Преобразувайте класирането си в SEO: Прозрения от водещи в бранша SEO дистрибутори и агенции за дигитален маркетинг

Въведение

През 2024 г. инвестирането в оптимизация за търсачки (SEO) за вашата марка е не просто необходимост, а приоритет. SEO оптимизира видимостта на вашия уебсайт, като по този начин увеличава шансовете на сайта ви да се класира на първа страница в резултатите на търсачките.

Когато инвестирате в SEO оптимизация, това улеснява настоящите и потенциалните ви клиенти да ви намират онлайн и осигурява дългосрочен капитал на марката.

Като водещ в бранша търговец на SEO услуги, ние изготвихме списък с 15 техники за това как да трансформирате своята SEO оптимизация и да създадете ефективна стратегия за SEO през 2024 г. Нека да започнем.

Какво означава SEO?

SEO оптимизацията е стратегия, която се използва за подобряване на позиционирането на даден уебсайт в страниците с резултати от търсенето (SERP). Тези стъпки имат за цел да подобрят видимостта на уебсайта, да гарантират, че той се класира по-високо от своите конкуренти, да достигне бързо до целевата си аудитория и да доведе до по-голям органичен трафик към уебсайта или раздела на блога.

Потребителите въвеждат ключови думи и фрази, когато търсят отговори на въпроси, които им трябват, или за да научат повече за определена тема. В резултат на това търсачката ще предостави връзки към част от съдържанието, което според нея ще отговори на нуждите на потребителя въз основа на неговата заявка. По този начин основната SEO оптимизация може да помогне на съдържанието на даден уебсайт да се появи в тези резултати от заявките и да достигне до целевата аудитория.

Съществуват три (3) макрообласти на SEO оптимизацията, а именно;

* SEO на страница

SEO оптимизацията на страница включва оптимизиране на уеб страниците на вашия сайт и тяхното съдържание за търсачките и потребителите. Тя помага на уебстраниците да се класират по-високо в Google и също така стимулира органичния трафик към уебсайта.

Общите задачи, свързани със SEO оптимизацията на страницата, са оптимизиране на намеренията за търсене, тагове на заглавията, вътрешни връзки и URL адреси.

* SEO оптимизация извън страницата

От друга страна, SEO оптимизацията извън сайта обхваща дейности, които се извършват извън уебсайта (или външно), за да се повиши класирането на сайта в търсачките.

Тези дейности обикновено включват изграждане на обратни връзки, насърчаване на марковите търсения и увеличаване на ангажираността и споделянията в социалните медии.

* Техническо SEO

Техническата SEO оптимизация гарантира, че уебсайтът отговаря на техническите изисквания на търсачките, а целта ѝ е да подобри класирането ви. Важните елементи включват обхождане, индексиране, визуализация, скорост на страницата и архитектура на уебсайта.

Какво е SEO класиране?

SEO класирането е, когато дадена уебстраница или публикация в блога се появява на страницата с резултати на търсачката в отговор на заявката на потребителя. Алгоритъмът на търсачката използва различни фактори за класиране, за да определи местата в SERP, а именно релевантност на съдържанието, качество на обратните връзки, четивност и др.

По-високото класиране в SEO оптимизацията гарантира лесното му намиране от потребителите, които след това ще кликнат върху уебсайта или блога. Колкото повече трафик преминава през даден уебсайт, толкова по-големи са шансовете посетителите да бъдат превърнати в платежоспособни клиенти.

Подобряване на класирането на SEO оптимизацията с помощта на тези 15 техники

За да подобрите класирането в SEO, можете да предприемете следните стъпки;

1. Дайте приоритет на потребителското изживяване

Един от най-важните фактори за успешна стратегия за SEO е потребителското изживяване. Google обръща голямо внимание на начина, по който се създава съдържанието на уебсайтовете, и на начина, по който то се предоставя на потребителите.

Това е така, защото ако съдържанието е роботизирано и е създадено в угода на търсачките, вероятността то да не се класира е голяма. Всяко съдържание трябва да бъде естествено създадено от човек на човек, като предлага нещо, което потребителите търсят и искат да прочетат.

Последният алгоритъм на Google, създаден през 2021 г., се фокусира върху потребителското преживяване на уеб страниците и всички актуализации се основават на този алгоритъм на Google.

2. Винаги анализирайте данните

Съществена част от стратегията за SEO е анализът на данните. Тези данни могат да се използват като основа за създаването на вашата стратегия за органично придобиване.

Ще трябва да обърнете внимание на данните за трафика и броя на посещенията на всяка публикация в блога. Трябва да знаете кои страници нямат смисъл в уебсайта ви и да ги преработите или премахнете. Проведете подрязване на съдържанието или оптимизирайте съдържанието, което не получава голям трафик.

https://www.pexels.com/photo/smiling-man-doing-a-presentation-8555677/

Органичното ви привличане на клиенти ще се подобри, ако организирате и действате въз основа на данните от SEO. Един от начините за ефективно събиране и организиране на данни за SEO е използването на API за скрепиране на данни от уеб. Този инструмент може да ви помогне да автоматизирате процеса и да ви предостави най-подходящата и актуална информация.

3. Създавайте висококачествено съдържание, което е подходящо за вашата аудитория

Съдържанието е основният двигател за по-високо класиране в SERP. В този смисъл трябва да се съсредоточите върху създаването на свежо, висококачествено и авторитетно съдържание, което е целенасочено насочено към целевата ви аудитория.

Такова съдържание ще увеличи трафика към вашия уебсайт или блог, ще повиши значимостта и авторитета на сайта ви. Това ще бъде разпознато от търсачките и ще издигне сайта ви в класацията. Например, ако сте зъболекарска служба, писането на висококачествено съдържание за зъболекарски грижи или решаване на проблеми може да доведе до приличен трафик към вашия сайт. Или да кажем, че вместо това в нишата на финансовите услуги, писането за заеми, застраховки или взаимни фондове може да бъде от полза.

Стратегиите, които ще ви помогнат да напишете съдържание, което е ценно за целевата ви аудитория, включват;

• Разработване на съдържание около ключова фраза, която целевата ви аудитория често търси.
• Създаване на съдържание с помощта на ключови думи и фрази, свързани с най-търсените заявки. Те могат да бъдат намерени в раздела "Търсения, свързани с" на страницата с резултати на Google.
• Изграждане на съдържание около ключови фрази с ниска степен на конкуренция, които можете да намерите в разделите "Хората също питат" в SERP.

4. Преразглеждане на по-старо съдържание, актуализиране и оптимизиране, когато е необходимо

Не забравяйте за съдържанието, което вече съществува на вашия уебсайт. Бърз начин да подобрите релевантността на уебсайта си е да актуализирате и оптимизирате вече съществуващото съдържание. Започнете с одит на съдържанието, който ще ви помогне да определите върху какво трябва да се съсредоточите първо.

Преценете съществуващото си съдържание за целеви ключови думи, дори ако то все още е полезно и не се нуждае от преработка. Трябва също така да проверите дали има изображения, инфографики или видеоклипове, които се нуждаят от актуализиране.

Освен това трябва да се уверите, че актуализираното ви съдържание е индексирано от Google, като отидете в Google Search Console, въведете URL адреса на актуализираното съдържание и кликнете върху бутона "Request Indexing".

5. Повишаване на четимостта на вашия уебсайт

Повишаването на четливостта на съдържанието ви ще впечатли аудиторията и алгоритмите на търсачките.

Четивността е инструмент, който се използва за определяне на това колко лесно се чете съдържанието ви. Четивността на текста, сложността и форматирането са елементи, използвани при измерването на четимостта. Освен това критична черта на четивното съдържание е, че то трябва да бъде и сканируемо.

Можете да използвате формулите на Flesch-Kincaid и Flesch Reading Ease, за да измерите четимостта на съдържанието си. Можете също така да намерите помощ онлайн от инструменти за SEO, като Yoast SEO, SEMRush, Readable, Grammarly и Hemmingway.

Читателското изживяване се подобрява благодарение на четливостта, като същевременно сигнализирате на търсачките, че съдържанието ви е по-качествено в зависимост от броя на читателите. Всичко това може да спомогне за повишаване на класирането ви в SEO.

6. Създаване на стабилна стратегия за свързване

Ключов компонент на успеха на SEO оптимизацията, който трябва да включва и планове за вътрешни и външни връзки, е стратегията за свързване.

В съдържанието си трябва да поставяте връзки към външни авторитетни, подходящи и уважавани източници. По този начин увеличавате доверието и авторитета си, а това са два фактора, които алгоритмите на търсачките отчитат.

Текстовете на връзките ви трябва да са описателни и да използвате целевите ключови думи или фрази, когато е възможно.

Входящите връзки или обратните линкове са благоприятни за вашите усилия за SEO. Това са връзки, които се появяват, когато друг уебсайт препраща към вашия сайт. Така че, за да спечелите входящи връзки, създавайте висококачествено съдържание, което може да се споделя, и търсете възможности за публикуване на гост-публикации. Като алтернатива можете да наемете специализирана агенция за изграждане на връзки като OnlyLinkbuilding или Fig Advertising, която да управлява работата вместо вас.

Google разглежда входящите връзки като още един показател за това, че сайтът ви съдържа качествено съдържание, и ще се отнася по-сериозно към него. Не се нуждаете от много входящи връзки, тъй като търсачките се интересуват повече от качеството на всяка от тях, отколкото от това колко са на уебсайта ви.

7. Проверявайте редовно за счупени връзки

Редовно проверявайте входящите и изходящите си връзки, за да се уверите, че работят правилно, и така да подобрите още повече потребителското изживяване. Може да откриете, че има входяща връзка от друг уебсайт, която е повредена, или външна връзка в съдържанието ви не работи както трябва.

Счупените връзки дразнят читателите ви, намаляват доверието им и влияят на времето за престой, което води до увеличаване на процента на отпадане. Освен това счупените връзки ще създадат впечатление у посетителите ви, че уебсайтът ви е остарял, неподдържан или неактивен. Всички тези проблеми могат да се отразят на потребителското изживяване и на класирането ви в SEO.

8. Променяйте типовете SEO съдържание

Можете да привлечете по-широка аудитория и да увеличите трафика към уебсайта си, като предлагате различни видове SEO съдържание. Това може също така да увеличи времето за престой (особено при препоръките), в резултат на което посетителите ще прекарват повече време на сайта ви, което пряко ще повлияе на класирането ви в SEO оптимизацията.

Ако не сте сигурни откъде да започнете, разгледайте съществуващото съдържание на уебсайта си. Как можете да пренасочите част от съдържанието си към друг формат? Като например превръщането на популярен видеоклип в информативен пост в блога или обратното.

Тези типове съдържание са полезни за SEO:

• Ръководства за употреба.
• Авторитетни публикации в блогове.
• Дългоформатно съдържание.
• Подробни списъци/списъци.
• Видеоклипове.
• Интерактивно съдържание.
• Инфографики.

1. Стремеж към фрагмента с функция

Извадките са това, което Google поставя в горната част на резултатите от търсенето като начин за предоставяне на частичен или пълен отговор на конкретна заявка. Представеният фрагмент е взет от един от първите 10 резултата, които се появяват на първата страница.

Затова трябва да се стремите съдържанието ви да бъде в показания фрагмент, за да направите това, трябва да проведете проучване на ключовите думи, за да намерите ключова фраза, по която се класирате в SERP.

Разгледайте показания фрагмент, който се появява на страницата с резултатите, и обърнете внимание на неговата структура, която обикновено представлява определение, списък или таблица.

След това трябва да прегледате съдържанието на класирането си и да се уверите, че сте го форматирали така, че да отговаря на един от типовете формати на фрагменти.

За да се стремите към фрагмент, базиран на списък, например, трябва да използвате последователни подзаглавия (H2, H3) с описателни фрази за всеки раздел.

9. Добавяне на alt тагове

Включете alt тагове за всеки видеоклип и изображение в уебсайта или блога си. Alt таговете помагат на търсачките да разберат какво представлява изображението и как да го индексират по подходящ начин.

Първоначалната употреба на тага alt е да опише изображението(ята) за посетителите, които не могат да го(ги) видят, и също така се показва, когато изображението по някаква причина не се зарежда.

Бъдете възможно най-конкретни в описанието си, за да увеличите ефективността на тези тагове. Освен това трябва да са кратки, да включват ключовата дума или фраза и да са уникални.

10. Включете метазаглавия и метаописания

За да помогнете на търсачките да получат по-ясна представа за съдържанието ви и да подтикнат зрителите да кликнат върху вашия уебсайт, трябва да включите метазаглавия и метаописания.

Уверете се, че всеки от тях е уникален, кратък и описателен и трябва да включва най-важната ви ключова дума или фраза.

Метазаглавията и метаописанията имат по-малко пряко въздействие върху вашата SEO оптимизация, но могат да повишат ангажираността на потребителите със съдържанието и уебсайта ви, което ги прави непряк фактор за SEO оптимизация.

11. Обмислете добавянето на раздел "Често задавани въпроси

Когато човек научи повече за дадена тема или предмет, ще възникнат допълнителни въпроси и интереси. И е невъзможно всички тези потенциални въпроси и свързаните с тях интереси в съдържанието да бъдат разгледани само в една уебстраница, статия или публикация в блога.

Ако можете да предвидите какви са тези допълнителни въпроси и интереси, ще можете да се възползвате от SEO оптимизацията си, като добавите раздел с често задавани въпроси в долната част на страницата, в който се използват дълги ключови думи. С включването им търсачките могат да разпознаят дългите ключови думи и ще се класирате, когато потребителите търсят и по тези теми.

12. Ако е уместно, съсредоточете се върху подобряване на местната SEO оптимизация

Ако вашият уебсайт обслужва конкретен географски район, локалната SEO оптимизация е от съществено значение, тъй като тя ще помогне на уебсайта ви да се появи в горната част на резултатите от локалното търсене.

При локалната SEO оптимизация основната цел е да се класирате в така наречения "Local Pack", който представлява пакет от три местни фирми, които се показват в горната част на SERP, заедно с картата на Google.

Ето няколко съвета, които трябва да запомните, за да оптимизирате локалната си SEO оптимизация и да увеличите шансовете си за по-високо класиране;

• Създайте или заявете профила си в Google My Business и го оптимизирайте.
• Уверете се, че имате последователно цитиране в онлайн директорията, т.е. име, информация за контакт и т.н. в мрежата.
• Оптимизирайте съдържанието на уебсайта и блога си за местни ключови думи.
• Отговор на отзивите на клиентите.

13. Направете уебсайта си по-удобен за мобилни устройства

Все повече хора търсят през мобилни устройства, затова трябва да се уверите, че уебсайтът ви е удобен за мобилни устройства. Това ще осигури по-добро потребителско изживяване за целевата ви аудитория, а също така ще се отрази положително на мобилната ви SEO оптимизация.

Google вече използва индексиране по мобилни устройства, което означава, че алгоритмите на органичната търсачка се фокусират основно върху начина, по който съдържанието ви се показва за мобилни устройства. След това те използват това, за да индексират и класират вашите страници.

14. Следете скоростта на зареждане на уебстраниците

Ако скоростта на зареждане на уебстраницата ви е прекалено бавна, това ще се отрази на посетителите и класирането ви в Google. Посетителите ви най-вероятно ще напуснат уебсайта ви и това ще бъде забелязано от Google.

С други думи, класирането ви се влияе пряко и непряко от това колко бавно или бързо се зарежда вашият уебсайт. Затова ще трябва да следите и тествате скоростта на уебстраниците си и да подобрите онези страници, които се оказват бавни.

Намаляването на размера на файловете на уебсайта, компресирането на изображенията в сайта и преоценката на всички плъгини и теми са неща, които могат да помогнат за ускоряване на времето за зареждане.