Демистифицирана концепция за Google E-A-T: Какво представлява и как да се възползваме максимално от него

Въведение

Google се ангажира да извежда висококачествено съдържание на първите места в резултатите от търсенето. В опит да противодейства на техниките за SEO оптимизация, които се опитват да заблудят алгоритъма, Google разработи концепцията E-A-T, за да подобри преживяването при търсене и да класира уебсайтовете с опит, авторитет и надеждност по-добре от тези, които нямат такъв опит.

За да се гарантира, че само най-качественото съдържание е в челните места на резултатите от търсенето, Google постави висока летва и вече разглежда всичко. Не можете да се измъкнете само с въвеждането на правилните ключови думи и перфектни метаописания. Средностатистическото съдържание просто няма да се справи.

Какво е E-A-T?

(Източник: linkbuildinghq.com)

E-A-T е акроним, който означава "експертност, авторитет, надеждност". Този термин идва от Насоките за оценка на качеството на търсене на Google и отразява трите качества, които Google търси, когато определя качеството на дадена уеб страница.

Това не е алгоритъм, а по-скоро рамка, която се използва от оценителите на качеството на търсенето, за да предоставят обратна връзка на Google с цел подобряване на работата при търсене. Тя е документирана в Ръководството на оценителите на качеството на търсене в Google (QRG ) и гарантира ефективността на алгоритъма за класиране на Google.

За всички уебсайтове, които продават продукти или предоставят информация, която може да повлияе на щастието, здравето, финансовата стабилност или безопасността на потребителите, Google иска да се увери, че предоставят правилна и подходяща информация. Това обикновено са уебсайтове B2B или YMYL (your money, your life), които могат да повлияят на благосъстоянието на човека. Задължението е на търсачката да гарантира, че информацията, която получавате чрез Google, е полезна, разнообразна, достоверна, точна и не е подвеждаща.

(Източник: moz.com)

Защо е важно това?

Ако алгоритмите за търсене в Google не са ви чужди, знаете, че Google дава приоритет на едно нещо: да осигури оптимизирано пътуване и преживяване на клиентите. Google промени играта на SEO и сега начинът за постигане на авторитет на домейна е да се уверите, че сайтът ви може да предложи това, което обещава. Стратегията ви за SEO оптимизация не може да бъде просто начин за увеличаване на трафика към вашия уебсайт. Трябва да разполагате с висококачествено съдържание, написано от експерт, а сайтът ви трябва да предоставя чудесно преживяване при търсене.

Трябва да убедите Google, че екипировката ви е легитимна и че няма съдържание, което да е потенциално вредно за търсещия.

Ако някой иска съдържанието му да попадне на първа страница в резултатите от търсенето, трябва да работи усилено върху придобиването на експертни познания и изграждането на авторитет и надеждност. Да притежавате експертиза означава да знаете какво правите и да имате нужните пълномощия. За да бъдете авторитетни, другите във вашата ниша и извън нея трябва да ви разпознават и уважават. Да сте надежден изисква да имате въведени приети протоколи и стандарти за сигурност.

Колкото по-висок е E-A-T, толкова по-високо може да се очаква да бъде домейнът ви в класациите за търсене. Това означава, че уебсайтът ви е на ниво. Не заобикаляте стандартите за качество на Google и не използвате хитро SEO оптимизацията, за да се наложите на върха. E-A-T може да повиши SEO оптимизацията ви и да ви държи в крак с тенденциите в областта на цифровото обслужване на клиентите по следните начини:

1. Качествената информация означава, че потребителите прекарват повече време на вашия уебсайт, което е важен показател за класирането в търсачките.
2. Потребителите разпознават уебсайтове, които предлагат стойностно съдържание, което повишава видимостта на марката и увеличава трафика.
3. Потребителите споделят вашето съдържание в интернет, като увеличават обратните връзки, видимостта, трафика и споменаванията.

Как се оценява E-A-T?

Няма оценка или алгоритъм на E-A-T. Рамката помага за информиране и осигуряване на човешка обратна връзка за алгоритъма за класиране на Google. 10 000.) оценители на качеството държат системата под контрол и гарантират, че тя дава приоритет на висококачественото съдържание. Не е необходимо оценителят на качеството да оценява E-A-T на вашия уебсайт. Не така се класират уебсайтовете.

Важното е, че в голямата схема на класиране в търсачките E-A-T играе важна роля, тъй като алгоритъмът непрекъснато се подобрява, за да разпознава сайтове с по-добро E-A-T.

Google измерва много сигнали, свързани с експертиза, авторитет и надеждност. Тези фактори за класиране включват:

• Репутация на автора
• Обратните връзки от надеждни уебсайтове
• SSL сертификат
• Професионален уеб дизайн
• Няколко печатни грешки
• Съдържание, свързано с нишата
• Няколко подходящи стари материали
• Истинско име на домейн
• Присъствие в социалните медии

Имената на домейни на уебсайтове са от особено значение, особено за видимостта им в търсачките. Домейнът .com е подходящ за почти всички, но ако сте от академичните среди, .edu би бил по-подходящ. Ако сте в областта на изкуствения интелект, .ai би било по-подходящо според определението за домейн ai.

(Източник: pixabay)

Как да подобрите E-A-T SEO

След като подчертахме последиците от пренебрегването на E-A-T в Google, нека се задълбочим в няколко начина, по които можете да подобрите и демонстрирате E-A-T с вашия уебсайт.

Наемане на експерти

Ако искате да имате експертни познания по всяка тема, по която публикувате информация, трябва да наемете експерт. Да речем, че пишете за виртуалното право или може би за безхартиена адвокатска кантора, най-добре е да помолите адвокат да сподели знанията си. Когато статиите се приписват на хора, които познават темата, хората и Google ги предпочитат.

След като вече имате експерт, съсредоточете се върху нишата си. Не пишете съдържание само за SEO оптимизация, за да се възползвате от ключовите думи с голям обем и да спечелите трафик. Този трафик ще бъде безполезен за вас, затова останете в своята лента. Фокусирането върху ниша ви помага да развиете лична марка, която скоро ще се превърне във ваша идентичност. Тя създава имидж, основан на авторитет, и кара хората да искат да споделят съдържанието ви.

Няколко най-добри практики, които трябва да следвате, когато публикувате съдържание, написано от експерти, са:

1. Включете биографията на автора с подробна информация за неговата квалификация. Добавете изображение заедно с доказателство за знанията им и връзки към профила им в социалните мрежи.
2. Цитирайте сертификатите и членствата на автора. Тези значки са предназначени за хвалене и са истински показател за авторитет.
3. Имате страница на уебсайта си, която съдържа биографиите на всички автори и на ръководния ви екип. Това помага за изграждане на доверие във вашия уебсайт, като информира хората, че той се управлява от хора, които знаят своите неща.
4. Създайте страница в Уикипедия. Макар че това е трудна задача, насоките на QRG изискват от оценителите да погледнат в Уикипедия, за да установят своя авторитет. Наличието на автора в Уикипедия или дори получаването на споменаване в Уикипедия може да бъде от голямо значение.

Получаване на обратни връзки

Обратните линкове са в основата на добрата SEO оптимизация. Връзките означават, че хората говорят за вас. Те също така показват, че хората намират вашата информация за достатъчно ценна, за да я споделят, и следователно са показател за авторитет. Естественото портфолио от обратни връзки може да направи чудеса за вашия E-A-T.

Обратните връзки са интернет еквивалентът на академичните цитати. Не сте експерт, ако хората не ви признаят за такъв, а обратните връзки са начинът да го направите. Обратните връзки показват, че други уебсайтове признават вашата експертиза. Създайте стратегия за SEO оптимизация, фокусирана върху получаването на споменавания извън сайта от забележителни уебсайтове във вашата ниша.

Можете да публикувате публикации за гости в други авторитетни уебсайтове и да включите обратни връзки към вашите уебстраници или да се включите в новините. Вашата цел трябва да бъде да бъдете в полезрението на обществеността в интернет, за да можете да повишите своята релевантност за Google чрез придобиване на мощни и релевантни обратни връзки.

(Източник: pixabay)

Висококачествено съдържание

Качественото съдържание е най-добрият начин да оптимизирате страницата си, за да се класира по-добре. Страницата ви трябва да предоставя стойност на читателите и да бъде визуално привлекателна. Проучвайте съдържанието си, не плагиатствайте и пишете по същество. Трябва да публикувате съдържанието редовно и да гарантирате научна и фактологична точност. Създаването на цифрово съдържание е сложна, но удовлетворяваща стратегия за печелене и ангажиране на клиенти.

С помощта на многобройните налични инструменти можете да използвате изображения и видеоклипове, за да създадете съдържание, което привлича вниманието. Съдържанието с изображения се класира по-добре в Google и увеличава възможностите за ангажиране на клиентите.

Съдържанието ви трябва да предоставя задълбочен анализ или интересна информация, а не да казва очевидното. Създавайте съдържание, което читателят би искал да сподели с приятел, защото предоставя значителна стойност. Съдържанието ви трябва да създава доверие в марката ви и да е искрено насочено към обслужване на интересите на посетителите на уебсайта ви.

Заключителни мисли

(Източник: pixabay)

Google E-A-T е ключът към добрата SEO оптимизация. Ако искате по-добро класиране и повече входящи спрямо изходящи потенциални клиенти, трябва да възприемете начина на мислене E-A-T. Фокусирането върху E-A-T ще доведе до по-добри класирания, тъй като неминуемо ще прилагате най-добрите практики за SEO.

Не е нужно само да изграждате опит и авторитет. Трябва да го демонстрирате. Това е единственият начин, по който Google ще ви намери. E-A-T може да помогне на бизнеса ви да успее, ако обещаете, че съдържанието ви е надеждно и достоверно. Това обещание трябва да се разпростира върху всеки аспект на вашия уебсайт.

Използвайте инструмента за уеб одит Ranktracker, за да направите задълбочена проверка на състоянието на SEO оптимизацията си. Той ще провери всяка страница на вашия уебсайт и ще ви предостави анализ с полезна информация за SEO факторите. Използвайте QRG като компас и съпоставете над 100-те точки с данни в доклада с показателите, които са от съществено значение за успешната E-A-T стратегия. По този начин можете да идентифицирате съдържанието с ниска E-A-T ефективност и да го елиминирате.

Изградете съдържание и уебсайт, които изискват уважение поради своето E-A-T. Клиентите трябва да са готови да заложат парите си за вас. Подсилете своя E-A-T, за да имате възможно най-добрия сайт във вашата ниша, така че да можете да постигнете и поддържате високо класиране в Google.

За автора

Джена Бънел - старши мениджър, маркетинг на съдържанието, Dialpad

Джена Бънел е старши мениджър "Маркетинг на съдържанието" в Dialpad- система за обединени комуникации, хоствана в облака с изкуствен интелект, която предоставя ценна информация за обажданията на собствениците на фирми и търговските представители. Тя е мотивирана и страстно обича да предава чувствителността на марката към дизайна и да визуализира как съдържанието може да бъде представено по креативен и изчерпателен начин. Джена е писала за домейни като Mac Security и AgilityPR. Вижте профила ѝ в LinkedIn.