Разбиране на ключовите показатели за SEO: Изчерпателно ръководство за начинаещи

Въведение

SEO оптимизацията е сложна. Всъщност не знаем как Google и другите търсачки класират страниците и това им харесва. Алгоритмите, които те използват, за да класират една страница по-високо от друга, са под ключ.

При всяка актуализация Google публикува бележки, в които ни информира за промените, но те само загатват какво отчита алгоритъмът.

Трудно е да се разбере откъде точно да се започне, когато всичко е толкова сложно. И макар да не знаем защо една страница се класира по-добре от друга, имаме обща представа.

Когато започвате да се занимавате със SEO, всеки гуру и неговата баба ви казват стотици различни неща, върху които да се съсредоточите. И макар че голяма част от тях са верни, не всичко е от значение.

Каква е целта на търсачката?

Целта на всяка търсачка е да предостави на всеки потребител търсената от него информация. Те искат да предоставят на потребителя сайта, който дава най-добрия възможен отговор.

Колкото по-добри са резултатите, толкова по-голяма е вероятността да използвате търсачката отново и толкова повече реклами могат да продадат.

Всяка промяна в търсачката на Google е в подкрепа на това.

И така, как Google избира правилната страница?

Според Monster Insights Google класира съдържанието въз основа на следните фактори. Списъкът по-долу ги показва по важност.

1. Висококачествено съдържание
2. Обратните връзки
3. Намерение за търсене и релевантност на съдържанието
4. Скорост на зареждане на уебсайта
5. Удобство за мобилни устройства
6. Авторитет на домейна
7. Оптимизиране на ключови думи
8. Структура на уебсайта
9. Сигурност на уебсайта
10. Опит на страницата

Можем да разгледаме този списък и да го разделим на няколко категории.

Съдържание

• Висококачествено съдържание
• Намерение за търсене и релевантност на съдържанието
• Оптимизиране на ключови думи
• Опит на страницата
• Структура на уебсайта

Орган

• Обратните връзки
• Авторитет на домейна

Технически

• Скорост на зареждане на уебсайта
• Удобство за мобилни устройства
• Сигурност на уебсайта

За да се класирате добре, трябва да имате добро съдържание, висок авторитет и да нямате технически проблеми.

Изведнъж SEO оптимизацията става много по-лесна за разбиране, когато я погледнем от тази гледна точка.

Фокусирането върху съдържанието, авторитета и техническите аспекти ще подобри шансовете ни за класиране.

Няма смисъл да се губим повече. Вече можем да видим гората откъм дърветата!

Ключови показатели за SEO

1 - Класиране при търсене (цялостна SEO оптимизация)

Крайната цел на SEO оптимизацията е да се подобри класирането ви в резултатите от търсенето за дадена дума за търсене.

Класирането ви в SERP показва дали упоритата ви работа по SEO се отплаща. Вървите ли по правилния или по грешния път с вашия сайт? Безспорно е, че това е метриката номер едно, която трябва да наблюдавате.

Въпреки че проследяването на мястото ви в резултатите е от съществено значение, има няколко тънкости, на които трябва да обърнете внимание.

Впечатления

Впечатленията са броят на случаите, в които даден потребител е видял вашия сайт в резултатите от SERP (може да е кликнал или не върху сайта ви). Познаването на тази метрика заедно с други SEO статистики може да ви помогне да разберете как хората взаимодействат със заглавието и описанието на страницата ви.

Защо е важно

Впечатленията са важен показател за това колко често потребителите виждат вашия уебсайт. Те могат да покажат кои ключови думи се нуждаят от повече внимание, да осигурят основа за анализ на ефективността на кампаниите за органично търсене и да оптимизират усилията за постигане на максимална видимост в SERP за увеличаване на трафика.

Освен това проследяването на импресиите ви позволява да наблюдавате промените във времето, за да идентифицирате тенденциите.

Процент на кликване (CTR)

Процентът на кликванията е друг показател, който маркетолозите трябва да следят в SERP. Тази статистика измерва колко често потребителите кликват върху обявата на вашия уебсайт, а не просто я виждат.

Защо е важно

Коефициентът на кликване е от съществено значение за оценка на това колко ефективно заглавието и описанието убеждават потребителите да кликнат върху обявата ви. Важно е да се отбележи, че CTR може да бъде повлиян от промени в оформлението на SERP, така че е важно да следите този показател, когато правите някакви корекции.

2 - Време на страницата (качество на съдържанието)

Времето, прекарано на страницата, е от решаващо значение за измерване на времето, което потребителите прекарват на вашия уебсайт. То ви помага да разберете дали посетителите са ангажирани със съдържанието на страницата ви и колко добро е потребителското изживяване.

Защо е важно

Времето, прекарано на страницата, е от съществено значение за измерване на ангажираността, тъй като показва дали посетителите са намерили това, което са търсили, когато са посетили уебсайта. По-дългото време на страницата предполага, че потребителят е намерил това, което е искал.

Той може също така да ви помогне да определите кои страници и теми са най-интересни за посетителите, за да можете да се съсредоточите повече върху тези области.

Той ви показва дали сайтът ви отговаря на намеренията на потребителя при търсене. Дали потребителят е останал на страницата или е щракнал обратно за по-добър резултат?

Степен на отпадане

Макар че предпочитам да следя времето за престой на страницата, много хора използват процента на отпадане, за да покажат качеството на съдържанието. Процентът на отпадане е процентът на посетителите, които напускат уебсайта ви, без да разглеждат други страници (т.е. "отскачат" обратно към SERP). Тази метрика може да ви даде бърза представа за това колко добре се представя уебсайтът ви по отношение на ангажираността и удовлетвореността на потребителите и е важно да следите тази статистика.

3 - Профил на обратните връзки (авторитет на домейна)

Обратните връзки играят важна роля в SEO оптимизацията и са важен показател за измерване на авторитета на вашия уебсайт. Тази статистика показва колко уебсайта са свързани с вашия сайт, което може да ви помогне да разберете колко доверие имат други сайтове към вашето съдържание.

Търсачките използват тази информация, за да определят доколко надежден и релевантен е вашият уебсайт, така че изграждането на обратни връзки от авторитетни източници е от съществено значение.

Защо е важно

Качествените обратни връзки от авторитетни сайтове са от решаващо значение за високото класиране в резултатите на търсачките. Търсачките разглеждат обратните връзки като знак за доверие и ги използват, за да определят класирането на уебсайтовете за конкретни заявки.

Колкото повече висококачествени връзки имате, толкова по-големи са шансовете ви да подобрите видимостта и класирането на уебсайта си.

4 - Оценка на техническия SEO одит

Техническата SEO оптимизация е различно явление и няма една единствена метрика, върху която да се съсредоточите. Най-доброто нещо, което можете да направите, е да извършите одит на сайта си.

SEO одитът ще анализира техническите аспекти на уебсайта, за да се увери, че той отговаря на стандартите на търсачките и следва най-добрите практики.

Той обхваща скоростта на страницата, структурираните данни, маркирането на схеми, съвместимостта с мобилни устройства, пренасочването, обхождането и други. Тези елементи могат да помогнат за подобряване на видимостта на уебсайта ви в SERP и да намалят вероятността да бъдете наказани от Google.

За какво да внимавате

Когато извършвате технически SEO одит, трябва да обърнете внимание на няколко области:

• Скорост на страницата: Избягвайте бавно зареждащи се страници, защото в противен случай може да бъдете наказани в класацията за търсене.
• Структурирани данни: Уверете се, че уебсайтът ви използва схема за маркиране, за да предостави повече информация за съдържанието на страниците ви.
• Мобилна съвместимост: Уебсайтът ви трябва да бъде оптимизиран за мобилни устройства, за да се показва правилно на десктоп и мобилните версии на браузърите.
• Пренасочвания: Проверете за ненужни пренасочвания, които могат да причинят проблеми при индексирането.
• Възможност за обхождане: Уверете се, че сайтът ви е лесен за обхождане от ботовете на търсачките.
• Вътрешно свързване: Уверете се, че имате правилна структура на вътрешните връзки, за да могат търсачките лесно да навигират в сайта ви.

Други показатели, които да вземете предвид

По-долу са изброени някои полезни показатели, които да вземете предвид при проследяването на успеха на вашите усилия за SEO.

Ключови думи

Когато избирате какво съдържание да напишете на сайта си, показателите за ключови думи са от голяма полза.

По-долу е даден списък с фактори, които трябва да вземете предвид:

• Обем на търсенето: Очакваният брой търсения за даден термин.
• Ниво на състезание: То измерва трудността за класиране в страниците с резултати от търсенето (SERP).
• Уместност на ключовата дума: Доколко съдържанието ви е свързано с ключовата дума?
• CPC: Очакваната цена за кликване за дадена ключова дума.

Тези показатели ще ви дадат представа за това колко конкурентна е дадена ключова дума, каква е вероятността да се класирате по нея, какви са показателите на текущия ви сайт и колко работа трябва да свършите, за да се класирате.

Авторитет на домейна

Трябва да използвате инструмент на трета страна, за да определите авторитета на домейна на уебсайта си. Инструменти като AHrefs, Moz и Ranktracker могат да ви предоставят оценка, която оценява доколко домейнът ви е надежден в търсачките.

Въпреки че авторитетът на домейна ви дава по-добра представа в реално време за това колко добре се справя сайтът ви и ви позволява да оцените по-добре конкуренцията си, важно е да помните, че този показател не представя как Google вижда сайта ви. Тя е приблизителна; истинският отговор се крие в резултатите от SERP.

Въпреки това използвам инструмент за проследяване на авторитета на моя домейн и изпитвам удоволствие, когато това заветно число се повиши.

ЧЕСТО ЗАДАВАНИ ВЪПРОСИ

Какво представляват показателите в SEO?

Метриките в SEO оптимизацията се отнасят до ключови показатели за ефективност, които помагат за проследяване на успеха на усилията на вашия уебсайт за органична оптимизация за търсачки (SEO).

Стандартните показатели включват класиране по ключови думи, авторитет на домейна, обратни връзки, процент на кликване (CTR) и др. Като наблюдавате тези показатели, можете ефективно да проследите колко добре се представя съдържанието ви и да решите как да го подобрите.

Какви са ключовите показатели за SEO?

Съществува цял набор от показатели за SEO. В този списък идентифицирах 4 фактора за класиране, които ви дават важна информация, необходима за оценка на усилията ви за SEO. Показателите са:

• Класиране в SERP
• Време на страницата
• Профил на обратната връзка
• Оценка на техническия одит на SEO

Защо са важни SEO метриките?

SEO метриките са от съществено значение. Те предоставят информация, която ви помага да вземате решения. Метриките за мониторинг ви позволяват да прецените кои страници се представят добре и кои се нуждаят от подобрение. Проследяването на SEO метриките с течение на времето може да ви даде представа за това колко успешни са усилията ви за SEO и да осигури видимост на потенциалните области за подобрение. Познаването на SEO метриките ви помага да поддържате конкурентно предимство в постоянно променящия се пейзаж на търсачките.

Как да проследявам показателите си за SEO?

Инструментът за SEO е чудесен начин да следите показателите си за SEO и да се уверите, че уебсайтът ви е готов за успех. По-долу е представен списък на някои от най-популярните SEO инструменти.

• Ranktracker.com
• SEMrush.com
• Moz Pro
• Ahrefs.com
• Конзола за търсене на Google
• Ubersuggest

Тези инструменти предлагат редица функции, които ще ви помогнат да проследявате и анализирате показателите си за SEO, като например проучване на ключови думи, анализ на обратни връзки и отчитане на ефективността на уебсайта.

Заключение

Вглеждането в пътя на SEO метриките може да бъде като кутията на Пандора - не можете да я затворите, след като я отворите. Не се затормозявайте с дреболии; съсредоточете се върху показателите, които ви дават най-добра представа за това как да подобрите класирането на сайта си възможно най-бързо.

Чрез проследяване на показателите за SEO можете да вземате информирани решения за подобряване на видимостта на уебсайта си, да увеличите органичния трафик и да изпреварите конкуренцията. Можете да наблюдавате и оптимизирате ефективността на SEO оптимизацията си със структуриран подход и правилните инструменти.

Не забравяйте, че SEO оптимизацията е постоянен процес, затова отделяйте време да преглеждате данните за SEO оптимизацията си и редовно коригирайте стратегията си. По този начин ще сте сигурни, че каквито и техники да прилагате, те успешно подобряват представянето на уебсайта ви в SERP.