• Изследване на ключови думи

Как да използвате проучването на ключови думи, за да насочите целевия трафик към уебсайта си

  • Felix Rose-Collins
  • 10 min read
Как да използвате проучването на ключови думи, за да насочите целевия трафик към уебсайта си

Въведение

В днешния свят привличането на посетители към уебсайта на компанията е от решаващо значение за успеха на бизнеса. Но трафикът не е равнозначен на трафик. Най-добре би било да привлечете само идеалните гости за нуждите на вашия бизнес - тези, които възнамеряват да взаимодействат с вашите продукти или услуги. Именно тук е полезно проучването на ключови думи; не просто да разберете какви ключови думи използва потенциалната ви аудитория, за да намери фирми като вашата, но и да бъдете там, където тази аудитория ви търси, за да постигнете по-добро класиране на уебсайта. В тази статия ще бъде обяснено как проучването на ключови думи може да се използва ефективно, за да се привлекат правилните посетители на вашия уебсайт.

1. Разбиране на значението на изследването на ключовите думи

Проучването на ключови думи е един от основните елементи на всяка кампания за SEO и цифров маркетинг. То включва определяне и проучване на ключовите думи на вашата аудитория при търсене на стоки, услуги или информация, свързани с вашата индустрия. Проучването на ключови думи е създаване на максимално количество релевантно съдържание във формата, предпочитана от потребителите, и класиране на по-високи позиции в търсачките. Когато се извършва правилно, проучването на ключови думи увеличава вероятността за привличане на трафик, който ще се превърне в лидерство или продажба.

"Освен че го използвате за увеличаване на трафика, проучването на ключови думи ви помага да оцените конкуренцията си. Да предположим, че разгледате ключовите думи, към които се насочват вашите конкуренти. В такъв случай това ще разкрие областите, в които вашият бизнес може да е по-възможен, областите, към които те трябва да се насочат повече. Анализът на конкуренцията на Moreeforms може да насочи създаването на съдържание, което да ви помогне да изпъкнете на наситения онлайн пазар." - Експертът по уеб дизайн Дан Боуен в Bowen.

2. Определяне на целите и аудиторията

Defining Your Goals and Audience

Проучването на ключови думи винаги трябва да започва с бизнес цели и познаване на целевия пазар. Искате ли да постигнете разпознаваемост на марката, да привлечете повече потенциални клиенти или да продавате повече продукти онлайн? Разбирането на целите ви ще ви помогне да проучите ключовите думи, към които трябва да се насочите. Въпреки че това е отличен подход, нека подчертая, че трябва да познавате нуждите, предпочитанията и заплахите на вашата аудитория. Моля, разберете какво търсят те и защо можете да напишете вие,р съдържание с оглед на техните нужди. Те помагат да се гарантира, че само трафикът, който тече към сайта, е релевантен и че има истински интерес към продуктите или услугите, предлагани от бизнеса.

"Съсредоточаването върху намеренията за търсене на вашата аудитория може да ви помогне да позиционирате правилно съдържанието на уебсайта. Насочването на аудиторията по демографски характеристики, географско местоположение или навици за купуване допринася за подобряване на стратегията за ключови думи. Например, компания, предлагаща оборудване за упражнения, като бягащи пътеки, може да пожелае да се обърне към клиенти с физически наклонности, спортисти или начинаещи. Всички те ще изискват различни ключови думи и стратегии за съдържание." - Марк Макшейн, собственик на агенция за цифров PR Cupid PR.

3. Използване на инструменти за изследване на ключови думи

Съществуват различни методи, които могат да се използват за проучване на ключови думи. Най-новите инструменти за проучване, които могат да помогнат в това отношение, са Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs и Moz, чрез които може да се получи информация като обем на търсене, трудност на ключовите думи и конкуренция. Те предоставят и предложения за други ключови думи, за които може да е необходимо време, преди да дадат резултат, но могат да помогнат за получаване на по-голям трафик. С помощта на тези инструменти можете да определите кои ключови думи имат огромен потенциал и, от друга страна, да анализирате ефективността на конкретни ключови думи.

"При вземането на решения трябва да се знае кои ключови думи да се използват. При проучването на ключови думи целта ви е да получите ключова дума с висок процент на конверсия, но с ниска конкуренция. Те също така ви позволяват да прецизирате проучването на ключови думи и да видите дали има нови теми за намиране или ключови думи, които достигат своя пик през определени периоди от годината. Освен това инструментите за изследване на ключови думи позволяват да се направи историческа статистика, за да се предвиди бъдещото представяне на ключовите думи. Използването на данни в реално време и исторически данни гарантира, че предприятията получават пълна картина на перспективите за ключови думи и по този начин могат да се насочат с лазерен лъч към най-добрите термини за търсене." - Сам Браун, основател на Find a Band.

4. Идентифициране на ключови думи с кратък и дълъг обхват

Identifying Short-Tail and Long-Tail Keywords

При търсенето на ключови думи е изключително важно да се прави разлика между кратките и дългите ключови думи. Дългоопашатите ключови думи са конкретни и е благоприятно да съдържат три или повече термина, а по-кратките ключови думи са по-широки и обикновено съдържат максимум 1 или 2 термина, като например "обувки" и "цифров маркетинг" съответно. Те често са ключови думи, с които е свързана голяма активност на уебсайта, но в същото време могат да бъдат доста конкурентни. В същото време дългите ключови думи са точно обратното; те обикновено съдържат три или повече думи: "най-добрите обувки за бягане за жени" или "съвети за цифров маркетинг за малкия бизнес". Бавните приближават трафика до покупката; дългите ключови думи са по-малко конкурентни и по-целенасочени. Това означава, че като се насочи към такива ключови думи като дълги опашки, човек може да бъде сигурен, че ще привлече аудитория с по-добро качество.

Запознайте се с Ranktracker

Универсалната платформа за ефективна SEO оптимизация

Зад всеки успешен бизнес стои силна SEO кампания. Но с безбройните инструменти и техники за оптимизация, от които можете да избирате, може да е трудно да разберете откъде да започнете. Е, не се страхувайте повече, защото имам точно това, което ще ви помогне. Представяме ви платформата Ranktracker "всичко в едно" за ефективна SEO оптимизация

Най-накрая отворихме регистрацията за Ranktracker напълно безплатно!

Създаване на безплатен акаунт

Или влезте в системата, като използвате данните си

"Бонусът, който характеризира дългите ключови думи, е релевантността по отношение на намеренията на потребителите. Потребителите, които търсят конкретни ключови думи с дълга опашка, са по-информирани за това, което искат да купят, отколкото потребителите, които не използват ключови думи с дълга опашка. Следователно, забелязването на такива специфични фрази позволява на предприятията да се насочат към потребители, които вероятно биха могли да доведат до конверсии чрез покупка, подписване и искане на информация. Тези функции за таргетиране подпомагат повишените конверсии и осигуряват трафик, подходящ за вашия тип бизнес." - Джерид Смит, основател и главен изпълнителен директор на Fortress Growth

5. Комбиниране на ключови думи с къс и дълъг край за оптимизиране на трафика и конверсиите

"Включването на кратки и дълги ключови думи в стратегията ви за SEO може да бъде ключов начин за привличане на повече трафик с търговски намерения. Краткосрочните ключови думи (например "телевизори", "лаптопи" и т.н.) са по-широки термини за търсене, които често водят до голям обем на търсене и видимост. Въпреки че могат да привлекат по-голяма аудитория, те обикновено имат по-висока конкуренция и по-нисък процент на конверсия поради общия си характер. От друга страна, дългите ключови думи (напр. "най-добрите 4K телевизори за игри", "енергийно ефективни перални машини под 500 лв.") са по-специфични фрази с по-малък обем на търсене, но с по-високо намерение. Тези ключови думи често имат по-добър коефициент на конверсия, тъй като привличат потребители, които са по-напред в процеса на покупка и търсят конкретно решение или продукт. Насочването към тези ключови думи помага за улавяне на високоцелеви трафик, който е по-вероятно да се превърне в потенциални клиенти или продажби. SEO оптимизацията е дългосрочна стратегия; усъвършенстването на подхода към ключовите думи с течение на времето е от решаващо значение, за да сте в крак с променящите се пазарни тенденции и поведение при търсене. Можете да се възползвате от възможностите за растеж в рамките на вашия бранш, като непрекъснато оптимизирате стратегията си за ключови думи, позиционирате марката си сред лидерите и привличате постоянен поток от ангажирани потребители. Комбинацията от къси опашки за обем на трафика и дълги опашки за целево конвертиране позволява на уебсайта ви да отговори на нуждите на потребителите на различни етапи от тяхното пътуване, което в крайна сметка води до по-висока ангажираност и по-добри нива на конвертиране." - Кев Уайлс, консултант по фракционна SEO оптимизация.

6. Анализ на конкуренцията по ключови думи

Само някои ключови думи са еднакво конкурентни и се класират по-лесно, поради което анализът на конкуренцията е от съществено значение в процеса на проучване. Собствениците на сайтове, които привличат много посетители, често разполагат с ресурси, които трудно могат да бъдат сравнени от конкуренти със съпоставим размер. Тези ключови думи ще ви помогнат да постигнете по-добро класиране и тъй като търсите най-добрия списък с ключови думи, трябва да се насочите към ключови думи с добър обем на търсене и конкуренция. Ahrefs и SEMrush дават рейтинг за трудност на ключовите думи, който ни позволява да оценим нивото на трудност за класиране по избрана ключова дума. Съществува потенциал за класиране по средно сложни ключови думи и за получаване на трафик, така че насочването към такива ключови думи често е по-разумно.

"Анализът на конкуренцията с помощта на ключови думи също ви помага да откриете пропуски в съдържанието на пазара. По този начин, разглеждайки към кои ключови думи трябва да се насочат вашите конкуренти или да бъдат по-ангажирани, можете да определите и начини за придвижване нагоре по по-малко конкурентни термини в нишата. Въпреки че тези ключови думи може да не привличат голям трафик, те могат да бъдат полезни, ако отговарят на желанията и нуждите на аудиторията." - Джон Бийб, главен изпълнителен директор и основател на Classic Car Deals.

7. Фокусиране върху намеренията на потребителите

Focusing on User Intent

Намерението на потребителя е целта на потребителя при извършване на заявката за търсене. Изборът на правилните ключови думи и подходящо съдържание за вашия уебсайт зависи до голяма степен от разбирането на намеренията на потребителите. Съществуват три основни типа намерения за търсене: Това са трите широко използвани класификации на клиентите: информативно намерение, локационно намерение и търговско намерение. Интерпретирани като цел, поставена от аудиторията преди препращането на конкретна ключова дума, можете да създадете съдържание, което да им помогне да реализират тази цел, което в крайна сметка води до постигане на вашите бизнес цели. Това увеличава възможността за привличане на предварително квалифициран трафик, който е по-вероятно да посети вашия сайт. Този процес спомага за увеличаване на позицията на уебстраницата в списъка с резултати от търсенето и същевременно помага на потребителите да намерят това, което търсят.

"Тъй като вероятността посетителите да получат точно това, което искат от вашия сайт, се увеличава, те прекарват повече време на сайта, абонират се за вашия бюлетин или купуват. Това също така задържа потребителите по-дълго време на сайта ви. То ги примамва да се върнат по-късно поради възприеманата експертност във вашия бранш или тема." - Д-р Ник Оберхайдън, основател на Oberheiden P.C.

8. Включване на ключови думи в стратегията за съдържание

Необходимо е обаче да познавате тези ключови думи ефективно чрез стратегията си за маркетинг на съдържанието. Това включва включването на целевите ключови думи в блога ви, описанията на продуктите, целевите страници и мета таговете. Необходимо е обаче допълнително внимание, за да не бъдете въвлечени в общоизвестния проблем "набиване на ключови думи", който може да доведе до санкции от страна на търсачки като Google. Ето защо е препоръчително да се съсредоточите върху разработването на първокласно съдържание, в което се обръща внимание на разположението на ключовите думи, без да се налага да ги натъпквате в цялото съдържание. Ще помогнете на уебсайта си да бъде по-подходящ за търсенията, извършвани от вашата аудитория, като съдържанието ви съответства на използваните от нея термини за търсене.

Съответствието на ключовите думи означава, че сте поставили ключовите си думи в стратегически области като заглавия, заглавия и първите няколко реда от съдържанието на страницата. Също така използвайте LSI ключови думи или други, по-точни фрази и термини, които позволяват на търсачките да разшифроват темата на съдържанието. LSI ключовите думи могат да подобрят резултата ви в SEO оптимизацията, да обогатят статиите ви и да донесат повече стойност на читателите ви.

9. Оптимизиране на On-Page SEO

Optimizing On-Page SEO

SEO оптимизацията на страница се отнася до оптимизацията за търсачки на определени уеб страници. Тя включва също така включването на целевите ключови думи в критични части на сайта, включително заглавния таг, метаописанието, заглавията и текстовете на изображенията. Освен това примерната структура на всяко съдържание трябва да бъде написана с тагове за заглавия (H1, H2, H3), които са насочени към конкретна ключова дума. По този начин те подобряват и вероятността за високо класиране и привличане на по-добър, релевантен трафик към вашата уебстраница. Освен включването на ключови думи, други фактори на страницата, които трябва да се вземат предвид, включват скоростта на уебсайта, отзивчивостта и структурата на връзките на сайта.

Запознайте се с Ranktracker

Универсалната платформа за ефективна SEO оптимизация

Зад всеки успешен бизнес стои силна SEO кампания. Но с безбройните инструменти и техники за оптимизация, от които можете да избирате, може да е трудно да разберете откъде да започнете. Е, не се страхувайте повече, защото имам точно това, което ще ви помогне. Представяме ви платформата Ranktracker "всичко в едно" за ефективна SEO оптимизация

Най-накрая отворихме регистрацията за Ranktracker напълно безплатно!

Създаване на безплатен акаунт

Или влезте в системата, като използвате данните си

Метаключовите думи не определят релевантността, както се предполагаше, а потребителското изживяване е от решаващо значение. Ако се уверите, че сайтът ви се зарежда бързо, лесно се навигира и е оптимизиран за мобилни устройства, той ще се изкачи още по-високо. Когато техническата SEO оптимизация и оптимизацията на съдържанието са интегрирани, това осигурява стабилна отправна точка за дългосрочно присъствие в търсачките и по-значителен органичен трафик.

10. Мониторинг и анализ на ефективността на ключовите думи

Проучването на ключови думи не е завършено, след като сте оптимизирали съдържанието си. Друг фактор, който си струва да се отбележи, е проследяването на ефективността на ключовите думи, използвани в кампанията, за да им се отреди достойна роля в схемата на нещата и целите. В Google Analytics, SEMrush и Ahrefs можете да използвате колоните в отчетите за анализ на ключовите думи, за да проверите ключовите думи, по които се класирате, и обема на трафика, процента на отпадане и конверсиите, постигнати от тези термини. Следователно използването на ключови думи е от съществено значение да се извършва непрекъснато, за да се гарантира, че всички недостатъчно ефективни ключови думи са съответно коригирани и същевременно добре функциониращите са коригирани, за да се подобри състоянието на уебсайта.

"Анализът на честотата на ключовите ви думи също може да ви помогне да откриете промени в поведението на потребителите. Ако определени ключови думи генерират висока степен на посещаемост, а други - ниска, желателно е да промените материала на съдържанието, така че да отразява преобладаващо използваните термини. Тази еластичност позволява на организациите да се реорганизират и значително гарантира, че уебсайтът ви ще остане актуален за предпочитанията на клиентите." - Брет Гелфанд, управляващ съдружник в Cannabiz Collects.

11. Усъвършенстване на стратегията за ключови думи с течение на времето

Refining Your Keyword Strategy Over Time

SEO оптимизацията е дългосрочен процес; стратегията ви за ключови думи трябва да се променя. Проучването на ключови думи обаче не остава постоянно, тъй като пазарните тенденции и поведението на търсещите се променят с времето, затова е изключително важно да го провеждате често. Подмяната на съдържанието от време на време и осигуряването на включването на нови ключови думи би допринесло много за това уебсайтът ви да е актуален и да продължава да привлича образцови посетители. То също така ви дава възможност да направите подобрен избор на ключови думи с отчитане на промените, които настъпват с алгоритмите на търсачките и предпочитанията на потребителите.

Друго предимство на оптимизацията на ключовите думи е използването на областите на растеж поради способността ѝ да настройва текущите тенденции. Като поддържате активността си, можете да поставите бизнеса си сред лидерите в избраната индустрия и винаги да имате свежи ключови думи в съдържанието си. Осигуряването на редовно актуализиране на уебсайта ви може да ви помогне да избегнете скуката и да увеличите постоянния поток от целеви трафик.

Заключение

Гарантирането на целеви трафик е важно предимство на проучването на ключови думи за вашия интернет бизнес. Когато знаете кои са тези хора, какви ключови думи избирате и как е структурирано съдържанието ви, имате по-големи шансове да повишите класирането на сайта си в търсачките и следователно привлекателността му за съответния трафик. Редовното коригиране на стратегията за ключовите думи и наблюдаването на нейната ефективност ще гарантира, че сайтът ви ще продължи да се класира високо и ще привлича редовно правилния вид трафик. Когато се управлява правилно, проучването на ключовите думи ще помогне за реализирането на бизнес целите ви и ще стимулира конверсиите.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Ranktracker's CEO/CMO & Co-founder

Felix Rose-Collins is the Co-founder and CEO/CMO of Ranktracker. With over 15 years of SEO experience, he has single-handedly scaled the Ranktracker site to over 500,000 monthly visits, with 390,000 of these stemming from organic searches each month.

Започнете да използвате Ranktracker... безплатно!

Разберете какво възпрепятства класирането на уебсайта ви.

Създаване на безплатен акаунт

Или влезте в системата, като използвате данните си

Different views of Ranktracker app