Оптимизирайте SEO копирайтинга си с тези 10 съвета

Въведение

Без съмнение един от най-ефективните начини за привличане на посетители към вашия уебсайт е добре изпълненият план за SEO оптимизация, но какво струва един посетител, ако той не се конвертира? Ефективното писане на текстове е това, което ангажира читателя и го подтиква към действие, независимо дали става дума за кликване, изпращане на имейл или продажба. Комбинирайте двете неща и ще получите един от най-големите двигатели в онлайн маркетинга. За да се опростят нещата, в индустрията е въведен термин, който помага да се определи комбинацията от SEO и копирайтинг, и тази практика е известна като маркетинг на съдържанието!

Преди време SEO оптимизацията и копирайтингът не бяха приятели и бяха в пряка конкуренция помежду си в областта на онлайн маркетинга. В днешно време, благодарение на зрелостта на Google, те се превърнаха в съвместна сила, а начинът, по който посетителят може да намери търсената от него информация, е чрез просто търсене в Google.

Някогашните враждебни отношения между SEO и копирайтинга сега са съчетани в едно. Кой би си помислил?

Кое прави това партньорство толкова ефективно?

SEO и копирайтингът, които имат сходна връзка с продажбите и маркетинга, някога са били разглеждани като напълно различни практики, но в наши дни двете комбинации работят безпроблемно заедно, за да повишат напълно резултатите, които можете да очаквате от дадена кампания.

Какво е SEO? Това е просто практика на оптимизиране на вашия уебсайт и неговото съдържание с цел привличане на търсачките, които в крайна сметка ще решат къде заслужавате да бъдете поставени в резултатите от търсенето за определен резултат. Колкото повече ви харесват търсачките, толкова по-високо място ще заемете. Това е толкова просто!

Копирайтингът, от друга страна, е изкуството да се създава съдържание, което насърчава зрителя да предприеме действие, независимо дали става дума за закупуване на продукт, искане на допълнителна информация или кликване върху друг уебсайт. Ефективността на тази връзка се проявява, когато уебсайтът ви се класира високо в търсачките, а съдържанието провокира действието и сключва сделката.

Намирането на правилния баланс между двете е изкуство само по себе си и подобно на повечето други форми на маркетинг обикновено изисква много опити и грешки, за да се открие кое работи и кое не. Няма ли да е по-лесно да заобиколите тази крива на обучение и да се учите директно от хората, които вече са били там и са направили това? За ваш късмет, това е така и ние сме тук, за да ви представим 10 съвета, които ще ви помогнат да извлечете максимума от маркетинга на съдържание, като създадете майсторско SEO съдържание.

1.Обърнете внимание на заглавията си

Заглавията са първото нещо, което привлича посетителя да провери какво имате да кажете. Можете да имате най-доброто съдържание на планетата, но ако заглавието ви не е на място, никой няма да го види. Когато става въпрос за създаване на качествено заглавие, трябва да имате предвид две неща:

• Внимание на читателите: За да привлечете вниманието на читателя незабавно, първо трябва да се поставите на негово място и да разберете какво търси той. След като го направите, можете да разработите заглавие, за което знаете, че ще ви накара да кликнете.
• Ключови думи: Направете заглавието си подходящо за SEO оптимизация, за да увеличите максимално процента на кликванията, а най-бързият начин да го направите е да добавите поне една от ключовите си думи някъде в него. Все пак имайте предвид, че вниманието на читателите е приоритет номер едно, така че ако вмъкването на ключова дума по някакъв начин би застрашило това, просто забравете.

Какво е доброто заглавие без добро подзаглавие, което да го придружава? Подзаглавието може да работи като допълнителна предварителна продажба, така че използването и на двете може да бъде изключително ефективно не само за да накарате посетителите да кликнат, но и да уведомите Google, че имате това, което търсещият търси.

2. Снимките рисуват хиляди думи

Всички знаем тази поговорка, нали? Е, когато става въпрос за конвертиране на посетители, тя не може да бъде по-точна. Може да сте майстор на словото от световна класа, но фактът, че хората реагират повече на визуални изображения, отколкото на думи, никога няма да се промени. Картинките не само помагат на съдържанието ви да се открои от останалите, но и ще помогнат за истинското представяне на посланието, като подсилват останалата част от съдържанието с помощта на визуални средства.

Помагат ли снимките за SEO? Да, по няколко начина. Оптимизирането на алтертекста, надписите и увеличаването на времето за зареждане чрез използване на правилния размер на файла могат да имат огромно значение за търсачките.

3. Дайте приоритет на споделянето в социалните мрежи

Колкото и да са умни, Google никога няма да разберат точно колко подходящо или полезно е дадено съдържание, ако не вземат предвид броя на хората, които го споделят. Насърчаването на зрителите да споделят съдържанието ви не само ще помогне за увеличаване на броя на потенциалните очи, които съдържанието ви ще привлече, но също така ще каже на Google, че работата ви е полезна за хората дотолкова, че те са готови да я споделят с приятелите си.

Ще се увеличи не само броят на посетителите ви, но и позициите ви в търсачките. Това е ситуация, от която печелят всички!

4. Опознайте аудиторията си

Да знаете какво точно търси вашата аудитория е от решаващо значение за привличането на голям брой читатели. Знаейки кои са те и какво искат, ще можете да адаптирате съдържанието си така, че да отговаря конкретно на техните желания и нужди, което в крайна сметка ще увеличи шансовете ви за конверсия. Това е лесно за масовите пазари, но ако сте в по-малка, по-нишова индустрия, тогава е време да започнете да мислите нестандартно и да създавате части от съдържанието, които наистина да предават посланието ви.

След като зрителят е влязъл в сайта и е привлечен от страхотното ви заглавие, е време да започнете да налагате посланието си с история или вдъхновяващо съдържание, което говори на зрителя и решава проблемите му. Забравете за безсмислиците и не се фокусирайте прекалено върху себе си. Направете посланието важно!

5. Посрещнете посетителите си с правилно форматиране

Вярвате или не, вече не става въпрос само за думите. Знанието как правилно да оформите съдържанието си, за да привлечете читателя да продължи да чете, е от решаващо значение, а ако не го направите, посетителят може да натисне бутона "Назад", без да е преминал първото изречение. Създайте съдържание, достойно за кралете, като следвате тези няколко съвета:

• Оставянето на бяло пространство между думите ще позволи на читателя да възприема информацията със собствено темпо, без да се чувства прибързан. Дайте възможност на читателя да диша, като същевременно направите уебсайта си по-естетичен. Не можете да загубите!
• Точките са идеални за разбиване на малки части от съдържанието, като тази, която четете в момента, без да оставят читателя претоварен. Важно е обаче да запомните, че точките са предназначени да допълват съдържанието, а не да го заместват, затова ги използвайте пестеливо.
• Използването на по-малки абзаци за разбиване на съдържанието не само го прави по-привлекателно, но и позволява на читателя да възприеме информацията по-ефективно. Те се четат по-лесно и поради това читателите ви ще запомнят повече от това, което сте имали да кажете, докато стигнат до заключението.
• Опитайте се да сегментирате подзаглавия в съдържанието си. Нищо друго няма да окаже по-голямо влияние върху външния вид на съдържанието ви. Подзаглавията помагат за организиране на съдържанието, което посетителят ви разглежда, и му позволяват да се движи между отделните части на информацията, без да се налага да препрочита параграф след параграф. Включването на ползи и въпроси в подзаглавията може да помогне за увеличаване на възприеманата стойност на съдържанието ви, така че имайте това предвид.

Макар че краткото съдържание може да бъде полезно за читателя, не е необходимо всеки параграф да бъде възможно най-кратък. Някои части от съдържанието изискват повече думи, за да се предаде смисълът с един замах, така че не се притеснявайте и от по-дълги параграфи. Въпреки това, ако сте авторитет във вашия бранш или ако искате да бъдете възприемани като такъв, тогава дългото съдържание ще ви помогне да създадете това впечатление Знаейки как да поддържате дългото съдържание точно и без излишни думи, ще направите разликата между доброто и лошото четене.

6. Не забравяйте метаописанията!

Създаването на "убийствено" съдържание може да отнеме много време и много мозъчна енергия. Толкова много, че често е лесно да забравите за простата, но ефективна практика - метаописанията. Да знаете как да съберете възможно най-много информация в малкия фрагмент от 150-160 символа е почти изкуство само по себе си и може да окаже огромно влияние върху цялостната ефективност на вашето съдържание.

От гледна точка на SEO оптимизацията метаописанието е това, което позволява на Google и другите търсачки да разберат за какво точно се отнася съдържанието ви, и макар че използването на основната ви ключова дума в този фрагмент все още подлежи на обсъждане, със сигурност си струва да вмъкнете няколко различни варианта, за да привлечете широк кръг от зрители от различни търсения.

Казано по-просто, метаописанието е границата между привлекателното заглавие и качественото съдържание. То допълнително засилва интереса на посетителите и им помага да решат дали искат да продължат да четат това, което имате да кажете.

7. Провокиране на действието

Въпреки че е важно да се съсредоточите върху граматиката, структурата и цялостната четивност на съдържанието си, никога не трябва да забравяте единствената му цел - да подтикне читателя да направи нещо. Именно това е добрият копирайтинг. Той трябва да доведе потребителя от простото търсене в Google до действие, което ще бъде от полза и за двама ви. Добрият призив за действие (CTA) е това, което ще доведе до резултати, така че се уверете, че сте го направили правилно.

Как го правите? Нека да разгледаме няколко неща, които вашият читател може да търси:

• Решение на проблем
• Незабавна помощ
• Начин да спестите пари
• Факти или допълнителна информация по конкретна тема

Ако имате предвид тези неща при изграждането на вашите CTA, това наистина ще ви помогне да постигнете резултати и да предоставите на читателя точно това, което е търсил.

8. Възползвайте се максимално от заглавните си етикети

Макар че заглавните тагове имат малко общо с копирайтинга, те оказват огромно влияние върху позициите ви в търсачките и като се има предвид, че написването им отнема само няколко секунди, съотношението между работата и възнаграждението е огромно!

За да постигнете максимална ефективност на SEO оптимизацията, препоръчваме заглавията ви да бъдат възможно най-кратки и прости. Добавете основната си ключова дума, добавете всички второстепенни ключови думи и след това добавете името на марката си. За няколко секунди ще разполагате с напълно оптимизиран заглавен таг, който ще привлече търсачките и ще ги накара да ви повишат позициите в SERP!

9. Практикувайте правилно свързване

Често наред с гъстотата на ключовите думи, на преден план в споровете за SEO оптимизацията стои свързването. Въпреки че лошата репутация, която получават, може да бъде оправдана до известна степен, все пак си струва да се отбележи, че обратното свързване е от решаващо значение за ефективната SEO кампания и все още е необходимо правилно използване на свързването на вашия уебсайт.

Каква е правилната употреба? В SEO оптимизацията има два вида свързване:

• Изходящо свързване - Изходящите връзки са връзки към външни уебсайтове и обикновено се изпращат към уебсайтове, които имат авторитет във вашата индустрия. Внимавайте колко пъти поставяте връзки към външни уебсайтове. Един или два пъти на статия е повече от достатъчно. Това не само ще изглежда добре в очите на Google, но и ще подобри преживяването на читателите, като в крайна сметка ще подобри репутацията ви в техните очи.
• Вътрешно свързване - тези връзки се изграждат по същия начин като външните връзки, но вместо да изпращате читателя към външен уебсайт, просто го изпращате към друга част от съдържанието на собствения ви уебсайт, която смятате, че ще бъде полезна за него. Отново ги използвайте пестеливо и поставяйте връзки само към страници от вашия уебсайт, които читателят ще оцени. Прекалено многото връзки ще затруднят четенето на съдържанието ви и ще отнемат смисъла на вътрешното свързване.

Ключът към правилното свързване, независимо дали е вътрешно или външно, е да се уверите, че те се вписват естествено в съдържанието ви. Никога не бива да правите компромис с преживяването на читателите си, само за да добавите връзка. Това просто не си заслужава!

10. Използвайте теми вместо ключови думи

Времената, в които натъпквахте съдържанието си със 100 ключови думи и се класирахте на челни позиции в търсачките, отдавна отминаха и е достатъчно само да прочетете някой блог или форум за SEO, за да разберете колко много са мразени ключовите думи в днешно време. Оправдана ли е тази омраза? Това може да се обсъжда, но си струва да се отбележи, че ключовите думи все още са един от основните фактори за класиране, така че не би било разумно да ги пренебрегваме напълно.

Ключовите думи ще си проправят път в съдържанието по естествен начин. Трудно би било да не включите основната си ключова дума поне веднъж в съдържанието, тъй като цялата тема на статията е пряко свързана с ключовата дума, която се опитвате да насочите, но все пак четимостта на статията трябва да бъде основен приоритет, така че компромисът с нея, за да се вмъкне ключова дума, няма да ви бъде от полза.

Един от начините да се преборите с прекомерната оптимизация е да се опитате да използвате дълги ключови думи, които представляват различни варианти на ключовата дума, които ще привлекат същата аудитория, но от по-широк кръг търсения в Google. Дългите ключови думи обикновено са по-лесни за естествено вписване в материала ви.

Заключение:

Дните на пълно пренебрегване на едното или другото най-накрая свършиха. SEO оптимизацията и копирайтингът са перфектният брак и пренебрегването на едното или другото може да доведе до катастрофа за вашия уебсайт, а резултатите ще ви покажат точно това.
Ако имате предвид тези 10 съвета, когато изграждате следващото си съдържание, и се съсредоточите върху създаването на естествено, лесно за четене съдържание, със сигурност ще се възползвате от предимствата на ефективния маркетинг на съдържанието.