Ключови думи срещу заявки за търсене

Въведение

Цифровият маркетинг е област, която е изпълнена с безброй специализирани термини и често ви се струва, че имате нужда от речник, за да ги проследите. Днес ще обсъдим някои от най-основните термини в тази област, като разгледаме разликите между ключовите думи и заявките за търсене.

Ще започнем с дефинирането на всеки от тях поотделно, преди да се впуснем в по-задълбочено сравнение на двата термина. Въпреки че има някои основни прилики между ключовите думи и заявките за търсене, те не са едно и също нещо, което изглежда е малко погрешно схващане.

Какво е ключова дума?

Ключовата дума е основен елемент на стратегията за цифров маркетинг и SEO, както подсказва името. Това ще бъдат вашите цели и те трябва да са свързани с това, което предлагате. Например, ако продавате мебели, доста вероятно е "диван" и "канапе" да бъдат две от най-важните ви ключови думи.

Имайте предвид, че не е задължително ключовите думи да са само една дума, а могат да бъдат и кратки ключови фрази като "кадифен диван" или "зелен диван". И така, как да намерите ключови думи? Трябва да направите проучване на ключовите думи с помощта на нещо като инструмента Ranktracker Keyword Finder.

Какво представлява заявката за търсене?

Понякога заявките за търсене могат да включват ключови думи, но това не е едно и също нещо. Запитването за търсене е поредица от думи, които въвеждате в използваната от вас търсачка, за да можете да намерите търсените резултати.

Запитването за търсене може да бъде формулирано по много различни начини и да доведе до едни и същи резултати. Например вие можете да търсите "купи диван близо до мен", докато някой друг може да търси "купи диван близо до мен". Имайте предвид, че заявките за търсене могат да съдържат и правописни грешки, които Google обикновено поправя автоматично.

Как се различават?

Ключовите думи и заявките за търсене се различават по това, от кого обикновено се използват. Например специалистите по дигитален маркетинг използват ключови думи, за да си осигурят по-добри резултати при органично търсене. Както вече споменахме, ключовата дума е част от стратегията за цифров маркетинг и не би означавала много за средностатистическия търсач.

Това е така, защото средностатистическият потребител иска да види само подходящи резултати, когато въведе заявката за търсене в лентата за търсене. Много рядко те се замислят за стратегията за цифров маркетинг, която е довела до това страницата, на която се намират, да бъде на върха на страницата с резултати от търсенето, и повечето от тях блажено не са наясно с вътрешните работи на SEO.

От друга страна, заявките за търсене обикновено се използват от хора, които не се занимават с маркетинг, но това не означава, че те не са полезни за дигиталните маркетолози. Всъщност разбирането на най-често срещаните заявки за търсене е един от най-добрите начини да се уверите, че правите точно проучване на ключови думи.

Въпреки това не искате ключовите ви думи да са прекалено конкретни, така че не можете просто да вземете заявки за търсене и да ги превърнете в ключови думи, освен ако не са кратки и точни. Да речем, че имате следните заявки за търсене: " използван кадифен диван", "кадифен диван близо до мен", "как да почистя кадифен диван".

Ако искате да създадете ключова дума, която да се насочи към тях, ще вземете частта, която е обща за всички тях, а именно "кадифен диван". Това вероятно ще се превърне в един от стълбовете на вашата SEO кампания, за да се гарантира, че можете да подобрите резултатите от органичното търсене и да насочите повече трафик към вашия бизнес с мебели.

Използване на заявки за търсене за намиране на подходящи ключови думи

Не забравяйте, че има разлика между доброто класиране по ключови думи и това клиентите да започнат да работят с вас. Много сайтове могат да се класират на първите места в съответните страници с резултати от търсенето, но може да не избират правилните ключови думи, което означава, че имат по-нисък процент на конверсия.

За да сте сигурни, че ще получите най-добри резултати от маркетинговата си стратегия, трябва да подходите правилно към определянето на идеалните ключови думи, към които трябва да се насочите. Има няколко начина, по които можете да направите това, и първият е да разберете какви заявки за търсене водят до вашия сайт на първо място.

С помощта на конзолата за търсене на Google можете да разгледате най-често срещаните заявки, които водят хората към вашия сайт. В идеалния случай ще искате да направите ключови думи от водещите, за да можете да удвоите органичния трафик, който тези заявки за търсене вече ви носят.

Можете също така да разгледате как се класирате за всяка от тези заявки за търсене. Ако се класирате добре за заявка за търсене, която не е част от вашата стратегия за цифров маркетинг, тогава вероятно ще искате да я включите в ключовите си думи, за да се възползвате максимално от нея.

Друг начин за намиране на по-добри ключови думи е да вземете ключова дума или заявка за търсене, която добре генерира трафик към вашия сайт, и да намерите нейни производни. Можете да използвате специализирани инструменти за това, но ако предпочитате да не плащате за такива инструменти, можете да се възползвате и от Google Autosuggest.

Просто започнете да въвеждате едно от запитванията в лентата за търсене и Google ще ви покаже някои свързани търсения, които може да искате да включите в стратегията си за цифров маркетинг. Не забравяйте да не подхождате твърде разпиляно към стратегията си за ключови думи, за да сте сигурни, че ще получите възможно най-добрата възвръщаемост от маркетинговите си усилия.

Може да е изкушаващо да се опитате да се насочите към огромен брой ключови думи, но не всички тези ключови думи ще доведат до висок процент на конверсия. Всъщност, ако забележите, че определени заявки за търсене не генерират желаните от вас резултати, можете да ги определите като отрицателни ключови думи, така че маркетинговият ви екип да знае, че трябва да ги избягва.

След като опознаете аудиторията си, е много по-лесно да гарантирате, че ключовите ви думи отговарят на нейните интереси.