Как да използвате маркирането на схеми, за да подобрите SEO оптимизацията си и CTR през 2024 г.

Въведение

Оптимизацията за търсачки (SEO) е конкурентно начинание за много фирми.

При положение че 93% от всички дейности в интернет започват от търсачка (а Google редовно променя алгоритмите си), заемането на челно място в страниците с резултати от търсенето (SERP) не е никак лесно.

Но ще ви разкрием една малка тайна. Какво ще кажете, ако ви кажем, че има по-лесен начин да постигнете първо място в SERP за висококонкурентни ключови думи?

Тук се намесва маркирането на схеми. Маркировката на схемата дава възможност да се използват заветните rich и featured snippets (които осигуряват 42% повече кликвания от органичните резултати) за целевите ви ключови думи.

В това ръководство ще обясним всичко, което трябва да знаете за маркирането на схеми, за да подобрите SEO оптимизацията на уебсайта си и да повишите процента на кликванията (CTR) през 2024 г.

Какво представлява маркировката Schema?

Маркировката Schema е стандарт за код, който дава на търсачките указания за какво се отнася съдържанието ви. Когато използвате маркиране на схема, вие по същество "маркирате" съответното си съдържание с помощта на уникален семантичен речник.

По този начин търсачките на Google могат да анализират страниците на вашия уебсайт, да ги индексират и да ги класират по съответния начин. Целта на използването на маркиране на схеми е да се класирате в богати и препоръчани снипети.

Днес Google започна да показва богати и препоръчани фрагменти в своите SERP. Едно проучване установи, че Google показва препоръчан фрагмент в 86,6% от случаите при настолни компютри.

Защо? Тези фрагменти имат за цел да предоставят на хората бърза информация и допълнителна информация в горната част на органичните и платените резултати от търсенето.

Екранна снимка, предоставена от автора

В крайна сметка богатите и препоръчани фрагменти правят търсачките по-удобни за потребителите. Въпреки това добавянето на маркиране на схема към уебсайта ви може да изглежда плашещо за начинаещите SEO оптимизатори и маркетолози.

Защо? Маркировката на схемата включва езици за програмиране като HTML и изглежда като машинна инструкция при обикновен поглед.

(Източник на изображения)

В действителност съвременните инструменти за SEO като schema.org улесняват интегрирането на маркировката схема. Всъщност Google предлага свой собствен инструмент, който прави навигацията в маркирането на схеми (и тестването им) удобна за всички дигитални маркетолози.

(Източник на изображения)

Какви са различните видове маркиране на схема?

Най-общо казано, маркировката на схемата е код, който указва на основните търсачки за какво се отнася съдържанието ви. В резултат на това търсачките могат да представят на интернет потребителите по-подробни и релевантни резултати от търсенето.

Съществуват над 30 вида функции за структурирани данни. Тези видове схеми включват:

• Абонаментно и платено съдържание
• Съвкупност от работодатели
• Поле за търсене на Sitelinks
• Дискусионен форум
• Практическа задача
• Очаквана заплата
• Метаданни на изображението
• Въпроси и отговори за образованието
• Откъс от преглед
• Ваканция под наем
• Учебно видео
• Местен бизнес
• Списък на превозните средства
• Дейност вкъщи
• Софтуерно приложение
• Действия на книгата
• Организация
• Хлебна троха
• Страница на профила
• Математически решавател
• Информация за курса
• Обявяване на работа
• Проверка на фактите
• Говорещ
• Списък на курсовете
• Въртележка
• Набор от данни
• Продукт
• Рецепта
• Статия
• Събитие
• Филм
• Видео
• ЧЕСТО ЗАДАВАНИ ВЪПРОСИ
• ВЪПРОСИ И ОТГОВОРИ

Нека разгледаме няколко примера за това как изглежда маркирането на схеми. Да речем, че искате да разберете работното време на местен ресторант. Посещавате Google и въвеждате името на ресторанта, за да го направите.

Ето един пример за това, което ще намерите:

Екранна снимка, предоставена от автора

Да кажем, че се опитвате да намерите най-добрите мъжки кожени панталони онлайн. Google предлага отзиви, за да можете да проверите всяка опция.

Екранна снимка, предоставена от автора

И накрая, ето един пример за показан фрагмент:

Екранна снимка, предоставена от автора

Както виждате, можете да създадете схема за маркиране за почти всякакъв вид съдържание - от онлайн ревюта на филми до наръчници за домашни майстори.

Какво представляват структурираните данни?

Маркировката на схема е тясно свързана със структурираните данни. Това означава, че създавате структурирани данни всеки път, когато използвате маркиране на схема.

Ето по какво си приличат и по какво се различават двата термина. Маркировката на схемата е вид структурирани данни. Схематичната маркировка дава контекст на конкретни елементи във вашето съдържание, като например списъци, автори и често задавани въпроси.

Единственото, което правите, е да кажете на Google и другите големи търсачки, че тези специфични елементи трябва да се открояват и да допринасят за богат или препоръчан фрагмент. От друга страна, структурираните данни са просто информация, подредена в стандартизиран формат.

Маркировката Schema е най-добрият пример за структурирани данни, защото когато маркирате конкретни елементи на съдържанието, съставяте чист код, който е лесен за четене от търсачките.

(Източник на изображения)

В компютърните науки машините разчитат на структурирани данни, за да разбират и обработват ключова информация. Структурираните данни са също толкова важни и за търсачки като Google и Bing.

Какво представляват Rich Snippets?

Досега споменахме много за rich и featured snippets. В този раздел ще разгледаме богатите откъси.

Богатите фрагменти са малки откъси от съдържание, които дават на потребителите на интернет повече информация за дадена тема. Те могат да бъдат намерени в страниците с резултати на търсачките за всяка ключова дума.

Например, ако въведете "Дуейн Джонсън", със сигурност ще намерите богати фрагменти за неговия ръст, възраст, профили в социалните мрежи и последните филми, в които е играл.

Освен това потребителите на интернет могат да видят дори статия в Уикипедия с биографична информация за него. Богатите фрагменти позволяват на хората да преглеждат резултатите от търсенето, без да щракат върху тях.

Екранна снимка, предоставена от автора

Тъй като цялата тази информация е лесно достъпна, потребителите на интернет могат да получат данните, които търсят, незабавно. Google дава приоритет на богатите фрагменти, тъй като Google винаги се е стремяла да предоставя най-доброто потребителско преживяване.

Богатите фрагменти предоставят допълнителни данни на потребителя и отговарят на заявката му или му дават по-задълбочена представа за резултата от търсенето, преди да кликне върху него.

Така че, ако възприемете маркирането на схеми и зададете богати фрагменти на съдържанието си, можете да увеличите видимостта си онлайн за целевите си ключови думи.

Ако например сте влиятелен човек, който се разраства, можете да използвате маркиране на схема, за да предоставите на Google повече информация за вашата ниша, възраст, профили в социалните мрежи и публикувано съдържание.

Какво представляват Featured Snippets?

Препоръчаните откъси са малко по-различни от богатите откъси. Те се появяват над всеки резултат от търсенето (дори над платените реклами) за основните ключови думи.

Почти винаги можете да намерите препоръчани откъси за ключови думи, които съдържат въпроси. Например, ако искате да разберете къде е заснет телевизионният сериал " Йелоустоун", вероятно ще получите отговор на този въпрос.

Екранна снимка, предоставена от автора

По същия начин, ако имате въпрос за цифровия маркетинг, препоръчаният фрагмент може да измести всички резултати от търсенето и да ви даде отговор.

Получаването на препоръчан фрагмент за вашето съдържание може да ви помогне да увеличите онлайн експозицията си и да привлечете повече трафик към уебсайта си. Освен това наличието на препоръчан фрагмент увеличава авторитета на вашия уебсайт.

За да получите препоръчан фрагмент, трябва да използвате маркиране на схема. Един от начините за това е добавянето на маркировка за схема в често задавани въпроси.

Да кажем, че пишете блог за това колко време е необходимо, за да се появят резултатите от SEO. Можете да добавите списък с дълги ключови думи и въпроси към често задаваните въпроси в края на публикацията.

И накрая, можете да създадете схема за маркиране на често задаваните въпроси и да гарантирате, че вашите отговори ще се появяват всеки път, когато някой търси съответните въпроси.

Предимства на маркировката Schema

Както виждате, използването на маркиране на схеми може да бъде от голяма полза за вашия бизнес. Ето някои от ползите, които можете да очаквате при прилагането на тази стратегия за цифров маркетинг:

• Маркировката Schema помага на търсачките да разберат по-добре съдържанието и страниците на уебсайта ви. На свой ред те могат да ги класират по-високо в резултатите от органичното търсене.
• С маркирането на схеми можете да увеличите процента на CTR и средната позиция за основните и второстепенните ключови думи.
• Уебсайтовете, които използват маркиране на схеми, често могат да надминат резултатите от платеното търсене, което е невъзможно да се постигне по друг начин.
• Богатите и препоръчани отрязъци от маркировката схема доказват, че създавате надеждно и достоверно съдържание, което съответства на стандартите на Google E-E-A-T.
• Маркировката Schema може да ви помогне да увеличите трафика на уебсайта си експоненциално, тъй като богатите и показани снипети могат потенциално да привлекат редовни потребители на уебсайта на дневна база.

В крайна сметка всички екипи за дигитален маркетинг трябва да използват маркиране на схеми. Не само че вашият уебсайт може да се възползва от него, но и ще подобрите функционалността и потребителското изживяване (UX) на Google.

За щастие, използването на маркиране на схеми е лесен процес. В следващия раздел ще ви покажем как.

Как да създадете маркировка на схема

Google дава възможност на уебмастърите и SEO оптимизаторите да създават маркировки на схеми с помощта на помощника за маркиране на структурирани данни.

(Източник на изображения)

Този инструмент ви позволява да изберете маркировката на схемата, която искате да създадете, да генерирате структурирани данни и да добавите фрагмента от код в уебсайта си.

Ето няколко стъпки, за да можете да започнете:

1. Посетете помощника за маркиране на структурирани данни на Google.
2. Изберете типа данни, които искате да създадете. Съществуват няколко опции за маркиране на схеми.
3. Поставете URL адреса на страницата на уебсайта или съдържанието, което искате да маркирате.
4. Изберете елементите на съдържанието, които искате да маркирате.
5. След като приключите, създайте HTML код.
6. Добавете кода в уебсайта си.
7. Използвайте инструмента за тестване на структурирани данни, за да прегледате и тествате маркировката на схемата.

Заключителни думи

Като цяло използването на маркиране на схеми е идеалният начин да повишите SEO оптимизацията на уебсайта си и CTR през 2024 г. Като водите повече хора към уебсайта си, можете да увеличите процента на конверсиите и продажбите си.

Google и други доставчици на софтуер предлагат инструменти, които помагат на търговците лесно да създават обозначения на схеми. Следвайте съветите в тази статия и няма да имате проблеми със създаването на своя собствена схема.

Освен това ще можете да се възползвате от възможностите на rich и featured snippet, за да развиете стратегията си за SEO във всички видове съдържание.