Видове брандиране и ролята на доброто лого в стратегията за брандиране

Въведение

При положение че само през изминалата година са стартирали 5,5 милиона фирми, разграничаването от конкурентите е по-важно от всякога, а брандирането е един от ефективните начини, по които вашата компания може да постигне това. Основата на изграждането на бранд се крие във внимателното планиране и изпълнение. От определянето на стратегията и идентичността на марката до прилагането на надеждни маркетингови тактики - всеки аспект играе решаваща роля за формирането на възприятието на марката в съзнанието на потребителите, което ще разгледаме подробно.

В тази статия ще разкрием разнообразната сфера на брандинга, като разгледаме различни видове, като корпоративен, личен, продуктов, географски брандинг и брандинг на услуги. Ще разгледаме и ключовата роля на логото за създаването на траен и надежден имидж на марката, ключов фактор за постигане на успех и растеж на днешния конкурентен пазар.

Изграждане на марка: Основи

Изграждането на марка включва:

• Стратегия: Какво, къде, как и на кого ще предадете посланието на вашата марка?
• Идентичност: Идентичност: Как прилагате на практика основните концепции, например чрез цветове, лога, послания на марката и др.
• Маркетинг: Той се фокусира върху насочването към различни платформи на социалните медии и разпределянето на рекламните бюджети.

Първата стъпка от изграждането на бранд е да идентифицирате целевата си аудитория, например чрез създаване на личност на купувача. Това е груба скица на идеалния лидер, на който ще продавате и вие. Персоната на марката трябва да обхваща доходи, пол, местоположение, случай на използване на продукта и др.

Проучете конкурентите си, за да съпоставите силните им страни и да се възползвате от слабите страни, като например неизползвани сектори или неефективност на пазара. Използвайте инструменти за проучване на ключови думи, за да идентифицирате теми и въпроси, към които трябва да се насочат вашите конкуренти.

Създайте декларация за мисия, която определя какво иска да постигне вашата марка, в съответствие с вашите бизнес планове и ценности. Разработете глас и индивидуалност на марката, които да се отразяват във всички операции на марката - от продуктовите страници до имейлите и профилите в социалните медии. Петте основни личности на марката, които можете да обмислите да възприемете, включват:

• Искреност
• Изтънченост
• Вълнение
• Компетентност
• Издръжливост

За името на марката можете да използвате вдъхновяващи фигури като Nike (богиня от гръцката митология), измислени думи като Adidas или комбинации от думи като Facebook. За да разпространите информация за вашата марка, помислете за следването на тези стратегии:

• Създайте страхотно лого и го поставете навсякъде
• Разработете кратък, смислен и запомнящ се слоган, който да отразява същността на вашата марка.
• Интегрирайте я във всеки аспект на бизнеса, например какво носи вашият продавач или как отговаряте на телефонните обаждания.
• Запишете посланията на марката и се уверете, че всеки служител познава нейните атрибути.
• Създайте стандарти на марката за маркетинговите си материали чрез стандартно разположение на логото, цветови схеми и шрифтове.

Ролята на логото в стратегията за брандиране

Логото е символ, представляващ текст, графики и цветове, който се използва за идентифициране на марка или продукт. Когато е изпълнено ефективно, логото е водещо за вашия бизнес, като помага на аудиторията да запомни вашата идентичност и ценности. Вашето лого служи за първоначално представяне на марката ви пред потребителите, като ви помага да създадете положително първо впечатление. След като сте привлекли интереса им, вероятността те да направят покупка е по-голяма.

Добре проектираното лого може да ви даде конкурентно предимство, като създаде уникална идентичност на вашия бизнес и ви помогне да се разграничите от конкурентите, откривайки повече възможности за бизнес растеж. Успешното лого превръща ценностите и посланието на марката във визуален език, привличайки потребители, които резонират с ценностите на вашата марка, като състрадание, връзка или любов. То привлича потребители, които споделят сходни ценности.

В онлайн и офлайн бизнес начинанията силната маркетингова стратегия е от съществено значение за привличане на клиенти чрез ефективно представяне на вашите продукти и услуги в платформи като Facebook, Instagram и Twitter. Вашето лого се появява навсякъде, където се споменава името на марката ви, което го прави ключов елемент в маркетинга. Добре проектираното лого може да бъде запомнящо се, което помага на клиентите да запомнят вашата марка и е много ефективен начин за увеличаване на продажбите.

Видове брандинг

Вашето лого и брандинг ще варират в зависимост от проекта, който стартирате. Професионалните дизайнери на уебсайтове и маркетингови експерти, като тези в Bizango, могат да се уверят, че вашето цифрово присъствие и маркетинг отразяват съгласувано насоките на вашата марка. Нека обсъдим видовете брандинг в дълбочина:

1. Корпоративен брандинг

Корпоративното брандиране се фокусира върху бизнеса като цяло и обхваща всички аспекти, като служители, услуги и продукти. Той се фокусира върху стойностното предложение на бизнеса и уникалните му предимства (USP) и начина, по който ще ги съобщите на обществеността и клиентите. Тя ви помага да привлечете бизнес партньори, инвеститори и кандидати с най-добри резултати.

2. Личен брандинг

Личният брандинг се различава от личния имидж, който представлява начина, по който хората се брандират. Обикновено се използва от афилиейт маркетолози, хора на свободна практика и инфлуенсъри. Той има за цел да привлече аудиторията, която искат да достигнат, и можете да го изградите чрез срещи, публикации в социалните медии и др.

3. Брандиране на продукта

Брандирането на продукти се прави за отделни продуктови линии, тъй като различните продукти имат различни предимства, цени и крайни потребители. Помислете за провеждане на анализ на конкуренцията, за да видите как вашите конкуренти продават подобни продукти.

Отличителното брандиране на продукта помага за идентифицирането му; клиентите лесно разпознават вашия продукт сред подобните. Разширяването на обхвата на нова продуктова категория или пазар става по-лесно, тъй като изгражда доверие в новия ви продукт. Силното брандиране на продукта може да създаде бариери за навлизане на пазара, като възпрепятства други предприятия да навлязат във вашата ниша, което означава, че трябва да се конкурирате по-малко с цената.

4. Географско брандиране

Географското брандиране е идеално за туристическата индустрия. Той се фокусира върху клиентите и потребителите във вашия район и върху характеристиките на региона като точки за продажба, за да привлече хора в даден щат, град или населено място или да привлече местни жители чрез изграждане на чувство за общност. За успешно географско брандиране поставянето на известна атракция, забележителност или статуя в логото ви може да предизвика интерес.

5. Брандиране на услугата

Брандирането на услуги е подобно на брандирането на продукти, тъй като се фокусира върху един бизнес аспект. Все пак е по-трудно да се създаде, тъй като не разполагате с физически или осезаем предмет като продукта или неговата опаковка. Трябва да създадете доверие чрез брандиране на нещо, което клиентите не могат да видят, като се съсредоточите върху усещането и преживяването, което предоставяте на потенциалните клиенти чрез услугата си за решаване на техните проблеми. За ефективното брандиране на услуги помагат персонализираните слоган и лого, ангажирането на клиентите чрез подкасти, блогове и видеоклипове, както и стабилното онлайн присъствие.

6. Онлайн брандиране

Онлайн или интернет брандирането се отнася до начина, по който вашият бизнес се позиционира онлайн. Примерите включват публикуване на блогове, изграждане на уебсайтове, онлайн реклама и присъствие в социалните мрежи. Трябва да обърнете внимание на:

• Укрепване на страницата "За нас
• Създаване на личност на купувача, за да достигнете до правилната целева аудитория
• Създайте стил на марката, който включва последователност, история на марката, мисия, цели, цветова палитра, лого и др.
• Партнирайте си с влиятелни лица, за да достигнете до нови аудитории и да увеличите възможностите за продажби.

7. Офлайн брандиране

Офлайн брандирането се осъществява извън мрежата и въпреки цифровата революция е чудесен начин за популяризиране на вашите продукти и марка. Офлайн брандингът не се различава толкова много от онлайн брандинга; начинът, по който използвате вашите ценности, лога и други визуални активи, е този, който прави разликата извън цифровите канали. Той направлява начина, по който публикувате работата си на:

• Билбордове
• Банери за събития
• Медийни публикации
• Раздаване на визитни картички
• Листовки и брошури
• Студени обаждания
• Съобщения за пресата
• Организиране на обяди с водещи клиенти или клиенти

8. Съвместно брандиране

Съвместното брандиране включва използването на различни търговски марки за дадена услуга или стока в рамките на партньорство или стратегически съюз. Това може да се случи и поради сливания или придобивания на компании. Обикновено включва поне две компании и има за цел да комбинира тяхната осведоменост, пазарна сила и положителна асоциация, за да накара клиентите да купуват от тях на по-висока цена. Някои успешни примери за съвместно брандиране включват:

• Uber и Spotify
• GoPro и Red Bull
• Nike и Apple
• Starbucks и Spotify

9. Търговска марка на дребно

Брандирането на търговията на дребно има за цел да изгради силно възприятие на клиентите за магазина чрез оформлението му, обстановката, обслужването на клиентите и следпродажбената поддръжка. Това създава незабравимо преживяване при пазаруване. Можете да включите своята марка в магазина чрез:

• Използване на брандирани табели
• Подходящо осветление
• Възпроизвеждане на музика
• Включване на логото и използване на цветовете на марката
• Обръщане на внимание на аромата
• Опаковане на продукти и дисплеи

10. Активистки брандинг

Активисткият брандинг или бранд активизмът, или "осъзнатият брандинг", се ръководи от справедливостта и се занимава с проблемите на обществото. Това е смисълът на това да бъдеш "ценностно ориентирана" компания. Брандовете могат да се присъединят към социални или екологични проблеми, движения или каузи, за да се застъпят за положителни промени чрез възможности за доброволчество, кампании за набиране на средства и др.

Разбиране на ребрандирането

Знаем, че последователността е от решаващо значение за дългосрочната ангажираност и стабилност на марката, но не продължавайте да прилагате стратегии, които не работят. Ребрандирането може да бъде практично за привличане на нови аудитории или за привличане на съществуващи клиенти.

Можете да трансформирате логото си и да промените тона на гласа си, цветовата схема и целевата демографска група, както намерите за добре. Преди да го приложите, трябва внимателно да го тествате, като съберете обратна връзка от съществуващите си клиенти, за да прецените техните реакции и мнения. Може да искате да обмислите ребрандиране, когато:

• Бизнес моделът ви се е променил значително
• Вашият отрасъл се е развил и включва повече конкуренти
• Идентичността на марката ви не резонира с целевата ви клиентска база
• Той е имал отрицателни асоциации
• Не е в състояние да спечели предимство пред конкурентите си
• Искате да разширите дейността си в международен план
• Когато сте изправени пред предизвикателства, свързани с търговска марка или правни предизвикателства
• Не е в състояние да предаде ценностите на компанията
• Липса на последователност във визуалната идентичност на марката

Бележка под линия

В света на бизнеса, с неговата ожесточена конкуренция и решаващи първи впечатления, стратегическото брандиране може да насочи вашата компания към отличителност. От корпоративни до лични, от продуктови до географски и от услуги до инициативи за съвместно брандиране, всеки тип брандиране служи за различни цели при създаването на идентичността на марката и резонирането с целевата ѝ аудитория. Логото също служи като жизненоважен инструмент по пътя на брандинга. То действа като лице на вашата марка и маркетингова сила, като насърчава разпознаването и доверието, засилва паметта и стимулира продажбите. Изграждането на марка включва щателна стратегия, разработване на идентичност и маркетингови тактики, за да се създаде трайно въздействие в съзнанието на потребителите.