Как да използваме структурирани данни за локална SEO оптимизация: 5 типа маркировки, които са ви необходими

Въведение

Когато става въпрос за локална SEO оптимизация, структурираните данни са един от най-мощните инструменти за подобряване на видимостта на уебсайта ви в резултатите от търсенето. Тя помага на търсачките да разберат по-добре съдържанието ви, което води до по-добро класиране и по-изразително показване при местни търсения. Независимо дали управлявате малък бизнес, или управлявате няколко обекта, използването на правилните структурирани данни може да увеличи шансовете ви за привличане на местни клиенти.

Ето пет основни типа маркиране, които трябва да приложите за успех в локалната SEO оптимизация.

Схема на LocalBusiness

Един от най-важните видове структурирани данни за местната SEO оптимизация е схемата LocalBusiness. Тази маркировка предоставя подробна информация за вашия бизнес, включително неговото име, адрес, телефонен номер и други важни подробности. Търсачките използват тези данни, за да показват по-точно бизнеса ви в резултатите от местното търсене, което улеснява потенциалните клиенти да ви намерят.

Схемата LocalBusiness е особено полезна за малките и средните предприятия (МСП), които искат да повишат своята видимост на конкурентните пазари. В много градове местното търсене е от решаващо значение, тъй като предприятията често разчитат на структурирани данни, за да гарантират по-високо класиране при търсене, основано на местоположението. Това е особено важно в области, където предприятията зависят в голяма степен от пешеходния трафик и местната ангажираност, за да се развиват.

Поради тази причина много фирми търсят да наемат местна SEO агенция за своите нужди. По този начин те могат да подобрят класирането си в SERP, достигайки по-лесно до местния пазар.

Схема на организацията

Следващата в списъка е схемата на организацията. Докато схемата LocalBusiness се фокусира върху специфичните за местоположението ви детайли, схемата Organisation подчертава по-широките аспекти на вашия бизнес, като например вашето име, лого и информация за контакт. За предприятия, които работят на няколко места, тази схема помага да се обединят всички ваши данни, като дава на търсачките по-ясна представа за идентичността и структурата на вашата организация.

Схемата на организацията помага на търсачките да свързват правилното съдържание с вашия бизнес. Тя може също така да подобри видимостта на марката в различни региони, особено за по-големи компании, които искат да засилят местното си присъствие. Освен това схемата на организацията може да играе роля и за изграждането на доверие у клиентите. Когато търсачките разбират по-добре структурата на вашия бизнес, е по-вероятно да показват съответната информация на потребителите, което прави бизнеса ви да изглежда по-надежден и сигурен.

За фирмите, работещи на различни места, е от съществено значение да се осигури последователност на данните във всички платформи. Наличието на единна структура, която подчертава вашата организация като цяло, може да подобри видимостта както на местно, така и на национално ниво.

Схема на геокоординатите

Схемата "Геокоординати" е друга важна маркировка за местната SEO оптимизация, особено за фирми с физическо присъствие. Тази схема предоставя точната географска ширина и дължина на вашия бизнес, като помага на търсачките да определят точно местоположението ви. Тя е от полза за мобилните търсения, при които търсачките разчитат на близостта, за да предоставят най-добрите резултати.

Схемата с геокоординати може да подобри шансовете ви да се появите в резултатите от местното търсене, особено когато потребителите търсят фирми "близо до мен". Когато търсачките знаят точните ви координати, те могат да ви сравнят с потребители, които са близо до вашето местоположение. Например, ако някой търси ресторант във вашия район, наличието на схема GeoCoordinates може да помогне на вашия бизнес да се появява по-често в тези местни резултати.

Източник на изображения

Схема за преглед

Един от най-влиятелните фактори в местната SEO оптимизация са отзивите на клиентите, а схемата за отзиви може да ви помогне да ги представите ефективно. Тази маркировка позволява на търсачките да показват отзивите на клиентите ви директно в резултатите от търсенето, което прави бизнеса ви по-привлекателен за потенциалните клиенти. Потребителите, които виждат положителни отзиви заедно с името на фирмата ви в резултатите от търсенето, е по-вероятно да се доверят на услугите ви и да ви изберат пред конкурентите.

Схемата за ревюта предоставя на търсачките структурирани данни за рейтингите и ревютата на вашия бизнес. Това може да доведе до rich snippets - допълнителна информация, показвана под бизнес обявата ви, като например оценки със звезди, която привлича вниманието и насърчава кликванията. Наличието на тези богати фрагменти може да подобри значително процента на кликванията, тъй като потребителите са склонни да се доверяват на фирми, които показват социални доказателства.

Важно е обаче да управлявате активно отзивите си. Лошите или неактуални отзиви, показвани в резултатите от търсенето, могат да имат обратен ефект, като отблъснат клиентите. Осигуряването на постоянен поток от свежи, положителни отзиви ще поддържа бизнеса ви в най-добрия му вид в резултатите от местното търсене.

Схема OpeningHours

И накрая, схемата OpeningHours е от съществено значение за фирмите с физически местоположения. Тази маркировка информира търсачките и потребителите за работното ви време, като гарантира, че потенциалните клиенти знаят кога сте отворени за работа. Наличието на точно и актуално работно време може да предотврати разочарованието на клиентите, които може да се опитат да посетят вашия бизнес само за да открият, че той е затворен.

Схемата OpeningHours позволява на търсачките да показват работното ви време директно в резултатите от търсенето. Това може да е от съществено значение, особено за потребителите, които търсят фирми, работещи в определено време. Например, ако някой търси услуга късно вечерта, точното ви работно време може да го отведе директно при вас, увеличавайки пешеходния трафик или обажданията.

Редовното актуализиране на работното време е от съществено значение, особено по време на празници или специални събития. Неточната информация може да доведе до загуба на бизнес или разочаровани клиенти.

Заключителни мисли

Структурираните данни са от съществено значение за локалната SEO оптимизация, тъй като предоставят на търсачките информацията, от която се нуждаят, за да класират бизнеса ви по-ефективно. Прилагането на подходящи типове схеми, като тези, които разгледахме тук, може значително да подобри видимостта ви в резултатите от местното търсене. Независимо дали сте малък бизнес, или по-голяма организация с множество локации, използването на структурирани данни може да улесни потенциалните клиенти да намерят и да се доверят на вашия бизнес.