Ръководство стъпка по стъпка за създаване на съдържание, което дава реални резултати

Въведение

Маркетингът на съдържание е отличен подход, за да накарате хората да говорят за вашите стоки, услуги и бизнес. Това е отлична техника за привличане на аудиторията ви и може би дори за създаване на общност чрез маркетинг на съдържанието. (Плюс това, повишената SEO оптимизация винаги е полезна.)

Преглед

Задачата, която отнема най-много време на съвременните маркетолози на съдържание, е създаването на съдържание. Какво представлява създаването на съдържание? И какво прави един създател на съдържание? В тази статия ще поговорим за такива генератори на идеи за съдържание.

Какво представлява създаването на съдържание?

Създаването на съдържание включва стъпки като намиране на свежа тема за писане, избор на формата, в който искате да бъде съдържанието, формализиране на подхода (независимо дали включва ключови думи или не) и след това действително създаване на желаното съдържание.

Преди съдържанието да бъде готово за публикуване, повечето процедури за разработване на съдържание включват обширни кръгове на преработки с други заинтересовани страни.

Процесът на създаване на съдържание е сложен и може би по-труден, отколкото изглежда на пръв поглед, тъй като то може да бъде в различни формати, включително публикации в блогове, електронни книги, туитове, видеоклипове, инфографики и реклами и др. Но това може да окаже реално влияние върху вашата компания. Всъщност, според скорошно проучване, предоставянето на висококачествено образователно съдържание на клиентите увеличава вероятността те да направят покупка от вас със 131%.

Може да се създаде чудесно съдържание. Ще ви преведем стъпка по стъпка през процеса на разработване на съдържание и ще ви покажем как това може да помогне на аудиторията и потребителите ви да намерят отговори на своите запитвания. И така, как да започнем?

Какво прави един създател на съдържание?

Нека започнем с основните неща, като например определението за създател на съдържание, преди да навлезем по-дълбоко в процеса на разработване на съдържание.

Създателят на съдържание е човек, който отговаря за измислянето, създаването и разпространението на материали, които свързват марката с нейния целеви пазар.

За да увеличат трафика на уебсайта, ангажираността и връзките с вашия бизнес във външни платформи като социалните медии, авторите на съдържание се стремят да предоставят убедително и привличащо вниманието съдържание, което привлича потребителите.

Информационното съдържание не е задължително, въпреки че е възможно. Например, то може да се използва за забавление и повишаване на разпознаваемостта на марката.

Създателите на съдържание пишат подходящо съдържание за всяка платформа или канал. Всяко предприятие трябва да разполага с ангажирани създатели на съдържание.

Сред тях са автори на съдържание и специалисти по маркетинг на съдържание, които ще ви помогнат да реализирате концепциите си чрез висококачествени материали, за да може вашият уебсайт да се класира най-добре в SERP и да привлече повече посетители.

Полезни съвети за стратегия за създаване на съдържание

По-долу са изброени няколко генератора на идеи за съдържание, които трябва да разгледате:

• Открийте възможности чрез проучване на ключови думи: Проучването на ключови думи е най-добрият подход, за да разберете как аудиторията ви взаимодейства с дадена тема. Освен това проучването на ключови думи може да ви покаже свежи идеи за съдържание, които може да не сте открили сами.
  
• Събиране на обратна връзка от клиентите: Питането на потребителите може да изглежда като лесен начин за получаване на идеи, но често можете да се обръщате към всички нерешени въпроси, които те имат по отношение на вашата марка или вашите услуги.
  Настоящите ви клиенти ще бъдат пряко и значително повлияни от създаването на съдържание, което създавате около тези въпроси.
• Направете анализ на конкурентите: Като създател на съдържание трябва постоянно да сте наясно с темите, които вашите идентифицирани и неназовани конкуренти покриват във вашата ниша.
  Познаването на начина, по който конкурентите ви подхождат към дадена тема, ще ви позволи да разграничите марката си от тяхната, да откриете слабостите в стратегията им за създаване на съдържание и да направите материалите си по-интересни по време на процеса на продажби.
• Мислете от гледна точка на аудиторията си: Разбирането на аудиторията е първото ви задължение като маркетолог. Затова, когато подготвяте нови идеи, помислете какво вашата целева аудитория би могла да намери за увлекателно, ангажиращо или полезно.
  След това помислете как тези концепции могат да се впишат в стратегията ви за създаване на съдържание. За да разберете какви теми интересуват хората, които искат да питат за вашите области на компетентност, проверете уебсайтове като Quora.

Как да създадете план за създаване на съдържание?

Нека започнем със стъпките, необходими за създаването на първокласен уебсайт с привлекателно съдържание, който ще привлече трафик и ще подпомогне оптимизацията ви за търсачки.

1. Опознайте аудиторията си

Трябва да знаете кои са най-честите посетители на вашия уебсайт. Най-добрият начин за действие е да създадете потребителски личности, базирани на определен тип хора. Това е от решаващо значение, защото искате да се насочите към едно лице, а не към всички.

Потребителите няма да бъдат привлечени от широки, общи материали, защото те не отговарят на техните собствени нужди или желания. Вместо това е много по-добре да се концентрирате върху дадена специалност.

Следват няколко въпроса, които да си зададете за вашата аудитория:

• Как ще намерят моя уебсайт?
• Какво търсят?

2. Създаване на силно предложение за стойност

За да определите как да се справите с техните проблеми, първо трябва да разберете проблемите, с които се сблъскват вашите потенциални клиенти или потребители.

Но в тази ситуация трябва да обърнете внимание и на конкурентите си.

Въпросите, които трябва да зададете на този етап, включват:

• Какво точно предоставям на клиентите си?
• Какви проблеми разрешавам? Как се справям с тях?
• Какво правят съперниците ми? Подхождат ли към същите проблеми по същия начин?
• Какво ме отличава от опозицията?

3. Организирайте оформлението на страницата си

Трябва да решите как да покажете съдържанието си, след като сте решили за какво ще се отнася то.

Хората обикновено се фокусират най-много върху горния ляв ъгъл на екрана.

Потребителите са значително по-склонни да напуснат уебсайта, ако трябва да превъртат, за да намерят необходимите им данни. Ето защо трябва да организирате оформлението на страницата си по удобен начин.

Помислете за следното:

• Това е снимка или силно заглавие?
• Какво ще ги подтикне да продължат да скролват?
• Подходящо ли е оформлението на страницата ми за мобилни устройства?

4. Тествайте и преработвайте съдържанието си

Не можете да оцените честно собствената си работа, независимо колко талантливи сте като писател или фотограф.

Ето защо, въпреки че вие вярвате, че съдържанието ви е интересно и завладяващо, другите може да не смятат същото.

Възможно е потребителите първо да разберат други неща или да прочетат съдържанието ви по различен от очаквания начин.

Затова тестването и преработването на съдържанието е от решаващо значение.

Доставя ли съдържанието стойност?

След като сте постигнали съгласуване на съдържанието на уебсайта, трябва да се уверите, че то дава резултати.

Не можете просто да покажете на някого няколко модела фритюрници и да приключите, само защото той търси такъв.

Обстойна демонстрация на продукта, сравнителни диаграми, като например диаграмата на Санки, и предложения за рецепти са чудесни начини да убедите клиентите да купят нещо.

Като цяло най-добрите материали за уебсайтове не само дават отговор, но и предлагат достатъчно контекст.

Окончателни изводи

Вече разбирате процеса на създаване на съдържание за уебсайтове. Вече обсъдихме, че е важно да разглеждате продукцията си от различен ъгъл.

Добрата новина е, че Jeenaminfo може да оцени вашите страници и да ви информира колко добре функционират. След това можем да създадем план за маркетинг на съдържанието и да ви помогнем да го приложите.