Въведение

За много SEO оптимизатори изграждането на връзки е най-трудната част от кампанията.

Една анкета в Twitter, създадена от Броуди Кларк през 2021 г., потвърждава това.

Това също не е нов проблем за SEO оптимизаторите и много от тях отдавна се борят да спечелят високоавторитетни обратни връзки от съответните уебсайтове и публикации в техния бранш.

Един бърз преглед на популярния форум за SEO WebmasterWorld показва теми, в които се обсъжда как да се изграждат връзки още през 2000 г.

(Тема в WebmasterWorld, в която се обсъжда дали връзките към директориите могат да бъдат обхождани и да помагат за усилията за SEO.)

В тази статия се обсъжда какво е изграждането на връзки, защо хората се борят с придобиването на качествени обратни връзки, как сео изграждането на връзки се е развило през годините и какви стратегии за изграждане на връзки са ефективни и работят в 2022 г.

Какво е изграждане на връзки

В SEO оптимизацията изграждането на връзки е процесът на придобиване на нови обратни връзки с цел повишаване и/или положително влияние върху класирането на вашия уебсайт в търсачките.

Частта "изграждане" на фразата идва от факта, че в миналото SEO оптимизаторите ръчно са създавали връзки към своя(те) уебсайт(и) по редица различни начини.

Понякога фирмата за SEO оптимизация използва инструменти за автоматизация като ScrapeBox, за да изгражда връзки в по-големи мащаби.

(Източник на изображения: ScrapeBox)

В днешно време много SEO оптимизатори предпочитат да използват термина "печелене на връзки", особено ако използват само техники и стратегии за изграждане на връзки "whitehat".

Разликата е в това, че печеленето на връзки се фокусира върху създаването на съдържание, което привлича вниманието на журналистите и уебсайтовете от бранша, които след това избират да поставят връзка към публикувания уебсайт, за разлика от директното заплащане или създаване на обратна връзка.

Такива стратегии се придържат към насоките на Google, за да не предизвикват санкции или понижения на Google след актуализации на алгоритмите.

Защо хората се борят за придобиване на обратни връзки

SEO оптимизаторите се борят за придобиване на обратни връзки по различни причини, включително поради ограничено време и ресурси за изграждане на връзки или поради липса на креативност в подхода им към придобиването на висококачествени връзки от подходящи уебсайтове.

Често ще чуете служители на Google и SEO експерти да казват, че за повечето SEO оптимизатори е по-добре да се съсредоточат върху публикуването на възможно най-качественото съдържание и да оставят уебсайтовете си да набират връзки по естествен начин с течение на времето.

Проблемът с този подход е, че при толкова много съдържание, публикувано онлайн всеки ден, е малко вероятно журналистите и уебсайтовете, които биха могли да се заинтересуват от вашето съдържание и да го оценят, да го срещнат.

По този начин информирането на другите за страхотното ви съдържание само по себе си не противоречи на насоките на Google и е важна част от всяка стратегия за печелене на връзки.

Проблеми възникват едва когато започнете да предлагате да плащате на хора, за да поставят връзки към вашето съдържание, или ако започнете да използвате други стратегии, които са извън насоките на Google и имат за цел да манипулират резултатите от търсенето.

Как SEO Link Building се развива през годините

С течение на годините изграждането на SEO връзки се е развило до голяма степен с развитието на Google и техните алгоритми.

Преди години SEO специалистите, които знаят, постигаха големи успехи, като използваха по-манипулативни и спам стратегии за изграждане на връзки, като например:

• Връзки за коментар в блога
• Уеб 2.0 връзки
• Синдикиране на статии
• Частни или публични мрежи от блогове
• Обмен на обратни връзки
• Връзки за спонсорство
• Обратните връзки на джаджите/темите
• Връзки за спонсорство

Въпреки че понякога все още може да видите уебсайт, който се класира добре с връзки, получени чрез някои от тези методи (или по-скоро въпреки наличието им), в по-голямата си част Google умее да ги открива и игнорира или наказва.

За по-добра представа за видовете методи за изграждане на връзки, които трябва да избягвате, разгледайте документацията на Google по темата.

Най-добрите кампании за изграждане на връзки сега (или може би винаги са били) насочени към създаване на съдържание и уебсайтове, които наистина заслужават да бъдат свързани.

Изграждането на счупени връзки е може би ранна стъпка към този фокус, тъй като изисква от създателите на връзки първо да открият счупените връзки в чужди уебсайтове, преди да създадат съдържание, по-добро от това, към което е сочела връзката преди това.

(Бърз пример за това как може да изглежда един много основен имейл за изграждане на счупени връзки.)

Други популярни методи за изграждане на връзки, като например блогове за гости и/или спонсорски връзки, се намират някъде по средата между старите SEO трикове и по-модерните/устойчиви стратегии, в зависимост от това как се прилагат.

Например гост-постовете в авторитетни уебсайтове, свързани с дадена ниша, могат да осигурят ценен обмен на идеи, както и много ползи извън SEO. Често такива публикации за гости включват обратна връзка към уебсайта на автора.

Ако се прави прекомерно, този вид изграждане на връзки може бързо да се превърне в стратегия за манипулиране на резултатите от търсенето и да доведе до риск от попадане на сайта ви в гореща вода.

Затова в днешно време трябва да адаптирате стратегиите си за изграждане на връзки, за да работят в условията на все по-конкурентен органичен пейзаж.

Пощенската кутия на журналистите никога не е била по-натоварена, тъй като почти всеки собственик на уебсайт се опитва да получи връзка от най-авторитетните уебсайтове. За да изпъкнете и да спечелите най-качествените връзки през 2022 г., трябва да се съсредоточите върху публикуването на съдържание, което е уникално, в крак с тенденциите и привлича вниманието.

Ефективни стратегии за изграждане на връзки за 2022 г.

Тъй като Google и нейните алгоритми стават все по-усъвършенствани, нашите стратегии за изграждане на връзки също трябва да се адаптират и да наваксат, за да останат ефективни.

Един от най-лесните начини за придобиване на качествени връзки, без да се увеличават рисковете от наказания и спад в класирането в Google, е да се придържате към насоките на Google и да създавате съдържание, което наистина заслужава да бъде свързано с него.

За тези, които дълго време са разчитали на възможности за платени връзки или дори на спам кампании, това може да изглежда неефективно или дори невъзможно. Въпреки това печеленето на връзки е умение като всяко друго. Умение, което може да се практикува и усъвършенства.

Това, което по-старите създатели на връзки често пропускат, е експоненциалният характер на кампаниите за печелене на връзки. Ако една от кампаниите ви стане вирусна, е възможно да спечелите 30, 40, 50+ връзки от най-авторитетните и надеждни уебсайтове или публикации наоколо.

Закупуването на подобно количество връзки със същото качество лесно би ви струвало над 20 000 долара (ако изобщо успеете да намерите от кого да купите връзките).

По-долу съм разгледал няколко начина, по които можете да спечелите качествени връзки в 2022 г., без да излагате сайта си на риск.

Дигитален PR

(Пример за резултатите от една дигитална PR кампания.)

Какво е дигитален PR?

Дигиталният PR е маркетингова стратегия, използвана за повишаване на осведомеността за дадена марка, бизнес или уебсайт в интернет.

Тя може да включва и по-традиционни PR дейности като спонсорство и рекламни материали, но в по-голямата си част се фокусира върху печеленето на връзки от пресата и уебсайтовете от най-високо ниво чрез творчески кампании за маркетинг на съдържание, основани на данни.

Дигиталният PR се използва широко в кампаниите за SEO оптимизация, за да допълни техническата SEO оптимизация и други усилия за оптимизация извън сайта и на сайта.

Как да правим дигитален PR

Подробното обяснение на това как ефективно да проведете цифрова PR кампания би изисквало цяла друга статия, но ще се опитам да засегна основните моменти по-долу.

Тъй като дигиталният PR има за цел да придобие връзки и отразяване от авторитетни новинарски и браншови уебсайтове, първото нещо, което трябва да имате предвид, е, че съдържанието, което създавате в рамките на кампанията си, трябва да бъде наистина интересно.

Да бъдеш интересен за новините означава просто, че твоето съдържание носи някаква уникална, забавна и/или грабваща вниманието информация.

Ще ви помогне, ако преди да стартирате нова цифрова PR кампания, си зададете въпроса "Какво искат журналистите?".

Данни

Едно от нещата, на които повечето журналисти не могат да се наситят, са нови и уникални данни, които подкрепят или допълват историята, по която работят.

(Източник на изображения: Reboot Digital PR Statistics)

Ето защо много специалисти в областта на цифровия PR инвестират значителни средства в уникални набори от данни и/или процеси за събиране и анализиране на нови данни.

Така че, ако разполагате с уникални вътрешни данни, които биха били полезни и/или интересни за журналист от вашия бранш, не забравяйте да му ги изпратите възможно най-скоро.

Творчество

Конкуренцията за внимание в интернет никога не е била по-ожесточена, а обикновените ежедневни истории просто не успяват да пробият и да привлекат вниманието на всеки новинарски уебсайт.

Журналистите няма да напишат статия за нов продукт или услуга само защото PR екипът е изпратил подробностите.

Трябва да се уверите, че историята ви се откроява и изисква внимание.

Единственият начин да се усъвършенствате в тази област е чрез проби и грешки. Затова организирайте редовни сесии за мозъчна атака с екипа си и започнете да изграждате творчески мускули.

Графики и визуализация на данни

Ако се затруднявате да намерите уникални данни или творчески идеи, но сте отличници в графичния дизайн, това е умение, което можете да използвате.

За да постигнете максимални резултати, трябва да комбинирате и трите елемента (уникални данни, креативност и красиви графики/визуализация на данни) в една кампания.

Въпреки това дори използването на съществуващи данни и представянето им по нов или уникален начин може да доведе до спечелването на качествени връзки за вашия уебсайт.

Преди няколко години имаше огромна тенденция за инфографики, при която всеки SEO оптимизатор използваше метода на визуализация, за да печели връзки от сайтове от най-висок клас.

Въпреки че тази тенденция е доведена до крайност, тя все още може да бъде ефективна, ако журналистите във вашата ниша са особено жадни за проницателни визуализации на данните, които те вече използват и обсъждат.

Възлагане на външен изпълнител на вашия цифров PR

Спечелването на връзки чрез дигитален PR изисква бързина, креативност, време и ресурси.

Много фирми смятат, че не могат да бъдат в крак с новините или да отделят ценно време и ресурси за този вид изграждане на връзки, като същевременно извършват и всички останали ежедневни бизнес операции, въпреки огромните ползи, които предлага.

В тези случаи си струва да се помисли за наемане на агенция за дигитален PR, която знае точно какво искат журналистите и как да привлече вниманието им.

Newsjacking

"Newsjacking" е, когато дадена марка или бизнес се възползва от нововъзникваща новинарска тенденция, за да предостави съдържание, мнения, графики, експертни коментари и/или данни, които допринасят за историята.

Когато новините са извънредни, журналистите трябва да действат бързо.

Най-често, ако можете да предоставите някаква релевантна информация или прозрение, които да допринесат за отразяването на тенденцията, те ще бъдат повече от щастливи да ви предоставят обратна връзка.

Би било разумно да настроите някои сигнали в Google за ключови думи, свързани с вашия бранш, и да следите новините в бранша, за да можете бързо да се възползвате от възникващите тенденции.

Придобиване на органични връзки

Още от първия ден някои SEO оптимизатори се фокусират върху печеленето на естествени връзки, а не върху купуването им в опити за манипулиране на резултатите от търсенето.

Дори днес има уебсайтове, които не използват никакви форми на активен линк билдинг.

Вместо това тези уебмастъри насочват цялото си налично време и ресурси към създаването на възможно най-доброто съдържание, продукти, услуги и уебсайтове.

Естествено, в резултат на тези усилия те се класират по някои ключови думи или уебсайтът им се открива по други канали и с течение на времето придобива съответните връзки по органичен път.

Това може да бъде още по-ефективно, ако идентифицирате и се насочите към ключови думи, които е по-вероятно да генерират органични връзки, като например "вашата индустрия + статистика".

Заключение

Познаването на еволюцията на изграждането на SEO връзки през годините ще ви помогне да избегнете някои от най-манипулативните практики, които могат да увеличат шансовете ви да бъдете наказани от Google или други търсачки.

Това ще ви помогне да откриете възможности за получаване на връзки от уебсайтове, които действително ще допринесат за развитието на вашите SEO кампании.

Така че сега е моментът да упражнявате и усъвършенствате уменията си за печелене на връзки и да оставите старите трикове за изграждане на връзки в миналото.

Не забравяйте да се регистрирате и да използвате програма за проверка на обратните връзки, като тази на Ranktracker, за да измервате успеха си.

За автора

Оливър Сисънс е ръководител на SEO в Reboot Online, компания за SEO и дигитален PR, базирана на данни. Reboot помага на фирми от всякакъв мащаб, от местни доставчици на услуги до глобални марки, да печелят връзки от най-високо ниво и да се класират за някои от най-конкурентните ключови думи онлайн.