Възходът на гласовото търсене: Как да оптимизирате уебсайта си за гласови асистенти

Въведение

През последните години популярността на гласовото търсене бързо нарасна и то се превърна в значим играч в света на търсачките. Според ComScore до 2022 г. 50 % от всички търсения ще бъдат гласови търсения. Тази промяна в начина, по който хората търсят информация, принуди маркетолозите и собствениците на уебсайтове да оптимизират своите уебсайтове за гласово търсене. В тази статия ще разгледаме възхода на гласовото търсене, неговото въздействие върху оптимизацията за търсачки (SEO) и как да оптимизирате уебсайта си за гласови асистенти.

Растежът на гласовото търсене

Възходът на гласовото търсене се дължи на нарастващата популярност на интелигентните високоговорители като Alexa на Amazon, Google Home и HomePod на Apple. Тези устройства, заедно с гласовите асистенти като Siri и Google Assistant, улесниха потребителите да взаимодействат с технологиите, като просто им говорят. Всъщност до 2022 г. се очаква 55% от домакинствата да разполагат с интелигентни високоговорители.

Освен това използването на гласовото търсене не се ограничава само до смарт високоговорителите. То става все по-популярно и при смартфоните. Google съобщи, че 20% от всички мобилни търсения са гласови. Очаква се тази тенденция да продължи, тъй като хората все по-удобно използват гласови асистенти и технологиите продължават да се усъвършенстват.

Въздействието на гласовото търсене върху SEO

Възходът на гласовото търсене има значителни последици за SEO. Традиционните стратегии за SEO оптимизация се фокусират върху оптимизирането на уебсайтове за конкретни ключови думи, които потребителите могат да въведат в търсачката. При гласовото търсене е по-вероятно потребителите да използват разговорен език, за да търсят информация. Това означава, че уебсайтовете трябва да се оптимизират за заявки на естествен език, които отразяват начина, по който хората говорят в ежедневните си разговори.

Заявките за гласово търсене обикновено са по-дълги от текстовите. Според Backlinko средният резултат от гласово търсене е 29 думи. Това означава, че уебсайтовете трябва да създават съдържание, което отговаря на въпроси в разговорен тон и предоставя ценна информация на потребителите.

Друг аспект на SEO оптимизацията, който се влияе от гласовото търсене, са показаните фрагменти. Препоръчаните откъси са кратки резюмета на съдържание, които се появяват в горната част на страниците с резултати от търсенето (SERP). При гласовото търсене препоръчаните фрагменти са още по-важни, тъй като те често предоставят отговор на въпроса на потребителя.

Как да оптимизирате уебсайта си за гласово търсене

След като обсъдихме влиянието на гласовото търсене върху SEO, нека разгледаме някои стратегии за оптимизиране на уебсайта ви за гласови асистенти.

• Използвайте естествен език: Както споменахме по-рано, заявките за гласово търсене често са по-дълги и по-разговорни от текстовите търсения. За да оптимизирате уебсайта си за гласово търсене, е важно да използвате естествен език в цялото си съдържание. Това означава, че трябва да използвате пълни изречения и да отговаряте на въпросите с разговорен тон. Можете да използвате инструменти като Answer The Public и SEMrush, за да намерите често срещани въпроси, свързани с вашия бранш, и да създадете съдържание, което отговаря на тези въпроси.
• Оптимизиране за местно търсене: Много от гласовите търсения са за местни фирми или услуги. За да оптимизирате за местно търсене, уверете се, че уебсайтът ви включва името на фирмата, адреса и телефонния номер (NAP) в последователен формат на всички страници. Също така трябва да заявите и оптимизирате списъка си в Google My Business и други онлайн директории, за да гарантирате, че бизнесът ви се появява в резултатите от местното търсене.
• Работете с реномирана SEM агенция: Сътрудничеството с реномирана SEM агенция, като например SEM Agency Dubai, може да осигури ценни познания и опит при оптимизирането на уебсайта ви за гласово търсене. Тези специалисти могат да ви помогнат да определите най-ефективните стратегии за вашия конкретен отрасъл и целева аудитория, като гарантират, че уебсайтът ви ще остане конкурентоспособен, тъй като гласовото търсене продължава да набира популярност.
• Подобряване на скоростта на страницата: Скоростта на страницата е важен фактор в SEO оптимизацията и може да повлияе и на резултатите от гласовото търсене. Потребителите очакват бързи и безпроблемни изживявания, когато използват гласови асистенти. За да подобрите скоростта на страницата на уебсайта си, можете да използвате инструменти като Google PageSpeed Insights и GTmetrix, за да идентифицирате и отстраните всички проблеми, които може да забавят работата на уебсайта ви.
• Изграждане на местни обратни връзки: Изграждането на местни обратни връзки е важен аспект от оптимизирането на уебсайта ви за гласово търсене. Обратните връзки от местни уебсайтове могат да помогнат на търсачките да определят значимостта и авторитета на вашия уебсайт в местния регион. За да изградите местни обратни връзки, обмислете възможността да се свържете с местни фирми или организации за сътрудничество и спонсорство. Това може да включва спонсориране на местно събитие, предлагане на отстъпка на клиентите на друг местен бизнес или сътрудничество в съвместна маркетингова кампания.
• Фокус върху оптимизацията за мобилни устройства: Мобилната оптимизация е от решаващо значение за оптимизацията на гласовото търсене, тъй като повечето гласови търсения се извършват на мобилни устройства. Уверете се, че уебсайтът ви е удобен за мобилни устройства и има адаптивен дизайн. Това означава, че уебсайтът ви трябва да се адаптира към различни размери на екрана и устройствата. Можете да използвате теста за мобилна съвместимост на Google, за да проверите дали уебсайтът ви е оптимизиран за мобилни устройства.
• Използване на ключови думи с дълги опашки: Дългосрочните ключови думи са фрази, които са по-конкретни и по-рядко срещани от общите ключови думи. Те често отразяват заявките на естествен език, използвани при гласови търсения. За да оптимизирате за дълги ключови думи, използвайте инструменти като Google Keyword Planner и SEMrush, за да намерите подходящи, високопопулярни ключови думи, свързани с вашия бизнес или индустрия.
• Създаване на страници с често задавани въпроси: Страниците с често задавани въпроси са чудесен начин да оптимизирате уебсайта си за гласово търсене. Те предоставят колекция от въпроси и отговори, свързани с вашия бизнес или индустрия, които лесно могат да бъдат възприети от гласовите асистенти. Не забравяйте да използвате естествен език и да отговаряте на въпросите с разговорен тон.
• Оптимизиране за Rich Snippets: Това са разширени резултати от търсенето, които включват допълнителна информация, като например отзиви, оценки и изображения. Оптимизирането за богати фрагменти може да помогне на уебсайта ви да изпъкне в резултатите от търсенето и да подобри процента на кликванията. Можете да използвате маркиране на схема, за да добавите богати снипети към уебсайта си.
• Използване на разговорен тон в съдържанието: За да оптимизирате уебсайта си за гласово търсене, е важно да използвате разговорен тон в съдържанието си. Това означава да използвате пълни изречения и естествен език. Можете също така да използвате въпроси в съдържанието си, за да помогнете на гласовите асистенти да подберат съответната информация.
• Тествайте уебсайта си: И накрая, важно е да тествате оптимизацията на уебсайта си за гласово търсене. Използвайте гласови асистенти като Alexa, Google Assistant и Siri, за да тествате как се представя уебсайтът ви. Не забравяйте да зададете различни въпроси, свързани с вашия бизнес или индустрия, и вижте как реагира уебсайтът ви.

Отключване на предимствата на оптимизацията за гласово търсене

• Подобрено класиране при търсене: Когато потребителите извършват гласово търсене, те са по-склонни да използват естествен език и по-дълги заявки в сравнение с традиционните текстови търсения. Това означава, че уебсайтовете, оптимизирани за гласово търсене, имат по-голям шанс да се появят в резултатите от гласовото търсене. Като използвате естествен език и дълги ключови думи в съдържанието си, можете да подобрите шансовете си да се появите в резултатите от гласовото търсене и в резултат на това да подобрите класирането си при търсене. Например, ако потребител извърши гласово търсене на "най-добрата пица близо до мен", уебсайт, който е оптимизирал съдържанието си за заявки на естествен език и дълги ключови думи, има по-голям шанс да се появи в резултатите от търсенето в сравнение с уебсайт, който е оптимизирал съдържанието си само за общата ключова дума "пица".
• Увеличен трафик: С подобряването на видимостта на уебсайта ви в резултатите от гласовото търсене можете да очаквате увеличаване на трафика от гласово търсене. Гласовото търсене става все по-популярно и оптимизирането на уебсайта ви за тази технология може да ви помогне да привлечете нови потребители, които може да не са намерили уебсайта ви чрез традиционните методи за търсене. Според проучване на BrightLocal 58% от потребителите са използвали гласово търсене, за да намерят информация за местен бизнес през изминалата година. Като оптимизирате уебсайта си за местно търсене и използвате естествен език и дълги ключови думи, можете да подобрите шансовете си да се появите в резултатите от гласовото търсене и да привлечете повече трафик към уебсайта си.
• По-високи проценти на кликване: Препоръчаните откъси и богатите откъси често се използват за предоставяне на отговори на заявки за гласово търсене. Като оптимизирате уебсайта си за тези видове фрагменти, можете да подобрите процента на кликванията и да привлечете повече трафик към уебсайта си. Препоръчаните фрагменти са кратки резюмета на съдържание, които се появяват в горната част на страниците с резултати от търсенето. Като предоставяте кратки и ценни отговори на въпроси, свързани с вашия бизнес или индустрия, можете да подобрите шансовете си да се появите в препоръчаните фрагменти и да привлечете повече кликвания към уебсайта си. Обобщените фрагменти са подобрени резултати от търсенето, които включват допълнителна информация, като например прегледи, оценки и изображения. Като използвате структурирани данни, за да добавите богати фрагменти към уебсайта си, можете да направите така, че резултатите от търсенето ви да се открояват и да подобрите процента на кликванията.
• Подобрено потребителско изживяване: Гласовото търсене е насочено към улесняване на потребителите при намирането на необходимата им информация бързо и лесно. Като оптимизирате уебсайта си за гласово търсене, можете да подобрите потребителското изживяване и да увеличите вероятността потребителите да се върнат на вашия уебсайт в бъдеще. Например чрез създаване на страници с често задавани въпроси и използване на разговорен тон в съдържанието си можете да улесните потребителите при намирането на отговори на техните въпроси. Като се съсредоточите върху оптимизацията за мобилни устройства и подобрите скоростта на страницата, можете да осигурите безпроблемно потребителско изживяване на всички устройства и да подобрите цялостното потребителско изживяване на вашия уебсайт.
• Конкурентни предимства: Тъй като гласовото търсене продължава да става все по-популярно, фирмите, които бавно възприемат тази технология, могат да изостанат от своите конкуренти. Чрез прилагането на стратегии за оптимизация на гласовото търсене можете да спечелите конкурентно предимство и да позиционирате бизнеса си за успех в бъдеще. Например, ако вашите конкуренти все още не са оптимизирали уебсайтовете си за гласово търсене, можете да спечелите значително предимство, като сте един от първите бизнеси, които са го направили. Като подобрите видимостта си в резултатите от гласовото търсене и привлечете повече трафик към уебсайта си, можете да спечелите конкурентно предимство и да позиционирате бизнеса си за успех в дългосрочен план.

В заключение, прилагането на стратегии за оптимизиране на гласовото търсене може да окаже значително въздействие върху видимостта, трафика и потребителското изживяване на вашия уебсайт. Като използвате естествен език, оптимизирате за местно търсене, използвате структурирани данни, подобрявате скоростта на страницата, фокусирате се върху мобилната оптимизация, използвате дълги ключови думи, създавате страници с често задавани въпроси, оптимизирате за rich snippets, използвате разговорен тон в съдържанието и тествате уебсайта си, можете да подобрите шансовете си за успех в света на гласовото търсене.