Важен контролен списък от 8 точки за оптимизация на страницата

Въведение

Публикували сте много страници на сайта си и най-накрая виждате трафик в Google Analytics и ежедневна активност в проследяването на ранга.

Но как да подобрите представянето на публикациите си?

Отговорът е оптимизация на страницата.

В тази статия ще ви дадем контролен списък, който може да използвате, за да помогнете на съдържанието на сайта ви да се класира по-добре. Също така ще обсъдим приоритизирането на оптимизацията и ще представим сценарии, с които често ще се сблъсквате като SEO оптимизатор.

Да започнем.

Какво представлява оптимизацията на страницата?

Оптимизацията на страница е процес на подобряване на съществуващите страници на вашия уебсайт, за да станат те по-привлекателни и разбираеми за търсачките и потребителите. Крайната цел е публикацията да се класира по-високо в резултатите от търсенето (SERP).

Можете да направите това, като оптимизирате елементите на уебсайта, като например:

• Заглавие на страницата
• Съдържание на текста
• Метаописания
• Изображения
• Заглавия
• URL
• Вътрешни връзки

За разлика от техническата оптимизация, която често изисква разработчици, оптимизацията на страница може да бъде извършена от всеки, който има достъп до системата за управление на съдържанието на сайта (CMS).

Ако сте начинаещи в SEO оптимизацията, първо прочетете ръководството на Ranktracker, за да научите повече за On-Page SEO, за да наваксате с основите.

Кога да приложите оптимизацията на страницата

Когато сайтът ви има стотици страници, може да е трудно да решите кога и кои страници да оптимизирате.

Професионалният SEO оптимизатор се сблъсква с много сценарии, в които решава дали дадена страница се нуждае от оптимизация на страницата, техническа оптимизация или пълно пренаписване. По-долу са дадени 3 примера, с които може да се сблъскате:

Страницата никога не се е класирала в топ 50

В тази ситуация оптимизацията на страницата, като добавяне на ключови думи или промяна на заглавието, няма да повлияе на класирането. Трябва да прецените дали става въпрос за технически проблем, който пречи на публикацията ви да получи каквито и да било впечатления, или трябва изцяло да пренапишете съдържанието.

Страницата се е класирала и е генерирала трафик, но той бавно намалява

Този сценарий е подходящ за оптимизация на страницата. Ако дадена страница се класира, това е ясен знак, че в даден момент търсачките са се доверили на съдържанието ви, за да изпратят посетители към нея. Причината, поради която то спада, може да се дължи на нова конкуренция или на остарял материал. Едно освежаване или актуализиране може да я върне на първоначалното ѝ място.

Страницата изведнъж се срива в трафика

В тази ситуация може да помислите за техническа оптимизация, защото често това се случва поради канибализация или проблеми с индексирането.

Как да приоритизирате оптимизацията на страницата

Да предположим, че сте намерили много идеални кандидати за оптимизация на страницата. Как да определите приоритетите, ако нямате достатъчно ресурси?

Предлагаме ви следния ред на подреждане по важност:

1. Конвертиране на страници
2. Страници за познаване на марката
3. Страници с нискокачествени плодове
4. Статии, които трябва да се актуализират често
5. Вечнозелено съдържание

Страници с висока конверсия

Съдържанието в долната част на фунията (BOFU) е вид съдържание, което трябва да превърне потенциалните клиенти в клиенти. Всеки спад в класирането на BOFU съдържанието ще навреди на крайните ви резултати и ще се усети веднага.

По-доброто класиране в тях ще увеличи приходите. Така че това съдържание винаги трябва да бъде първият ви фокус за оптимизация на страницата.

Някои примери за такова съдържание:

• Сравнения
• Отзиви
• "Списъци с най-доброто от
• Страници за кацане

Съдържание за осведоменост с висок трафик

Статиите от горната част на фунията (TOFU) са насочени към повишаване на осведомеността за вас и вашия продукт, а не непременно към превръщане на потребителите в клиенти. Такова съдържание обикновено съдържа проучвателна информация, която предизвиква у посетителите интерес да научат нещо по темата или за индустрията.

По принцип съдържанието в горната част на канала може да има много по-голям обем на търсене и трафик. Затова е важно да се даде приоритет на оптимизациите, тъй като всяко понижение на ранга ще доведе до видимо намаляване на трафика.

Примерите за съдържание в горната част на фунията включват:

• Публикации в блога
• Ръководства
• Съдържание с инструкции
• Термини и определения

Страници с нискокачествени плодове

Част от съдържанието ви вече може да е класирано на първа страница в Google.

Но те биха могли да постигнат по-високи резултати.

Фокусирането върху подобряването на позициите на това съдържание е много по-лесно, отколкото класирането на изцяло ново съдържание.

Затова следете внимателно за такива възможности и добавяйте тези страници в опашката за оптимизация възможно най-често.

Статии, които трябва да се актуализират често

Това са статиите, които постоянно получават нови актуализации или изискват малки промени.

Например - Най-добър софтуер за управление на задачи

От време на време в управлението на проекти настъпват промени в индустрията, като например придобиване на марки или пускане на нови инструменти и функции.

Ако не актуализирате редовно тези публикации, те ще бъдат сметнати за нерелевантни и ще загубят позиции.

В зависимост от ресурсите задайте напомняне за редовно актуализиране на тези статии. Например: веднъж годишно или веднъж на тримесечие, за да се подобри потребителското изживяване и да се повиши оценката за свежест на Google.

Вечнозелено съдържание

Такова съдържание изисква много малко или никакви промени.

Например - Как да създадем формуляр в Excel

Създаването на формуляр в Excel няма да се промени скоро, освен ако функциите на Excel не се променят драстично или Microsoft не прекрати дейността си.

Когато публикувате такова вечнозелено съдържание и то се представя добре, то ще ви носи трафик в продължение на години, без да се налага да се притеснявате за постоянно необходими промени. За тези страници вероятно ще се притеснявате най-малко по отношение на оптимизацията на страница.

Контролен списък за оптимизация на страницата

След като сме определили кои страници да започнем да оптимизираме, е време за забавните неща!

Ето 8 стъпки, които трябва да предприемете, за да подобрите страницата си. Препоръките ми започват с цялостната картина, а след това се свеждат до по-подробни елементи.

1. Проучете конкуренцията си, за да откриете възможности

Най-добрият начин да победите конкурентите си е да бъдете по-добри от тях - но какво означава това? Откриването на недостатъците на конкуренцията изисква многобройни гледни точки. Прочетете тяхното съдържание от гледна точка на потенциалния ви трафик и сравнете преживяването на вашата страница с тяхното. Обърнете специално внимание на елементи, като например:

• Липсващо съдържание
• Структура на страницата
• Сравнителни таблици
• Съдържание
• Диаграми и графики
• Изтегляне на цитати
• Инфографики
• Локализация
• Кликнете върху изображенията за туитване
• Контролни списъци

Ако има специфичен ъгъл или вид съдържание, което би било по-полезно за читателите, но не е застъпено от конкурентите ви, може би ще искате да го създадете. Ако не разполагате с достатъчно ресурси, има инструменти за писане на съдържание с изкуствен интелект, които ви помагат да създавате уникално съдържание бързо и ефективно. От друга страна, трябва да сте много критични към собственото си съдържание и да решите дали има пропуски, покрити от конкуренцията, които не сте успели да отстраните.

2. Получаване на цялостна представа за резултатите от търсенето

По принцип първата страница на Google обхваща сходни въпроси и намеренията на търсещите.

И когато пишете по подобна тема, е важно да обърнете внимание на тези традиционни точки, ако искате да бъдете разглеждани като подходящи в очите на Google. Макар че Google възнаграждава уникалността, ако съдържанието ви е напълно неактуално, това може да бъде рискована игра, затова е важно да включите точки, които вече са обхванати в резултата от търсенето.

Освен това е необходим бърз анализ на нагласите. Ако Google сервира предимно положителни настроения, е важно да вземете предвид тези фактори в съдържанието си. Въпреки че Google ясно заяви, че настроенията не са фактор за класиране, той все пак използва анализ на настроенията в своя NLP двигател, за да разбере фразите, които съставляват дадена уеб страница.

Можете да използвате SERP Checker на Ranktracker, за да разгледате данните от различни гледни точки, включително показателите на домейна и страницата на класираните страници, трудността на ключовата дума и въздействието на текущите функции на SERP върху страницата.

3. Оптимизирайте структурата на страницата си

Проверете дали правилно използвате таговете на заглавието, за да изложите ясно съдържанието си. Въпреки че Google ясно заяви, че разбира съдържанието, независимо от това кои тагове и как са използвани, това е добра практика за дизайна и разработването на уебсайтове. Уверете се, че имате заглавен таг, който ясно идентифицира основната тема на страницата ви, естествено включвайки ключови думи, последван от таг H1. Следващите тагове - H2, H3 и т.н. - трябва да се използват за правилно разделяне на основните идеи и подзаглавия.

4. Уверете се, че ключовите думи се използват правилно

Насочва към една основна ключова дума

Всяка статия в сайта ви трябва да има една основна ключова дума, върху която да се фокусирате. Страницата не трябва да е насочена към няколко различни ключови думи, нито да повтаря ключова дума от друга страница.

Какво ще се случи, когато повече от една страница е насочена към една и съща ключова дума? Това ще доведе до проблеми с канибализацията - търсачките няма да знаят коя от двете статии от една и съща страница да класират и в крайна сметка няма да класират нито една от тях.

Водете си редакционен календар, за да следите основните ключови думи, които ще използвате в бъдеще, както и база данни за съдържанието, за да следите публикуваното съдържание.

Използва семантично релевантни ключови думи

Оптимизацията на страницата започва с намирането и забелязването на липсващи тематични единици, които са важни за пълното разбиране на основната ключова дума. Макар че можете да направите това ръчно, има много инструменти за разузнаване на съдържанието, които могат да ви помогнат да забележите липсващите възможности. Например инструментът за търсене на ключови думи на Ranktracker може да ви помогне да предложите свързани ключови думи с основната ключова дума.

Поддържайте плътността на основната ключова дума на 2-3% или по-ниска

В доброто старо време на SEO оптимизацията беше възможно да класирате публикациите, като натъпчете ключови думи и варианти в съдържанието. От това обаче страдаха потребителското изживяване и читателската аудитория. Тази препоръка за 2-3% е да се уверите, че няма спам набиване на ключови думи в съдържанието ви.

Основните ключови думи все още помагат на търсачките да разпознаят основната тема на съдържанието ви. Използвайте ги в цялото съдържание. Най-добрият начин да го направите - добавяйте думата 2-3 пъти на всеки сто думи. Не надхвърляйте това ограничение, тъй като това ще доведе до проблеми с набиването на ключови думи и вероятно ще навреди на съдържанието ви.

Обмисля NLP

В началото на съществуването на Google той се фокусираше върху ключовите думи и фрази, за да намери правилното съдържание. Но благодарение на машинното обучение Google стана много по-добър в намирането на съдържанието, което потребителите действително искат.

С помощта на обработката на естествен език (NLP) Google вече може да анализира синтаксиса и настроенията и да чете алтертекстове, за да категоризира по-добре съдържанието. Това означава, че към основната ключова дума има множество свързани фрази и контекст, а не само семантично свързаните с нея.

Най-добрият начин да оптимизираме това, извън използването на инструменти за разузнаване на съдържанието, е да създаваме убедително съдържание, базирано на лица, да се фокусираме върху разговорни ключови думи и да отговаряме на често задавани въпроси.

5. Оптимизиране на вътрешните връзки

Връзките помагат на Google да разбере по-добре онлайн съдържанието. Релевантните вътрешни връзки към вашия сайт улесняват уеб обхождащите машини да свързват свързаното съдържание. Освен това те помагат на потребителя да навигира до контекстуално релевантни страници.

Когато е възможно, добавете вътрешни връзки към други страници с висок приоритет в сайта си и се уверете, че текстът на котвата е основната ключова дума на вътрешно свързаната страница.

За да избегнете нарушаване на баланса на потока от вътрешни връзки на сайта си и за разширен анализ на вътрешните връзки, ви препоръчваме да разгледате модела TIPR на Кевин Индиг.

(Източник: Kevin Indig)

6. Проверете външните си връзки

Свързването с авторитетни сайтове, които сте използвали за провеждане на проучвания, е важно, за да се докаже надеждността на вашата статия. Включвайте подходящи изходящи връзки към авторитетни страници, когато споменавате ресурс или цитирате източник в рамките на съдържанието си.

За да прецените дали Google е съгласен, че даден сайт е авторитетен, можете да използвате инструменти за анализ на уеб страници, като например Alexa rank или Ahrefs Site Explorer, за да определите авторитета и трафика на сайта.

От друга страна, трябва също така да проверите страницата си за съществуващи външни връзки, които са нарушени. На всички ни се е случвало да се сблъскваме с неработещи връзки или да щракнем върху връзка, която води към лош портал. Обикновено това се случва поради остарели или мъртви връзки. Често се случва при връзки, обвързани с времето - например оферти за почивка.

Редовно проверявайте дали вътрешните и изходящите ви връзки работят правилно. Не забравяйте, че доброто потребителско изживяване е важно, а връзките са част от него.

7. Медии и изображения

При първоначалния анализ на конкуренцията може да сте попаднали на конкурентни резултати с по-качествени или по-подходящи медии. Подходящите видеоклипове, изображения и инфографики ще помогнат на уебстраницата ви да бъде по-интересна за читателите, което ще доведе до по-дълго време на престой, което е допринасящ фактор за класиране.

Използвайте изображения, свързани със статията или съдържанието, което обсъждате. Като първа стъпка можете да изтеглите стокови снимки от сайтове без такса за ползване, като например Unsplash, и след това да добавите елементи на марката в редактор на изображения, като например Canva.

Освен това помислете за добавяне на видеоклипове в подкрепа на статиите си. Ако се направи правилно, това ще има множество ползи. Първо, ако бъдат вградени контекстуално в статиите, те ще увеличат времето за престой на страницата ви. Второ, възможно е видеоклипът ви да започне да се класира пред резултатите от текстовото търсене и ако е видеоклип в YouTube, ще започне да се появява органично в тази търсачка. Според проучванията 86% от дигиталните маркетолози използват видеоклипове, за да повишат SEO оптимизацията.

8. Схема и маркиране на структурирани данни

За да направите резултатите от SERP още по-привлекателни, добавете маркиране на схема към страницата. Това е допълнителен код, който позволява на търсачките да разпознават конкретни категории във вашата страница, като същевременно я прави по-привлекателна за потребителите в SERP.

Добавянето на схема за ревюта към продуктовите страници ще позволи на звездите за оценка да се появяват в SERP на Google.

Добавянето на схема за често задавани въпроси ще покаже различни въпроси и отговори в превключващ формат в SERP.

Професионален съвет - можете да добавите връзка директно в схемата за често задавани въпроси, за да насочите трафика по-надолу по фунията на маркетинговите си канали.

Тази схема би трябвало да помогне за увеличаване на процента на кликване върху съдържанието ви и видимостта на марката ви, тъй като тя заема по-голяма част от пространството в Google.

Заключителни мисли

Ето го и контролния списък за SEO оптимизация на страница за не толкова начинаещи.

Преглеждайте този контролен списък всеки път, когато преглеждате старото си съдържание. След няколко повторения ще установите, че няма да ви навреди да прилагате тези стъпки активно, преди да публикувате нещо ново. Като използвате мускулите на оптимизацията на страницата, можете да сте сигурни, че трудът ви постоянно ще се класира - на мястото, на което му е мястото - в горната част на SERP.