UA срещу GA4: 4 големи разлики, които трябва да знаете

Въведение

На този конкурентен пазар маркетолозите обсъждат предимно UA и GA4. И двете играят важна роля в анализа и проследяването на данни. За да вземете по-добро решение, в това ръководство ще научите 4 големи разлики, които трябва да знаете.

Проследяване на приложения

Най-важната позиция в списъка с функции на GA4 е възможността на инструмента да управлява данни за уебсайтове и приложения в един и същи обект. Моделът за измерване на GA4 се основава на същата основа, използвана от Google Analytics Firebase (за мобилни приложения), където всички взаимодействия се записват като събития. Работата с тази нова структура на схемата за данни, която обединява сайта с приложението, е, че почти няма да има притеснения относно обединяването на данните в двете. Една добре позната агенция за цифров маркетинг в Хюстън използва тези платформи, за да води пълно проследяване.

В ОАЕ проследяването на моделите на поведение на конкретни страници се извършва с помощта на предварително определени категории, действия и етикети, за които собствениците на уебсайтове имат възможност да наблюдават взаимодействия, като например кликвания върху бутони, подаване на формуляри и гледане на видеоклипове. Въпреки че е възможно ръчно конфигуриране, персонализираното проследяване на събития може да бъде досадно.

GA4 осигурява проследяване, базирано на събития, което включва събиране на повече от информация за зареждане на страницата и кликване върху бутон. Събитията под формата на GA4 обаче са много по-адаптивни и приспособими, тъй като могат да имат много параметри, да групират събития по динамични типове и да се измерват автоматично с помощта на алгоритми за машинно обучение.

GA4 сесии срещу Universal Analytics

Метриките на сесията често показват различни стойности между системите UA и GA4. Това е пример, при който цифрите се различават между двете системи.

В ОАЕ за една сесия се счита общото време, през което даден потребител е активно на вашия уебсайт. След кацане на вашия сайт това са нещата, които прекратяват сесията в UA.

Сесията ще бъде валидна за 30 минути (или според настройките ви за времетраене на сесията). Часът се е завъртял точно до (и на) полунощ (и следователно е стартирана нова сесия)

И нови параметри на кампанията (например, използвате UTM параметри за вътрешните връзки на уебсайта си - затова Google предупреждава за подобно действие). Това изречение е пример за хуманизация.

Има вероятност събитието за стартиране на сесията в GA4 да върне идентификатор на сесията и да свърже всички последващи събития по време на сесията с идентификатора на сесията.

Подправяне на сесии към UA, сесията ще приключи 30 минути след като е била неактивна или настройките за времетраене на сесията, а споменатите по-рано кампании могат да се пренесат през полунощ. Те няма да бъдат засегнати от сблъсъка с параметрите на новите кампании. Двусмислието на сесиите за UA и GA4 прави този процес много объркващ, когато уебсайтовете ви имат международна аудитория.

Степен на отпадане и ниво на ангажираност

Има няколко показателя, които новият GA4 не включва, като сред тях са показателите за отскок. За разлика от предишните отчети, които използваха "негативния" подход за отчитане на степента на изпълнение, Google избра да заеме по-позитивна позиция и да отчете степента на ангажираност. В кратките метрики, степента на ангажираност е съотношение на метриките с процентна форма, в която се отразява. Формулата е ангажирани сесии/сесии.

Това са сесиите, които имат за цел да активизират участниците в процеса на обсъждане. Сесиите включват всички тези, при които продължителността на сесията е била поне 10 секунди или се е състояла от поне едно събитие за конвертиране, или е имало поне две прегледани страници или екрани.

Има ли точно такъв процент на отпадане в GA4 или не?

Възможно е, но добавянето му в GA4 е малко сложно. В Google Analytics 4 процентът на отказите се изчислява като дял от сесиите, които не са били ангажирани сесии. От друга страна, коефициентът на отпадане е отрицателната мярка на коефициента на ангажираност, който представлява съотношението на ангажираните сесии към общия брой сесии в рамките на определен период. Ако разгледаме UA, bounce rate се определя като съотношението на сърфиращите в уебсайта, които не са видели повече от една страница на този уебсайт.

Структура на сметката

В GA Universal структурата на акаунта съдържа три елемента:

Account (да мога) - Ownership (собственост) - View

GA4 съдържа само два елемента: достъп до пари и активи. По този начин това е собственост на Google Analytics 4, която няма никакви изгледи.

В GA4 Google въведе и напълно нова концепция: източници на данни. Потокът от данни определя маршрута на информацията, която се движи от вашия уебсайт или приложение към Analytics.

От друга страна, Universal е точно в страната на имота с идентификатор за проследяване, а GA4 има идентификатор на потока данни за всеки поток. На всеки имот GA4 ще бъде разрешено да създаде до 50 потока от данни или 30 потока от данни за приложения.