Бъдещето на SEO: Подготовка за свят без готвачи

Въведение

Дигиталният свят се развива непрекъснато, възприемайки нови технологии и променяйки съществуващите правила, за да стане по-добър. Този напредък засяга в голяма степен оптимизацията за търсачки (SEO). Светът без бисквитки е бъдещето на онлайн маркетинга, което включва драстични промени в приоритизирането на поверителността на потребителите и по-малка зависимост от бисквитките на трети страни.

Промяната е неизбежна. Това обаче не означава, че не можете да постигнете успех със SEO стратегии. Някои от тях ще изискват промени, за да се приведат в съответствие с новите правила и политики. Ето защо в тази публикация ще ви разкажем повече за това:

• Какво означава среда без бисквитки?
• Как ще повлияе на SEO?
• Какви стратегии за SEO оптимизация са ефективни при новите насоки?
• Предизвикателства, с които може да се сблъскате при новите SEO стратегии.
• Възможни бъдещи тенденции в света без бисквитки.

Разбиране на средата без бисквитки

Уебсайтовете често молят посетителите да споделят своите "бисквитки". Това искане включва съществена и незадължителна информация, която можете да предоставите.

• Бисквитките от първа страна включват малки части от информация, които се изпращат към даден уебсайт и позволяват на платформата да подобри потребителското изживяване и да провежда ефективни маркетингови стратегии.
• Бисквитките на трети страни включват данни за демографски характеристики и друго поведение в интернет, които се изпращат на социални мрежи и рекламодатели за рекламни кампании.

Бъдещето на средата без "бисквитки" обаче е насочено към намаляване на необходимостта от "бисквитки" на трети страни. През януари 2024 г. Google започна процеса на постепенно премахване. Chrome ограничи бисквитките на трети страни за 1% от потребителите. Това позволява да се отговори на новите изисквания на регламентите за защита на личните данни, като GDPR и CCPA.

Тази промяна оказва голямо влияние върху бизнеса. За да останат ефективни в маркетинга и да поддържат високи показатели, компаниите търсят нови решения и ги приемат.

Използването на услуги за инженеринг на данни може значително да подобри начина, по който управлявате и анализирате големи масиви от данни, което води до по-добро вземане на решения и планиране. Тези услуги рационализират обработката, съхранението и интеграцията на данни, като правят ресурсите ви от данни по-ефективни.

Използването на мениджър на пароли може значително да повиши сигурността ви онлайн, като гарантира, че всички ваши пароли се съхраняват по криптиран и леснодостъпен начин. Това не само помага за защита на чувствителната ви информация, но и ви позволява да управлявате безпроблемно множество акаунти. Чрез използването на надежден мениджър на пароли можете да избегнете капаните на слабите пароли и да гарантирате, че всеки акаунт има уникална, силна парола, като по този начин намалите риска от пробиви и неоторизиран достъп.

[Източник Statista]

Въздействие върху SEO

Предстоящото постепенно премахване на "бисквитките" на трети страни ще окаже значително влияние върху обичайните практики за SEO. Маркетолозите и собствениците на уебсайтове няма да могат да събират и използват данни по утвърдените начини. Това води до намиране и разработване на нови методи за събиране на информация и насочване на аудиторията, които са в съответствие с нормативните изисквания.

Загуба на подробно проследяване

С премахването на "бисквитките" на трети страни не можете да проследявате поведението на потребителите онлайн с висока точност. Това води до липса на данни за предпочитанията и интересите на целевата аудитория. В резултат на това клиентите няма да могат да получават персонализирани препоръки. Освен това компаниите могат да се сблъскат с по-ниски нива на конверсия, когато маркетинговите им стратегии разчитат на специфични данни, които вече не могат да бъдат събирани.

Промяна в методите за събиране на данни

В света без "бисквитки" уебсайтовете трябва да разчитат повече на данни, които събират директно от своите посетители. Това води до използването на различни подходи, като например:

• Проучвания;
• Абонаменти;
• Отзиви;
• Обратна връзка
• Преки взаимодействия;
• Програми за лоялност.

За да съберат повече информация, уебсайтовете трябва да въведат инструменти и технологии, които се фокусират върху "бисквитките" от първа страна.

Промени в насочването на рекламите

Тъй като традиционните начини за проследяване на потребителите в интернет вече не са достъпни, маркетолозите трябва да възприемат нови подходи. Един от тях е контекстната реклама. Тя анализира съдържанието на уебстраниците и разработва реклами, които са съобразени с темата. В резултат на това на аудиторията се предоставя съответната реклама.

Стратегии за SEO в свят без бисквитки

Ефективните стратегии за SEO оптимизация разчитат на данни, събрани от интернет потребителите. Липсата на "бисквитки" от трети страни насърчава компаниите да преминат към такива от първа страна.

[Източник: Deloitte.Insights]

Не всички стратегии обаче изискват това превключване. Някои подходи въвеждат нови начини за провеждане на ефективен маркетинг.

Фокус върху данните от първа страна

С преминаването към "бисквитки" от първа страна предприятията продължават да прилагат ефективни маркетингови и SEO стратегии. Събирането на данни изисква по-пряко взаимодействие с аудиторията. Чрез анкети потребителите могат да опишат своите предпочитания и интереси.

Например за компаниите за електронна търговия като Whop е важно да дадат приоритет на "бисквитките" от първа страна, тъй като пейзажът на SEO се развива към среда без "бисквитки". Това им позволява да събират директно ценни данни за клиентите, обогатявайки техните CRM и давайки възможност за по-персонализиран маркетинг и потребителски опит.

Освен това компаниите трябва да повишат ангажираността си. Ексклузивното съдържание и програмите за лоялност спомагат за изграждането на доверие в марката, което прави потребителите по-склонни да споделят своите предпочитания.

Стратегията за данни от първа страна включва и използването на системи за управление на взаимоотношенията с клиенти (CRM). Те събират информация за взаимодействието на потребителите с уеб платформата. Това води до ценна информация за поведението на клиентите, която позволява на компаниите да персонализират и подобряват потребителското изживяване.

Инвестиране в контекстна реклама

При по-малка зависимост от "бисквитките" SEO може да се съсредоточи върху контекстната реклама. Тази стратегия включва няколко ключови момента, които трябва да се вземат предвид:

• Инструментите за анализ на съдържанието изследват съдържанието на уебстраницата, за да разберат нейните теми и аспекти. Това позволява разработването на подходящи реклами, които отговарят на интересите на аудиторията;
• Създаването на динамични реклами се фокусира върху разбирането на съдържанието на уебсайтовете в реално време от страна на рекламодателите, което им позволява да адаптират рекламните съобщения и елементи.
• Партньорствата с издатели позволяват получаване на висококачествено и подходящо съдържание, получаване на реклами, ориентирани към аудиторията, и насърчаване на положителни асоциации с марката.
• Показателите за ефективност хвърлят светлина върху гледаемостта и степента на ангажираност, като помагат да се определи ефективността на рекламата и възможностите за оптимизация.

Използване на маркиране от страна на сървъра

Тази стратегия се фокусира върху събирането, обработката и предаването на информация в задната част, а не върху тази, която може да бъде видяна от посетителите на уебсайта. Тя носи различни предимства, сред които са контролът на данните и безопасността. Подобен подход помага да се спазват разпоредбите за защита на личните данни и намалява риска от нарушения.

Освен това оптимизирате работата на уебсайта. По-ниската латентност и по-бързото зареждане увеличават потребителското изживяване. Това е от решаващо значение и за SEO оптимизацията. По време на класирането Google взема предвид производителността на дадена платформа.

За да избегнете санкции, трябва да спазвате разпоредбите за поверителност на GDPR и CCPA. Това не само създава положителна репутация на марката, но и улеснява оптимизацията за търсачки.

Подобряване на потребителския опит (UX)

Много компании се интересуват от потребителското изживяване. При по-малкото информация от бисквитките на трети страни за поведението на клиентите става изключително важно уебсайтовете да поддържат оптимално UX. Удовлетвореността на аудиторията оказва влияние върху задържането, ангажираността и страниците с резултати на търсачките (SERP).

[Източник Deventure.co]

Един от аспектите на стратегията за подобряване на потребителското изживяване е насочен към оптимизацията за мобилни устройства. Тъй като трафикът от мобилни устройства продължава да нараства, трябва да осигурите високо качество на работа и удобство. Това води до положителна обратна връзка и лоялност към марката. Отзивите и реакциите на клиентите са нови източници на ценна информация, които могат частично да заместят загубата на бисквитките на трети страни.

Преосмисляне на моделите за приписване

Традиционните модели за разпределение на приходите са ефективни при анализа на това кои канали и взаимодействия допринасят най-много. Те обаче силно разчитат на информация от трети страни. В света без бисквитки ще трябва да приемете нови модели.

• Моделирането на медийния микс е ефективно решение, което използва статистически анализ, за да разбере влиянието на маркетинговите канали върху продажбите и конверсиите.
• Постепенното тестване е друг модел, който се фокусира върху провеждането на експерименти, за да се види ефективността на маркетинговите и рекламните подходи.
• Атрибуцията при многократни докосвания е начин да се проучи как различните точки на докосване и взаимодействия с уебсайта влияят върху решенията на потребителите за желани действия.

Укрепване на общността и лоялността към марката

Лоялните клиенти са основен приоритет за компаниите. Тази аудитория подкрепя дадена марка и продължава да купува нейните продукти. Въпреки че укрепването на стратегията за общността не допринася пряко за SEO, то води до подобряване на онлайн видимостта и SERP.

Персонализираната комуникация е една от стъпките за подобряване на лоялността към марката. Тя третира клиентите като личности, което повишава потребителското изживяване. Подобен положителен отговор от страна на аудиторията повишава качеството и стойността на платформата, което води до по-високо класиране.

Друга стъпка е да въведете програми за лоялност. Те насърчават клиентите да повтарят посещенията и покупките си, за да получат награди за по-нататъшно взаимодействие с марката и нейните продукти. Освен това аудиторията ви остава доволна от допълнителните ползи, които получава.

Приемане на AI

Изкуственият интелект не е само модерна технология. Той също така е много мощен за улесняване на SEO. Стратегията за SEO оптимизация с изкуствен интелект включва прогнозен анализ. Компаниите могат да прогнозират поведението на клиентите въз основа на съществуващи взаимодействия или в реално време. Това помага да се разработят съответните маркетингови подходи, за да се отговори на нуждите на потребителите.

Освен това AI предлага нови начини за оптимизиране на съдържанието. С помощта на задълбочен анализ на данните той може да създаде материали, които ще подобрят потребителското изживяване и ще отговорят на предпочитанията на търсачките. Това води до подобряване на SERP и до получаване на органичен трафик към даден уебсайт.

Предизвикателствата на света без бисквитки

Докато потребителите се радват на по-голяма поверителност и сигурност на данните в среда без бисквитки, компаниите могат да се сблъскат с различни предизвикателства:

• Ограниченията за проследяване между сайтове затрудняват проследяването на активността на потребителите в различни платформи;
• Бариерите на стратегията за ретаргетиране намаляват идентификацията на потенциалните клиенти;
• Сегментирането на аудиторията става по-малко точно, което намалява прецизността на персонализираното съдържание за конкретни групи потребители;
• Спазването на изискванията за поверителност на данните изисква по-строги и прозрачни мерки за съгласието на потребителите при споделяне на данни;
• Ограниченията за ограничаване на честотата правят по-трудно правилното контролиране на експозицията на рекламите;
• Нарушенията в анализа на ефективността на даден уебсайт могат да се дължат на липсата на данни от трети страни.

Бъдещи тенденции

Предвид предстоящите промени предприятията вече започнаха да се подготвят за тях. Това води до възможни тенденции в близко бъдеще.

Ориентиране към данни от първа страна

Компаниите ще разчитат повече на събирането и използването на данни директно чрез стратегии, основани на съгласието на потребителите.

Технологии, ориентирани към поверителността

С нарастването на необходимостта от актуализиране на мерките за защита на личните данни ще се появят нови решения и услуги.

Диверсификация на маркетинговите канали

Нуждата от многоканален трафик ще се увеличи, за да не се разчита само на възможностите на цифровите платформи.

Образование и развитие на умения

Преминаването към свят без бисквитки ще изисква експерти със съответните набори от умения, които да задоволят всички новопоявили се нужди от SEO.

В обобщение

Светът без бисквитки става все по-близък. Но все пак можете да се подготвите правилно за промените, за да смекчите спада в разговорите. Вече съществуват различни SEO стратегии, инструменти и услуги. Те могат значително да подпомогнат прехода към новите маркетингови модели и да останат успешни.