Устойчива SEO оптимизация: Изграждане на дългосрочен авторитет без преки пътища

Въведение

Представете си стратегията си за SEO като засаждане на градина. Може би се борите да поддържате живи и процъфтяващи стайни растения, но знаете, че само да хвърляте семена в земята и да се надявате на най-доброто не е достатъчно. Вместо това внимателно ще изберете подходящите фиданки, ще ги подхранвате с вода и слънчева светлина и ще ги предпазвате от вредители. Изграждането на силно онлайн присъствие чрез SEO оптимизация е почти същото.

SEO оптимизацията не се състои в разпръскване на ключови думи по сайта и очакване на незабавен растеж. Всъщност според проучване на Ahrefs 96,55% от страниците не получават никакъв трафик от органично търсене в Google. Така че, ако искате да надминете шансовете и да изградите устойчива градина - или в нашия случай SEO оптимизация, -** се нуждаете от устойчива стратегия, която да расте органично с течение на времето.**

SEO 101

**Оптимизацията за търсачки (SEO) е просто подобряване на видимостта на вашия уебсайт в търсачките **като Google. Основната цел е да се привлече повече органичен (неплатен) трафик чрез подобряване на класирането на сайта в страниците на търсачките (SERP).

Клиентите ви търсят бизнеса ви онлайн, дори да не знаете за това, така че ефективната стратегия за SEO е от решаващо значение за увеличаване на трафика, повишаване на осведомеността за марката и увеличаване на приходите.

Етични стратегии за SEO

Стратегиите за SEO оптимизация могат да бъдат разделени на два вида: "черна" и "бяла".

• Черната SEO оптимизация включва използването на неетични практики като набиване на ключови думи, прикриване и купуване на връзки с цел манипулиране на класирането в търсачките. Тези тактики могат да осигурят краткосрочни печалби, но често водят до наказания и дългосрочни щети за репутацията на сайта.
• От друга страна, SEO оптимизацията с "бяла ръка" се фокусира върху етични практики, които са в съответствие с насоките за търсачките. Това включва създаване на висококачествено съдържание, оптимизиране на елементите на страницата и изграждане на истински обратни връзки. White-hat SEO дава приоритет на потребителското изживяване и има за цел да осигури реална стойност, което води до устойчив растеж и подобряване на класирането.

"Трикът" при SEO оптимизацията се състои в това да направите растежа устойчив. Фокусирането върху бързи решения за подобряване на рейтинга ви е отлично, но ние ще се потопим в поддържането на този рейтинг и осигуряването на постоянен поток от органичен трафик.

Създаване на релевантно и висококачествено съдържание

Успешната SEO стратегия започва с висококачествено съдържание.

Въпреки че може да си мислите, че е достатъчно да вмъкнете няколко ключови думи в публикациите в блога си и да приключите, устойчивата SEO оптимизация изисква повече работа. Става дума за създаване на ценно, ангажиращо и информативно съдържание, което наистина помага на вашата аудитория.

Ето как да го направите правилно:

Висококачествено съдържание

Помислете кога за последен път сте прочели статия от начало до край, без да препускате за информация. Кое я направи толкова завладяваща? Вероятно е да е била информативна, добре структурирана и вероятно изпълнена с относителни сценарии.

Това е видът съдържание, което трябва да създавате.

Искате съдържанието ви да се откроява и да приканва читателите да продължат да разглеждат сайта ви. Ето защо е важно да се съсредоточите повече върху дълбочината, отколкото върху широтата. Не е лесно да се добави стойност към широки теми, затова трябва да се съсредоточите повече върху конкретни ниши.

• Например, вместо да пишете обща статия за SEO, можете да разгледате нюансите на локалната SEO оптимизация за собственици на малък бизнес.

Изследване на ключови думи

Споменахме, че "keyword stuffing" е древен метод за натъпкване на възможно най-много ключови думи в текста. Това е остаряла практика по някаква причина - тя е неефективна и може да бъде наказана от търсачките. Но ключовите думи все още са важни за процеса на създаване на съдържание.

Едно нещо е да намерите популярни ключови думи с помощта на инструменти като Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs и SEMrush. Съвсем друго е да разберете напълно намеренията, които стоят зад тези ключови думи.

• Какво търси вашата аудитория: информация, покупка или конкретна услуга?

След като разберете пътя на клиента и имате разумен списък с ключови думи, можете да започнете да ги добавяте към текста си по органичен и естествен начин. Така ще добавите стойност за читателите си и същевременно ще информирате търсачките, че текстът ви е релевантен на темата.

Източник: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Тази диаграма представлява визуално представяне, което трябва да ви помогне да разберете колко е важно да се насочите към потребители с различни намерения, за да създадете ефективни стратегии за SEO. Повечето потребители принадлежат към "Информационните" браузъри, които искат отговори и започват търсенията си с "Как да" или "Какво е".

Това ясно показва, че ключовите думи са подходящи само ако познавате аудиторията си и знаете какво може да търси тя.

Увлекателно и информативно

Въпреки че днес говорим за устойчива SEO оптимизация, не трябва да забравяте, че пишете съдържание за хора, а не за търсачки. Ако съдържанието ви е сухо и трудно за четене, никаква SEO оптимизация няма да задържи аудиторията ви.

Когато пишете съдържанието си, използвайте разговорна реч, разбивайте текста с подзаглавия, точки и изображения или включвайте примери и анекдоти от реалния живот. Друг ефективен начин да ангажирате читателите си е да се обръщате директно към тях. Използвайте "вие" и "вашия", за да направите текста си по-личен и близък.

• Знаете ли, че 70% от потребителите от поколението Z вярват в персонализацията? Това поколение харчещи хора иска вашият уебсайт да знае за какво са дошли веднага и да им предоставя правилната информация.

Използване на социалните медии за SEO

Instagram може да е чудесен за селфита, а Pinterest - за вдъхновение, но знаехте ли, че социалните медии могат да бъдат изключително мощен стимул за вашата SEO оптимизация?

Ето как можете да извлечете максимална полза от акаунтите си в социалните мрежи:

Присъствие в социалните медии

Нека разгледаме платформите на социалните медии като Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn като самостоятелни търсачки. Хората използват тези платформи, за да откриват съдържание, продукти, услуги и развлечения.

Като сте там, където е аудиторията ви, изпращате постоянни напомняния и я привличате повече към съдържанието си. Идеята е да ги подтикнете да реагират с редовни публикации в блога, видеоклипове, инфографики или друго съдържание, което предоставя стойност. След това изследвайте тази реакция - включвайте се в коментари и дискусии и показвайте благодарност за подкрепата им. Защо?

• Взаимодействията изграждат лоялна общност и сигнализират на търсачките, че съдържанието ви е ценно и подходящо.

Маркетинг на влиятелни личности

Препоръките от автентични източници могат да имат огромно значение за вашия бизнес и дори 69% от потребителите са по-склонни да се доверят на влиятелни лица, отколкото на директна реклама на бизнеса. Това е добра новина за вашата SEO стратегия, тъй като можете да използвате микровлиянието в своя полза.

Влиятелните личности имат лоялни фенове, които се доверяват на тяхната преценка и препоръки. Така че, когато влиятелен човек сподели вашето съдържание или спомене вашата марка, това може да доведе до значителен трафик към вашия уебсайт и по този начин да подобри класирането ви в търсачките.

Въпреки че тези сътрудничества са ползотворни, добре е да ги формализирате с ясно споразумение с влиятелни личности. Можете да използвате шаблон на договор с влиятелни личности в социалните медии, за да определите ролите си. Добре изготвеният договор с инфлуенсър гарантира, че и двете страни разбират своите отговорности и очаквания, което води до по-успешно сътрудничество.

Ето едно бързо визуално представяне на въздействието на маркетинговите кампании с влиятелни лица върху впечатленията и ангажираността за Youfoodz, Pedigree и Hulu. Както можете да видите, има осезаема полза от използването на маркетинга на влиятелни личности за повишаване на видимостта на марката, ангажираността и SEO.

Кръстосана промоция и обратни връзки

Каналите на социалните медии са много взаимосвързани, а тази връзка означава, че можете да промотирате съдържание с малки промени. **Споделяйте най-новите си блогове, актуализации на продукти или специални оферти във всички социални канали. Това ще подтикне последователите ви да посетят уебсайта ви за повече информация, което ще стимулира органичния трафик и ще повиши SEO оптимизацията ви.

Освен това социалните медии могат да ви помогнат да изградите ценни обратни връзки. Когато съдържанието ви се споделя, това означава, че то е ценно и увеличава шансовете други сайтове да го намерят и да поставят връзки към него. Тези обратни връзки ще изградят гръбнака на вашата SEO оптимизация и ще позволят на търсачките да разберат, че съдържанието ви е надеждно и авторитетно.

Управление на рекламни акаунти

Управлението на няколко акаунта и следенето на цялото съдържание може да бъде предизвикателство.

Помислете дали да не наемете професионалисти или да се доверите на маркетингова агенция, която да свърши тежката работа. Но имайте предвид, че това означава, че трябва да споделите достъпа си до Facebook, Instagram и други акаунти. Споделянето на пароли и достъп до акаунти е рисковано, затова се уверете, че сте на сигурно място. Добър начин да направите това е да използвате надеждни инструменти за добавяне на потребител към вашия акаунт за реклама във Facebook. По този начин можете да предоставите необходимия администраторски достъп, без да застрашавате сигурността на акаунта си.

Фокус върху техническата SEO оптимизация

Досега подчертахме значението на съдържанието за SEO, но нека не забравяме и гръбнака на вашата дейност - уебсайта ви. Въпреки че съдържанието, социалните медии и ключовите думи са от съществено значение, трябва да обърнете голямо внимание и на техническите аспекти на уебсайта си и да се уверите, че търсачките могат да обхождат, индексират и разбират съдържанието ви.

Технически основи на SEO

Разглеждайте техническата SEO оптимизация като оптимизация на инфраструктурата на вашия уебсайт. Започнете с някои основни неща, като например:

• Скорост на сайта - потребителите очакват бързо зареждане на страниците. Инструменти като Google PageSpeed Insights могат да ви помогнат да откриете потенциални проблеми и области за подобрение.
• Оптимизация за мобилни устройства - 58,67% от глобалния трафик на уебсайтове вече се извършва от мобилни устройства. Това означава, че уебсайтът ви трябва да е удобен за мобилни устройства, да отговаря на изискванията и да предлага безпроблемно изживяване на всички устройства.
• Сигурни връзки - Подсигурете сайта си с SSL сертификат, за да защитите потребителите си и да подобрите SEO. Google предпочита сайтовете с HTTPS в класирането си при търсене.

Усъвършенствани техники

Ако искате да получите допълнително предимство пред конкуренцията, задълбочете се малко повече в разширените техники за SEO. Ето няколко предложения:

1. Маркиране на схема

   Създайте структурирани данни, за да помогнете на търсачките да разберат контекста на съдържанието ви. В този случай маркирането на схемата може да ви помогне да подчертаете важна информация, като например отзиви, оценки и дати на събития, което ще направи обявите ви по-привлекателни за потребителите.

2. Канонични етикети

   Избягвайте дублираното съдържание, като използвате канонични тагове и посочвате предпочитана версия на уебсайта. Това ще затвърди собствеността на връзките и ще подобри вашата SEO оптимизация. Когато имате няколко страници със сходно съдържание, каноничните тагове указват на търсачките коя версия да приоритизират.

3. Лениво зареждане

   Никой няма време да чака да се зареждат страници и изображения. Аудиторията ви иска да получи цялата важна информация незабавно, затова трябва да създадете забавяне в зареждането на некритичните ресурси, докато те не са необходими. По този начин първоначалното зареждане на страницата ви ще бъде по-бързо.

4. Индексиране на уеб страници

   За някои усъвършенствани техники за SEO малко познания по кодиране могат да бъдат полезни. Това е особено вярно, когато става въпрос за индексиране и визуализиране на уеб страници. Но дори и да не сте професионален програмист, има начини да гарантирате, че вашият уебсайт с много JavaScript е правилно индексиран от търсачките. Предварителното рендиране на страниците може да помогне на търсачките да обхождат и индексират съдържанието ви по-ефективно.

Подобряване на дизайна на уебсайта и потребителското изживяване

Доброто потребителско изживяване или UX и SEO вървят ръка за ръка.

Когато потребителите имат положително преживяване в сайта ви, е по-вероятно те да останат по-дълго, да разгледат повече страници и дори да се превърнат в клиенти. Това, от друга страна, изпраща положителни сигнали към търсачките и те подобряват класирането ви.

Ето няколко въпроса за по-добра оценка на потребителското изживяване:

1. Лесен за навигация, прост и интуитивен ли е сайтът ви?
2. Зареждат ли се бързо страниците?
3. Могат ли потребителите да преглеждат съдържанието ви на всички устройства?
4. Лесно ли е за четене, лесно ли е за възприемане и ангажиращо ли е съдържанието ви?

След като получите всички отговори, може да откриете възможности за подобрение. Това е идеалната възможност да създадете прототип на дизайна на уебсайта си, където можете да визуализирате и усъвършенствате пътуването на потребителя. Създайте прототип във Figma и тествайте различни оформления, функционалности и потребителски потоци. Една проста демонстрация във Figma може да ви помогне да си представите и да осигурите това страхотно потребителско изживяване още преди сайтът да бъде пуснат в действие.

Разглеждане на местната SEO оптимизация

Вашето устойчиво изграждане на SEO ще зависи и от местоположението ви и желанието ви да привлечете клиенти в определени географски райони. Точно тук стратегиите за локална SEO оптимизация и комбинацията от on-page и off-page фактори играят важна роля.

Ето някои от най-важните стратегии за локална SEO оптимизация:

Google Моят бизнес

Започнете, като заявите и оптимизирате списъка си в Google My Business (GMB ). Уверете се, че името, адресът и телефонният номер на фирмата ви (NAP) са актуални, точни и последователни във всички онлайн платформи.

On-Page SEO

Оптимизирайте елементите на страницата на уебсайта си за местно търсене. Това трябва да включва тагове на заглавията, метаописания, заглавия и съдържание. Споменете местоположението и услугите си в целия уебсайт и вградете Google Maps в страницата си за контакти, за да улесните намирането ви от хората.

Цитати

**Включете бизнеса си в местни каталози, като Yelp, Yellow Pages и TripAdvisor. **Последователната информация за NAP във всички сайтове може да помогне на търсачките да проверят легитимността на вашия бизнес и да подобрят класирането при местно търсене.

Страници за услуги

Фокусирайте усилията си в SEO върху привличането на местни клиенти, като подчертаете близостта и значимостта си. Например, ако управлявате услуга за доставка, можете да подчертаете ползите от използването на местен доставчик. Неща като по-кратко време за доставка или услуги в същия ден от страна на вашите куриери могат да привлекат повече хора. Можете дори да отидете още по-далеч и да създадете отделни страници за вашите "Експресни куриерски услуги" и "Планирани доставки" на уебсайта, всяка от които да е оптимизирана за конкретното ви местоположение.

Отзиви и оценки

Друго нещо, което ще повиши класирането ви в SEO, особено в местната SEO, върху която се фокусираме, са отзивите и оценките. Ето защо е важно да насърчавате доволните клиенти да оставят положителни отзиви във вашите профили. Уверете се, че отговаряте на всички коментари - положителни и отрицателни, за да покажете, че ви е грижа за отзивите на клиентите ви.

Заключителни мисли

Гледайте на **изграждането на устойчива SEO оптимизация като на маратон, а не като на спринт. **Съсредоточете се върху създаването на ценно съдържание, използвайте социалните медии за разпространението му, оптимизирайте уебсайта си за входящата аудитория и се утвърдете като авторитетна фирма.

Ключът към успешен растеж на SEO рядко е в бързите решения и често се намира в предоставянето на истинска стойност на вашата (избрана) аудитория. Въпреки че предприемането на някои преки пътища по този път към успеха на SEO може да бъде изкушаващо, използването на** етични практики като ваша пътеводна светлина винаги е добра идея.**