Как генерираното от потребителите съдържание влияе на местната SEO оптимизация

Въведение

Според проучване повечето от големите марки получават 25% от резултатите от органичното си търсене от съдържание, генерирано от потребители (UGC). В резултат на това все повече предприятия включват UGC в своите стратегии за цифров маркетинг, за да увеличат своето онлайн присъствие.

Едно от по-малко известните предимства на тази стратегия е нейното мощно въздействие върху местната SEO оптимизация. За фирмите, които се насочват към местния пазар, UGC може да промени играта, като помогне за подобряване на класирането в SERP. Търсачките го възприемат като форма на постоянна ангажираност на клиентите и следователно дават желани резултати.

Ето защо нека се задълбочим в това ръководство, в което се разглежда въздействието на UGC върху местната SEO оптимизация и как можете да насърчите създаването на UGC за вашата марка.

5 предимства на генерираното от потребителите съдържание за местната SEO оптимизация

6 от 10 маркетолози смятат, че UGC е най-ефективната форма на маркетинг. Това важи и за местната SEO оптимизация, тъй като този подход предлага следните предимства:

1. По-добро класиране в търсачките

За всеки местен бизнес класирането в SERP е от най-голямо значение, тъй като първото място увеличава видимостта и в крайна сметка продажбите. При този сценарий UGC се превръщат в мощен инструмент. Търсачките дават приоритет на свежото, автентично и подходящо съдържание, а UGC осигурява точно това.

Тя може да включва отзиви на клиенти, както и снимки и видеоклипове от физическия магазин на фирмата. Например, ако управлявате местна компания за преместване като 617 Boston Movers, можете да помолите членовете си да:

• споделят личния си опит от преместването в социалните мрежи с етикет за местоположението на вашата компания
• Публикувайте отзиви в платформи като Google или Yelp
• Качвайте изображения на процеса на преместване или на екипа, който помага за преместването им

Следователно търсачките разпознават това положително и изтласкват бизнеса ви на по-високо място в класациите за местно търсене по съответните ключови думи.

2. Стратегия за социално доказване и изграждане на доверие

UGC, по-специално отзивите и препоръките на клиентите, служат като солидно социално доказателство за вашите услуги. Когато потенциалните клиенти видят, че други са имали положителен опит с вашия бизнес, има по-големи шансове да ви посетят. Маркетинговото копие, създадено от самата ви марка, никога не може да има същото въздействие.

Освен това положителните отзиви дават сигнал на търсачките за надеждността на вашите услуги. Те кореспондират тази ангажираност с високата удовлетвореност на клиентите, което позволява на вашия бизнес да се появи в най-добрите резултати от търсенето. В резултат на това може да се постигне по-голям трафик към уебсайта и пешеходния трафик с по-големи шансове за конверсии.

3. Повишаване на показателите за ангажираност

Степента на ангажираност на всеки уебсайт играе решаваща роля за определяне на неговата стойност, която има пряко въздействие върху класирането в SEO. Тя се определя от различни фактори, включително:

• Време, прекарано от потребителите на вашия уебсайт
• Брой страници, които са посетили
• Взаимодействия, които осъществяват

Посетителите са по-склонни да се ангажират задълбочено с вашия сайт, ако в него има отзиви на клиенти или изображения, споделени от други хора. И колкото по-дълго се задържат там, толкова повече търсачките ще смятат, че предоставяте значимо съдържание.

Освен това намалените проценти на отпадане (% на хората, които напускат сайта, без да взаимодействат с други страници) водят до положително впечатление, като по този начин подобряват цялостното ви представяне в SEO.

4. Възможности за обратни връзки

Ако клиентите са доволни от вашите услуги, те най-вероятно ще свържат вашите уебстраници в лични блогове, форуми и платформи на социалните медии. По този начин уебсайтът ви ще получи повече обратни връзки, което значително ще повиши авторитета на домейна. Търсачките възприемат това като знак за релевантността и надеждността на съдържанието ви, като по този начин ви дават най-висок ранг в SERP.

Най-важното е, че така ще подобрите класирането си при търсене с географска насоченост. За местната SEO оптимизация обратните връзки от регионални блогове или форуми, базирани на общността, имат най-голяма стойност поради спецификата на района.

5. Разходи и ефективност

Когато става въпрос за подобряване на местната SEO оптимизация на вашата марка, UGC се оказва изключително рентабилна стратегия. За разлика от традиционното съдържание, което изисква инвестиции на време и ресурси, UGC се създава органично от вашата аудитория. Това съкращава огромна част от бюджета ви, като същевременно постига желаните резултати.

Съвети за насърчаване на създаването на UGC за местна SEO оптимизация

Като местен бизнес можете да следвате посочените по-долу стратегии за насърчаване на създаването на UGC от вашите клиенти:

• Създайте интересни конкурси в социалните мрежи и поканете потребителите да споделят своите преживявания, снимки и истории, свързани с вашия бизнес. За да осигурите максимално участие, предложете награда на някои потребители.
• Предоставянето на стимули като отстъпки или купони в замяна на отзиви също е добра стратегия за създаване на UGC.
• Подчертайте най-доброто UGC съдържание на своя уебсайт или на страниците си в социалните медии с етикети като "UGC публикация на месеца", за да насърчите другите потребители.
• Организирайте местни събития като изскачащи прозорци или събирания на общността, за да могат клиентите да споделят своя опит.
• Създайте Google Q&A, където хората могат да отговарят на определени въпроси, свързани с вашия бизнес.

Често задавани въпроси

Защо фразите в мненията на потребителите са важни за местната SEO оптимизация?

Отзивите, написани от потребители, често съдържат дълги ключови думи, които са подходящи за местни заявки за търсене, като например _"достъпна (услуга) в (област)". _Това помага за подобряване на класирането на вашия местен бизнес, без да са необходими сложни тактики за оптимизация за търсачки или принудително набиване на ключови думи.

Оказва ли UGC влияние върху гласовото търсене за местна SEO оптимизация?

Да, UGC може дори да подобри класирането ви при заявки за гласово търсене. Тъй като тези търсения включват разговорен и естествен език, истинските UGC са в тясно съответствие с тях.

Как UGC може да повлияе на процента на кликване на бизнеса в резултатите от местното търсене?

UGC са добър начин да подобрите CTR на марката си, тъй като потенциалните клиенти са по-склонни да кликнат върху бизнес, който има голям брой положителни отзиви и автентични потребителски препоръки.

Как мога да измеря въздействието на UGC върху усилията ми за местна SEO оптимизация?

Можете да измервате въздействието на UGC върху местната SEO оптимизация чрез инструменти като Google Analytics и Google My Business Insights. Проследяването на показатели като ангажираност на потребителите, брой откази, трафик на уебсайта и конверсия предоставя подробна информация за това колко ефективно работи тази стратегия.

Приключване

В заключение, интегрирането на UGC в усилията ви за местна SEO оптимизация може да доведе до оптимални резултати, включително подобрено класиране в търсачките, повече доверие в услугите ви и повишена ангажираност.

Насърчавайте клиентите си да споделят отзиви, снимки и преживявания. Вижте как това може значително да подобри представата на търсачките за значимостта и авторитета на сайта ви!