Топ 20 на пренебрегваните неща, които влияят на класирането на вашия уебсайт

Въведение

Вероятно сте чували, че има много фактори, които определят класирането на вашия уебсайт. Трудно е да се ориентирате откъде да започнете, а още по-трудно е да следите всички промени, които Google прави в алгоритмите си за класиране.

Доброто класиране в Google е по-важно от всякога, но също така е по-сложно от всякога. За да се класирате добре, трябва да вземете предвид всички последни промени и актуализации на алгоритъма на Google.

Но има нещо повече от това.

Съставихме списък с 20-те най-често пренебрегвани неща, които влияят на класирането на вашия уебсайт. Като ги вземете предвид, ще подобрите видимостта и трафика си за нула време.

Неща, които влияят на класирането на вашия уебсайт

1. Връзки с ниско качество

Нискокачествените връзки са цифровият еквивалент на студено обаждане. Независимо дали става дума за статия, обещаваща да сподели "10-те най-големи тайни за отслабване!", или за множество реклами, маскирани като легитимна наука, нискокачествените връзки са предназначени да примамят зрителите и след това да ги бомбардират с информация, която е или неуместна, или направо невярна.

Подобно на досадните телемаркетьори, когато веднъж сте се подлъгали, може да е трудно да се отървете от тях.

Ако даден уебсайт изглежда по-заинтересован от това да продаде нещо на хората, отколкото да предостави точна информация, Google ще го изключи.

(Източник на изображения: Google)

Ето защо трябва да се откажете от нискокачествените връзки от вашия уебсайт.

Първо, Google може да ви изпрати директно съобщение, в което да посочи неестествени изходящи връзки. Но ако не го направи, има няколко основни неща, които трябва да търсите:

• Проверете текста на котвата. Ако той е пълен с ключови думи или изглежда спам, има вероятност да е нискокачествена връзка.
• Погледнете PageRank на уебсайта, към който се препраща. Ако той е нисък, това е още един червен флаг.
• Проверете действителното съдържание на страницата, към която се препраща. Ако то е тънко или с лошо качество, вероятно това не е страницата, с която искате да бъдете свързани.
• Използвайте програма за обхождане на уебсайтове, за да идентифицирате връзки, които вече не работят или показват грешки.

След това:

• Премахнете нискокачествените връзки и евентуално ги заменете с по-добри. Например цитирайте проучвания в медицински списания или надеждни източници като Healthline и WebMD, ако имате уебсайт за фитнес. Не поставяйте връзки към съмнителен уебсайт за продажба на хранителни добавки.
• Помолете Google да прегледа промените и да възстанови класирането на уебсайта ви.
• Съсредоточете се върху добре обмислена стратегия за изграждане на връзки.

2. Лоши пренасочвания

Има няколко неща в живота, за които има всеобщо съгласие, че са лоши. Убийството е лошо. Войната е лоша. А пренасочването на уебсайт определено е лошо.

За непосветените, пренасочването се случва, когато кликнете върху връзка и вместо да отидете на страницата, която сте очаквали, сте пренасочени към съвсем друга страница. Това е все едно да пътувате към дома на ваш приятел и да се озовете в Охайо, защото някъде сте направили грешен завой.

Лошите пренасочвания са проклятието на всеки собственик на уебсайт.

В един момент сърфирате с удоволствие, а в следващия се взирате в празна страница или получавате известие, че уебстраницата не може да бъде достигната. Но не се отчайвайте - има няколко неща, които можете да направите, за да поправите лошите пренасочвания и да възстановите работата на сайта си:

• Проверете за проблеми с настройките на DNS. Ако използвате DNS услуга на трета страна, опитайте да преминете към друга услуга или временно да настроите DNS на 8.8.8.8 (публичната DNS на Google).
• Опитайте да изчистите кеша и бисквитките на браузъра си. Понякога лошите пренасочвания могат да се дължат на остаряла информация в кеша.
• Решаване на проблеми с файла .htaccess. Този файл контролира начина, по който посетителите се пренасочват към различни страници на вашия уебсайт, и се намира в главната директория на уебсайта ви. За да отстраните проблема, отворете файла .htaccess и премахнете всички пренасочвания, които причиняват проблеми. След като запазите файла, лошите пренасочвания би трябвало да бъдат отстранени.
• Идентифицирайте всички лоши пренасочвания с помощта на Google Analytics и подходящ софтуер. Създайте алтернативни пренасочвания към правилните страници (първо трябва да имате такива).

3. Дублиращо се съдържание

Не може да се отрече, че оригиналното съдържание е ключово за класирането на вашия уебсайт. От друга страна, дублираното съдържание може да навреди на шансовете ви за добро класиране.

Google и другите търсачки постоянно търсят дублиращо се съдържание и ако го открият, ще санкционират уебсайта ви. Това е така, защото те искат да осигурят на своите потребители възможно най-доброто изживяване и знаят, че потребителите не искат да виждат едно и също нещо отново и отново.

Ако в уебсайта ви има дублирано съдържание, може да се окажете изтласкани надолу в резултатите от търсенето и дори да бъдете напълно премахнати от търсачката.

(Източник на изображения: Moz)

Ако сериозно се интересувате от класирането на уебсайта си:

• Най-доброто решение е да гарантирате, че всяко съдържание на сайта ви е уникално.
• Ако имате няколко страници, на които се продава един и същ продукт, напишете оригинални описания за всяка страница.
• Използвайте инструмент за одит, за да идентифицирате по-старо дублирано съдържание.
• Използвайте таг 301, за да гарантирате, че хората и търсачките нямат достъп до старите страници.
• Ако синдикирате публикации в блога си, добавете таг "rel=canonical" към синдикираната версия.

4. Промени в етикетите на заглавията

Ако сте уебмастър, вероятно сте твърде добре запознати с постоянните колебания в класирането на вашия уебсайт. Един ден сте на върха на света, а на следващия сте погребани на страница 10.

Един от основните виновници за това е тагът на заглавието. Тагът title е елемент на HTML, който определя заглавието на дадена уеб страница.

Промяната на заглавния таг води до промяна на ключовите думи, което води до намаляване на гледаемостта и класирането.

Ето някои възможни решения:

• Използвайте програма за обхождане на уебсайтове, за да определите органичните търсения за всеки стар и нов заглавен етикет. Сравнете тези числа.
• Променете новите тагове, които не водят до органичен трафик, като включите старата ключова дума или ги промените изцяло.

Предупреждение: Не правете тези промени твърде често, защото класирането ви ще се срине. Опитайте с един таг и оценете резултатите, преди да продължите.

5. Забравени етикети без индекс

Оптимизацията на търсачките се състои от много движещи се части. От избора на правилните ключови думи до оптимизирането на уебсайта за мобилни устройства - има много неща, които трябва да се следят.

Един от елементите, който често се пренебрегва, е тагът no-index.

Известен още като таг "noindex", този HTML елемент указва на търсачките да не индексират дадена страница. Макар че това може да не звучи като голяма работа, то може да окаже значително влияние върху класирането на вашия уебсайт.

Ако имате страници със значимо съдържание, маркирани с noindex, те няма да бъдат включени в резултатите от търсенето. В резултат на това потенциалните посетители никога няма да видят тези страници и вие ще пропуснете трафик. Освен това търсачките могат да разглеждат уебсайта ви като по-малко релевантен, ако имате много тагове noindex.

Така че, ако искате да подобрите класирането на уебсайта си, проверете дали няма забравени тагове noindex и ги премахнете възможно най-скоро.

6. Използване на iFrame

iFrame е елемент на HTML, който ви позволява да вграждате друг уебсайт във вашия. Въпреки че в някои случаи това може да бъде полезно, то може да окаже отрицателно въздействие върху класирането на вашия уебсайт. Причината е, че търсачките не могат да видят съдържанието на iFrame, така че не могат да го индексират правилно.

Поради това вашият уебсайт може да бъде погребан под планина от други резултати.

Нещата могат да се влошат:

Ако вграденият уебсайт съдържа зловреден код, той може да зарази собствения ви уебсайт и да причини сериозни щети. Поради тези причини като цяло е препоръчително да избягвате използването на iFrames, освен ако не е абсолютно необходимо.

7. Грешки в кодирането

Дори най-малката грешка може да окаже значително влияние върху класирането ви в търсачките. Един-единствен неправилно попълнен ред от кода може да доведе до това сайтът ви да бъде отбелязан като грешен, което ще доведе до по-ниско класиране и по-малко посетители.

Колкото повече грешки има в сайта ви, толкова по-голям е шансът страниците ви да бъдат погребани дълбоко в резултатите от търсенето.

За щастие има няколко лесни начина да избегнете грешки при кодирането:

• Преди да публикувате кода си, го проверете с програма за проверка на синтаксиса. Това действие ще улови всички грешки и ще гарантира, че кодът ви е чист и без грешки.
• Възползвайте се от ресурси като онлайн форуми и онлайн общности на разработчици. Те могат да бъдат безценни за отстраняване на проблеми с кодирането.
• Винаги тествайте кода си в няколко браузъра, преди да го пуснете в действие. Тази тактика гарантира, че кодът ви се показва правилно на всички устройства и екрани.

8. Грешки 4xx и 5xx

Грешките 4xx и 5xx са кодове за грешки от страна на сървъра, които показват, че нещо не е наред с вашия уебсайт.

• Грешки 4xx обикновено се появяват, когато дадена страница е била преместена или изтрита.
• Грешките 5xx обикновено показват проблем със сървъра.

Тези грешки могат да навредят на класирането на уебсайта ви, като често водят до счупени връзки и страници, които не могат да се заредят. В резултат на това уебсайтът ви може да бъде наказан от търсачките и да отчетете значителен спад в трафика.

Ако подозирате, че в уебсайта ви се появяват грешки 4xx или 5xx:

• Първата стъпка е да проверите регистрационните файлове на сървъра и да идентифицирате конкретните кодове за грешки, които се генерират.
• След като разберете какъв е проблемът, можете да предприемете стъпки за отстраняването му и да възстановите безпроблемното функциониране на уебсайта си.

9. Бавна скорост на страницата

Бавната скорост на страницата е сериозен проблем за много уебсайтове. Посетителите не само предпочитат бързо зареждащи се страници, но и търсачките вземат предвид скоростта на страницата при определяне на класирането.

Бавната скорост на страницата ще се отрази пряко на броя на посетителите ви, а за съжаление уебсайтовете нямат функция за обратно повикване, каквато имат кол центровете.

Като цяло колкото по-бързо се зареждат страниците ви, толкова по-добре.

Факторите, които могат да допринесат за ниската скорост на страницата, включват:

• Големи изображения
• Тежък код
• Неудачна конфигурация на сървъра

Ако искате да идентифицирате и да се справите с бавно зареждащите се страници, много инструменти могат да ви помогнат (включително PageSpeed Insights на Google и Pingdom's Website Speed Test). След като разберете кои страници се зареждат бавно, можете да предприемете стъпки за подобряване на тяхната скорост. Стратегиите могат да включват:

• Оптимизиране на изображенията
• Минифициране на кода
• Подобряване на конфигурацията на сървъра

10. Липса на удобство за мобилни устройства

Ако сайтът ви не е оптимизиран за мобилни устройства, може да се наблюдава значителен спад на трафика, тъй като потребителите се пренасочват към други, по-удобни за ползване сайтове. Освен това търсачките вече използват удобството за мобилни устройства като фактор за класиране.

(Източник на изображения: autopilotyourbusiness.com)

За щастие има няколко лесни начина да направите сайта си по-удобен за мобилни устройства:

• Използвайте адаптивен дизайн, който гарантира, че сайтът ви автоматично се адаптира към размера на екрана, на който се разглежда.
• Използвайте специфичен за мобилни устройства дизайн, който е създаден специално за по-малките екрани.
• Използвайте мобилна приставка или приложение, за да осигурите удобна за мобилни устройства версия на сайта си.

11. Остаряло съдържание

Тенденциите се променят. Хората се променят.

Дори научните изследвания се променят.

Така че не е изненадващо, че с течение на времето съдържанието на уебсайта ви ще стане остаряло и неуместно. Това означава, че търсачките ще сметнат уебсайта ви за по-малко подходящ и ценен.

Тогава може да се наблюдава значителен спад в трафика.

За да избегнете това, редовно актуализирайте съдържанието си и го поддържайте актуално. Можете да направите това, като:

• Фокусиране върху вечнозелено съдържание
• Добавяне на нови публикации в блога
• Актуализиране на съществуващи статии
• Премахване на остаряло съдържание

12. Твърде много външни връзки и твърде малко вътрешни връзки

Ако уебсайтът ви има твърде много външни връзки, той може да се разглежда като спам. А ако тези връзки сочат към източници с ниско качество, класирането ви може да пострада още повече.

Освен това, ако имате твърде малко вътрешни връзки, за посетителите може да е трудно да се ориентират в уебсайта ви и да намерят съдържанието, което търсят. В резултат на това те могат да напуснат сайта ви, без да предприемат никакви действия.

За да избегнете това, трябва да се уверите, че уебсайтът ви има здравословен баланс между външни и вътрешни връзки. Можете да направите това, като:

• Редовно добавяйте ново и подходящо съдържание в сайта си и поставяйте връзки към него от други страници на сайта си.
• Цитирайте подходящи източници.
• Премахнете ненужните връзки - външни или вътрешни.
• Уверете се, че добавените от вас връзки не разсейват прекалено зрителите. Искате качествена резервна част за вашите точки, но също така искате да задържите хората на уебсайта си.

13. Липса на интеграция на социалните медии

Социалните медии играят важна роля за класирането на уебсайтовете. Търсачките използват социални сигнали, като например броя на харесванията, споделянията и коментарите, за да определят качеството и класирането на даден уебсайт.

Освен това социалните медии могат да бъдат чудесен начин за привличане на трафик към вашия уебсайт.

Да се уверите, че уебсайтът ви е правилно интегриран със социалните медии:

• Помислете за маркетинга на влиятелни личности. Тези създатели на съдържание знаят как да създават запомнящо се съдържание, което помага за продажбата на вашите продукти. Освен това те ще ви предложат много подходящи идеи и практически стратегии за привличане на повече органичен трафик. Ето защо толкова много компании от всякакъв мащаб все по-често отделят значителни части от бюджетите си за маркетинг на влиятелни личности.
• Добавете бутони за социални медии в сайта си и споделяйте съдържанието си в социалните медии. По този начин увеличавате ангажираността, запомняемостта и създавате общност. На свой ред тези фактори увеличават посещенията на сайта ви и съответно класирането му.

14. Лоши ключови думи

Съществуват много видове лоши ключови думи:

• Грешни ключови думи. Ако използвате грешни ключови думи, може да се окаже, че сайтът ви не се класира толкова високо, колкото би могъл. Това е така, защото търсачките използват ключовите думи, за да определят релевантността и качеството на даден уебсайт.
• Нерелевантни ключови думи. Ако използвате ключови думи, които не са релевантни на сайта ви, може да се окаже, че класирането ви се влошава.
• Неспецифични ключови думи. Ако използвате твърде общи ключови думи, може да се окаже, че сайтът ви се губи в резултатите от търсенето.
• Ключови думи за канибали. Канибализацията на ключови думи означава многократно използване на едни и същи ключови думи на различни страници, като по този начин обърквате алгоритмите за класиране и отегчавате читателите си.

Избор на подходящи ключови думи за вашия уебсайт:

• Извършете проучване на ключовите думи.
• Изберете ключови думи, които са подходящи за вашия уебсайт и имат голям обем на търсене.
• Уверете се, че не се опитвате да оптимизирате различни уеб страници за едни и същи ключови думи.

15. Твърде малко изображения, видеоклипове и инфографики

Ако в уебсайта ви липсва визуално съдържание, може да се окаже, че класирането ви страда, защото:

• Търсачките възприемат уебсайтовете с богата мултимедия като по-подходящи и ценни.
• Визуалното съдържание е по-ангажиращо и може да задържи посетителите на сайта ви по-дълго. В резултат на това е по-вероятно те да предприемат действия, като например да се абонират за вашия списък с имейли или да направят покупка.
• Визуалното съдържание може да обясни неща, които хората не разбират. Например една инфографика може да улесни разбирането на дълъг теоретичен анализ. Или пък снимките на продукти могат да покажат как работят определени елементи в контекста на блог публикация с преглед.

Решението е просто:

Уверете се, че уебсайтът ви съдържа добра комбинация от текстово и визуално съдържание, като редовно добавяте нови публикации в блогове, изображения, видеоклипове и инфографики.

Професионален съвет: Оптимизирайте изображенията и видеоклиповете си за SEO, като използвате ключови думи, транскрипции и силни CTA.

16. Твърде малко публикации за гости

Публикуването на публикации на гости е чудесен начин да получите висококачествени обратни връзки към вашия уебсайт. Освен това то може да помогне за увеличаване на видимостта и трафика на уебсайта ви.

Ако обаче не публикувате редовно, може да се окаже, че класирането ви страда.

Това е така, защото търсачките разглеждат уебсайтовете с много обратни връзки като по-подходящи и ценни. В резултат на това е по-вероятно да ги класират по-високо в резултатите от търсенето.

Очевидното решение е редовното публикуване на гости. Можете да го направите, като търсите възможности за публикуване на гости и изпращате висококачествени статии в популярни блогове и уебсайтове.

17. Неоптимизиране за местно търсене

Ако не оптимизирате за местно търсене, може да пропуснете ценен източник на трафик. Причината е, че все повече хора използват местното търсене, за да намерят фирми и услуги в своя район.

Ето как да оптимизирате уебсайта си за местно търсене:

• Уверете се, че уебсайтът ви е включен в местните директории и че информацията за контакт е точна.
• Използвайте местни ключови думи в уебсайта си, с името на вашия район и местните забележителности в близост. Така, когато хората търсят местни неща за правене около тяхното местоположение, те могат да намерят и вашия бизнес. Не забравяйте да използвате и местни обратни връзки.
• Използвайте местни влиятелни личности. Например, ако се намирате в Ню Йорк, имате по-големи шансове да привлечете жителите в кафенето си, като наемете местен инфлуенсър, използвайки агенция за инфлуенсъри, базирана в Ню Йорк. За сравнение, базираният в Охайо създател на съдържание може да популяризира марката ви сред посетителите на Ню Йорк, но не толкова сред местните жители.

18. Невключване на определенията "Какво е Х"

Хората често търсят определението на даден термин, за да научат повече за него. В резултат на това, ако не включите дефиниции на сайта си, може да загубите ценен трафик.

За да избегнете това:

• Започнете всяка публикация в блога с обяснение на научни концепции на прост и разбираем език.
• Създайте речник на термините в началото на статиите си, особено ако се обръщате към непосветена аудитория или имате високотехнологичен материал.

19. Неоптимизиране за гласово търсене

Все повече хора използват гласовото търсене, за да намират фирми и услуги. В резултат на това за компаниите става изключително важно да оптимизират уебсайтовете си за гласово търсене.

За щастие, решението е просто:

• Използвайте ключови думи, които се появяват в заявките за гласово търсене на вашата аудитория.
• Уверете се, че тези ключови думи са свързани с вашия бранш и са много конкретни.

20. Неизползване на Featured Snippets

Препоръчаните фрагменти са кратки резюмета на съдържанието ви, които се появяват в горната част на резултатите от търсенето. Това обобщение може да повлияе на класирането ви или да го наруши, защото е като първо впечатление.

Искате да направите добро първо впечатление на аудиторията си.

В противен случай те ще кликнат върху връзката под вас с убедителен фрагмент, който ги убеждава да отворят статията за две секунди.

За да сте сигурни, че сайтът ви се появява в показаните фрагменти, трябва да:

• Уверете се, че съдържанието ви е добре написано и отговаря на заявката за търсене.
• Използвайте структурирани данни.
• Добавете раздел с въпроси и отговори, за да привлечете повече интерес.

Приключване

Както виждате, много неща могат да повлияят на класирането на вашия уебсайт. Можете да се уверите, че сайтът ви се класира възможно най-високо, като отделите време за решаване на тези проблеми.

Някои от тези фактори са под ваш контрол, но други може да са извън обсега ви.

Ето защо се нуждаете от правилните партньори - от уеб администратори до инструменти за одит, обхождащи уебсайтове и SEO агенции.