите правят правилно, да го подобрите и да го адаптирате към вашия уебсайт. Виола!

Според Джеси Хансън, мениджър съдържание в Online Solitaire & World of Card Games, "марките, които постоянно се класират на първа страница в търсачки като Google, определено имат някои ценни трикове. Те са изпробвали няколко стратегии, видели са тези, които работят, и са създали навигационна SEO пътна карта за своя успех. Вашата задача е да шпионирате тази пътна карта и да я използвате."

Разберете техните SWOT и се възползвайте от тях

SWOT означава силни страни, слаби страни, възможности и заплахи.

Анализът на водещите конкуренти и други пазарни лидери ви помага да определите къде тяхната стратегия за SEO е отлична или къде липсва. Например, някои уебсайтове имат наистина добро качество на съдържанието, но се зареждат твърде бавно. Можете да се възползвате от тази слабост при изграждането на собствената си стратегия.

В някои случаи анализът на конкурентите ви помага да проучите други променливи и възможности, които пазарните лидери все още не прилагат. Винаги има 1% код за измама, който никой друг не използва - и той може да е вашият SEO билет за високо класиране в SERP.

Сравнителен анализ на представянето ви

"Съществуват множество инструменти, които оценяват резултатите от SEO въз основа на определени показатели. Предоставените резултати обаче често са повърхностни. Нищо не показва по-точно къде се намира вашата SEO стратегия от сравняването на вашите резултати с тези на конкурентите ви", казва Сергей Тавер, маркетинг мениджър в Precision Watches.

Когато направите сравнителен анализ на органичния си трафик, обратните връзки и съдържанието, получавате по-ясна представа за ефективността на подхода си за SEO - дали наистина работи, коя част е недостатъчна и се нуждае от подобрение и т.н.

6 начина да анализирате SEO тактиките на пазарните лидери

Google заема 86,99 % от пазарния дял сред другите търсачки, а уебсайтът номер едно в SERP получава около 27,6 % от всички кликвания в този водещ гигант.

А сега си представете какво бихте могли да постигнете, ако анализирате какво правят уебсайтовете номер едно и пазарните лидери във вашия бранш и приложите подобрена версия на тяхната SEO стратегия за вашия бизнес. Потенциална златна мина.

Нека набързо да видим как можете да направите това.

1. Идентифицирайте основните си конкуренти и лидери в бранша

Тим Уайт, основател на Milepro, смята, че е голяма грешка да се дава една и съща оценка на приоритетите на всички ваши конкуренти. Той казва: "Вероятно имате десетки конкуренти, ако сте в индустрията B2B SaaS, или хиляди, ако сте в B2C. Затова е нереалистично да се насочите към всички. Вместо това изберете тези, които се представят наистина добре в SERP, с реномирано присъствие в социалните медии и силни връзки с обществеността (PR). Те са вашият фокус."

В същото време трябва да знаете кои са вашите преки и непреки конкуренти. Преките предоставят същите услуги като вас. Например Nike е пряк конкурент на Adidas. От друга страна, непреките конкуренти не предлагат същите продукти, но са насочени към сходни сегменти на аудиторията. Отличен пример за това са Ranktracker и Search Engine Journal.

Макар че непряките конкуренти може да не обхващат толкова много ключови думи, свързани с вашата марка, колкото преките ключови думи, все пак можете да шпионирате тяхната стратегия за SEO, за да създадете нещо хубаво.

За да откриете основните си конкуренти, направете следното:

Използвайте инструменти за ключови думи, като например SERP checker на Ranktracker, за да анализирате основната си ключова дума. Ще видите други конкуренти, които се класират за нея - както директно, така и индиректно. Погледнете по-долу.

Източник: Ranktracker

• Проверете основната си ключова дума или услуга в търсачки като Google. Ето какво дава заявка за "SEO инструменти".

Zapier е непряк конкурент на фирмите, предоставящи услуги и инструменти за SEO, но въпреки това заема първата позиция. За разлика от тях преките конкуренти като Ahrefs и Moz заемат съответно втора и трета позиция в SERP.

• Попитайте съществуващите си клиенти или читатели за други алтернативи, които са използвали преди. Да речем, че управлявате компания за факторинг на товари. Изпратете анкети и проучвания на предишни клиенти и ги попитайте за други услуги за товарен факторинг, които са използвали, преди да преминат към вашата.
• Потърсете други добре представящи се пазарни лидери, дори да не са от вашия бранш. Например, можете да намерите десетте уебсайта с най-голям трафик в световен мащаб.

2. Проведете проучване на конкурентите, за да разберете техния фокус

След като ги идентифицирате, съставете списък на основните си конкуренти и пазарни лидери. За начало ще са достатъчни поне десет.

След това въведете всеки конкурент в предпочитания от вас инструмент за SEO анализ на конкурентите. Проверете ключовите думи, по които се класират, значението на тези ключови думи за вашите услуги и аудиторията, към която основно се насочват.

Анализът на конкурентите с помощта на инструменти за SEO също така ви дава обобщен поглед върху резултатите от SEO на вашите конкуренти, заедно с други подробности като обратни връзки, съдържание и сила на вътрешните връзки.

За обратните връзки разберете колко уникални обратни връзки имат и какъв е авторитетът на домейна на уебсайтовете, които ги свързват, и ги сравнете с вашия профил на обратните връзки.

Знанието за връзките към вашите конкуренти и пазарни лидери, които анализирате, е свръхмощен код за измама. Просто трябва да се обърнете към тези уебсайтове с по-ценно предложение и да ги помолите да поставят връзка към вашия уебсайт. Това ви спестява стреса от намирането на уебсайтове, от които си струва да получите обратни връзки.

3. Анализ на съдържанието на уебсайта за качество и релевантност

По-голямата част от SEO анализа се извършва с помощта на инструменти за SEO, но е необходимо да извършите и някои ръчни анализи лично.

Преминете от уеб страници към публикации в блогове и вижте как конкурентите адаптират ресурсите към аудиторията. Използват ли повече инфографики, за да оптимизират SEO оптимизацията за изображения? Или пък използват оригинални данни от проучвания, за да привлекат потенциални клиенти и да изградят авторитет в нишата?

Можете също така да проверите броя на думите, използвани в една публикация, източниците, на които често се позовава съдържанието на блога, използването на медии, гласа на марката, модела на вмъкване на ключови думи и вътрешните връзки. За целите на SEO оптимизацията данните на Hubspot сочат диапазон от 2100 до 2400 думи за оптимизиран блог пост. Така че не е изненадващо, че съдържанието на уебсайта на първа страница има над 1500 думи.

"Някои марки имат наистина добро копие и привличащ вниманието дизайн, които са централни точки за задържане на посетителите. Други, като Search Engine Journal, Hubspot и Forbes, имат изключително строги редакционни насоки, които гарантират, че се публикува само проверено съдържание. Това им е помогнало да изградят авторитет в интернет пространството", казва Джей Тъкър Мериган, управляващ партньор в Sweeny Merrigan.

4. Оценка на техническите аспекти на уебсайта им

След като сте оценили елементите на страницата и извън нея, като съдържание, тагове на заглавията, описания, обратни връзки и вътрешни връзки, можете да оцените по-техническите елементи, като скорост на страницата, удобство за мобилни устройства и структура на сайта.

Средната скорост на зареждане на уебсайтовете на първата страница на Google е 1,65 секунди. Въпреки че 2 до 3 секунди са добър критерий, може да искате да видите колко бързи са уебсайтовете на вашите конкуренти. След това използвайте това като база за оптимизиране на скоростта на зареждане.

За целта използвайте инструмента за преглед на скоростта на страниците на Google и вмъкнете URL адресите на конкурентите си един след друг за анализ на скоростта.

Източник: Скорост на страниците

В свят, в който 92,3 % от потребителите на интернет използват мобилните си телефони за достъп до интернет, значението на удобството на мобилните устройства не може да бъде надценено.

Трябва да оцените и други неща, като например структурата на сайта, тъй като те определят колко лесно е за обхождащите машини да се придвижват и да индексират страниците ви.

Най-важното е, че архитектурата на сайта до голяма степен определя дали можете да осигурите отлично потребителско изживяване - важен сигнал, който търсачките отчитат. Ако страниците ви са групирани, слой след слой, с трудно за навигация меню, това е ужасна новина за потребителския интерфейс.

5. Преглед на SEO оптимизацията за социални медии

SEO оптимизацията за социални медии може да не изглежда важна, но тя е съществена съставка за успех във всяка индустрия.

Например Facebook има около 3,5 милиарда активни потребители и достигането на вашето съдържание в социалните медии до само малка част от тях може да доведе до значителен ръст на популярността на вашата марка. Когато някой преди това се е свързал с вашата марка в социалните медии, за него е по-лесно да взаимодейства с вашия уебсайт, ако той се появи при следващото търсене в Google.

Други предимства на социалните медии включват генериране на потенциални клиенти на уебсайта чрез откъси от публикации и биовръзки, възможности за обратни връзки и продажби.

Посетете различни платформи на социалните медии. Вижте какво правят вашите конкуренти и други маркетингови лидери. Прегледайте техния формат на съдържание и вижте кой от тях се представя най-добре.

6. Сравнете резултатите с усилията си за SEO

На този етап вече познавате резултатите от SEO оптимизацията на лидерите на пазара и някои от нещата, които те правят и които се открояват. Сравнете и съпоставете тези констатации с вашите настоящи SEO стратегии и резултати.

Възможно е вече да отговаряте на някои въпроси. Например метаелементите и таговете на изображенията ви може да са на добро място и вече да сте се насочили към правилните ключови думи. Така че няма нужда да губите време за тези аспекти.

Вместо това се съсредоточете върху областите, в които вашият подход е по-слаб в сравнение с тях. В повечето случаи те са свързани с качеството на съдържанието и профила на обратните връзки. Forbes е идеален пример за това.

Освен отличната SEO оптимизация извън страницата и техническата SEO оптимизация, Forbes предоставя подкрепено с данни персонализирано съдържание по различни теми чрез своите сътрудници - всички те са забележителни експерти в дадена ниша. Това отговаря на критериите E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) на Google и помага на Forbes да се класира високо по доста теми, дори ако не предоставя съответната услуга.

Ако сте в същия бранш като Forbes, трябва да правите същото и да следвате редакционни насоки на почти същото ниво, за да постигнете подобна степен на предимство на съдържанието - или дори по-добра.

Заключение

Целта на анализа на водещите ви конкуренти и пазарни лидери не е да копирате техните стратегии. Вие просто искате да видите какво работи при тях и какво не, за да подобрите своята стратегия или да създадете нова.

За кратко обобщение: първо, идентифицирайте основните си конкуренти и други пазарни лидери, особено тези в съответните индустрии. Извършете анализ на конкурентите на всеки от тях, за да разберете за какво се класират, какъв е профилът им на обратни връзки и други контролни списъци за SEO. Струва си да се отбележи и тяхната SEO оптимизация за социални медии и техническите характеристики извън страницата, като например скоростта на зареждане.

И накрая, сравнете тези констатации със съществуващата си пътна карта за SEO и използвайте техния подход, за да създадете своята стратегия за оптимизация.