Мобилно ориентирана SEO оптимизация: Как да се ориентираме във все по-разрастващата се екосистема за мобилно търсене

Въведение

Смартфоните се превърнаха в задължителен аксесоар, който рядко ни напуска.

След като се събудим, много от нас проверяват телефоните си, независимо дали за да прегледат социалните мрежи или за да проверят дали има пропуснати обаждания, текстови съобщения или имейли.

Но това не е всичко. Ние разчитаме на телефоните си през целия ден. Използваме мобилните си устройства, за да проучваме, да научаваме за нови продукти или да намираме местни фирми.

Ето защо като бизнесмени, които искат да увеличат трафика към уебсайта си, трябва да дадат приоритет на SEO оптимизацията за мобилни устройства.

Нека разгледаме как можете да подобрите стратегията си за мобилно търсене, за да увеличите максимално обхвата си и да повишите класирането си в търсачките.

Какво представлява SEO оптимизацията за мобилни устройства?

Мобилната SEO оптимизация е точно това, което подсказва името. Приоритетно оптимизирате мобилната версия на уебсайта си, а не версията за настолни компютри. Целта е да направите сайта си възможно най-удобен за мобилните потребители, като се съсредоточите върху намеренията за мобилно търсене, потребителското изживяване (UX) и дизайна.

С удобен за мобилни устройства уебсайт посетителите могат:

• Заредете всички части на съдържанието, включително текст, изображения, видеоклипове, аудио, мултимедия и др.
• Лесно четете текста, без да се налага да го увеличавате или превъртате.
• Вижте и навигирайте всички елементи на главното меню.
• Взаимодействайте с бутоните без проблеми.

Алгоритъмът на Google предпочита сайтове с mobile-first SEO. Защо? Той използва мобилната версия на сайта като отправна точка за индексиране и класиране на дадена страница. Тази методология е известна като индексиране по мобилни версии.

С други думи, паяците на търсачките на Google ще прегледат вашия мобилен сайт, за да се уверят, че съдържанието му отговаря на стандартите за мобилно показване, които оценяват скоростта на сайта, форматирането и ширината на мобилното съдържание. Паяците на Google ще направят всичко това, преди да анализират версията за настолни компютри.

А ако сайтът ви няма мобилна версия, Google ще използва версията за настолни компютри за индексиране. Липсата на удобна за мобилни устройства версия обаче може да се отрази негативно на класирането ви в търсачките - като този сайт, който имаше проблеми с ускорената мобилна страница (AMP).

Скрийншот от Бритни Стийл

Защо е така? Защото по-голямата част от трафика за търсене в Google идва от мобилни устройства. Ако сайтът ви не е пригоден за мобилните потребители, вероятно няма да получите трафик. А ако го направите, потребителите на мобилни устройства може бързо да напуснат сайта ви, ако съдържанието му не се визуализира добре на по-малките екрани.

6 начина за оптимизиране на уебсайта ви за мобилно търсене

И така, сега, когато вече имате малко основни познания за това какво е mobile-first SEO, нека разгледаме някои начини за прилагането му в стратегията ви за оптимизация за търсачки.

1. Оптимизиране на скоростта на страницата

Скоростта на страницата е основен фактор за класиране, независимо дали става въпрос за мобилни или настолни сайтове. Но скоростта вероятно е още по-важна за мобилните потребители, тъй като те често са в движение и се нуждаят от бърз достъп до информация.

Затова сайтът ви трябва да се зарежда бързо, за да може потребителите на мобилни устройства да бъдат ангажирани и да останат на сайта ви. Измерването на текущата скорост на сайта ви може да ви помогне да определите колко бързо се зарежда сайтът ви и как да подобрите тази скорост (и да намалите процента на отпадане).

(Източник на изображения)

Ако използвате две версии (напр. мобилна и настолна), най-добре е да измервате скоростта поотделно. Можете да направите това с помощта на инструмента PageSpeed Insights на Google, който оценява скоростта на зареждане на вашия уебсайт. Той предоставя и предложения за това как да подобрите скоростта на страницата.

Когато използвате инструмента, двете версии на сайта ще получат оценка от 0 до 100 (като по-високата оценка означава по-добро представяне).

Скрийншот от Бритни Стийл

Ако резултатът ви е по-нисък, отколкото сте се надявали, ето няколко прости предложения, които ще ви помогнат да подобрите резултата си:

• Внедряване на ускорени мобилни страници (AMP)
• Компресирайте изображенията си
• Използване на кеширане на браузъра
• Минифицирайте вашия HTML

2. Използвайте тактики за локална SEO оптимизация

Какво правите, когато искате да намерите добър ресторант наблизо? Много хора вземат мобилните си устройства и правят бързо търсене в Google.

Всъщност 82% от купувачите в САЩ, които използват смартфона си, за да пазаруват, използват търсене в близост до мен.

След това те преглеждат резултатите от търсенето и стесняват търсенето си въз основа на отзиви. Така клиентите намират идеалния магазин, ресторант или друг местен бизнес.

Скрийншот от Бритни Стийл

Затова, ако имате местен бизнес, оптимизирайте уебсайта си за местни търсения. Започнете с проучване на ключовите думи, за да разберете какви термини за местно търсене използват целевите ви клиенти. Намерете термини за търсене с голям обем на търсене и сравнително ниска конкуренция, за да увеличите шансовете си за класиране.

Обърнете внимание на дългите ключови думи, които са по-подробни и представляват по-специфично намерение за търсене. Колкото по-конкретни са те, толкова по-вероятно е клиентът да ги потърси и да стигне до вашето съдържание.

Например вместо "ресторанти в близост до мен" можете да използвате "италиански ресторанти в близост до мен с места на открито", "вегански ресторанти в близост до мен, работещи до късно" или "мексикански ресторанти в близост до мен, предлагащи доставка".

Разбира се, изборът на ключови думи ще зависи от вида на бизнеса, който управлявате, и от вида на услугите, които предлагате. Използвайте тази специфичност във ваша полза, като търсите модификатори или подробности в ключовите думи, които могат да отличат вашия бизнес от конкуренцията.

След това въведете тези ключови думи в уеб страниците си. Ако имате италиански ресторант в Ню Йорк, намерете начин да приложите безпроблемно "италиански ресторанти в Ню Йорк" някъде на уебсайта си.

По този начин ще можете да се насочите към клиенти, които се намират в близост до района, в който работите, което увеличава шансовете ви да привлечете правилните клиенти.

Ето някои други начини за оптимизиране на уебсайта ви за местна SEO оптимизация:

• Създайте бизнес профил в Google, в който ще посочите адреса си, телефонния си номер, работното време и друга важна информация, която клиентите биха искали да знаят.
• Добавете фирмата си в местни директории.
• Определете приоритетите на прегледите.
• Създайте страница за всеки продукт, услуга или местоположение. Използвайте подходящи ключови думи.
• Използвайте цитати NAP, което означава име, адрес и телефонен номер. Поставете тази информация в долния колонтитул на уебсайта си.

Скрийншот от Бритни Стийл

3. Оптимизиране за препоръчани фрагменти

Препоръчаните фрагменти отговарят достатъчно добре на въпроса на потребителя, за да заемат желаното място на първата страница с резултати от търсенето. С други думи, това е чудесен начин да скочите в горната част на SERP.

За да се оптимизирате за препоръчани фрагменти, структурирайте съдържанието си така, че да отговаря на обичайните заявки за търсене възможно най-ясно и кратко.

Когато използвате думата за търсене "Добре ли е да се инвестира в софтуер за заплати?", ето какво се появява като показан фрагмент. Първото изречение дава чудесен отговор на въпроса по ясен и прост начин.

(Източник на изображения)

А когато препоръчаният фрагмент покрива 50% от екрана на мобилния телефон.), искате именно вашият бизнес да се появи в този слот. Това означава повече погледи към марката ви и по-високи проценти на кликване.

4. Удвоете усилията си за адаптивен уеб дизайн

Вместо да имате отделна версия на сайта си за настолни компютри и мобилни устройства, защо да не използвате един и същ код и за двете?

Това явление е известно като адаптивен уебсайт, който по същество представлява една последователна версия на вашия сайт. Отзивчивият сайт може да определи какъв тип устройство използва посетителят. Въз основа на това сайтът коригира оформлението на съдържанието, за да съответства на размера на екрана на потребителя.

Вместо да се показват три колони, както е при настолен компютър, сайтът ще компресира тези колони до една или две, в зависимост от размера на устройството.

По този начин сайтът ви ще се визуализира добре на повече от един тип устройство. Освен това е по-лесно да се поддържа, отколкото отделен мобилен сайт. С други думи, не е необходимо да актуализирате два отделни сайта, когато добавяте ново съдържание.

При SEO оптимизацията за мобилни устройства адаптивният дизайн, който е в съответствие със стандартите на Google за мобилна използваемост, има огромно значение, особено за предприятията за електронна търговия. Тъй като все повече потребители се обръщат към мобилните си устройства, за да пазаруват, осигуряването на безпроблемно мобилно изживяване може да доведе до успех или провал на бизнеса. Когато оптимизирате уебсайта си за адаптивен дизайн и мобилна SEO оптимизация, помислете за наемане на разработчик на React.js, за да осигурите гладко и ефективно прилагане на тези стратегии.

Вземете например LeatherCult - известна марка, специализирана в модни продукти от кожа. Те са оптимизирали перфектно страницата си за колекция от персонализирани кожени якета за мобилни устройства, за да служат на потребителите.

Скрийншот от Бритни Стийл

LeatherCult преминава успешно теста на Google за удобство за мобилни устройства, въпреки че на сайта има обширни списъци с продукти и висококачествени изображения.

Това постижение осигурява на купувачите превъзходно потребителско изживяване и допринася значително за конкурентното им предимство в непрекъснато разширяващия се пейзаж на мобилната електронна търговия.

5. Оптимизирайте съдържанието на сайта си за гласово търсене

Близо 30% от глобалното онлайн население използва гласово търсене на мобилни устройства. И този брой само ще се увеличава с напредването на гласовите технологии и с това, че все повече хора започват да се възползват от функциите за свободни ръце на своите смартфони.

За да увеличите усилията си в областта на мобилното търсене, е разумно да приложите стратегии за оптимизация на гласовото търсене. Важното, което трябва да запомните за гласовото търсене, е да намерите и използвате разговорни ключови думи.

Използвайте пълни фрази и въпроси, които хората обикновено използват при общуване с други хора. Например при обичайно търсене, при което интернет потребител въвежда заявка, той може да използва израза "най-добрите ресторанти в Денвър, Колорадо".

При гласовото търсене е по-вероятно да използват по-пълно изречение, например "Кои са най-добрите ресторанти в Денвър, Колорадо?"

Съществуват много инструменти за проучване на ключови думи, които ви помагат да откриете подходящи ключови думи във вашия бизнес/бранш, които често се използват в заявките за гласово търсене, включително Ranktracker's Keyword Finder.

С помощта на нашия инструмент можете да намерите висококачествени ключови думи, които са сортирани и филтрирани по фактори като обем на търсене, оценка на трудността, местоположение, език и др.

(Източник на изображения)

Други начини за намиране на подходящи ключови думи за гласово търсене са функциите за автоматично попълване и "Хората също питат" на Google, както и сайт за социални новини или форуми като Reddit.

Функцията за автоматично довършване на Google показва често срещаните термини за търсене, които хората използват, за да намерят фирми. В примера по-долу Google предоставя списък със заявки за термина "кафене в Калифорния".

Скрийншот от Бритни Стийл

Когато използвате термина "Коя е най-добрата прахосмукачка за твърди подове", Google предоставя раздел "Хората, които също питат", за да помогне на потребителите да намерят най-подходящата информация.

Скрийншот от Бритни Стийл

Тази тема в Reddit показва запитване, подобно на горното, с изключение на това, че потребителят пита за вакуумни мопове за подове от твърда дървесина.

(Източник на изображения)

6. Осигуряване на безпроблемна мобилна навигация

Потребителите на мобилни устройства трябва да могат да навигират в уебсайта ви без особени затруднения.

В противен случай отваряте вратата за по-висок брой откази. А клиентите ви ще търсят следващия резултат, който работи безпроблемно на мобилните им телефони.

Затова сайтът ви трябва да се адаптира към по-малките екрани и да го направи по визуално приятен начин. Как? Чрез лесно за навигация меню, което е ясно видимо, но не заема целия екран.

Вземете за пример тази страница от TSplus, която показва някои алтернативи на TeamViewer. Над сгъвката читателите са посрещнати с кратко и интуитивно съдържание и бутон за хамбургер (три хоризонтални линии).

Това стратегическо оформление променя правилата на играта за мобилните потребители. То им дава възможност бързо да сканират съдържанието на страницата, като безпроблемно преминават към разделите, които предизвикват интереса им.

(Източник на изображения)

Подобен удобен за мобилни устройства дизайн не е само естетически, но и за ефективно предоставяне на информация на потребителите в движение.

Приключване

Целта на Google е да помага на потребителите на интернет да намират необходимата им информация само с няколко кликвания или, в този случай, с няколко докосвания.

По този начин, когато посещават даден уебсайт от мобилно устройство, преживяването им е безпроблемно и безпроблемно. Те не се сблъскват с препятствия, които затрудняват получаването на необходимите им отговори. Използването на SEO оптимизация за мобилни устройства може да ви помогне да постигнете положителен UX.

Има много начини, по които SEO оптимизацията за мобилни устройства може да увеличи шансовете ви за класиране в SERP - от приоритизиране на мобилната навигация през използване на инструменти за увеличаване на скоростта на страницата до избор на адаптивен дизайн.

Колкото по-високо е класирането ви, толкова по-добра е видимостта ви онлайн. А това е ключът към дългосрочния бизнес успех в дигиталния свят.