Въздействието на блокчейн върху автоматизацията на маркетинга през 2023 г.

Въведение

Като дигитални маркетолози постоянно търсим начини да опростим живота си. Софтуерът за автоматизация на маркетинга е най-разпространеният и ефективен начин да постигнем това.

Онлайн инструмент, който ми позволява да използвам подхода "постави и забрави" към жизненоважни части от маркетинговия пъзел, като изпращане на имейли, кампании в социалните медии и целева реклама при търсене?

Да, моля!

Благодарение на автоматизацията на маркетинга дигиталните маркетолози по целия свят могат да съсредоточат вниманието си върху цялостната картина, а не върху досадните административни задължения, заради които ви се иска да хвърлите лаптопа си в стената.

Но когато навлизаме в 2023 г., определен технологичен напредък е направил революция в областта на автоматизацията на маркетинга, като я е направил много по-точна и ефективна.

Този напредък е блокчейн.

Чакайте! Не кликвайте!

Да, блокчейн обикновено се свързва с криптовалутите и вероятно сте получавали много спам имейли, които ви приканват да се впуснете в инвестиционно пътешествие в блокчейн.

Съчувствам ви.

Но блокчейн не е изрично свързан с криптовалутите. Това е огромен технологичен скок, който създава споделена, децентрализирана счетоводна книга, разпределена в цифров вид.

Това го прави изключително полезен в света на автоматизацията на маркетинга.

Как точно блокчейн влияе на автоматизацията на маркетинга? Как можете да се възползвате от нея, за да подобрите маркетинговите си кампании?

Прочетете и разберете.

Защо блокчейн технологията се използва в автоматизацията на маркетинга?

Първият въпрос, който може би си задавате, е защо платформите за автоматизация на маркетинга се насочват към блокчейн. Отговорът на този въпрос всъщност е много прост.

Тя е по-безопасна и по-точна.

Данните са жизненоважни за всеки бизнес в цифровата ера.

Но когато се доверяваме на трети страни със собствени цели да ни предоставят тези данни, те могат да бъдат манипулирани или да се злоупотреби с тях.

Независимо дали става въпрос за манипулирането на цените на рекламите от Google или за историята на Facebook, свързана със злоупотреба с потребителски данни, потребителите и предприятията се стремят да прекъснат влиянието на тези компании върху рекламната индустрия в полза на нещо по-прозрачно и сигурно.

Въведете блокчейн.

Тя не може да бъде манипулирана с цел корпоративна печалба.

С помощта на блокчейн ние ефективно премахваме възможността на тези компании да завишават рекламните показатели или да ни таксуват за кликвания, които идват от ботове.

Освен това тя ни дава по-ясна представа за нашите аудитории, включително за техните харесвания и предпочитания, тъй като те се променят в реално време.

Как работи?

(Източник на изображения)

Транзакция, инициирана от потребител, се излъчва в P2P мрежа. Мрежата (която всъщност представлява съвкупност от компютри или възли) потвърждава транзакцията и проверява статуса на потребителя, като използва сложни алгоритми.

След като възлите потвърдят транзакцията, тя се комбинира с допълнителни транзакции, за да се образува блок с нови данни. След това този блок от данни се добавя в блокчейн книгата.

Тя съществува в този си вид завинаги по начин, който е публично достъпен и не може да бъде проследен. Освен това никой не може да я променя или манипулира по какъвто и да е начин.

Така че въпросът защо започваме да виждаме блокчейн може да се обобщи просто с думите: "защото това прави автоматизацията на маркетинга по-добра". След малко ще се спрем на това как точно става това.

5 начина, по които блокчейн ще повлияе на автоматизацията на цифровия маркетинг

1. Влияние върху ефективността на кампанията

Автоматизацията на маркетинга, базирана на блокчейн, може да помогне за подобряване на цялостното представяне на кампаниите ви, като ви даде ясен поглед върху аудиторията и нейното поведение.

В продължение на години маркетолозите създават автоматизирани рекламни кампании, които в крайна сметка се провалят, защото работят с неточни или стари данни.

С помощта на блокчейн вече разполагате с централизирана база данни, до която има достъп всеки отдел във вашата компания.

Освен това тя ефективно елиминира посредниците от процеса на купуване и продаване на реклами. Това създава по-голямо доверие и отчетност чрез пълна прозрачност.

Освен това вече не е необходимо да разчитате на мегакорпорации за предоставяне на данни за ефективността на кампаниите ви. С помощта на системата на блокчейн за водене на счетоводни книги можете да наблюдавате кликванията, харесванията и други ценни ключови показатели за ефективност, които ще ви помогнат да определите бъдещето на маркетинговите си стратегии.

Тъй като е невъзможно да се променя информацията, съхранявана в блокчейна, това означава също, че никой не може да деактивира или манипулира тези резултати.

2. Повишена сигурност

Първоначално блокчейн е разработен с оглед на поверителността и сигурността. Като внедряваме тази технология в платформите за автоматизация и я комбинираме с традиционни методи като "удостоверяване без парола", ние внасяме допълнителна сигурност в нашите маркетингови кампании.

Сигурността на данните е огромна грижа за всеки бизнес.

Ако злонамерени лица или киберпрестъпници получат достъп до вашата база данни, те могат да отмъкнат много от ценните данни на клиентите ви.

Подобен пробив в сигурността може да разруши доверието, което аудиторията ви е имала във вас.

Но благодарение на децентрализирания начин на съхранение на данни в блокчейн можете да защитите компанията си от подобно нарушение.

Блокчейн дава на потребителите анонимност при транзакциите им. Тя не свързва тези транзакции с действителна самоличност.

Мрежата проверява транзакциите и свързаните с тях данни. Не се съхраняват данни за идентификация.

(Източник на изображения)

Това дава на потребителите по-голям контрол върху начина, по който се събира и използва личната им информация. Можете да използвате историята на транзакциите за автоматично събиране на анализи, без да се притеснявате за поверителността на потребителите.

Ползата за вас като търговец е, че по-добрата киберсигурност може да подобри SEO оптимизацията ви, както и работата с клиентите. Това определено е печелившо за всички.

(Източник на изображения)

3. Борба с измамите

Един от основните проблеми, с които се сблъскват потребителите на автоматизация на маркетинга, е измамата с кликвания. Когато плащате за рекламите си на клик, измамните показвания от автоматизирани акаунти на ботове могат да нарушат възвръщаемостта на инвестициите ви и да генерират неверни данни.

(Източник на изображения)

Компаниите губят 6 милиарда долара годишно от фалшиви кликвания, което е скъпоструващ проблем, който може да постави под съмнение въздействието на рекламите ви и данните, които генерирате.

Блокчейн може да провери всяко ваше кликване. С блокчейн регистър на проверените дигитални обекти ще можете незабавно да идентифицирате всички измамни системи или измами с кликвания, които се опитват да взаимодействат с вашите реклами.

Така се създава интелигентен договор за сравнение чрез блокчейн, който може автоматично да проверява всяко впечатление и взаимодействие за автентичност.

Toyota започна да използва блокчейн технология за проверка за измами с кликвания още през 2018 г. В резултат на това японският производител на автомобили отбеляза увеличение на валидните посетители на уебсайта с 21%.

Всичко се свежда до прозрачност.

Злонамерените участници разчитат на липсата на прозрачност, за да измамят търговците и да се измъкнат. Блокчейн премахва възможността им да се крият, изваждайки ги на светло и превръщайки рекламата в по-безопасно начинание за всички.

Можете да автоматизирате рекламните си кампании с пълна увереност, че кликовете, които получавате и за които плащате, са валидни.

4. Наблюдавайте разпространението на рекламите

Никой не обича да вижда едни и същи реклами всеки ден. Има вероятност, ако вече са виждали една и съща реклама от вас няколко пъти и не са кликнали върху нея, да не го направят.

Съвременните потребители виждат реклами постоянно, като средностатистическият човек се сблъсква с до 10 000 реклами на ден.

С помощта на блокчейн технологията потребителите ще могат да избират да гледат рекламите, които искат да видят, или поне рекламите, базирани на съдържанието, което искат да видят.

Това има няколко положителни функции.

Първо, рекламодателите могат да получат повече информация за това какво искат техните потребители, като същевременно запазят анонимността на тези хора.

След това тези потребители ще виждат повече реклами, персонализирани според техните предпочитания. Няма да има толкова много нерелевантни или повтарящи се реклами, базирани на нещо толкова неточно като историята на търсенето.

Например, да кажем, че продавате фитнес оборудване и провеждате рекламна кампания, която се таксува на база впечатление. Любител на фитнеса, който посещава член на семейството си, използва компютъра си, за да търси тема, свързана с фитнеса.

След това софтуерът за автоматизация на маркетинга ще определи, че лицето, което притежава този компютър и сесия за сърфиране, иска да вижда реклами за фитнес.

Когато една от тези реклами се появи на този компютър, компанията ви се таксува. Използването на блокчейн премахва догадките, създавайки персонализирано, прозрачно и безопасно преживяване.

5. Насочване към аудиторията

Първата стъпка във всяка маркетингова кампания е демографско проучване на аудиторията.

Но цялата ви кампания ще бъде изкривена, ако работите с неподходящи или неверни данни.

Успехът ви зависи от това дали знаете коя е вашата аудитория.

Блокчейн може да помогне този процес да стане възможно най-безпроблемен.

Като разгледате данните, съдържащи се в блокчейн транзакциите, ще получите по-добра представа за това кои са вашите клиенти.

И тук не става дума просто за обобщена личност на купувача, която може да се интересува от това, което предлагате - въпреки че е важно да създадете подробни личности за целевия си пазар.

(Източник на изображения)

Става дума за данни от хора, които изрично са заявили, че отговарят на зададените от вас критерии.

Ще можете да автоматизирате кампаниите, които се изпращат до всички, които попадат в определен набор от параметри, които сте определили.

Това може да доведе до по-малко показвания, но това може да е добре, когато осъзнаете колко пари губите от нерелевантни показвания и кликвания.

Вместо да достигнете до огромно море от потенциални клиенти, много от които нямат нужда или интерес към това, което продавате, вие се появявате пред автентични и разпознаваеми потенциални клиенти, които са посочили нуждата си.

Въпросът се свежда до предимство на качеството пред количеството. Това означава по-високи нива на конверсия.

Постигната цел.

Заключение

През следващите няколко години автоматизацията на маркетинга ще претърпи сериозни промени.

Появата и по-нататъшното развитие на блокчейн технологията създават възможност за подобряване на данните, използвани за показване на реклами на съответните потенциални клиенти по начин, който ги защитава и се бори срещу измамни кликвания.

Като се обърнете към блокчейн технологиите за нуждите на автоматизацията на маркетинга, ще подобрите ефективността на кампаниите си и ще създадете по-сигурна среда за вас и вашата уникална аудитория.