SEO отчитане: Най-добри практики за ясна и приложима информация

Въведение

SEO специалистите често споделят SEO отчети с клиентите и екипите си, но сложните и объркващи показатели карат нетехническите членове да се почесват по главите. Добре изготвеният SEO отчет трябва да бъде ясно, кратко и приложимо ръководство. Което помага на вас (или на други хора от екипа) да вземете информирани решения, за да повишите видимостта на уебсайта си и да привлечете повече органичен трафик.

Затова в този блог ще се запознаете с най-добрите практики за създаване на SEO отчети, които пресичат шума и предоставят информацията, от която действително се нуждаете.

Какви са основите на SEO отчитането?

SEO отчетът ви дава представа за това колко добре се справя сайтът ви в търсачките като Google. Но не става въпрос само за оценки или резултати. Става въпрос за разбиране на конкретните силни и слаби страни на онлайн присъствието на вашия уебсайт - добавя Алисън Ланкастър, главен изпълнителен директор на Pressat.co.uk.

Ето кои са основните неща, които ще откриете в един типичен SEO отчет.

• Органичен трафик
• Класации на ключови думи
• Процент на кликване (CTR)
• Степен на отпадане
• Коефициент на преобразуване
• Обратните връзки
• Авторитет на домейна

Идан Авитан, главен изпълнителен директор на Growee, споделя: "SEO докладът включва анализ и прозрения, които ви помагат да разберете какво означават данните и какво можете да направите, за да подобрите представянето на уебсайта си. Това включва препоръки за оптимизиране на съдържанието на уебсайта ви, подобряване на профила на обратните връзки или решаване на технически проблеми, които биха могли да възпрепятстват класирането ви."

Освен това има много видове SEO отчети. Може да видите технически SEO доклади, които се фокусират върху техническите аспекти на вашия уебсайт. SEO отчети за съдържание, които анализират представянето на вашето съдържание. Или отчети за локална SEO оптимизация, които проследяват класирането ви в резултатите от локалното търсене.

Робин Шухман, съосновател на Employ Borderless, добавя: "Честотата на докладване е различна. Някои предприятия предпочитат ежедневни или седмични отчети, за да следят отблизо своите резултати, докато други избират месечни или тримесечни отчети, за да получат по-широк поглед върху своя напредък."

Най-добри практики за създаване на ефективни SEO отчети

Ето най-добрите съвети за създаване на ефективни SEO отчети.

Започнете с резюме

Представете си, че се опитвате да обясните сложен филмов сюжет на приятел за 30 секунди. Не бихте започнали със сложните детайли на второто действие, нали? Същият принцип важи и за вашия SEO отчет.

Мислете за него като за "кратките бележки" на вашия доклад. В него трябва да се подчертаят основните изводи, като например колко органичен трафик е получил вашият уебсайт, кои ключови думи водят до най-голям трафик и каквито и да било значителни промени в класирането ви в търсачките. Можете да включите и кратък анализ на тези резултати, обобщаващ цялостното представяне на вашата SEO стратегия - добавя Дейвид Салиб, главен изпълнителен директор на MINVO.

Но резюмето не е просто огледало за обратно виждане - то е вашият фар, който показва пътя към по-добри резултати в SEO. Това е мястото, където изтъквате подобренията, неизползваните възможности и конкретните следващи стъпки за повишаване на ефективността на вашия уебсайт.

Фокусирайте се върху съответните показатели

Въпреки че отчетите за SEO оптимизация са пълни с данни, не забравяйте, че не всяко число има еднаква тежест. Някои показатели са по-пряко свързани с конкретните ви бизнес цели, отколкото други - казва Соледад Гали, основател на Train In Data,

Затова помислете какво искате да постигнете с усилията си за SEO. Стремите ли се да повишите познаваемостта на марката? Тогава показателите като импресии и ангажираност в социалните медии са вашите ориентири. Искате да увеличите продажбите? Съсредоточете се върху процента на конверсия и приходите, генерирани от трафика от органично търсене.

Например една местна пекарна дава приоритет на класирането в местното търсене и процента на кликванията от местни търсения, докато онлайн магазин за дрехи поставя по-голям акцент върху средната стойност на поръчката и приходите на посетител. По подобен начин една система за обучение на служители може да помогне за подобряване на видимостта на ресурсите за обучение и за повишаване на степента на ангажираност на служителите чрез целенасочени стратегии за SEO.

Ира Превалова, директор "Маркетинг на растежа" в Adverity, добавя: "Изборът на правилните показатели ви позволява да съставите SEO отчет, който разказва целенасочено за представянето на вашия уебсайт и неговото въздействие върху бизнеса ви. Този целенасочен подход не само прави отчета ви по-ценен, но също така предоставя полезни прозрения, които могат да подхранват цялостната ви маркетингова стратегия."

Да вземем за пример Airbnb. Те промениха стратегията си за SEO оптимизация, за да се фокусират върху дълги ключови думи, свързани с конкретни дестинации и преживявания.

Източник на изображения: OMNIUS

По този начин Airbnb успя да подобри класирането си при по-релевантни търсения и в крайна сметка да направи повече резервации.

Предоставяне на контекст и анализ

Самите цифри не отразяват пълната картина на усилията ви за SEO. Това е все едно да се опитвате да разберете един филм, като гледате само касовите му бележки - ще пропуснете сюжета, героите и цялостното въздействие. Същото важи и за отчетите за SEO. За да схванете наистина ефективността на стратегията си, се нуждаете от контекст и анализ, споделя Хашаяр Шахназари, главен изпълнителен директор на FinlyWealth.

Вашият SEO отчет трябва да разказва за пътуването на вашия уебсайт. С какви предизвикателства сте се сблъскали, какви победи сте постигнали и какви препятствия се опитвате да преодолеете? Като предоставяте контекст, вие придавате на числата смисъл.

_Например, ако органичният трафик е скочил с 15%, обяснете катализатора - нова публикация в блога, която е станала вирусна, добре навреме проведена кампания в социалните медии или може би техническа поправка, която е подобрила скоростта на сайта. Разбирането на "защо" зад цифрите е важно. _

Сумир Каур, основател на Anarkali, обяснява: "Анализът означава задълбочаване в данните, за да се открият скрити модели и прозрения. Това включва идентифициране на конкретни ключови думи, които превъзхождат други, или намиране на целеви страници, които трудно задържат посетителите ангажирани. Така, анализирайки тези тенденции, можете да определите областите за подобрение и да вземете стратегически решения за това къде да съсредоточите усилията си за SEO."

Визуализиране на данни

Визуализирането на данните за SEO е много важно. Една проста графика или диаграма може незабавно да направи сложната информация по-лесна за разбиране и по-запомняща се. Всъщност проучванията показват, че хората са с 65% по-склонни да запомнят информация, когато тя е представена визуално.

Майкъл Хес, технически експерт в Code Signing Store, казва: "Откажете се от скучните електронни таблици и превърнете данните си в привличащи вниманието визуализации. Използвайте стълбовидни диаграми, за да сравнявате класирането на ключовите думи, линейни графики, за да проследявате тенденциите в трафика, и кръгови диаграми, за да визуализирате разпределението на източниците на препращане. По този начин можете да ги направите по-лесни за разбиране, а също и по-убедителни и въздействащи."

Вземете например Ranktracker. В техните SEO отчети не се изброяват само класиранията на ключовите думи. Те използват стълбовидни графики, за да сравнят визуално класирането на сайта ви с това на конкурентите ви.

Освен това те използват линейни графики, за да покажат как се променя класирането ви с течение на времето, което ви дава ясна представа за напредъка ви. Чрез визуализацията на данните Moz улеснява дори експертите, които не са специалисти по SEO, да разберат представянето на своя уебсайт и да определят областите за подобрение.

Включете препоръки за действие

Данните са страхотни, но са ценни само ако знаете какво да правите с тях. Вашият SEO отчет не трябва просто да посочва проблемите - той трябва да предлага ясни решения. Вместо да казвате: "Процентът на отскочилите потребители е висок", дайте препоръки за действие, като например: помислете за добавяне на вътрешни връзки към свързано съдържание, за да задържите посетителите ангажирани - казва Джерид Смит, главен оперативен директор на Joy Organics.

Ще използвам аналогия - вашият SEO отчет е посещение при лекар. Вие не искате само диагноза, а и план за лечение. Затова дайте ясни инструкции стъпка по стъпка как да подобрите конкретни показатели. Това прави отчета ви не само информативен, но и полезен, което помага на екипа или клиентите ви да предприемат действия и да постигнат целите си в областта на SEO - обяснява Инди Баси, директор на WadeSupplies.

Бъдете кратки и лесни за четене

Вашият SEO отчет не трябва да прилича на учебник. Откажете се от жаргона и техническите термини и използвайте разбираем за всички език. Не забравяйте, че целта ви е да предадете информация на клиентите или екипа си. Това, което вие знаете за SEO, те едва ли ще го направят.

Джош Патер, основател на Photo Booth International, споделя: "Придържайте се към прости, кратки изречения, точки и ясни заглавия, за да направите отчета си лесен за сканиране и усвояване."

Структура за успех

Добре организираният SEO отчет прави информацията лесна за намиране и усвояване. Използвайте ясни заглавия и подзаглавия, за да разделите доклада на логични раздели, които водят читателя през констатациите.

Освен това поддържайте постоянен формат - независимо дали става въпрос за стила на графиките или за начина на представяне на данните. Тази последователност създава плавен поток и прави информацията по-малко трудна за възприемане.

Работете по-умно, а не по-трудно

Не губете време за ръчно извличане на данни от множество източници. Налични са много инструменти за SEO отчитане, като G2Vape, които могат да автоматизират този процес, което ви спестява време и усилия.

Дан Табаран, ръководител на отдел "Маркетинг" в Influencity, казва: "Търсете инструменти, които могат да извличат данни от Google Analytics, Google Search Console и други източници и да ги представят в лесни за разбиране табла и отчети. Това ви позволява да се съсредоточите върху анализа на данните и вземането на информирани решения, вместо да се затормозявате с подробностите при събирането на данни."

Инструменти и ресурси за отчитане на SEO

Ето някои от най-добрите инструменти и ресурси, които могат да ви помогнат да оптимизирате отчитането на SEO.

1. Ranktracker

Източник на изображения: Ranktracker

Ranktracker е цялостна SEO платформа, създадена да ви осигури конкурентно предимство. Тя предлага изчерпателен набор от инструменти, които ви помагат да проследявате напредъка си, да идентифицирате възможности и да отстранявате проблеми, които може да ви възпрепятстват.

Ето какво предлага Ranktracker.

• Проследяване на ранга: Следете ранга на ключовите си думи в различни търсачки и места и проследявайте развитието си във времето.
• Търсене на ключови думи: Използвайки огромна база данни от милиарди ключови думи, както и информация за трафика и сложността на търсенето, можете да откриете нови перспективи за ключови думи.
• Проверка на SERP: За да разберете как се представяте в сравнение с конкуренцията, проверете страниците с резултати от търсенето (SERP) за всеки термин в повече от 50 държави.
• Уеб одит: Получете конкретни насоки за това как да се справите с техническите проблеми на SEO оптимизацията, които могат да ограничат класирането ви.
• Проверка на беклинкове и монитор: Анализирайте профилите на обратните връзки на конкурентите, следете своя собствен и търсете възможности за изграждане на висококачествени връзки.

Ranktracker е носител на редица отличия и награди, като например класирането на компанията от G2 като зимен лидер и високопроизводител през 2022 и 2023 г. Неговата надеждна статистика, удобен за потребителя дизайн и набор от функции го правят подходящ както за начинаещи, така и за опитни SEO специалисти. С повече от 35 000 потребители в световен мащаб Ranktracker е доказал своята стойност в помощ на компаниите при постигането на техните SEO цели.

Да вземем за пример Витурс, главен изпълнителен директор на Blessed CBD. Той е бил объркан от броя на SEO инструментите на пазара.

Източник на изображения: Ranktracker

Той се радва на това колко лесно е било да получи ясна представа за ефективността на SEO оптимизацията на уебсайта си и да определи областите за подобрение след тестването на Ranktracker. Особено привлекателна за него е била 7-дневната безплатна пробна версия, която му е позволила да я изпробва, преди да се ангажира.

2. Google Анализ

Източник на изображения: Google Analytics

Този безплатен инструмент на Google е най-добрият за получаване на информация за посетителите на вашия уебсайт. Вижте откъде идват, кои страници посещават най-често и колко дълго остават. Това ви помага да разберете кое съдържание съответства на аудиторията ви и кое може да се нуждае от подобрение.

Можете също така да проследявате конверсиите (като покупки или регистрации), за да видите колко ефективен е вашият уебсайт при превръщането на посетителите в клиенти.

3. Конзола за търсене на Google

Източник на изображения: Конзола за търсене на Google

Това е вашата директна връзка с Google. Тя ви показва как Google вижда вашия уебсайт, включително за какви ключови думи се класирате и какви проблеми могат да ви попречат. Ще получавате предупреждения за технически грешки, проблеми с индексирането и дори проблеми със сигурността, за да можете бързо да ги отстраните. Този инструмент е най-добър за поддържане на състоянието на уебсайта ви и неговата видимост в резултатите от търсенето в Google.

4. SEMrush

Източник на изображения: SEMrush

SEMrush предлага набор от функции - от задълбочено проучване на ключови думи и анализ на конкуренти до одити на обратни връзки и проверки на състоянието на уебсайта. Можете дори да проследявате класирането си за определени ключови думи във времето. Той също така ви помага да откриете възможности за подобряване на видимостта на уебсайта ви и да изпреварите конкурентите си.

5. Ahrefs

Източник на изображения: Ahrefs

Ahrefs е набор от инструменти за SEO, предназначен да помогне на бизнеса да подобри своята видимост онлайн и класирането си в търсачките. Ahrefs предлага редица функции, включително проучване на ключови думи, анализ на конкуренти, проследяване на обратни връзки и одити на сайтове.

Той ви позволява също така да идентифицирате ключови думи с висок потенциал, да анализирате стратегиите на конкурентите си, да наблюдавате обратните връзки на уебсайта си и да оптимизирате сайта за по-добра производителност.

Усъвършенствани техники за отчитане на SEO

Нека разгледаме някои усъвършенствани техники, които могат да ви помогнат да разкриете по-дълбоки прозрения и да вземете по-добри решения.

Персонализирани табла за управление

Уморени сте да пресявате безкрайни данни? Матеуш Мазурек, основател на Prehost, каза: "Персонализираните табла са персонализиран контролен панел за вашите усилия за SEO. Изберете най-важните за вас показатели и ги покажете в лесно усвоим формат."

Можете да следите класирането на конкретни продукти, да проследявате трафика на уебсайта от определени региони или дори да следите представянето на конкурентите - всичко това на едно удобно място.

Повечето инструменти за SEO също предлагат тази функция, така че се възползвайте от нея и създайте табло за управление, което напълно отговаря на вашите уникални бизнес цели.

Сегментиране

Трафикът на уебсайта ви не е еднородна капка. Той е съставен от различни сегменти, всеки от които има уникално поведение и нужди.

Расмус Аделтофт, собственик на компанията Lenspricer, казва: "Чрез сегментиране на данните (например по източник на трафик, тип устройство или демографски данни на потребителите ) можете да разкриете ценна информация за това как различните групи хора взаимодействат с вашия уебсайт. Например може да откриете, че потребителите на мобилни устройства имат по-висок процент на отпадане от потребителите на настолни компютри."

Прогнозиране

Въпреки че не можем да предвидим бъдещето със 100% точност, можем да използваме данни от миналото, за да направим обосновани предположения. Прогнозирането включва анализиране на исторически данни, за да се предвидят бъдещи тенденции в работата на вашата SEO оптимизация.

Например можете да използвате данни от миналото, за да прогнозирате как ще се промени органичният ви трафик през следващите няколко месеца. Това може да ви помогне да планирате маркетинговите си кампании и да разпределяте ресурсите по-ефективно.

Сравнителен анализ

Как да разберете дали усилията ви за SEO се отплащат? Един от начините е да сравните резултатите си с тези на конкурентите. Сравнителният анализ включва проследяване на ключови показатели за вашия уебсайт и за сайтовете на вашите конкуренти - това ви позволява да видите как се справяте. Това може да ви помогне да определите областите, в които сте отличници, и областите, в които може да се наложи да промените нещо.

Приключване

Ясните отчети за SEO винаги ви помагат да разберете какво работи и какво не. Затова ги опростете, съсредоточете се върху ключовите данни и винаги предлагайте следващи стъпки. Така всеки ще може по-лесно да види напредъка и да планира подобренията - обяснява Бен Адженуи, главен изпълнителен директор на SEO HERO.

Помнете, че добрите доклади са свързани с ясни прозрения и практически действия. Те правят SEO задачите по-лесни и по-ефективни.