Meta предлага интеграция с GA4, твърди, че е увеличила конверсиите с 22%

Въведение

Meta призовава рекламодателите да интегрират своите данни от Google Analytics 4 (GA4) с рекламните си акаунти в Meta. Според последните експериментални данни тази интеграция може значително да подобри ефективността на кампаниите, като потенциално може да увеличи конверсиите с 22%.

Процес на интеграция

1. Усъвършенствани стъпки за интеграция:

• Използвайте URL Campaign Builder: Използвайте Създателя на URL адреси на кампании на Google, за да генерирате проследими връзки за мета реклами. Този инструмент позволява добавянето на UTM параметри, като предлага подробна информация за източниците на трафик в GA4.

• Дефиниране на променливи за източник, среда и кампания: Задайте UTM параметри с "facebook" като източник, "paid" като среда и посочете името на кампанията си за точно атрибутиране в GA4.

• Добавяне на връзки за проследяване към мета рекламите: Включете тези връзки с UTM маркировка в кампаниите си за мета реклами в полето "URL на уебсайта" или в рекламното копие.

• Измерване в GA4: Наблюдавайте представянето на мета рекламата в GA4 под Придобиване > Придобиване на трафик, като анализирате данните по среда на сесията, източник, кампания и др.

Ползи от интеграцията

Разширени прозрения:

• Трафик и поведение на потребителите: Разберете как мета рекламите влияят върху трафика на уебсайта и действията на потребителите.

• Пътешествия на потребителите с различни платформи: Получете информация за поведението на потребителите на различни платформи.

• Точно приписване на конверсиите: Постигнете по-прецизно проследяване на реализациите.

Последици за индустрията:

• Стремежът на Meta към интегриране на GA4 подчертава прехода към цялостен, междуплатформен анализ в цифровата реклама.

• Тъй като "бисквитките" на трети страни стават все по-малко надеждни, подобни интеграции са от решаващо значение за ефективното измерване и оптимизиране на кампаниите.

Ограничения

GA4 Ограничения:

• Регламенти за поверителност: GA4 не може да проследява отделните потребители поради законите за защита на личните данни, което усложнява точното определяне на продажбите, особено при по-дълги цикли на продажби.

• Рекламни импресии: GA4 не отчита рекламните импресии, което може да доведе до подценяване на кампаниите в горната част на тунела.

• Необходимост от допълнителни инструменти: Поради тези ограничения някои рекламодатели може да се нуждаят от специализирани (платени) инструменти за по-обстойно проследяване.

Често задавани въпроси

1. Как интеграцията на GA4 може да подобри ефективността на кампанията за мета реклами?

• Интегрирането на GA4 с метареклами може да увеличи конверсиите с 22%. Тази интеграция ви позволява да проследявате влиянието на рекламите във Facebook и Instagram върху посещенията на уебсайта и действията на потребителите, като предоставя по-ясна картина на ефективността на рекламите и помага за оптимизиране на разходите за реклами за постигане на по-добри резултати.

2. Какви са ограниченията при интегрирането на GA4 с Meta ads?

• Ограниченията на GA4 включват невъзможност за проследяване на отделни потребители поради законите за поверителност, което усложнява точното определяне на атрибутите, особено при дълги цикли на продажби. Освен това GA4 не отчита показванията на реклами, което може да доведе до подценяване на кампаниите на ранен етап. Тези ограничения може да наложат използването на специализирани инструменти за задълбочено проследяване на рекламите.

3. Защо Meta насърчава рекламодателите да интегрират GA4 с рекламните си акаунти?

• Meta се застъпва за интегрирането на GA4, тъй като традиционните методи за проследяване, като бисквитките, стават все по-малко ефективни. Чрез интеграцията с GA4 Meta цели да предостави на рекламодателите цялостен поглед върху ефективността на рекламите в различните платформи, което е от съществено значение за информирана рекламна стратегия и оптимизация.