Интегриране на SEO и имейл маркетинг: Уникален начин на мислене за маркетолозите

Въведение

Класирането в SERP е мечтата на всеки маркетингов екип.

Създателите на съдържание, маркетолозите и SEO оптимизаторите работят ръка за ръка, за да изтеглят най-добрите си ресурси и целеви страници в SERP. Но понякога те забравят, че има някои косвени фактори, които могат да допринесат за техните усилия.

Тази статия е посветена на един такъв начин на мислене, който може да ви помогне да изведете съдържанието си в SERP до върха.

Маркетингът по имейл е широко известна практика, но маркетолозите не я свързват често със SEO. Говоря за някои начини, по които SEO оптимизацията и имейл маркетингът могат да се допълват взаимно и да ви помогнат да повишите класирането си.

Имайте предвид, че класирането не е пряката полза от тези практики, но те допринасят за цялостните ви усилия.

4 причини, поради които трябва да интегрирате SEO и имейл маркетинга

По-долу са изброени четири причини, поради които трябва да използвате комбинацията от SEO и имейл маркетинг, за да постигнете по-добри резултати.

1. За да насочите качествен трафик към уебсайта си

Очевидното предимство е да привлечете качествен трафик към уебсайта си чрез имейл маркетинг. Това са хора, които вече са запознати с вашата марка и се свързват с нея.

Ако споделяте последното съдържание на блога си чрез седмични бюлетини, това ще ви даде първоначален тласък на читателите.

Спокойно може да се каже, че на търсачките им трябват няколко дни, за да прегледат съдържанието ви и да му дадат стабилна позиция в SERP. Според тази статия на Impact може да отнеме до 6 месеца, за да обходят страницата ви.

Можете да използвате тези дни, за да популяризирате съдържание чрез имейли и да получите преднина. Докато търсачките обхождат и индексират съдържанието ви, вече ще имате лоялен набор от читатели.

И това е положителен знак.

2. Водене на целенасочена стратегия за съдържание

Маркетингът по електронна поща е допълнителен сигнал за това какъв вид съдържание наистина се харесва на вашата аудитория. Тъй като разполагате с ясни данни за процента на отваряне и процента на кликване.

Можете да използвате тези данни, за да създадете ново съдържание за уебсайта си. Ще можете да определите правилните теми с доказателства за успех.

Например абонатите ви за недвижими имоти кликват върху съдържанието TOFU от вашия бюлетин. Това показва, че аудиторията ви за недвижими имоти търси още TOFU съдържание от вас.

Добавянето на повече съдържание в тази посока ще бъде изключително полезно за цялостната ви стратегия за съдържание.

3. Намаляване на процента на отпадане

Според Semrush оптималният брой откази е между 26% и 40%. Можете да поддържате оптималния брой откази с помощта на имейл маркетинг.

Абонатите ви вече познават стила ви и вида на съдържанието, което създавате. Вероятно това е причината, поради която са се абонирали за вашия списък с имейли.

Можете да се възползвате от тази причина и да подобрите процента на отскочилите потребители. Тези абонати вероятно ще прекарат повече време във вашите блогове, отколкото хората, които кацат от органични канали.

4. Увеличаване на броя на абонатите в списъка

Въпреки че можете да използвате имейл маркетинга за SEO, този случай на употреба е противоположен.

Можете да насърчите органичните посетители да се регистрират за вашия бюлетин и да станат ценни абонати. Можете да задействате обикновен изскачащ прозорец и да поискате от читателите да се абонират за вашия бюлетин.

Ето един пример:

Можете да реализирате такъв изскачащ прозорец, като използвате софтуер за чат на живо с автоматизация.

4 начина за интегриране на SEO и имейл маркетинга

Вижте тези 4 начина, по които можете да използвате SEO и имейл маркетинга с комбинирана сила.

1. Преизползвайте бюлетина си

Един от най-добрите начини за интегриране на SEO оптимизацията и маркетинга по имейл е чрез бюлетини. На пръв поглед те може да изглеждат просто като инструмент, който ще ви помогне да популяризирате продуктите или услугите си, но те са много повече от това.

NextDraft, инициатива за информационен бюлетин на Дейв Пел, също споделя своя бюлетин на уебсайта.

(Източник на изображения: NextDraft)

По този начин посетителите на уебсайта ви ще могат бързо да прегледат всички ваши предишни бюлетини и ще имате голям шанс да спечелите повече абонати. Ако хората знаят за какво се абонират, има голям шанс да го направят!

2. Изпробвайте подход, основан на индустрията

Създаването на ценно, подходящо и последователно съдържание привлича ясно определена аудитория и стимулира печелившото действие на клиентите. Сигурността е също толкова важна, колкото и съдържанието. Следете отчета си за DMARC, за да не бъдете хакнати или да не попаднете в кутията за спам, когато рекламирате имейли.

Ако обслужвате няколко индустрии, можете да сегментирате бюлетините си за тези индустрии. Например: януари е специално за читателите на "Недвижими имоти", февруари е за "Информация и технологии" и т.н.

С това упражнение ще можете да анализирате кой отрасъл е най-силният ви читател. Можете да се задълбочите в процентите на отваряне и кликване, за да откриете най-ефективното съдържание от тези индустрии.

Това упражнение също така ще ви помогне да определите най-харесваните теми за съдържание, което е чудесен източник на идеи за предстоящо съдържание.

3. Използване на Google Analytics за бюлетини

Този метод е донякъде подобен на горния, но тук ще използваме SEO за имейл маркетинг.

Анализът на Google ще ви покаже най-ефективните статии в определен отрасъл или тематични групи. Нека разберем това с пример:

Да предположим, че искам да изпратя информационен бюлетин на моята аудитория за тръбопровода за продажби. Въпреки това разполагам с множество ресурси по тази тема. Кои от тях биха били най-добрият избор за мен?

Отговорът се крие във вашия Google Analytics:

Както можете да видите, това са петте блога/ресурса, които се представят добре в SERP и потребителите ги намират за полезни. Това са моите перфектни избори.

Защо?

Защото вече имам доказателство за успех. Има голяма вероятност моят списък с имейли да оцени тези статии и ресурси.

В замяна на това мога да очаквам по-висока честота на кликване и дори конверсии!

4. Чрез стартиране на поредица, основана на мнения

Това е доста уникална идея. Ако имате качествен списък с имейли в списъка си, изстреляйте кампания и помолете абонатите за експертен съвет!

Да. Хората обичат да споделят мислите си, а вие ще им предоставите платформа.

Процесът е съвсем прост, но магията е в избора на подходяща тема.

Ahrefs показва реалния потенциал на тази конкретна тема. Тези три ключови думи, взети заедно, имат потенциал за 800 месечни трафика в световен мащаб.

Salesmate се обърна към най-големите влиятелни личности чрез имейл маркетинг и 7 лидери в бранша споделиха мнението си.

(Източник на изображения: Salesmate)

Тази практика ще ви помогне да намерите качествени мнения чрез имейл маркетинг. След това можете да използвате тези статии и да получите големи ползи от SERP и социалните медии.

Последна дума

Интегрирането на маркетинга по имейл и SEO няма да окаже пряко влияние върху резултатите ви в SERP, но определено е стимул. Като маркетолог това е чудесен и уникален начин да погледнете на два канала, които вече използвате.