Овладяване на локалната SEO оптимизация: Техники за завладяване на вашия градски пейзаж

Въведение

Видимостта в местното търсене е основен двигател на успеха за много местни фирми. Ако управлявате местен бизнес с потребителска насоченост, компанията ви трябва да се появи в резултатите от местното търсене, ако искате ефективно да достигнете до целевия си пазар.

Сега залогът е по-висок от всякога, тъй като високият темп на внедряване на интернет технологиите означава, че хората вече често се обръщат към търсачките, когато търсят местен доставчик. Вземете например това неотдавнашно проучване сред потребителите в САЩ. От 1117 респонденти 21% търсят местни фирми всеки ден, 32% твърдят, че търсят местни фирми няколко пъти седмично, а 24% - че търсят поне веднъж седмично.

Това е много голям обем на търсене от потребители, които активно търсят продукт или доставчик на услуги, за да решат проблемите си. Предприятията, които са на първите места в резултатите от търсенето, получават лъвския пай от клиентите.

Въпреки това постигането на значителна видимост в резултатите от местното търсене изисква много работа. Изисква се инвестиция в локална SEO оптимизация, а ако сбъркате, резултатите могат да се окажат трудно постижими.

И така, как можете да овладеете локалната SEO оптимизация и да изведете бизнеса си на челно място в резултатите от локалното търсене?

В тази статия ще обсъдим как работи локалната SEO оптимизация, какви са основните й сигнали за класиране и как да подобрите SEO оптимизацията си за постигане на оптимални резултати.

Честота на онлайн търсенията на потребителите в САЩ за местни фирми от statista.com

Основни сигнали за класиране на локалната SEO оптимизация и най-добри практики

За разлика от общата SEO оптимизация, при която се прилага по-широк подход за увеличаване на трафика при органично търсене, местната SEO оптимизация се фокусира конкретно върху оптимизиране на класирането при местно търсене. Това може да включва не само видимост при търсене въз основа на географското местоположение на потребителя, но и видимост на вашето търсене във функциите на търсачката като резултатите от картата.

Един от начините да подобрите ефективността на местното търсене е да ангажирате SEO агенция, която е специализирана в местния регион. Например, ако се намирате в Пърт, Австралия, можете да ангажирате Perth SEO Studio, за да подобрите видимостта си при търсене в Perth CBD и близките населени места.

Независимо дали сте избрали да ангажирате агенция за SEO оптимизация, добре е да разбирате сигналите за класиране в локалната SEO оптимизация, които определят позицията ви в резултатите от локалното търсене, и най-добрите практики за тяхното повишаване, затова нека разгледаме най-важните аспекти.

Местоположение или близост на вашата компания

Географското местоположение на потребителя по време на търсенето му оказва значително влияние върху това дали вашият бизнес ще се появи в резултатите от търсенето. Търсачките ще се стремят да подберат местни фирми, които са персонализирани за отделния потребител, въз основа на известното му местоположение. Ако търсачките не са в състояние да определят местоположението на вашия бизнес от информацията, която предоставяте на уебсайта си, тогава търсачките ще извършат изчисления, за да оценят местоположението на вашия бизнес въз основа на информацията, предоставена в социалните медии, уебсайта и списъците с указатели.

Поради тази причина е важно да посочите адреса на магазина си на уебсайта си. Но ако нямате физически офис или адрес на магазин, тогава трябва да оптимизирате съдържанието си, като посочите местата, които обслужвате, в съдържанието и целевите си страници.

Извършване на цялостно проучване на местните ключови думи

Проучването на ключови думи ви помага да определите най-подходящите местни заявки, свързани с вашия бизнес. След това можете да използвате тези термини, за да локализирате съдържанието си.

В същото време този процес ще ви помогне да разберете местните намерения на заявките. Тези търсения могат да бъдат явни или неявни.

Например при изричните търсения се посочва местоположение или се използват пространствени термини като "наблизо" или "близо до мен". От друга страна, при имплицитните търсения не се споменават конкретни местоположения, тъй като някои потребители знаят, че търсачките ще разберат контекста на заявките им, без да се налага те да го конкретизират.

Можете да използвате инструмент за проучване на ключови думи, за да получите подробна информация за ключовите думи, които трябва да включите в съдържанието си. Прозренията могат да включват:

• Идентифициране на дълги ключови думи, които са свързани с вашите продукти или услуги
• Анализ на ключовите думи на конкурентите, за да определите термините или фразите, по които те се класират, което ви позволява да идентифицирате ключовите думи, към които можете да се насочите.
• Намиране на ключови думи за местни събития, свързани с програми, панаири или фестивали, в които вашият бизнес може да участва
• Идентифициране на сезонни термини за местно търсене, които са от значение за вашия бизнес през определен период от годината, напр. лято и празници
• Оценяване на тенденциите в търсенето на местни ключови думи и поведението при търсене и как те се променят с течение на времето

Когато разполагате с подходящо ниво на проучване на ключовите думи, можете да оптимизирате съдържанието на уебсайта си за местна SEO оптимизация.

Оптимизирайте мета таговете си за местни заявки

Оптимизирането на мета таговете за местни заявки се постига чрез следните подходи:

• Добавете града или региона си в заглавните тагове. Тези тагове ще помогнат на търсачките да разберат географската значимост на вашия уебсайт.
• Включете специфични за местоположението ключови думи в метаописанията си. Тези описания са резюмета на съдържанието на вашата уебстраница и се появяват под хипервръзките в страниците с резултати на търсачките.
• Интегрирайте географски етикети, за да посочите географските координати на местоположението си в магазина. Тези тагове са полезни, ако имате няколко филиала, тъй като търсачките могат точно да показват местоположението ви на картите и в резултатите от търсенето.

Онлайн прегледи и оценки

Онлайн прегледите и оценките са важни сигнали за класиране в местната SEO оптимизация. За да извлечете максимална полза от отзивите си, се уверете, че сте се фокусирали върху:

• Количество: Ако получавате голям брой отзиви, това означава, че имате голяма клиентска база, което помага за подобряване на видимостта ви в местното търсене.
• Качество: Положителните отзиви са сигнал за авторитет, надеждност и удовлетвореност на клиентите, докато отрицателните оценки могат да засегнат репутацията ви.
• Периодичност: Пресните отзиви обикновено имат по-голяма тежест от по-старите. Редовните нови отзиви показват, че бизнесът ви е активен и подходящ, което може да повиши класирането ви в местната SEO оптимизация.

Отделете време, за да отговорите на отзивите и оценките си; това помага да съобщите за ангажимента си да предоставяте висококачествени услуги.

Ако някой остави отрицателен отзив, е полезно да се обърнете към неговите притеснения, да се извините и да предложите реално решение на оплакването му. Други подходи за реагиране включват:

• Поемане на отговорност
• Даване на обяснение
• Искане за още един шанс

Не забравяйте да се държите професионално, независимо колко лоша е рецензията. Също така би било най-добре да покажете, че сте истински човек, като се подпишете с името си.

Съдържание

Търсачките класират уебсайтове с информативно, подходящо, ценно и задълбочено съдържание. Визуално привлекателните елементи, които допълват писменото съдържание, са важни съставки в тази комбинация.

Въпреки че не съществуват правила за броя на думите, изчерпателното съдържание често получава по-високо класиране. Въпреки това, независимо от дължината, основната цел е да се удовлетвори запитването на потребителя, така че съдържанието ви трябва да предоставя ценна информация.

Освен това търсачките предпочитат ново и редовно актуализирано съдържание, за да гарантират актуалност на резултатите. Така че, ако съдържанието ви не се актуализира редовно, е малко вероятно да се появи на първата страница на резултатите от местното търсене.

Създаване на висококачествено локализирано съдържание

Статиите на общи теми могат да привлекат много посетители. При локалната SEO оптимизация обаче целта е да се привлекат местни клиенти, така че съдържанието е най-добре оптимизирано, когато се фокусира върху специфични за района теми.

Един от начините, по които можете да увеличите локалната си значимост, е да популяризирате своя отрасъл чрез образователни публикации в блогове, които са свързани с вашия район. Например, ако сте фирма за сигурност, която има за цел да привлече нови фирми, можете да създадете полезен ресурс, за да запознаете тези фирми със ситуацията в областта на сигурността в региона.

Други начини за създаване на локализирано съдържание включват:

• Писане на публикации в блогове за местни събития, напр. споделяне на истории за участието ви в събитие на местната общност
• Разработване на казуси за местни клиенти, които са се възползвали от вашите продукти
• Публикуване на интервюта с местни лидери в бранша, създатели на съдържание или влиятелни личности
• Създаване на уроци или статии с указания за справяне с често срещани местни проблеми.
• Използване на лесни за четене шрифтове и четливи размери на текста, за да се подобри четливостта.
• Спазване на насоките за достъпност на уебмастъра, за да се гарантира, че сайтът ви е достъпен за потребители с увреждания.
• Интегриране на лента за търсене, която помага на потребителите бързо да търсят конкретна информация
• улесняване на попълването и изпращането на формуляри за контакт, регистрация и записване

Подобряване на структурата на вътрешните връзки

Вътрешните връзки са връзки в статиите ви, които водят към други страници на вашия уебсайт. За да подобрите структурата на вътрешните си връзки, имайте предвид следните практики:

• Препратка към подходящо и допълващо съдържание
• Създаване на естествени, контекстуални и описателни връзки, които осигуряват стойност
• Добавяне на най-важните връзки в горната част на съдържанието
• Свързване на страници с висок авторитет със страници с нисък авторитет
• Направете така, че най-важните ви връзки да могат да се кликват от началната страница
• Избягвайте набиването на връзки, тъй като това може да се разглежда като спам.

Изграждане и оптимизиране на местни цитати

Местните цитати споменават името, адреса и телефонния номер (NAP) на вашата компания в други уебсайтове. За да оптимизирате тези елементи:

• Осигурете последователност на NAP във всички цитирания, за да избегнете объркване за търсачките и потребителите.
• Заявявайте и оптимизирайте обявите в големи директории като Yelp, Yellow Pages и платформи, специфични за индустрията.
• Потърсете възможности за местни директории, специфични за вашия град или регион.
• Обмислете използването на услуги за изграждане на цитати, за да спестите време и да гарантирате точност.
• Редовно проверявайте и актуализирайте цитатите си, за да поддържате тяхната актуалност и точност.

Бизнес списъци в Google

Google разполага с онлайн директория, предназначена специално за фирми. Предприятията могат да се появят в тази директория, като създадат бизнес профил в Google (GBP). Вашият списък в тази платформа е важен фактор за класиране в местната SEO оптимизация, тъй като съдържа следната информация:

• Адрес и телефонен номер
• Информация за компанията
• Снимки
• Отзиви и оценки
• Работни часове

Ако тези данни не съответстват на другата информация за вашия бизнес в интернет, Google може да сметне информацията за вашия бизнес за противоречива. В резултат на това Google няма да класира обявата ви, тъй като тя не предоставя информацията, от която се нуждаят потребителите.

Друга онлайн директория, подобна на Google Business Profile, е Bing Places. Включването в тази платформа е от съществено значение за класирането в резултатите от местното търсене в Bing.

Одит на вписването ви в бизнес профила в Google

Препоръчително е редовно да проверявате списъка си в GBP, за да сте сигурни, че информацията за бизнеса ви е актуална. Трябва да проверите описанието, местоположението и друга необходима информация и да направите промени, когато е приложимо. Тези актуализации ще помогнат на профила ви да се появява при повече запитвания, свързани с местното население.

Ако все още нямате регистрация в GBP, можете да добавите или да заявите бизнеса си, за да започнете.

Включете се в множество местни онлайн директории

Вписване в онлайн директории:

• Изпратете списъка си във висококачествени директории.
• Осигурете последователна информация за контакт (име на фирмата, адрес, работно време, номера за контакт и информация за продукта или услугата).
• Включете връзките към уебсайта си и профилите си в социалните мрежи, за да насочите потенциалните клиенти и посетителите към профилите си.
• Добавете раздел "За нас", в който накратко описвате бизнеса си.
• Добавяйте снимки и видеоклипове към обявите си.

Дизайн и представяне на уебсайта

Уебсайтът ви е достъпен за потребителите 24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата. За повечето потенциални клиенти това е първото им впечатление за вашата компания и мястото, откъдето започват повечето клиентски пътешествия.

В този смисъл дизайнът и работата на вашия уебсайт спомагат за изграждането на доверие, авторитет и разпознаваемост на марката, които могат да бъдат оптимизирани по следните начини.

Осигуряване на положително потребителско изживяване и удобство на сайта ви за мобилни устройства

Потребителското изживяване на вашия уебсайт е свързано с начина, по който посетителите навигират и взаимодействат с вашия уебсайт. Някои съвети за подобряване на потребителското изживяване на сайта ви включват:

• Използвайте бяло пространство, за да направите съдържанието си по-четливо
• Оптимизирайте скоростта на страницата си, например компресирайте изображенията си, за да намалите времето за зареждане.
• Осигуряване на интуитивен дизайн, за да бъде навигацията лесна.
• Избирайте текстове с шрифтове и размери, които са лесни за четене.
• Използвайте кратки изречения и параграфи в съдържанието си.
• Избягвайте или свеждайте до минимум натрапчивите изскачащи прозорци.
• Спазвайте указанията за достъпност на уебмастъра, за да сте сигурни, че сайтът ви е достъпен за потребители с увреждания.
• Интегрирайте лента за търсене, за да помогнете на потребителите бързо да търсят конкретна информация.
• Направете формулярите за контакт, регистрация и записване лесни за попълване и изпращане.

В същото време трябва да осигурите удобство на сайта си за мобилни устройства. Трябва да включите адаптивен дизайн, който да отговаря на различни размери на екрана, така че когато потребителите сменят устройствата си, да не се затрудняват да разглеждат страниците и да четат съдържанието ви.

Пример за отзивчив дизайн на уебсайт - Източник

Обратните връзки

Обратните връзки са известни още като входящи, входящи или еднопосочни връзки. Това са връзки от външни уебсайтове, които сочат към вашия. За търсачките те са "гласове" за качество, с които оценяват вашите уебстраници.

Тези гласове показват значимостта, авторитета и качеството на вашия уебсайт. Когато уебстраниците ви имат много релевантни и висококачествени обратни връзки, тогава имате по-голям шанс да получите по-високи позиции в местното търсене. \

Как да получите подходящи и авторитетни обратни връзки

Ето някои стратегии за изграждане на връзки за придобиване на висококачествени, релевантни и авторитетни обратни връзки:

• Публикувайте съдържание на небостъргачи. Тази практика включва създаване на по-обстойни версии на публикуваните статии и установяване на контакт с препращащи домейни за поставяне на връзки към вашето съдържание.
• Възстановете неспоменатите споменавания, като се свържете с издателите, които споменават вашата марка, без да поставят връзки към вашия сайт, и ги помолете да поставят връзки към вас.
• Обновете старото си съдържание с актуализирана информация и статистически данни.
• Намиране и поправяне на счупени връзки от други уебсайтове. След това се свържете с тях и им предложете да добавят връзки към вашите уебстраници.
• Използвайте инфографики или осигурете безплатна онлайн фотогалерия за блогъри, създатели на съдържание, журналисти и издатели.
• Изграждане на безплатни и ценни онлайн инструменти като калкулатори и генератори на шаблони.
• Предоставяйте препоръки в замяна на обратни връзки от доставчиците на продукти и услуги.

Периодично провеждане на местен SEO одит

Местната SEO оптимизация не трябва да е в застой. Трябва периодично да одитирате стратегиите си, за да видите какво работи и какво не, което може да се постигне по следните начини:

• Извършете одит на бизнес профила в Google, за да осигурите точна и последователна информация за компанията.
• Извършване на одит на цитиранията, за да се уверите, че вашите цитати са правилни в онлайн директориите
• Извършване на одит на уебсайта, за да се провери как работи сайтът ви на различни устройства
• Използвайте Google Analytics, за да проследявате местния органичен трафик и поведението на потребителите.
• Следете класирането си за местни ключови думи с помощта на инструменти като SEMrush или Moz Local.
• Проследявайте и наблюдавайте стратегиите за локална SEO оптимизация и резултатите на конкурентите си.
• Използвайте инструменти за топлинно картографиране, за да разберете как местните потребители взаимодействат с вашия уебсайт.
• Коригирайте тактиките си въз основа на данните за ефективността и промените на местния пазар.

Заключителни мисли за поддържане на конкурентоспособност с местна SEO оптимизация

Овладяването на локалната SEO оптимизация е непрекъснат процес, който изисква креативност, отдаденост и адаптивност. Като прилагате тези техники и сте постоянно наясно с нуждите на местния пазар, можете ефективно да завладеете своя градски пейзаж чрез увеличаване на пешеходния трафик, телефонните обаждания, степента на конверсия и приходите.

Въпреки че тези стратегии са солидна основа, всеки местен пазар е уникален. Не се страхувайте да експериментирате и да адаптирате подхода си към конкретната аудитория и бизнес цели.

Освен това, тъй като търсачките усъвършенстват своите локални алгоритми, изпреварването в локалната SEO оптимизация ще бъде от съществено значение за надминаване на конкурентите и за установяване на стабилно присъствие на местния пазар.

С постоянство и подходящи тактики можете да подобрите видимостта си в местното търсене и да се свържете с повече клиенти във вашия район.