Как видеото и визуалната оптимизация за търсене влияят на класирането

Въведение

Тъй като предпочитанията на потребителите се изместват към по-визуално и мултимедийно съдържание, търсачките се развиват, за да разбират по-добре изображенията и видеоклиповете и да ги класират. Овладяването на оптимизацията на видео и визуално търсене гарантира, че съдържанието ви може да бъде открито в платформи като YouTube, видео раздела на Google и дори в резултатите от търсенето на изображения, управлявани от Google Lens. Като оптимизирате метаданните, прилагате структурирани данни и се фокусирате върху показателите за ангажираност, можете да се възползвате от тези възможности за по-голяма видимост и достигане до аудиторията.

По-долу разглеждаме ключови стратегии за видео и визуална оптимизация, които ви помагат да изпъкнете в условията на все по-мултимедийно търсене.

1. Оптимизиране на ключовите думи в YouTube

Какво представлява: YouTube - собственост на Google - е втората по големина търсачка в света. Оптимизирането на видеоклиповете ви за търсене в YouTube гарантира, че когато потребителите търсят подходящо съдържание, вашият видеоклип се появява близо до върха.

Защо това е важно:

• Класации в YouTube = повече откриваемост: Добре оптимизиран видеоклип може да се класира както в YouTube, така и в резултатите от търсенето в Google.
• Сигнали за ангажираност: Правилното използване на ключови думи в заглавията, описанията и таговете може да помогне за привличане на правилната аудитория и да подобри времето за гледане, споделянията и абонаментите.

Как да оптимизираме:

• Извършете проучване на ключови думи, като използвате специфични за YouTube инструменти или предложения за автоматично попълване.
• Включете основната си ключова дума в заглавието на видеоклипа, първите 100 символа от описанието и таговете на видеоклипа.
• Напишете подробни описания, добавете времеви маркери за ключови сегменти и насърчете зрителите да се ангажират (харесване, коментиране, абониране).

2. Маркиране на видео схема

Какво представлява: маркировката Schema за видеоклипове предоставя на търсачките структурирани данни, които им помагат да разберат съдържанието, продължителността и ключовите детайли на вашия видеоклип.

Защо това е важно:

• Богати резултати: Правилното прилагане може да осигури на вашите видеоклипове богати фрагменти в SERP на Google.
• По-добър контекст: Търсачките използват структурираната информация, за да показват миниатюри на видеоклипове, описания и дори времеви маркери директно в резултатите от търсенето.

Как да приложите:

• Добавете JSON-LD или microdata маркировка, съдържаща заглавието на видеоклипа, описанието, URL адреса на миниатюрата, продължителността и датата на качване.
• Утвърдете схемата си с помощта на теста за богати резултати на Google.
• Актуализирайте метаданните на видеоклиповете си, когато променяте подробностите за тях.

3. Оптимизиране на изображенията с обектива на Google

Какво представлява: Google Lens позволява на потребителите да извършват търсения с помощта на изображения, заснети от техните смартфони. Оптимизирането на изображенията за Lens означава да се гарантира, че когато потребителите заснемат снимка, свързана с вашата марка или продукт, вашето съдържание се появява като подходящ резултат.

Защо това е важно:

• Ръст на визуалното търсене: Все повече потребители разчитат на фотоапарата си за заявки за търсене, особено за пазаруване, забележителности, растения или произведения на изкуството.
• Разпознаваемост на марката: Ако продуктите или визуалните изображения на марката са разпознаваеми чрез обектива, можете да увеличите органичния трафик.

Как да оптимизираме:

• Използвайте висококачествени, добре осветени и контекстуално подходящи изображения.
• Включете описателни имена на файловете и алтертекст, който точно описва предмета на изображението.
• Интегрирайте схема на изображението, когато е уместно, като предоставяте подробности за продукта или идентифицирате характеристики.

4. Уместност на Alt Text за визуални заявки

Какво представлява: Алтертекстът (алтернативен текст) описва съдържанието на дадено изображение за търсачките и помощните технологии. Той е от решаващо значение за потребителите, които разчитат на екранни четци, но също така помага на Google да разбере контекста на изображението.

Защо това е важно:

• Подобрена достъпност: Alt текстът гарантира приобщаване, като същевременно осигурява ползи за SEO.
• Визуално търсене Съвместимост: С подобреното разбиране на изображенията от Google и Lens, алтертекстът може да помогне на изображенията да се класират при съответните заявки.

Как да оптимизираме:

• Напишете кратък, точен и описателен алт текст.
• Включете подходящи ключови думи по естествен начин, без да ги пресилвате.
• Съсредоточете се върху това какво има в изображението и каква е неговата цел в съдържанието.

5. Показатели за времето за гледане на видеоклипове

Какво представлява: Времето за гледане е общото време, което потребителите прекарват в гледане на вашия видеоклип. Високото време на гледане е сигнал, че съдържанието ви е интересно и ценно, което YouTube и Google считат за сериозни показатели за качество.

Защо това е важно:

• Сигнал за класиране: По-дългото време за гледане корелира с по-добро класиране на видеоклиповете в YouTube. Тези показатели могат косвено да повлияят на това колко често видеоклипът ви се появява при търсене в Google.
• Удовлетвореност на потребителите: Увлекателните видеоклипове насърчават зрителите да останат по-дълго, да взаимодействат с канала ви и да споделят съдържанието ви.

Как да подобрим времето за гледане на часовник:

• Привлечете зрителите още в първите няколко секунди със завладяващо встъпление.
• Използвайте техники за разказване на истории, високи производствени стойности и ясни визуални ефекти.
• Разделете съдържанието на глави или включете подсказки на екрана, които насърчават зрителите да продължат да гледат.

Заключение

Оптимизацията на видеоклипове и визуално търсене вече не е незадължителна добавка - тя е критичен компонент на добре разработената стратегия за SEO. Независимо дали усъвършенствате стратегията си за ключови думи в YouTube, прилагате маркиране на видео схеми, усъвършенствате alt текста или адаптирате съдържанието към възможностите на Google Lens, тези тактики заедно допринасят за по-добра видимост, по-голяма ангажираност и по-богато потребителско изживяване.

Основни изводи:

• Извършете проучване на ключовите думи за YouTube и включете съответните термини в заглавията, описанията и таговете.
• Внедряване на маркиране на видео схеми за богати резултати и подобрена видимост в SERP.
• Подгответе се за визуално търсене, като оптимизирате изображенията за Google Lens и предоставите точен текст alt.
• Фокусирайте се върху ангажиращи, висококачествени видеоклипове, за да подобрите показателите за време на гледане и да дадете сигнал за стойност на YouTube и Google.

Като инвестирате във видео и визуална оптимизация на търсенето, ще позиционирате марката си начело на развиващото се поведение при търсене, като гарантирате, че ще останете откриваеми, релевантни и влиятелни в екосистемата за търсене през 2024 г.