Силата на данните в реално време: Как незабавните SEO показатели могат да променят стратегията ви

Въведение

Днес технологиите заобикалят всеки аспект от живота на маркетолозите. И оптимизацията за търсачки (SEO) не е по-различна. Технологиите ни дават полезни отчети и данни, за да можем да вземаме информирани решения.

В близкото минало богатите на информация данни бяха нещо, което можехме да получим с известно закъснение - седмица, две седмици, месец, а може би и повече. Днес обаче нещата са различни. Намираме се на прага на достъпа до информация в реално време, която може да промени за добро нашите SEO стратегии.

В тази статия разглеждаме какво представляват и какво не представляват данните в реално време, какви са техните предимства и недостатъци, както и какви инструменти и показатели трябва да обмислите да използвате и наблюдавате, за да подобрите играта си в SEO.

Нека да разгледаме въпроса по-отблизо.

Какво представляват данните в реално време и анализът на данни в реално време?

Данните в реално време често се наричат поточни данни, които са динамични и се генерират непрекъснато. При данните в реално време практически няма времеви интервали и данните се генерират веднага след предприемане на действие или задействане на процес.

Данните сами по себе си обаче не служат за достатъчно силна цел. Те трябва да бъдат анализирани и именно тук идва ролята на анализа на данни в реално време. Това помага на специалистите в областта на SEO да осмислят всички постъпващи цифри.

Впоследствие тя им помага да генерират прозрения, докато данните постъпват, така че да могат да вземат по-добри, по-информирани и точни решения.

Някои примери за данни в реално време, които са от значение за SEO, включват:

• Дейност на уебсайта
• покупки в електронната търговия
• Проследяване на географското местоположение
• Потребителски трафик
• И още

В тези аспекти данните в реално време могат да помогнат на специалистите по SEO да уловят потенциални проблеми, преди те да се превърнат в такива.

След като разгледахме какво представляват данните в реално време, е важно да разгледаме и какво не представляват. Например, това не са данни в почти реално време, което се определя доста свободно като данни, които идват "без значителни закъснения", с минимална латентност. Този термин обаче е доста относителен и времевата рамка "почти незабавно" може да означава минути или часове.

Предимства и недостатъци на данните в реално време при SEO

Данните в реално време в SEO оптимизацията имат както плюсове, така и минуси. Въпреки това плюсовете са много повече от минусите. Нека разгледаме какво трябва да вземете предвид, преди да започнете да използвате данни в реално време в SEO.

Предимства на данните в реално време в SEO

SEO е доста сложна и динамична област. Тя изисква да се следят множество показатели едновременно, за да се гарантира доброто представяне на уебсайта. Но представянето на уебсайта е широк и всеобхватен термин, който може да включва множество различни елементи. Сред елементите, за които данните в реално време могат да помогнат по отношение на SEO, са предимства, които включват следното:

• Решаване на технически проблеми
• Подобряване на вземането на решения
• Повишаване на удовлетвореността на клиентите
• Предвиждане на поведението на потребителите
• Увеличаване на усилията за персонализиране
• Подобряване на разбирането на клиентите
• Подобряване на опита на клиентите
• Повишаване на ефективността на кампанията
• Създаване на нови бизнес възможности
• Увеличаване на придобиването и задържането на клиенти
• Оптимизиране на обслужването на клиентите
• Поддържане на актуални запаси и по-голяма гъвкавост на предприятията
• Проверете дали кампаниите в Google AdWords са изпълнени и работят както трябва
• Преглед на информация за посетителите, като например браузър на уебсайта, колко от тях са първи или нови посетители и техните реални местоположения.
• Сравнете представянето на PPC в сравнение с канали като SEO, дисплей, социални медии, имейл и др.
• Идентифициране на грешки в уебсайта, като например 404
• Получаване на информация за начините, по които клиентите използват вашия уебсайт
• Наблюдавайте ефективността на кампанията в реално време
• Изграждане на познаваемост на марката

Предизвикателствата на данните в реално време в SEO

Данните в реално време в SEO оптимизацията не са лишени от предизвикателства. Струва си да вземете предвид следното, ако планирате да се възползвате от тях:

• Ще бъде необходима бърза текуща обработка на данните
• Вземането на решения в реално време може да е трудно за някои SEO експерти
• Може да бъде скъпо, в зависимост от инструментите и инфраструктурата, които избирате да използвате.
• Може да изисква сложни и отнемащи време интеграции на данни.
• Големите обеми данни се нуждаят от безопасно съхранение и транспортиране, за да се избегнат нарушения

Инструменти за използване и показатели за наблюдение

SEO оптимизацията е сложна екосистема от показатели, които трябва да се наблюдават, и информация, която трябва да се събира. Когато обаче разполагате с правилните инструменти, можете да си гарантирате, че получавате ценни данни, за да вземате решения в реално време въз основа на нуждите на вашия бизнес и уебсайт.

Тъй като оптимизацията за търсачки е непрекъснат процес, важно е да помните, че той изисква бързи действия, за да можете да реагирате бързо на исканията и очакванията на посетителите.

В края на краищата персонализацията при използването на уебсайтове и потреблението на съдържание е от ключово значение, тъй като все по-голям брой аудитории в САЩ, Канада и Обединеното кралство търсят персонализация и стойност в замяна на своето внимание и, разбира се, покупки и поръчки.

Ето защо по-долу сме подготвили списък с някои от най-важните показатели и инструменти, които можете да следите в реално време. Те ще ви помогнат да направлявате усилията си и да гарантирате, че ще вземете правилните решения възможно най-бързо, за да насочите конверсиите и да подсилите усилията си за SEO.

Опис на съдържанието

Целта им е да проследяват уеб страници в реално време и да проверяват резултатите от SEO в реално време. С Google Analytics например можете да видите:

• Кои потребители са активни в сайта ви въз основа на географското местоположение
• Независимо дали посетителите ви са нови или се връщат
• Кои страници разглеждат посетителите и колко от тях са на дадена страница

Това ви дава възможност да преглеждате в реално време активността на сайта и посещенията, към които се препраща от други уебсайтове. Разделът "Отчети в реално време" на Google Analytics 4 ви позволява да наблюдавате активността на вашия уебсайт в момента на нейното възникване.

Той предлага информация за това как хората реагират на вашите кампании и инфраструктура. Струва си да се отбележи, че отчетите в реално време се предоставят, ако има задействано събитие или преглед на страница през последните пет минути. От друга страна, стандартните отчети се определят от 30-минутен прозорец. Нека разгледаме по-подробно какво можете да направите с отчетите в реално време.

В раздела "Преглед" можете да видите броя на посетителите, които в момента посещават уебсайта ви, страниците, на които прекарват време, основните източници на общ трафик, основните източници на трафик в социалните мрежи и географското местоположение на активните ви потребители. След това има раздел Locations (Местоположения), който се задълбочава в държавите, от които са активните ви посетители.

В раздел Източници на трафик, организиран по средата (уебсайт), от която са пренасочени посетителите, източника и общия брой посетители. В раздела Съдържание можете да видите какво съдържание консумират посетителите ви. Това включва данни като URL адрес, заглавие на страница и брой активни посетители на всяка страница.

Друг полезен инструмент е Clearscope, който предлага табло за инвентаризация на съдържанието в реално време, което ви помага да проследявате SEO резултатите на цялото публикувано съдържание на уебсайта, за да си помогнете със задачите за SEO на страницата. Той ви помага да добавяте всички публикувани уебстраници и да следите всяка от тях.

С тази функционалност можете да видите колко добре е оптимизирано съдържанието на страницата за целевите ключови думи и да получите оценки на съдържанието. Също така можете да видите какво съдържание вече има на сайта ви, за да избегнете канибализиране на ключовите думи.

Освен това можете да откриете възможности за повторно оптимизиране на страниците за второстепенни ключови думи или за съдържание, което е остаряло, за да го поддържате постоянно свежо. Сред другите инструменти са Yoast, SlipPost, Scalenut, BrightEdge Recommendations и инструментът за оптимизиране на съдържание с изкуствен интелект - NeuronWriter.

Техническа SEO оптимизация и проследяване на рангове

Това е идеално решение за одит на уебсайта ви за проблеми, свързани с бек енда или съдържанието. От техническа гледна точка можете да наблюдавате повече от 100 възможни развития, които могат да повлияят на SEO, чрез инструмента Content Guard. Той ви дава възможност да добавяте персонализирани елементи за вашите страници или страниците на вашите конкуренти или да задавате различни групи страници, които да бъдат наблюдавани ежедневно, ежечасно или в реално време.

Освен това можете да създавате персонализирани предупреждения, които се основават на сериозността и интензивността на извършваните промени.Примерите включват промени в заглавията и метаописанията, заглавията, каноничните текстове, маркирането на схеми и др.

Можете да направите одити на сайтове, анализ и корекция на връзки, проучване на конкуренцията, наблюдение и анализ на класиранията и още по-ефективни и ефикасни с техническите инструменти за SEO в реално време. Освен това можете да отстранявате и коригирате проблеми с дублираното съдържание, счупени връзки, проблеми с мобилните устройства, производителността на страниците и инфраструктурата без ръчна намеса.

С помощта на инструменти за проследяване на ранга, като например SE Ranking, ContentKing и Botify, можете да определите къде се появява сайтът ви за целевите ключови думи и да наблюдавате промените в ранга.

Управление на обратни връзки и местна SEO оптимизация

Докато инструментите за управление на обратни връзки ви помагат да наблюдавате кои уебсайтове препращат към вас и как обратните връзки влияят на класирането и SEO оптимизацията ви, местните инструменти за SEO оптимизация в реално време могат да ви помогнат да проследявате местните класирания и да оптимизирате бизнес профила си в Google. Ако искате да проследявате обратните връзки, AgencyAnalytics може да е инструментът за вас.

Що се отнася до местната SEO оптимизация, може да изпробвате LOCALBOSS, който следи звездните оценки в Google, за да ви помогне да управлявате репутацията на бизнеса си, като следите отзивите на клиентите. Друг полезен инструмент е Direction Local, който автоматично подава данните за вашия бизнес към важни приложения за карти и навигационни системи. Това дава възможност на клиентите лесно да намират и да се свързват с вашия бизнес чрез местното търсене. Освен това това е мощен инструмент, който ви помага да виждате в реално време поток от дейности, свързани с ангажираността във вашите онлайн обяви. Това ще ви помогне да разберете по-добре какво е отношението на клиентите ви към вашия бизнес.

Заключение

В заключение е важно да отбележим, че с нарастващото развитие на технологиите за машинно обучение SEO оптимизацията не остава по-назад и че наличните инструменти в реално време могат да помогнат за укрепване на стратегията ви за SEO, като същевременно подпомагат вашия уебсайт и бизнес.

Данните в реално време в SEO оптимизацията могат да имат своите предизвикателства. Те обаче са значително по-важни от всички предимства, от които можете да се възползвате.

Като се има предвид това, наблюдението на ключови показатели за SEO в реално време и гарантирането, че използвате правилните инструменти за тази цел, може да подпомогне процеса на вземане на решения и да направи бизнеса ви много по-конкурентоспособен.