Увеличаване на възвръщаемостта на SEO с оптимизирани видеоклипове в социалните медии

Въведение

Видеото може да бъде мощна форма на съдържание в арсенала ви за SEO. Видеоклиповете в социалните медии могат да привлекат вниманието на вашата аудитория и могат да помогнат за подобряване на обхвата и впечатленията ви. Добре направеният видеоклип отразява добре вашата марка и може да подобри и трафика на препратки към вашия уебсайт.

Не можете обаче просто да заснемете няколко минути съдържание, да натиснете "изпрати" и да очаквате успех.

Подобно на други форми на съдържание, видеосъдържанието в социалните медии трябва да бъде част от по-широка стратегия за SEO и цифров маркетинг. Това е от решаващо значение, тъй като оптимизирането на вашите видеоклипове може да подобри възвръщаемостта на инвестициите на вашите инструменти за проследяване на ключови думи и косвено да повиши ефективността на цялостната ви стратегия за SEO.

Социални мрежи и SEO

Социалните медии не оказват пряко влияние върху класирането ви в Google или други SERP. Това обаче не означава, че можете да пренебрегнете социалните медии в днешната цифрова ера. Повечето от вашите клиенти имат някакво присъствие в социалните мрежи, което означава, че сайтове като Facebook и Instagram могат да ви помогнат да достигнете до вашата аудитория.

Вместо да мислите за социалните мрежи и SEO като за две отделни концепции, представете си, че те взаимно се захранват с трафик. Разбирането на синергичната връзка между социалните медии и SEO е важно, тъй като потребителите не виждат разлика между съдържанието на вашия брандиран блог и публикациите ви в социалните медии. В този смисъл трябва да поддържате ясно присъствие на марката във всичките си маркетингови канали.

Видеоклиповете могат да помогнат за увеличаване на трафика и за засилване на присъствието на марката ви, като правят повече впечатления от други форми на визуално съдържание. Това се подчертава от данните, събрани в доклада на Sprout Social за 2024 г. Content Benchmarks Report, според който 54% от маркетолозите оценяват видеото пред другите форми на съдържание и че половината от всички потребители на социални мрежи казват, че предпочитат видеото пред изображенията.

Въпреки това, за да извлечете максимална полза от видеоклиповете, които публикувате в социалните медии, трябва да ги оптимизирате въз основа на по-широката си стратегия за цифров маркетинг. Това косвено ще повиши показателите ви за SEO - тъй като повече хора ще се насочат към вашия уебсайт - и ще ви помогне да ангажирате аудитория, различна от тази, която обикновено намирате чрез трафика в SERP.

Изготвяне на оптимизирани видеоклипове

Оптимизирането на видеоклиповете ви може да отнеме много време, ако сте начинаещ в заснемането, редактирането и публикуването в социалните медии. Въпреки това можете да спестите време и да оптимизирате процеса, като следвате основите на видео маркетинга, включително:

• Цели: Какви показатели искате да подобрите и какви промени искате да видите във вашата фирма? Искате ли да подобрите познаваемостта на марката? Да увеличите коефициента на преобразуване на потенциалните клиенти? Да привлечете вниманието на нов пазарен сегмент?
• Проучване на аудиторията: Преди да започнете да публикувате, разберете кой гледа вашите видеоклипове. Това би трябвало да е сравнително лесно, тъй като повечето социални страници разполагат с инструмент за анализ, който показва демографски данни.
• Брандиране: Цялото ви видеосъдържание трябва да бъде брандирано. Това означава, че шрифтовете, цветовете и логата, които използвате за видеоклиповете, трябва да са в съответствие с брандираните изображения, които публикувате.
• CTA: Вграждането на силен призив за действие във видеосъдържанието ви е чудесен начин да повишите най-важните си показатели и да стимулирате реализациите.

Ще трябва да коригирате стратегията си за съдържание за видеомаркетинг в зависимост от целта и аудиторията си. Например, ако сте фирма от сектора B2B, ще трябва да оптимизирате видеоклиповете си за B2B аудитория. Можете да направите това, като:

• Създаване на видеоклипове за всяка стъпка от пътя на купувача;
• Съсредоточете се върху редактирането на съдържанието си, за да бъде по-директно и кратко за заетите зрители;
• Опитайте се да изглеждате автентично, а не студено и корпоративно;
• Използвайте прозренията от програмата за проследяване на ранга, за да подобрите релевантността на видеоклиповете си в социалните мрежи.

Когато създавате видеосъдържание за B2B аудитория, опитайте се да създавате информативни, ангажиращи видеоклипове, които добавят стойност към живота на зрителите. Например, ако сте лидер в бранша, вашите зрители вероятно ще оценят съдържанието зад кулисите и обяснителните видеоклипове. Или, ако сте нов на пазара, вероятно ще искате да се съсредоточите върху продуктови демонстрации и казуси, за да изградите своя авторитет.

Достигане до аудиторията

Ефективните видеоклипове в социалните мрежи ви помагат да достигнете до аудиторията си и да предизвикате дългосрочен растеж на последователите. Въпреки това, ако някога сте публикували кратък видеоклип на страницата си в Instagram или Facebook, знаете, че отговорът често може да бъде недостатъчен. Вместо да обръщате гръб на видеосъдържанието след разочароващ прием, направете стратегически промени, за да подобрите обхвата си.

Започнете с проучване на тенденциите. Сайтове като TikTok, Instagram и Facebook са съобразени с тенденциите, което означава, че повече хора ще видят съдържанието ви, ако се включите в най-новата онлайн тенденция. Започнете търсенето на тенденциозно съдържание в TikTok Trends. Това е мястото, където се появяват много от най-новите тенденции, което означава, че можете да бъдете в крак със създаването на съдържание.

Проследявайте тенденциите в съдържанието с подходящи хаштагове и надписи. Това ще помогне на аудиторията ви да намери вашите видеоклипове и ще увеличи вероятността съдържанието ви да бъде препоръчано на зрителите. Ако все още се затруднявате да наберете популярност, помислете за популяризиране на няколко платени видео реклами. Платеното съдържание изтласква видеоклипа ви пред потенциалната ви аудитория и може значително да подобри обхвата ви.

Ангажиране на аудиторията

Достигането до аудиторията е само една част от пъзела на социалните медии. Ако искате да оптимизирате възвръщаемостта си от SEO с помощта на видеосъдържание, ще трябва също така да _ангажирате _тези зрители. Това може да е трудно, тъй като много зрители автоматично се отклоняват от видеоклиповете, когато разпознаят, че са брандирани реклами.

Задръжте хората за по-дълго време на видеоклипа си, като създавате висококачествено съдържание и им предлагате нещо ценно. Например, ако произвеждате лак за автомобили, помислете за публикуване на вълнуващи видеоклипове на луксозни автомобили, които са били третирани с вашия продукт, и ги последвайте с подарък. Това ще привлече вниманието на аудиторията ви от любители на бензина и ще ги убеди да харесват, следват и споделят публикациите ви.

Струва си да се отбележи, че създаването на видеосъдържание, достойно за ангажиране, може да бъде самостоятелна работа. Затова може да искате да обмислите наемането на специализиран създател на видеосъдържание, който вече разбира как да създава видеоклипове, които ще увеличат максимално възвръщаемостта на SEO. Ако все пак решите да наемете специализиран служител, уверете се, че сте изяснили очакванията си, преди да го привлечете, и създайте индивидуална програма за обучение за него. Това ще им помогне да преодолеят често срещаните предизвикателства при въвеждане в работата, като например претоварване с информация, и бързо да навлязат в работата.

Проследяване на успеха на социалното видео

Редовното публикуване на висококачествено видеосъдържание трябва да засили присъствието на марката ви и косвено да подобри уеб трафика ви. Ако обаче искате да оптимизирате предлагането си, ще трябва да проследявате видеоклиповете си в социалните медии по множество показатели. Започнете работа, като следите ключови показатели за SEO, като напр:

• Органичен трафик;
• Степен на отпадане;
• Ангажираност на страницата;
• Авторитет на домейна.

Тези показатели ви дават възможност да направите базова оценка на ефективността на вашия уебсайт. Това е от решаващо значение, ако имате сайт за електронна търговия, тъй като бизнесът ви разчита на органичен трафик, ангажираност на страницата и високи нива на конверсия. Можете също така да проследявате социални показатели, като напр:

• Степен на усилване;
• Степен на вирусност;
• Обхват и впечатления;
• Степен на завършване на видеоклипа.

Използвайте тези показатели заедно с показателите за SEO, за да разберете по-добре как един висококачествен видеоклип може да повлияе на класирането ви в SERP, например Google. След това можете да използвате тези прозрения, за да адаптирате бъдещите видео продукции и да насочите по-добре по-широките си SEO цели.

Например, ако установите, че процентът на отпадане на сайта ви е висок, може да успеете да облекчите проблема с вградени видеоклипове в социалните мрежи. Това е така, защото високият процент на отпадане обикновено се получава, когато сайтът ви: а) не работи или се зарежда бавно, или б) не предоставя съдържанието, което зрителят търси. Можете да използвате одит на уебсайта, за да идентифицирате неработещи или бавно зареждащи се страници, и да задържите хората на сайта си за по-дълго, като вградите информативно видеосъдържание директно от страниците си в социалните мрежи.

Можете също така да използвате видеосъдържание, за да увеличите органичния трафик към уебсайта си. Това се случва, когато публикувате неплатен видеоклип на страницата си в социалната мрежа и видите истинско увеличение на трафика благодарение на този видеоклип. Важно е да се отбележи, че SERP няма да ви класира по-високо въз основа на успеха на страницата ви в социалната мрежа, но генерирането на голям трафик може да има нетно положително въздействие върху цялостния ви SEO резултат.

Ако решите да инвестирате във видеосъдържание в социалните медии, не забравяйте да измерите въздействието на видеосъдържанието, като използвате програма за проверка на SERP. Проверяващите SERP ви държат в течение на вашето класиране и ви помагат да идентифицирате ключовите думи, към които може да се насочите. Можете да използвате това заедно с присъствието си в социалните мрежи, за да създадете съгласуваност между публикациите си в социалните мрежи и SEO стратегията. Например, ако започнете да публикувате видеосъдържание, посветено на продажбите, може да искате да използвате SERP checker, за да анализирате класирането си за дълга ключова дума като "Продажби за продукт X".

Заключение

Увеличаването на възвръщаемостта на SEO оптимизирани видеоклипове в социалните медии днес е по-лесно от всякога. Можете да използвате социалните платформи, за да откривате тенденции и да публикувате висококачествено съдържание, а програмите за проверка на SERP и за проследяване на ключови думи могат да анализират въздействието на социалните медии върху вашата цифрова марка. Това е особено полезно, ако работите на конкурентен пазар за електронна търговия и трябва да насочите повече органичен трафик към сайта си. Не забравяйте да се възползвате максимално от висококачествените си видеоклипове, като ги публикувате на уебсайта си и поставяте връзки към страниците си в социалните мрежи, където е уместно.