Как да пишем по-добри метаописания: Наръчник за действие

Въведение

Метаописанията са една от най-важните части на SEO копието на вашия уебсайт.

Това са малките отрязъци текст, които се появяват под връзката ви в страниците с резултати от търсенето, и играят важна роля при определянето на това дали хората ще кликнат върху сайта ви.

В това ръководство ще научите как да пишете метаописания, които привличат вниманието и насърчават хората да кликнат върху вашия уебсайт.

Какво е метаописание?

Метаописанието е елемент на HTML, който описва съдържанието на дадена уеб страница.

Търсачките използват метаописания, за да помогнат на потребителите да намерят подходящи уебсайтове при търсене.

Те се използват и от платформи за социални медии, като Facebook и Twitter, за генериране на текст за предварителен преглед на връзките, споделени в техните сайтове.

Въпреки че те не са фактор за класиране в SEO, трябва да ги разгледате, защото могат да повлияят на процента на кликване върху съдържанието ви (което е важен показател в онлайн маркетинга, тъй като по-високият CTR означава повече посетители на уебсайта ви с течение на времето).

Примери за мета описание

Според World Wide Web Consortium (W3C), световна организация с нестопанска цел, която отговаря за определянето на стандартите за HTML, метаописанието има три характеристики:

• Няма ограничения за това какво могат да въвеждат потребителите в текстовото поле, стига то да е свързано със съдържанието на страницата.
• Описанието трябва да е подходящо за използване от търсачка.
• Една уебстраница може да има само едно метаописание.

Ето един пример за добро метаописание:

Както можете да видите, това описание съответства на съдържанието на страницата и е подходящо за използване от търсачката.

Защо метаописанията са важни за SEO?

Метаописанията не са фактор за класиране.

Добре, знам какво си мислите: "Защо трябва да си правя труда да ги пиша?"

Макар че те не влияят пряко на класирането ви в SEO, все пак са важни, защото могат да повлияят на процента на кликванията (CTR).

И като убеждават посетителите, че на уебстраницата има това, което те търсят, те могат да помогнат за увеличаване на кликванията, органичния трафик, потенциалните клиенти и приходите.

Въпреки това Google заявява, че ще използва метаописания само ако смята, че описанието е подходящо за заявката на потребителя.

С други думи, ако смятат, че това е "подходящо":

Според проучване Google ги показва само в около 37% от случаите.

Въпреки че този брой може да се промени с времето, все още е важно да пишете ефективни метаописания за страниците си, защото те може да се използват по-често, отколкото си мислите.

И ако метаописанията ви са подходящи и убедителни, може да се увеличи CTR на сайта ви, което може да доведе до подобряване на класирането в SEO с течение на времето.

Метаописания срещу фрагменти в SERP

Важно е да се отбележи, че метаописанията не са едно и също нещо с извадките от SERP.

Извадките от SERP са малки части от текста, които се появяват под връзката ви в страниците с резултати от търсенето, и се генерират от Google въз основа на съдържанието на вашата уебстраница.

Метаописанията, от друга страна, са описанията, които сами пишете.

Можете да мислите за метаописанията като за оптимизираната си за SEO търговска оферта, докато извадките от SERP са начинът на Google да предостави на потребителите малко повече информация за вашия уебсайт, преди да кликнат върху него.

И двете са важни, но служат за различни цели.

С няколко думи, можете да контролирате метаописанията на сайта си, но не можете да контролирате това, което се появява в извадките на SERP.

Най-добри практики за метаописания

Ето някои най-добри практики, които трябва да имате предвид, когато пишете метаописания:

• Бъдете кратки
• Направете го уникален
• Използване на техниката за копирайтинг Bucket Brigade
• Съвпадение на намерението за търсене
• Включете релевантни ключови думи
• Добавяне на призив за действие
• Използване на активен глас
• Sparkle Emotion
• Пишете качествени описания

Бъдете кратки

Препоръчителната дължина е между 150 и 160 знака.

Може да ви се струва, че това е много малко място, но е важно да сте кратки, защото хората имат краткотрайно внимание и искате описанията ви да се четат.

Ако можете да кажете това, което трябва, в по-малко от 160 знака, още по-добре.

Направете го уникален

Всяка страница в уебсайта ви трябва да има уникално метаописание.

Не се опитвайте да натъпчете твърде много ключови думи или да пишете едно и също за всяка страница, защото това не само ще навреди на класирането ви в SEO, но и ще отблъсне хората от вашия уебсайт.

Търсачките ще разберат, че сте натъпкали с ключови думи, а потребителите ще бъдат отблъснати от липсата на оригиналност.

Използване на техниката за копирайтинг Bucket Brigade

Техниката за писане на текстове с кофички е чудесен начин да поддържате съдържанието си четивно и интересно.

Той включва използването на кратки и изразителни изречения, за да държи хората ангажирани и да искат още.

Ето един пример за използване на тази техника в метаописанието:

"Търсите ли качествена SEO компания?

Попаднали сте на правилното място.

Ние сме водеща SEO компания, която предлага качествени услуги на достъпна цена.

Свържете се с нас днес, за да научите повече."

Това метаописание е кратко, съдържателно и използва активен глас, за да каже на читателя какво ще получи, ако кликне върху уебсайта.

Съвпадение на намеренията за търсене

Когато хората търсят нещо онлайн, те имат конкретно намерение.

Хората може да искат да купят нещо, да научат нещо или да намерят забавление.

Важно е да напишете метаописания, които отговарят на намеренията за търсене на потребителя, в противен случай вероятността той да кликне върху вашия уебсайт ще бъде по-малка.

Например, ако някой търси "купувам обувки онлайн", той вероятно иска да направи покупка.

Ако метаописанието ви гласи "научете повече за историята на обувките", то няма да отговаря на намеренията на потребителя и няма да получите много кликвания.

От друга страна, ако метаописанието ви гласи "Безплатна доставка за всички поръчки над 50 долара", вероятността за кликване е по-голяма, защото отговаря на намерението на потребителя да купи обувки.

Включете релевантни ключови думи

Когато пишете метаописания, е важно да включите подходящи ключови думи.

Въпреки това не натъпквайте ключовите си думи там само заради SEO оптимизацията.

Текстът трябва да е четим и смислен.

Ако можете органично да включите ключовите си думи в описанието си, това е чудесно. Но не го насилвайте, ако не звучи естествено.

Добавяне на призив за действие

Метаописанието ви трябва да включва и призив за действие, когато това е възможно и уместно.

Призивът за действие е фраза, която насърчава потребителя да предприеме конкретно действие, например "купи сега", "регистрирай се за нашия бюлетин" или "научи повече".

Като включите призив за действие в метаописанието си, увеличавате шансовете на хората да кликнат върху вашия уебсайт.

Използване на активен глас

Когато пишете метаописания, е важно да използвате активен глас.

Активен глагол е този, при който субектът на изречението изпълнява глагола, например "Пиша статия в блога".

За разлика от това, пасивният глагол би бил "Публикацията в блога се пише от мен".

Активният глас е по-силен и ще насърчи хората да предприемат действия.

Освен това той е по-кратък и по-лесен за четене от пасивния глас.

Sparkle Emotion

Когато пишете метаописания, е важно да се опитате да предизвикате някаква емоция у читателя.

Ако успеете да накарате хората да почувстват нещо, те по-скоро ще кликнат върху вашия уебсайт.

Например, ако продавате продукт, който помага на хората да отслабнат, можете да напишете метаописание, което гласи "Отслабнете и се чувствайте добре!"

Това е по-вероятно да доведе до кликване, отколкото метаописанието, което просто гласи "Купете нашия продукт за отслабване".

Пишете качествени описания

И накрая, важно е да пишете качествени описания.

Те трябва да са добре написани и да не съдържат граматически и правописни грешки.

Освен това те трябва да са интересни и ангажиращи, така че хората да искат да кликнат върху вашия уебсайт.

Ако метаописанията ви са скучни или пълни с грешки, вероятността хората да кликнат върху тях е по-малка, независимо колко добре сте ги оптимизирали за SEO.

Ето някои примери за добри и лоши метаописания, както е посочено в документацията на Google Search Central:

Заключителни думи

Заедно с таговете на заглавията метаописанията са вашето оръжие за привличане на хората да кликнат върху съдържанието ви в резултатите от търсенето.

Затова не ги подценявайте и се уверете, че пишете удобни за SEO и ориентирани към потребителите метаописания, като следвате съветите, които споменахме в тази публикация.

И така, какво мислите?

Споделете с мен в коментарите по-долу!