Въведение

Да изпъкнеш онлайн не означава само да имаш естетически издържан уебсайт с умопомрачително креативно съдържание. Ако съдържанието ви не е подходящо за SEO оптимизация, то няма да се класира на страниците с резултати от търсенето. Няма да достигнете до целевата си аудитория и няма да получите желаните конверсии.

Последните данни сочат, че възвръщаемостта на инвестициите в SEO маркетинг може да достигне 12,2 пъти повече от общите ви разходи за маркетинг. Подобни резултати можете да постигнете и като добавите стратегии за SEO оптимизация към усилията си за маркетинг на съдържанието.

Писането и публикуването на съдържание с креативен визуален разказ е много хубаво, но също така трябва да определите аудиторията си и да разберете към кои ключови думи да се насочите.

За щастие, можете да ги отбележите с помощта на цялостен календар за SEO съдържание. Тук ще разгледаме как да увеличите максимално стратегиите си за съдържание и усилията си за публикуване с най-добрия в класа си календар за съдържание, ориентиран към SEO.

(Източник на изображения: visualcapitalist.com)

Какво представлява календарът на съдържанието?

Календарът на съдържанието е изчерпателен график, който съдържа подробна информация за бъдещите инициативи за съдържание на вашата марка. Това е документ с основен план, който съдържа предстоящи части от съдържанието на централизирано място.

Календарът на съдържанието е карта, която показва на екипа ви за съдържание как планирате да пишете и с каква честота искате да публикувате публикации в блогове, казуси, надписи в социалните медии и друго рекламно съдържание.

Известен още като редакционен календар, този документ предлага на създателите на съдържание, редакторите и издателите структура. Той ви позволява да останете организирани, да спазвате графика за публикуване и може да гарантира повече трафик.

Защо е важен календарът на съдържанието

Календарът на съдържанието предлага на екипа ви целенасочена система за координиране на усилията за маркетинг на съдържанието. Той също така премахва елемента на прибързаност, който може да доведе до грешки в маркетинга на съдържанието и до разрив в отношенията с целевата ви аудитория.

Чрез прилагането на ефективен календар за съдържание е по-малко вероятно да забравите за невероятни инициативи за съдържание. Освен това ще имате повече време да се съсредоточите върху изграждането на взаимоотношения с целевата си аудитория.

И накрая, календарът на съдържанието позволява на екипа ви да се справи със стратегиите си за създаване на съдържание. Значението на това предимство се увеличава многократно, когато усилията ви за създаване на съдържание включват множество заинтересовани страни:

• SEO стратег
• Автори на съдържание
• Редактори и експерти по корекции
• Графични дизайнери

Как да създадете най-добрия в класа си календар за съдържание, насочен към SEO

Чудите се как да увеличите ползите, описани по-горе? Ето едно подробно ръководство за създаване на редакционен календар, ориентиран към SEO:

Започнете с шаблон за календар на съдържанието

Тъй като календарът на съдържанието включва работа с множество творци, най-добре е да координирате усилията на екипа с помощта на инструмент за управление на проекти. Освен това винаги е по-добре да разполагате с инструмент, който ви помага да управлявате календара с голяма картина - шаблон за календар на съдържанието.

Идеалният шаблон за календар на съдържанието ви позволява да видите с един поглед какво следва в дневния ред. Страхотният шаблон за календар на съдържанието улеснява определянето на дати и крайни срокове за планираните блогове. Той също така осигурява поглед от птичи поглед, който ви помага да избягвате грешки, като например дублиране на SEO съдържание.

Шаблонът на календара на съдържанието трябва да е лесен за разбиране. Може би по-важното е, че той трябва да бъде лесен за редактиране, управление и манипулиране, за да отговаря на нуждите на екипа ви за планиране на съдържанието.

(Източник на изображения: Asana)

Вземане на решение за тема на кампанията за съдържание

Темата е важна отправна точка за всяка кампания за маркетинг на съдържание. Ако календарът на съдържанието помага на екипа ви да остане организиран и фокусиран, темата на кампанията показва на екипа къде да съсредоточи вниманието си. Изборът на тема ще повлияе на стратегията на екипа ви за проучване на ключови думи и на създадените от вас части от съдържанието.

След като имате предвид темата, можете да започнете да определяте целевата си аудитория. Можете да си отговорите на въпроси като това за кого създавате съдържание и защо се нуждае от вашето съдържание. Отговорът на тези въпроси ще ви помогне да създадете съдържание, което да се превърне в подходящи ресурси за вашата целева аудитория.

Създаване на подходящи категории в блога

Календарът на съдържанието, ориентиран към SEO, не е свързан само с ключовите думи. Той включва и улесняване на намирането на съдържанието, от което хората се нуждаят. И тъй като неотдавнашната актуализация на алгоритъма на Google постави на първо място данните за опита на клиентите, е важно да вземете предвид намерението за търсене и вашата фуния за продажби, докато създавате категориите на блоговете.

Трябва да изберете категориите на блога, които ви позволяват да изградите прогресивна връзка с вашия клиент. Повечето посетители, които посещават уебсайта ви за първи път, не са готови да направят покупка. Ето защо категориите на блога ви трябва да отразяват позицията на купувача във фунията на продажбите.

Препоръчваме ви да създавате категориите на блога си, като имате предвид тези намерения за търсене:

• Информационно намерение: категориите на блоговете трябва да са насочени към купувачи на етап обмисляне. Тези хора не са готови да направят покупка. Те са в търсене на информация, която да им помогне да вземат решение за покупка. Помислете за теми в блоговете от типа "как да", като например "как да си направим персонализиран имейл домейн".
• Намерение за транзакция: тези потребители са готови да вземат решение за покупка. Те просто се нуждаят от лек тласък под формата на ръководства за ценообразуване, прегледи на продукти или отстъпки.

Вземете решение за категориите на блога си, преди да започнете да подхвърляте идеи за теми за календара си за съдържание. Тези категории трябва да са достатъчно разнообразни и стратегически, за да придвижват аудиторията ви надолу по фунията за продажби без пропуски в любопитството. Дори ако вече имате предварително зададени категории за блогове, създаването на нов календар за SEO съдържание винаги е добър повод за одит.

(Източник на изображения: socialmediaexaminer.com)

Време за проучване на ключови думи

Календарът на съдържанието може да помогне на екипа ви да управлява съдържанието в различни форми. Но фокусът е предимно върху създаването на блогове, особено ако искате календарът за съдържание да бъде ориентиран към SEO.

Най-добрият начин да гарантирате, че блоговете ви генерират органичен трафик, е да позволите на проучването на ключовите думи да послужи като основа за избора на теми за блогове. След това прецизирайте тези идеи, като използвате предпочитания от вас софтуер за изследване на ключови думи.

Създаването на ефективно SEO съдържание за блогове без необходимото проучване на ключовите думи е почти невъзможно. В крайна сметка може да прекарате ценни часове в писане на трудна за класиране тема.

Да речем, че притежавате агенция за цифров маркетинг. Писането на блог за ползите от прегледите може да изглежда добра идея. Но може да не си заслужава усилията, ако бърз поглед към проучването на ключовите думи разкрива нисък месечен обем на търсене от страна на потенциалната ви аудитория.

Ето какво трябва да запомните, когато избирате ключови думи за календара за SEO съдържание:

• Релевантност: най-добрите ключови думи са релевантни на целевата ви аудитория, без да са неясни. Помислете за добавяне на модификатори, за да направите ключовите си думи по-конкретни.
• Трудност: последните тенденции в SEO оптимизацията показват, че можете да се класирате за трудни ключови думи, ако сайтът ви има висок авторитет и доверие в SEO оптимизацията. В противен случай е по-добре да се насочите към ключови думи с по-малка конкуренция.
• Намерение: списъкът ви с ключови думи трябва да се хареса на читатели, които се намират на различни етапи от пътя на купувача.
• Обем на търсене: всяка ключова дума с по-малко от десет месечни търсения не си заслужава да й отделяте време.

(Източник на изображения: neilpatel.com)

Създаване на подробни резюмета за всеки актив на съдържанието

Следващата стъпка, за да се уверите, че вашият календар за съдържание върши работа, е създаването на кратък текст. Всяка планирана тема в блога се нуждае от кратко описание, което да обяснява целта на съдържанието и начина на създаването му.

Кратката информация става двойно по-важна, когато членът на екипа, който стои зад редакционния календар, не е този, който създава съдържанието. Умът, който стои зад редакционния календар, често има визия за всеки материал. Ако това сте вие, вашата работа е да предадете тази визия на създателя на съдържание чрез краткия текст. В противен случай рискувате да се окажете със съдържание, което не изглежда така, както сте искали.

Кратките описания на съдържанието са спасение за екипите, които използват инструменти за дистанционно сътрудничество. Без активния надзор, който предлага сътрудничеството в реалния живот, може да е трудно да се гарантира, че предавате ясно изискванията за съдържание. Кратката информация за съдържанието гарантира, че ефективно преодолявате този възможен информационен пропуск.

Чудите ли се колко подробности трябва да бъдат включени в придружаващата информация за блог? Отговорът на този въпрос често варира в зависимост от екипа. Но ето някои предложения:

• Определете категорията на блога
• Заглавие
• Потенциални източници на информация
• Първични и вторични ключови думи
• Конкурентни статии
• Препоръчани изображения

(Източник на изображения: Unsplash

Вземете решение за стратегия за други медии

Основният фокус на календара за SEO съдържание често е блогът. Но това не е единственият начин за максимално използване на структурата и организацията, които предлага календарът за съдържание.

Никое съдържание не постига пълния си потенциал в света на маркетинга, ако работи самостоятелно. Можете да реализирате пълния потенциал на маркетинга на съдържание само с междуфункционално сътрудничество и кръстосани усилия за популяризиране в различни платформи.

Няма значение дали са свързани с усилията ви за маркетинг на съдържанието. Винаги можете да добавите следните варианти на съдържание към редакционния календар на маркетинговия си екип:

• Реклами в социалните мрежи
• Маркетинг по имейл
• Уебинари
• Електронни книги
• Бели книги
• Надписи и публикации в социалните мрежи

Това е дата

Да се научите да създавате SEO съдържание означава, че марката ви винаги ще получава постоянен поток от органичен трафик, който потенциално може да се превърне в продажба. Изчерпателният календар за SEO съдържание може да се окаже липсващото звено в усилията на маркетинговия ви екип за увеличаване на конверсията от трафика при търсене.

Добрата новина е, че предоставихме ръководство стъпка по стъпка за създаване на SEO редакционен календар, който помага на екипа ви да създава страхотно съдържание. Направете първата стъпка към опростяване на подхода си към съдържанието, като следвате съветите по-горе.

За автора

Джесика Дей - старши директор, Маркетингова стратегия, DialpadДжесика Дей е старши директор, Маркетингова стратегия в Dialpad, модерна платформа за бизнес комуникации, която пренася всеки вид разговор на следващото ниво - превръщайки разговорите във възможности. Джесика е експерт в сътрудничеството с многофункционални екипи за изпълнение и оптимизиране на маркетинговите усилия както за кампаниите на компанията, така и за тези на клиентите. Тя е писала за сайтове като Pretty Links и Lucky Orange. Ето нейната страница в LinkedIn.