Оптимизирани за търсачките продуктови страници: Защо те са важни за клиентите

Въведение

Оптимизираните за търсачките (SEO) продуктови страници са подарък както за марките, така и за клиентите.

Продуктовите страници със SEO оптимизация могат да свържат марките с техните клиенти за по-малко от секунда - от повишаване на видимостта до подобряване на опита при покупка. (Благодаря, Google.)

Но ако сте нови или нямате опит в SEO оптимизацията, може би се чудите защо тя е толкова важна.

За ваше щастие създадохме кратко ръководство, за да получите отговорите, които търсите.

В днешната статия ще разгледаме по-отблизо защо продуктовите страници за SEO оптимизация са толкова важни за вашите клиенти. _Psst: Останете до края за нашия контролен списък за оптимизация на продуктови страници - подарък от нас за вас! _

Готови ли сте да научите повече?

Нека започнем.

Защо продуктовите страници за SEO имат значение за клиентите

Колко пъти се отправяте към Google в търсене на име на продукт, марка или цена? Колко бързо получавате резултат? Готови сме да се обзаложим, че боговете на Google бързат да ви дадат нужните отговори с рекордна скорост.

И всичко това е, защото:

1. Приоритет на Google е да предоставя на търсенията най-точните и подходящи резултати от търсенето, при това бързо.
2. Марките като вас започнаха да се интересуват как да поставят продуктите си пред повече клиенти възможно най-лесно и бързо. Влезте: SEO оптимизация на продуктови страници.

Нека разгледаме някои от най-често срещаните причини, поради които продуктовите страници за SEO оптимизация са толкова важни за вашите клиенти.

1. Помогнете на клиентите да се почувстват забелязани и разбрани

Може ли SEO оптимизацията на продуктови страници наистина да помогне на клиентите да се почувстват забелязани и разбрани?

Абсолютно, да.

Причината за това е проста.

Продуктовите страници за SEO са насочени към намеренията за търсене. Те са пригодени да отговарят на въпроси на клиентите, да облекчават болките и да предоставят подходящи подробности за продукта, които клиентите трябва да знаят преди покупката.

Когато клиентите разполагат с нужните им отговори на една ръка разстояние, те се чувстват разбрани, оценени и забелязани. Усещат, че наистина се грижите за тях и че поставяте като приоритет предоставянето на стойността, която те търсят.

Ако сте готови да постигнете същата динамика с клиентите си, препоръчваме ви да създадете солидна стратегия за ключови думи или да наемете SEO стратег, който да я създаде за вас.

Когато разработвате стратегията си, се уверете, че всички ключови думи, които планирате да използвате, са:

• Съответствие с вашата аудитория, ниша и марка
• В съответствие с най-често срещаните въпроси, опасения и основни нужди на вашите клиенти
• Лесно се вгражда в продуктовите ви страници по естествен начин - без набиване на ключови думи, моля
• Лесно се групират с други ключови думи, така че да се образуват клъстери

След това създайте карта на ключовите думи, която организира клъстерите от ключови думи според намеренията за търсене.

Ето един пример за това как може да изглежда:

(Източник на изображения)

След като картата на ключовите думи е готова, можете да започнете да създавате целево съдържание за всеки клъстер.

Направете тази стъпка още по-напред, като включите преглед на продукта на всяка страница. Не сте сигурни как може да изглежда това? Погледнете това ревю на кредитна карта Revvi за вдъхновение:

(Източник на изображения)

Когато включвате отзиви като този, който току-що споделихме, съсредоточете се върху притесненията на клиентите си. Поставете се на тяхно място - какво трябва да знаят, за да вземат информирано решение за покупка?

Изградете доверие, като създавате прозрачни и честни отзиви. Можете също така да включите раздел "за" и "против", така че клиентите да са наясно с всички ограничения на продукта, които могат да попречат на основните им нужди. В крайна сметка клиентите ще оценят преди всичко вашата автентичност и почтеност, така че не пропускайте тази стъпка.

2. Дайте на клиентите си възможност да научат как вашите продукти могат да подобрят живота им

Всички сме попадали в заешката дупка на съдържанието, когато търсим една тема, за да открием множество други свързани теми.

Понякога това води до случайно прескачане на страници, а друг път - до откриване на нова, вълнуваща и полезна информация. Понякога дори информация, която променя живота ви.

Същото важи и за вашите клиенти.

Създадените от вас продуктови страници дават възможност на клиентите ви да се спуснат в заешката дупка на съдържанието на вашата марка, така че да могат:

• Открийте ползите от използването на вашите продукти
• Научете повече за марката си, за това, което правите, и как можете да добавите стойност към живота им.
• Вижте какви други интересни продукти предлагате

Ако се интересувате от това как да заведете клиентите си на пътешествие и да ги задържите по-дълго на сайта си, имаме няколко съвета в ръкава си.

Използване на навигация с трохи

Когато прилагате навигация по трохите, не само подобрявате потребителското изживяване, но и улеснявате намирането на други свързани страници в сайта си.

Например, отидете на тази страница с безплатни шаблони за плакати от Picsart и хвърлете бърз поглед на лентата с URL адреси.

Когато погледнете лентата с URL адреси, ще забележите, че тя е организирана по следния начин:

picsart.com → шаблони → плакати.

Тази настройка информира клиента, че има още опции в тази категория, които може да разгледа. Това е прост начин да се отвори вратата за откриване на повече продукти, които могат да бъдат полезни за тях.

Включете раздели с често задавани въпроси

Премахнете ненужното напрежение върху екипа за обслужване на клиенти и дайте на клиентите отговорите, които търсят, като включите раздел с често задавани въпроси на всяка продуктова страница.

Професионален съвет: Секциите с често задавани въпроси са особено важни, ако продавате сложни продукти. Вижте тази страница с често задавани въпроси за закупуване на VPS с BTC, за да разберете какво имаме предвид:

(Източник на изображения)

Включете обяснителни видеоклипове и продуктови демонстрации

Вземете клиентите на пътешествие с разказване на истории, като използвате видеоклипове, за да обясните и демонстрирате как работят вашите продукти.

Разгледайте този пример за продуктова страница от TradeZella, марка за търговски журнали, за вдъхновение:

(Източник на изображения)

3. Действайте като ключов компонент в пътуването на купувача

Когато клиентът е готов да купи, той трябва да бъде насочен към съответния продукт възможно най-бързо. Оптимизираните продуктови страници гарантират, че продуктите, от които се нуждаят, ще се появят в горната част на страницата с резултати от търсенето, за да могат да влязат и да купят продуктите веднага.

С други думи, продуктовите страници за SEO оптимизация са от решаващо значение за пътуването на купувача. Нещо повече, оптимизираните продуктови страници могат да служат на клиентите, независимо къде се намират в пътуването си с вас.

Ето как да се уверите, че продуктовите ви страници подпомагат клиентите по време на различните етапи на покупка:

Първо, започнете с картографиране на пътуването на купувача и персонажите на клиентите. Разгледайте внимателно клиентите си и определете основните модели на покупка, препятствията, които са срещнали, и историята на покупките им при вас.

След това използвайте тази информация, за да сегментирате клиентите си в групи купувачи.

Например, може да имате:

• Група 1: Нови клиенти, които се интересуват от това да научат повече за вашата марка и да тестват вашите продукти в размер за пътуване.
• Група 2: Клиенти, които сте придобили преди една година и които може да искат да се регистрират за периодичен месечен пакет от продукти
• Група 3: Лоялни клиенти, които обичат да следят какво ще създадете следващия път.

След като сегментирате купувачите си, създайте различни продуктови страници и целеви страници, подходящи за всеки сегмент.

Например, ако трябва да създадем страници за групите, които изброихме по-горе, може да имаме:

• Група 1: Страници с бързо обобщение на продуктите с връзки за плащане, страници с преглед на продуктите с видеоклипове за историята на марката и страници с препоръки на клиенти с видеоклипове зад кулисите.
• Група 2: Информационни страници за продуктови пакети с демонстрационни видеоклипове, различна продуктова страница за всяка опция на пакета, страница с план, която разглежда подробно всяка опция за абонамент за пакета.
• Група 3: Продуктови страници, посветени на прегледа на нови продукти, страници, посветени на обобщаване на нови характеристики на продукти, и страници, създадени за представяне на новите постижения на продуктите с обяснителни видеоклипове.

Бонус точки, ако можете да включите препоръки на клиенти или съдържание, генерирано от потребители, което може да подтикне клиентите към покупка. Всъщност продуктовите страници с отзиви на клиенти отбелязват 52,2% повече повишения на конверсиите в сравнение със страниците без отзиви, така че не подценявайте този съвет!

След като създадете сегментираните си продуктови страници и целеви страници, следете внимателно тяхната ефективност. Забелязвате ли, че някои от тях работят по-добре от други? Можете ли да направите проучване сред клиентите си, за да видите какво мислят за съдържанието ви? Използвайте тези прозрения, за да коригирате курса, ако е необходимо, и да продължите да адаптирате страниците си с оглед на клиентите си.

Контролен списък за оптимизация на продуктовата страница

Ако сте стигнали дотук, имаме специален подарък за вас.

В този раздел сме съставили удобен контролен списък, който можете да използвате за създаване на оптимизирани продуктови страници и целеви страници.

Ето контролния списък:

1. Вземете в ръцете си солиден набор от инструменти за SEO: Вижте страхотни инструменти в Ranktracker
2. Създайте солидна стратегия за ключови думи: Свържете се с опитен SEO стратег, за да създадете мощна стратегия за ключови думи
3. Използвайте описателни URL адреси: Задайте описателни URL адреси на новите продуктови страници - уверете се, че структурата им е в съответствие с URL адресите на другите ви продуктови страници.
4. Споделяйте препоръки и отзиви за продукти: Събирайте и интегрирайте реални отзиви за продукти и препоръки от развълнувани клиенти
5. Използвайте професионални изображения и видеоклипове: Наемете опитен продуктов фотограф, който да заснеме снимки и информационни видеоклипове.
6. Оптимизирайте заглавията и метаописанията: Включете подходящи данни в заглавията и метаописанията, като например името на марката, името на продукта и номера на модела.
7. Избягвайте набиването на ключови думи: Уверете се, че всички ключови думи са подходящи и звучат естествено в страниците ви.
8. Пишете уникални описания на продуктите и метаописания: Използвайте брандирани и небрандирани ключови думи - включете информация, която клиентите ви искат да знаят
9. Проверете всички страници за скорост и технически проблеми: Уверете се, че продуктовите и целевите ви страници се зареждат бързо и нямат проблеми с производителността.
10. Включете списъци с характеристики на продукта: Споделете конкретни характеристики и предимства на продукта, като използвате списъци с подточки
11. Тествайте целевите си страници: Извършвайте A/B тестове, за да видите кои оформления на целевата страница, изображения и CTA се представят най-добре.
12. Включете технически спецификации: Не забравяйте да включите технически подробности, като например теглото на продукта, размерите, използвания материал, цвета и други подходящи спецификации.
13. Помислете за опита на клиентите: Уверете се, че всички елементи на продуктовите ви страници са лесни за виждане, четене, възприемане и разбиране - не забравяйте да се уверите, че и покупката е лесна.
14. Персонализиране на продуктови страници: Използвайте цветове, изображения и език в съответствие с предпочитанията на аудиторията си и не забравяйте да сегментирате страниците си по тип клиенти.

Приключване

Продуктовите страници със SEO оптимизация са от полза както за марките, така и за клиентите.

Оптимизираните продуктови страници преодоляват информационната пропаст между компанията и потребителя - от споделянето на важна информация до изграждането на лоялност на клиентите.

Ако все още сте начинаещи в SEO оптимизацията, надяваме се, че това кратко ръководство ви е дало необходимата информация, за да подобрите продуктовите си страници като професионалист.

Не забравяйте, че SEO страниците за продукти:

1. Помогнете на клиентите да се почувстват забелязани и разбрани
2. Дайте на клиентите си възможност да научат как вашите продукти могат да подобрят живота им
3. Действайте като ключов компонент в пътуването на купувача

Когато сте готови, не забравяйте да разпечатате нашия контролен списък за оптимизация на продуктови страници (по-горе), за да можете да създадете такива продуктови страници за SEO, от които клиентите ви се нуждаят, за да вземат информирани решения за покупка.

И не забравяйте, че ако имате нужда от помощ за оптимизиране на страниците си, ние сме насреща. С нашия пълен набор от SEO инструменти можете:

• Изследване на ключови думи
• Следете конкуренцията
• Наблюдавайте обратните връзки
• Проследяване на класирането ви
• И още

Регистрирайте се за 7-дневен безплатен пробен период, за да разберете как можем да ви помогнем. За да заявите пробния си период, отидете на тази връзка, изберете между пакета с двойни данни и пакета с четворни данни и след това кликнете върху "7-дневен безплатен пробен период!", за да се регистрирате.

Това е всичко за момента, приятели.

Сега създайте продуктовите страници, за които клиентите ви мечтаят.