SEO копирайтинг: Ръководство за създаване на съдържание, което се класира

Въведение

Проектът " Индексирана мрежа", който ежедневно проследява растежа на интернет, показва, че през 2022 г. ще има над _пет и половина милиарда _уебстраници за достъп.

От решаващо значение е като копирайтър да сте наясно с огромния обхват на интернет, за който създавате съдържание.

За да се открои вашият материал сред повече от пет милиарда други статии, публикации в блогове и целеви страници, за да се класира възможно най-високо, трябва да овладеете изкуството на SEO копирайтинга.

SEO копирайтинг: Ръководство за създаване на съдържание, което се класира

И така, какво представлява SEO копирайтингът?

Докато копирайтингът означава само създаване на писмено съдържание (или "копие") за вас или за клиент, _SEO _копирайтингът е специализирана форма на писане, която се придържа към постоянно променящ се набор от правила и принципи, диктувани от алгоритмите на търсачките.

За да определят съдържанието, което вероятно е най-подходящо за търсенето на всеки отделен потребител, търсачките като Google, Ecosia, Firefox и Safari използват поредица от филтри и обхождащи устройства, за да открият най-добрите копирани уебстраници в интернет, които да покажат в своите SERP.

Независимо дали искате да наемете експерт по SEO или сами да се заемете с предизвикателството на SEO копирайтинга, струва си да се запознаете с най-добрите практики, които стоят зад успешната "оптимизация за търсачки".

Разбиране и съответствие на намеренията за търсене

Съществуват различни трикове, свързани с езика, който използвате, HTML кодирането, инструментите за SEO и формата на статиите, които допринасят за по-високо класиране. Въпреки това, преди всичко това, е изключително важно да се съсредоточите върху опознаването на вашите читатели.

Какво представлява намерението за търсене?

Когато някой, включително и вие, използва уеб браузър, за да търси нещо, има конкретна причина за това. Замислете се, че за да намерите тази статия, вероятно сте започнали с въвеждането на въпрос в любимата си търсачка. В този случай намерението ви е било да придобиете по-добро разбиране за това как да създавате страхотно SEO съдържание, което се класира.

Съществуват три основни типа намерения за търсене, които в повечето интернет търсения включват поне един от тях:

1. Навигационно намерение: Потребителят иска съдържание, което да му помогне да намери нещо, което търси.
2. Информационно намерение: Потребителят иска съдържание, което да му помогне да научи повече за тема, от която се интересува.
3. Транзакционно намерение: Потребителят иска съдържание, което да му помогне да закупи продукт или услуга онлайн.

Как да приложите намерението за търсене в копирайтинга си

Когато определяте какъв вид съдържание да създадете, добра отправна точка е да разгледате намерението за търсене, което искате да обслужвате.

Ако например имате подкаст за разказване на истории, в който се представят кратки жанрови произведения, съдържанието, което създавате, трябва да отговаря на _навигационната _интенция - то трябва да помогне на потребителите на търсачките да намерят това, което търсят: т.е. забавен подкаст или кратка аудиокнига.

След като установите какви намерения за търсене ще обслужвате със съдържанието си, както и кои типове хора могат да стоят зад тези търсения, можете да адаптирате проучването си на ключови думи, за да включите тези намерения.

Изберете правилните ключови думи

И като стана дума за проучване на ключови думи...

Едно от първите неща, за които ще прочетете, когато проучвате как да създавате съдържание, което се класира, и какви са актуалните тенденции в SEO, са ключовите думи. Ключовите думи са думи, които се срещат често при търсене в интернет. Колкото повече релевантни ключови думи използвате (и то релевантно) в съдържанието си, толкова по-високо ще се класира то, защото по този начин сте разширили полето на потенциалните заявки за търсене, които статията ви обхваща.

Изследване на ключови думи

Преди да сложите перо на хартия (или пръст на клавиатурата), трябва да проведете правилно проучване на ключовите думи, ако искате съдържанието ви да се класира. За да направите това, имате на разположение две възможности:

1. НАПРАВЕТЕ СИ САМИ: Търсете сами статии по избраната от вас тема. Прочетете тези, които се показват на първата страница с резултати, и съставете подробен списък на всяка полезна ключова дума, която се появява.
2. Използвайте търсачка на ключови думи: Спестете си време, като използвате специализирана търсачка на ключови думи с изкуствен интелект, която претърсва интернет вместо вас и изготвя списък с най-популярните ключови думи, подредени по популярност.

Клъстери от ключови думи

Клъстерите от ключови думи са актуална тенденция в SEO копирайтинга, която е полезно да познавате. Чрез комбиниране на няколко релевантни ключови думи в по-дълги фрази можете да разширите потенциалния обхват на съдържанието си _и _да удвоите видовете намерения за търсене, за които адаптирате писането си.

Например, ето три различни изречения:

• В Tony's в Бруклин се предлагат три различни вида пица пеперони.
• Можете да избирате между обикновена, люта и суперпикантна пица с пеперони.
• Най-доброто парче пица пеперони в Бруклин можете да намерите в Tony's - обикновена, люта или суперпикантна.

Първите две изречения засягат само един вид намерение за търсене (съответно навигационно и информационно). Третото, от друга страна, използва клъстер от ключови думи, за да засегне едновременно и трите типа намерения за търсене (навигационни, информационни и транзакционни).

Използването на подобни клъстери от ключови думи действа като фуния за потребителите, които търсят специфични, локализирани отговори на своите запитвания, като по този начин повишава полезността - и съответно класирането - на вашето съдържание.

Анализиране на конкуренти и други статии за топ класиране

Има един съвет, който може да се приложи към почти всеки аспект на живота и се свежда само до две думи: Проучване на пазара.

Един от най-добрите начини да се превърнете в майстор на SEO копирайта е да четете статиите на други автори на SEO. Определете какво правят най-добре, какво може да се подобри и защо техните статии се появяват на първо място в първия SERP на Google за вашето _конкретно _запитване.

След като анализирате конкуренцията, можете да приложите наученото към собствения си SEO копирайтинг.

Какво да търсим

Има няколко различни неща, за които трябва да внимавате, когато четете други статии с най-висок ранг за вашата тематична ниша.

• Дължина - Дължината на статията играе важна роля за това колко високо ще я класира търсачката. Ако е прекалено дълга, алгоритъмът ще реши, че ще отегчи читателите. Ако е твърде кратка, алгоритъмът ще реши, че не е достатъчно информативна. Разберете колко дълги са статиите на вашите конкуренти и се стремете да наподобявате приблизително средната им дължина.

• Език - търсачките обръщат голямо внимание на четимостта на статията (което ще разгледаме по-подробно по-късно). Отново става въпрос за това да се постигне баланс между това да се изразявате ясно и авторитетно, но същевременно езикът да е достатъчно достъпен, за да може всеки, който се нуждае от съдържащата се в него информация, да я получи.

• Ъгъл - Google и другите търсачки наистина харесват статии, които добавят истинска стойност към опита на техните потребители. Ще откриете, че от тези над 5 милиарда уебстраници, които споменахме по-рано, по-голямата част от тях привидно са копия една на друга. Ако можете да намерите нишов ъгъл на вашата тема, който не е използван от конкурентите ви, възползвайте се от него!

• Формат - Казват, че съдържанието е цар. Е, форматът е царица! След малко ще обсъдим малко повече формата, но засега си струва да отбележим, че статиите с най-висок рейтинг са форматирани така, че четенето им да е лесно и приятно не само за потребителя, но и за ботовете на търсачките.

Съдържанието е крал! Създавайте лесни за четене и приятни статии

В края на краищата е важно да не забравяте причината, поради която сте решили да напишете статията си.

Под целия SEO жаргон се крие един прост факт: създавате съдържание, което искате да бъде прочетено и харесано от други хора.

E-A-T: Експертност, авторитетност, надеждност

Голямата тема на Google в момента е E-A-T, което означава "Експертност, авторитет и надеждност". По същество, за да се класира съдържанието ви, то трябва да е 100% точно и написано от авторитетна гледна точка. При наличието на толкова много съдържание, търсачките се опитват да популяризират само най-достоверните материали.

За да можете да пишете според стандартите на E-A-T, е необходимо първо да направите своето проучване. Това _не означава _само да прочетете първите няколко високо оценени страници в SERP и да ги перифразирате. Това означава наистина, истински, честно да се запознаете с темата си до степен, в която можете да предоставите нови и ценни идеи на общността, която търси надеждна информация.

Четивност и достъпност: как да форматирате

Едновременно с оптимизирането на съдържанието си за E-A-T обаче трябва да се уверите, че то е четивно и достъпно. Използването на езика е важно за SEO оптимизацията и за това колко високо се класира вашето съдържание. Търсачките предпочитат съдържание, съобразено със средния читател, а не с най-ниското или най-високото чело.

Това може да бъде трудно за усъвършенстване, особено за тези от нас, които имат специфичен стил на писане, изграждан с години и десетилетия. За щастие обаче има инструменти, които ви помагат да постигнете идеалната "възраст за четене", като оценяват писането ви в реално време, като например контролния списък за SEO на Ranktracker.

Оптимизирайте метаданните си: Етикети, описание и заглавия

Метаданните са кодираният език, който търсачките четат, когато определят кои уебстраници да класират. Те невинаги са видими за крайния потребител, нито пък са видими на самата уеб страница, но играят може би най-важната роля за това съдържанието ви да бъде забелязано на първо място.

Ето как да оптимизирате метаданните, за да осигурите класиране на съдържанието си:

Метаетикети

Таговете са като #хаштагове, прикрепени към съдържанието ви. Обикновено можете да прилагате мета тагове чрез създателя на уебсайтове или доставчика на блогове, който използвате. Таговете помагат не само за определяне на основните теми на даден материал, но и за свързване на материала с други материали на вашия сайт, като по този начин информират търсачките за това доколко авторитетен по дадена тема е вашият сайт. За най-добри резултати използвайте само най-подходящите тагове.

Метазаглавие

Метазаглавието на публикацията се отнася до заглавието, което може да се маркира със синьо и се появява в SERP (Search Engine Results Pages). Метазаглавието, което използвате за съдържанието си, трябва да се различава от заглавието H1 Heading, което използвате в самата статия, но все пак трябва да запазва водещите ви ключови думи. Също така е важно метазаглавието ви да не е по-дълго от 60-70 знака.

Мета описание

Метаописанието е кратък блок от текст, който се появява под метазаглавието на страницата, показвано в SERP. Метаописанието ви трябва да включва и няколко ключови думи, но не трябва да е претрупано с тях. То трябва да е кратко, конкретно и съобразено с намеренията на потребителя за търсене. Максималната дължина на метаописанията е 120 знака за мобилните потребители и 160-170 знака за десктоп браузърите.

Заглавия в HTML

По-рано казахме, че форматът е царица, а заглавията в HTML са това, което използвате, за да усъвършенствате форматирането на съдържанието си. H1, H2, H3 и H4-H6 са видовете заглавия, които можете да използвате при форматирането на вашия SEO копирайт.

• H1 - За заглавието на вашия материал, което е най-добре да се използва само веднъж в самото начало, за да покаже на ботовете на търсачките за какво точно става дума в съдържанието ви. Трябва да съдържа основната ви ключова дума.

• H2 - За различните основни раздели на материала, които служат като ясни насоки за читателя за това кои конкретни елементи от общата тема са обхванати. Също така трябва да съдържат подходящи ключови думи.

• H3 - За разделяне на разделите на подраздели с още повече подробности, за да се улесни и улесни цялостното четене.

• H4-H6 - За още по-голямо разделяне на подразделите, използва се само когато е наистина необходимо.

Добавяне на призиви за действие

И накрая, нашият най-добър съвет за подобряване на SEO копирайтинга и създаване на съдържание с висок рейтинг е да добавите призиви за действие в материала си.

Какво е призив за действие?

Призивът за действие е точно това, което звучи: фраза или изречение - понякога и добре разположена обратна връзка - които насърчават читателя да направи нещо активно.

За да увеличите рейтинга на съдържанието си, наистина искате читателят да се ангажира със сайта ви повече и за по-дълго време. В края на краищата Google, Firefox, Edge и т.н. искат да предоставят на своите потребители съдържание, което да ги държи ангажирани и активни онлайн възможно най-дълго.

Как да използвате призив за действие

Има различни начини за използване на призиви за действие в зависимост от намеренията ви към читателя.

Ако например продавате продукт или услуга, призивите ви за действие трябва да бъдат формулирани така, че да насърчават читателя да направи покупка. Връзка към вашия продукт би била удачна, особено в комбинация с леко напомняне, че продуктът е, да речем, в продажба.

Ако пък сте блогър, може би ще искате да напишете призив за действие, който насърчава читателя да премине към друга публикация в блога, след като е завършил текущата.

Използвайте инструмент за оптимизиране на съдържанието: Въведение в Ranktracker

Със сигурност можете да овладеете SEO копирайтинга независимо от инструментите и приложенията. За целта обаче ще са необходими години сериозна отдаденост (трябва да знам!).

От друга страна, можете да се научите много по-бързо и вероятно да постигнете много по-добри резултати като SEO копирайтър, като разчитате на един от многото изключителни инструменти за оптимизация на съдържание с изкуствен интелект, които са на разположение днес.

Нашият фаворит, разбира се, е Ranktracker. Ranktracker предлага безброй инструменти, които ви помагат да се справите със SEO копирайтинга и да класирате съдържанието си на високи позиции бързо.

Инструмент #1: Rank Tracker

Инструментът за проследяване на ранга следи в реално време къде в момента се класират уеб страниците ви за различни свързани търсения в различни търсачки и в различни населени места. Можете да филтрирате Ranktracker Rank Tracker, за да покажете представянето на уебсайта си по различни ключови показатели за ефективност и метрики.

Инструмент #2: Търсачка на ключови думи

Инструментът за търсене на ключови думи от Ranktracker ви дава незабавен достъп до най-често търсените думи и фрази, свързани с всяка тема и във всяка държава.

Инструмент #3: SERP Checker

Инструментът SERP Checker е доста уникален. Той ви позволява да разберете кой се класира в Google за всяка конкретна дума за търсене, а след това ви показва и колко лесно (или трудно) ще бъде да се конкурирате с него. Ако имате шанс да се класирате, можете да започнете да създавате съдържание в тази ниша. Ако обаче нямате никакъв шанс, тогава сте си спестили загубата на време.

Инструмент #4: Уеб одит

Инструментът за одит на уебсайтове от Ranktracker е инструментът, който ще използвате, за да актуализирате уебсайта си, както и всяка статия, докато я пишете. Одиторът идентифицира SEO точките и всички проблеми в целия ви сайт, след което ви казва как да ги отстраните.

Инструмент #5: Проверка на обратни връзки

Инструментът за проверка на обратни връзки определя как най-добрите ви конкуренти използват обратни връзки, за да подобрят SEO оптимизацията си и да класират съдържанието си, така че да можете да копирате и подобрите техните техники, за да създадете нещо още по-добро.

Заключение

На пръв поглед SEO копирайтингът може да изглежда трудна перспектива, особено ако сте свикнали да пишете, без да имате предвид SEO. Нека ви уверим обаче, че с това изчерпателно ръководство за създаване на съдържание, което се класира, както и с подходящите инструменти - като Ranktracker - ще овладеете умението за нула време.

(Снимки: Pexels, Pixabay)