Оптимизиране на съдържанието ви за целите на търсенето

Въведение

Google непрекъснато търси начини да предоставя на потребителите си по-смислени резултати от търсенето. Компанията се стреми да отдели доброто съдържание от лошото, както и отличното от доброто.

Крайната им цел? Да се гарантира, че хората ще намерят точно информацията, която търсят, без да кликат върху уебстраници, които не им предлагат това, което търсят.

Това е по-лесно да се каже, отколкото да се направи - има много съдържание. А Google се занимава с това да го подрежда, за да не се налага ние да го правим.

За да направи по-надеждно индексирането и подреждането на резултатите от търсенето, компанията постоянно подобрява многобройните логики за класиране, които определят мястото на уебстраниците при показване на резултатите от търсенето.

Някои от тези промени са незначителни и няма да представляват интерес за никого, освен за най-запалените специалисти по SEO. Други са доста важни и вероятно трябва да бъдат разбрани от всеки, който се занимава с маркетинг на съдържанието.

В днешната публикация ще обсъдим едно сравнително скорошно допълнение към последната категория и критична част от успеха на SEO: Намерението за търсене.

Какво точно представлява намерението за търсене?

Накратко, намерението за търсене се отнася до това ЗАЩО търсещият извършва търсене.

Отделете минута и помислете за собствените си нужди, когато въвеждате нещо в лентата за търсене на Google. Запитайте се: "Когато уебстраницата ми предостави търсената информация, какво възнамерявам да направя с нея?"

Търсите съвет за предизвикателство в личния или професионалния си живот? Искате ли да използвате информацията, за да проучите продуктите, които най-добре отговарят на вашите нужди? Надявате ли се, че Google ще ви покаже как да стигнете до определена уебстраница, до която не знаете как да достигнете?

Всеки от тези въпроси е свързан с конкретно действие, което искате да предприемете, след като разгледате резултатите от търсенето. Google прави всичко възможно, за да предвиди какво би могло да бъде това действие и да ви предложи подходящо съдържание за него.

Как Google използва намерението за търсене?

Ако за Google е очевидно, че търсите страница, в която се обсъждат ползите от преминаването към веганска диета, той знае, че търсите страница, която ви обучава, а не страница, която ви продава нещо. Намерението ви е да проучите, а не да станете клиент (все още).

Ако изглежда, че искате да резервирате билети за Париж, Google ще ви покаже връзка към онлайн туристическа агенция, а не публикация в блога за многото страхотни неща, които можете да правите във френската столица. Намерението ви е да извършите онлайн транзакция, а не да направите проучване.

За да разбере намерението ви, Google разглежда добре думите, които сте използвали в лентата за търсене. Търсещата машина съпоставя определени ключови думи с конкретни намерения и след това ги използва, за да направи солидно предположение за вашето намерение.

В същото време Google съпоставя определени характеристики на уебстраниците с тези намерения за търсене. Когато решава кои страници да класира в горната част на SERP, Google взема под внимание това припокриване на намеренията за търсене, като дава приоритет на уебстраниците, които очевидно отговарят на намеренията на търсещия.

Как да оптимизирате съдържанието си за четирите типа намерения за търсене

Да се уверите, че Google може да определи за какви цели служи съдържанието на всяка от вашите страници, се нарича оптимизация на намеренията за търсене.

За да се постигне това успешно, е необходимо собствениците на уебсайтове и специалистите по маркетинг на съдържание да разберат разликите между четирите вида намерения за търсене.

Навигационно намерение

Понякога хората използват Google не като търсачка, а като удобна алтернативна врата към конкретна уеб страница. Те знаят точната уебстраница, която търсят, но не са сигурни как да стигнат до нея, затова се обръщат за помощ към Google.

Типичните "навигационни" търсения изглеждат по следния начин:

• "Вход в Google drive"
• "Поддръжка на клиенти на Spotify"
• "Локатор на клонове на Fedex"
• "Данни за контакт с Applebees Детройт"

Във всеки от тези случаи търсещият иска да премине към много конкретна страница и просто използва Google като средство за достигане до нея.

Ако на сайта ви има страница, на която клиентите могат да направят нещо много специфично, например да влязат в системата, да се регистрират като нов потребител, да намерят информацията за контакт или да регистрират оплакване, вероятно ще искат да намерят тази страница чрез Google. Тези потребители няма да искат да претърсват целия ви уебсайт, за да търсят връзка към тази страница. Много по-вероятно е те просто да проверят дали Google може да ги насочи към страницата.

Предвид това е много важно да оптимизирате тези страници, за да може Google да ги предоставя на потребителите с навигационно намерение.

Как да оптимизирате съдържанието си за навигационни намерения

Оптимизирането за навигационни намерения е сравнително лесно. Тя включва най-вече 100% увереност, че всяка една страница на сайта ви е правилно описана в:

• Нейният HTML таг за заглавие
• Неговото META описание
• Текстът в съдържанието на тялото му

Уверете се, че използвате точен и ясен език във всяка от тези области на уебстраниците си. Описвайте страницата така, сякаш обяснявате на някого какво точно може да направи на страницата.

Разгледайте този пример от Brandfolder:

Заглавието на HTML страницата е просто и точно: "Свържете се с нас | Brandfolder"

Описанието META на страницата е също толкова ясно и съдържа няколко термина, които могат да се свържат с нуждите на търсещия: "Ние сме тук, за да отговорим на вашите въпроси, свързани с управлението на цифрови активи, по имейл, телефон или чат на живо. Или разгледайте нашата база знания за полезни статии за това как да действате."

Основното съдържание на страницата също използва тези ключови думи интелигентно, за да стане ясно на Google какво могат да правят потребителите на страницата.

• "Трябва да се свържа с вас..."
• "Попълнете формуляра по-долу..."
• "Можете да разговаряте с нас..."
• "Изпратете ни имейл на адрес...
• "... обадете ни се на..."

Информационно намерение

Хората имат "информационни" намерения, когато се нуждаят от знания. Те имат конкретен въпрос и се надяват, че някой уебсайт има отговор. Затова те се обръщат към Google.

Ето няколко примера за търсения с информационно намерение:

• "Колко души живеят в Париж?"
• "Най-добрият начин за премахване на бели петна от черни ризи?"
• "Кога е дъждовният сезон във Виетнам?"
• "Как да лекуваме рана от изгаряне у дома"

Как да оптимизирате съдържанието си за информационни цели

Информационните публикации в блоговете имат за цел да ангажират читателите ви, да им дадат желаната информация и да ги подтикнат към определено действие в маркетинговата фуния. Освен това те трябва да дадат на Google да разбере, че отговарят на нуждите на хората, които търсят с информационно намерение.

Ето как да успеете да постигнете последната цел.

1. Използвайте сигнални думи в заглавието на публикацията си

Ако пишете статия за това как да се научите да ставате разработчик на софтуер, не я наричайте абстрактно: "Поемете контрола над живота си, като научите изкуството на програмирането".

Разбира се, той е емоционален и може да насърчи кликването, но не използва думите, които Google иска да види, че служат за информационно намерение.

"Как да" е изключително силен термин, когато става въпрос за сигнализиране на намерения за електронна търговия. Тази публикация от Skillcrush ни показва едно много по-ефективно заглавие на тази статия: "Научете се да програмирате през 2021 г. с тези безплатни онлайн класове".

(Източник: Skillcrush.com)

Други термини, които сигнализират за информационно намерение, са: "Ръководство за", "Наръчник", "Най-добрият начин", "Кога е", "Колко", "Как да направя" и "Научете как да".

Чудесен подход е да създадете заглавие на страница, което звучи така, сякаш отговаря директно на много конкретен въпрос, който читателите ви ще въведат в Google.

2. Използвайте сигнални думи в съдържанието на публикацията си

Има много термини, които можете да използвате в основното съдържание на публикацията си, за да помогнете на Google да разбере, че тя има информационна цел.

Подзаглавието на Realthread в тази публикация за цените на тениските използва друг термин, който търсачката асоциира с информационно намерение: "Колко трябва да плащате за тениските си? Научете съвети и стратегии за ценообразуване в тази статия."

(Източник: realthread.com)

Отново се опитайте да използвате думи и термини, които много ясно описват причината, поради която човек би искал да прочете вашата статия. Помислете за нея от неговата гледна точка. Запитайте се какво искат да направят читателите с тази информация и използвайте думи, които "въвеждат" съдържанието по подходящ начин.

3. Обмислете формата на статията

Информационното съдържание обикновено се форматира по определен начин. И Google знае това. Два много често срещани формата са: последователност от стъпки в стил "урок" и номериран списък с елементи.

Ако е възможно, опитайте се да разделите съдържанието си на номерирани заглавия, заедно с хипервръзка "съдържание" в горната част на страницата.

Изчерпателното ръководство в 12 стъпки за PPC в Amazon на Ad Badger е прекрасен пример за това как да използвате форматирането на съдържанието, за да приведете статията в съответствие с информационното намерение.

(Източник: adbadger.com)

4. Пишете интелигентни, подробни подзаглавия

Не правете грешката да мислите, че трябва да предлагате съдържание само във формат на списък, за да съответства на информационното намерение. Нека се обърнем към Google, за да видим какви други популярни формати приема информационното съдържание.

При търсене в Google на "как да заема ръководна позиция без опит" първият резултат е статия със списък от стъпки. Но следващите четири са просто добре написани статии, които имат изключително интелигентни, подробни подзаглавия, които разделят съдържанието на публикацията на логични раздели.

5. Бърз и ясен отговор на конкретни въпроси

Ако статията ви трябва да отговори на много конкретен въпрос, направете го веднага и без да използвате излишно съдържание.

Освен това ясно покажете, че разбирате въпроса, който се задава, и че съдържанието ви съдържа отговора.

Нека разгледаме един пример.

При търсене в Гугъл на въпроса "кога е най-подходящото време за посещение на Плая дел Кармен", първият резултат е от тази страница на USNews.com, озаглавена: "Best Times to Visit Playa del Carmen."

Има доста очевидна връзка между тях. Заглавието на страницата съдържа действителния въпрос, а отговорът на този въпрос е директно под него, без никакво отклонение или въведение.

За да е още по-ясно, текстът на отговора дори повтаря част от въпроса: "Най-доброто време за посещение на Плая дел Кармен е между април и май..."

(Източник: Usnews.com)

Търговско намерение

Търсещият с търговско намерение е човек, който е близо до това да купи нещо онлайн, но все още не е 100% сигурен какво ще избере.

Тези търсещи знаят, че има продукт или услуга, които решават техния проблем, мотивирани са да направят покупка, но все още са във фазата на намиране на най-подходящия за тях вариант.

Ето няколко примера за търсене с търговска цел:

• "Алтернативи на Salesforce"
• "Hubspot срещу Mailchimp"
• "Най-добрият лентов трион за плочки"
• "Най-добрите детски градини в Лондон"

Тези потребители все още сравняват различни опции помежду си или четат задълбочени прегледи на своите опции.

Как да оптимизирате съдържанието си за търговски намерения

Съдържанието с "търговско намерение" подтиква читателя към вземане на решение. Много фирмени блогове използват този вид статии, за да покажат причините, поради които техният продукт превъзхожда конкуренцията.

За търговско намерение Google иска в заглавието, подзаглавията и основното съдържание на страницата да се използват следните термини:

• "Сравнение"
• "Най-доброто"
• "Vs."
• "Алтернатива на"
• "Преглед"

Тези термини показват на Google, че в публикацията се извършва задълбочен търговски анализ. Това е нещо, което Google специално иска да види, когато предоставя резултати от търсенето на потребители, които правят продуктово проучване.

Разгледайте подробното сравнение на Kartra и Kajabi на Dream Grow, за да видите как да направите това ефективно.

Транзакционно намерение

Транзакционно намерение е, когато за Google е очевидно, че търсещият е готов да направи покупка. Той е направил своето проучване. Взели са решение. Готови са да натиснат спусъка и да купят желаното от тях нещо.

Типичните термини за търсене, които показват намерение за транзакция, включват:

• "Евтин Samsung Galaxy"
• "Отстъпка вегетариански добавки"
• "Поръчайте пресни плодове онлайн"
• "Достъпна онлайн услуга за корекция"

Обикновено, след като човек вземе това решение, следващата му стъпка е да потърси възможно най-добрата оферта. Ето защо много "транзакционни" термини за търсене включват думи, които означават някакъв вид спестяване.

Как да оптимизирате съдържанието си за транзакционни намерения

1. Дайте подходящо име и категоризация на страницата

В заглавните тагове на страницата в HTML и в описанията META опишете продукта възможно най-подробно. Направете същото и за главното заглавие на страницата.

2. Използване на термини в страницата, които показват насоченост към транзакция

Термини като "описание на продукта", "галерия", "цена", "отстъпка" и "информация за доставката" помагат на Google да разбере, че това е страница, на която ще бъде извършена продажба.

В заключение

Ако след прочитането на тази статия сте осъзнали, че съдържанието на вашия уебсайт не отчита намеренията за търсене, чудесно място да започнете да поправяте това е със съществуващите страници.

Разгледайте всяка една от страниците на уебсайта си и се запитайте: "Каква цел изпълнява?" Ако не можете да отговорите на този въпрос, трябва сериозно да помислите за цялостно пренаписване на страницата, като се придържате към предложенията, направени в тази статия.

След като сте направили това, никога не създавайте нова страница, без да сте разбрали как нейното съдържание отговаря на конкретните нужди на търсещия.