Опитвате се да изградите авторитет, да се класирате в Google или да подобрите SEO оптимизацията си? Тогава тази статия е за вас!

Въведение

Обратните връзки свързват един сайт с друг. Броят на обратните връзки на даден сайт показва на търсачката как да го класира в SERP (Search Engine Results Page). За търсачката обратните връзки са знак, че даден уебсайт е надежден, информативен и подходящ за потребителите. Поради това запалените маркетолози и фирми са превърнали обратните връзки във форма на изкуство.

Може би се чудите какво общо има това с нарушените връзки? Счупените линкове предоставят скрита възможност да използвате обратните си връзки към други сайтове. Това важи не само за вашия уебсайт или блог; можете да го използвате и като част от плана си за атака в социалните медии.

В тази статия ще разгледаме какво представляват счупените връзки, защо са важни и как можете да ги използвате в стратегиите си за SEO и ангажиране на потребителите.

Да започнем!

Какво е счупена връзка?

Случвало ли ви се е да кликнете върху връзка и да видите това?

(Източник на изображението: Създаден от by storyset

Домейнът, в който се намира дадена страница, ще покаже код за грешка, когато връзката е нарушена. Това ви казва, че сървърът се е опитал да намери тази страница, но тя е липсвала или е била преместена. Подобни примери за счупени връзки могат да се появят като:

• 400 лоша заявка: Сървърът не може да намери заявката.
• 502 лош шлюз: Има проблем с хостинг сървъра.
• 204 празен: Страницата е намерена, но няма съдържание.
• 408 Време за прекъсване: Не получих отговор от сървъра навреме.

Съществуват и различни видове счупени връзки, с които можете да се сблъскате, като например:

• Вътрешни връзки: Връзки в рамките на вашия уеб домейн. Те не водят към друг уебсайт.
• Изходящи връзки: Връзки от вашия уебсайт, които водят към друг уебсайт.
• Входящи връзки: Връзки от друг уебсайт, които водят към вашия уебсайт.

Ключът към стратегията за SEO оптимизация, която ще опишем тук, е използването на входящи и изходящи връзки. С други думи, от вашия сайт към друг и обратно.

Нека си представим, че популярен уебсайт има поредица от връзки, вградени в съдържанието му.

(пример за статия във Forbes)

Читателят се опитва да кликне върху тази връзка, защото иска да прочете повече по темата. Когато обаче го направи, той попада на счупена връзка. Има различни причини, поради които тя може да е счупена, като например:

• Авторът, който премахва съдържанието
• Уебсайтът вече не съществува
• Преместване на страницата и промяна на URL адреса

Счупените връзки накърняват авторитета на даден уебсайт, така че те вероятно искат да го заменят с подобно съдържание. Именно тук се крие вашата възможност. Като се заемете да замените тази липсваща връзка, можете да накарате този домейн да постави изходяща връзка към вашия уебсайт.

Защо счупените връзки са важни?

Според преглед на повече от 100 уебсайта на компании от класацията Fortune 1000 цели 97% от тях са имали счупени връзки.

Това не е изненадващо. Харвардското юридическо училище демонстрира, че връзките се обезценяват с течение на времето. Проучване на NYT показа, че загниването на връзките е станало очевидно само за четири години и оттогава само се е влошавало. Шест процента от връзките от 2018 г. вече са били счупени. Този процент нараства до 43% и 70% съответно за 2008 и 1998 г.

Това може да има отрицателен ефект не само върху SEO оптимизацията, но и върху ангажираността на потребителите. 88% от потребителите няма да се върнат на даден сайт, след като са имали лошо преживяване. Ако даден уебсайт регистрира висок процент на отпадане, това най-вероятно се дължи на факта, че нещо е счупено - обикновено е свързано с връзките му.

Тези цифри са важни за анализа на електронната търговия на вашия уебсайт, така че трябва да ги вземете предвид, когато оценявате дали планът ви за SEO работи. Това може да се използва и за да се подчертае кога вашите собствени връзки са счупени.

В SEO оптимизацията Google използва качеството на връзките, за да определи класирането. Според насоките за разработване на Google за оптимизация на търсачките виждаме, че SERP разглежда потребителското преживяване като решаващ фактор.

Ако потребителят не може да се наслади на сайта ви поради счупени връзки, това създава лошо впечатление за страницата. За търсачката това означава, че сайтът е с лошо представяне и следователно ще бъде класиран по-ниско.

(Източник на изображението: pixabay.com)

Освен това общият авторитет на връзките е силно свързан с по-високото класиране на страницата с резултати от търсенето. Проучване на Backlinko разглежда повече от 11 милиона SERP. То установило, че сайтовете, които са класирани на 1# място, имат 3,8 пъти повече обратни връзки от сайтовете, класирани от 2# до 10# място.

Поради тези причини повечето уебсайтове се отнасят сериозно към обратното свързване. Това, което мнозина не осъзнават обаче, е, че счупената връзка не е само пропусната възможност за класиране. Тя може да повлияе на трафика, авторитета и доверието към сайта. Още една причина, поради която предлагането на вашето съдържание като заместител е оптимална стратегия за свързване с други уебсайтове.

Как да намеря счупени връзки?

Вероятно си мислите : "Как да намеря всички тези невероятни възможности за обратно свързване?"

Изследване, изследване, изследване...

Първото нещо, което трябва да разберете, е към кои уебсайтове да се насочите. Не забравяйте, че търсите сайтове, в които можете да вмъкнете своето съдържание на мястото на счупена връзка. Ще трябва да се уверите, че вашето съдържание съвпада плътно с тяхното, ако искате да постигнете успех. Първите неща, които трябва да попитате, са:

• Каква е вашата ниша?
• Кои са вашите конкуренти?
• Кой може да използва съдържание като вашето?

Например, да кажем, че имате уебсайт за дамска мода.

(Източник на изображения: pexels.com)

Искате да достигнете до аудитория, която ще се интересува от вашите продукти и съдържание. Можете да използвате безплатни или платени проучвания, за да намерите уебсайтове, подобни на вашия. След това е лесно да генерирате доклади за пазарни проучвания за вашия екип. Ако използвате дистанционно управление на екипа, можете да изпращате идеи с няколко кликвания.

Ето няколко примера за безплатни сайтове, които можете да изпробвате.

Buzz Sumo

(Източник на изображението: резултати от търсенето в BuzzSumo)

Подобен уебсайт

(Източник на изображението: Резултати от търсенето в Similarweb)

Само с малко проучване можете да намерите много други уебсайтове във вашата ниша. След това трябва да определите дали и къде техният сайт/страница има счупени връзки. Можете да направите това безплатно в Ahrefs и други подобни сайтове.

(Резултат от Ahrefs - пример за моден блог)

В този пример уебсайтът има няколко счупени връзки. Като превъртим надолу, можем да видим точно кои от тях липсват. Например тук липсва връзка към статия за деним.

(Резултат от Ahrefs - пример за моден блог)

Сега искаме да отидем на сайта. Трябва да откриете както контекста на текста на котвата на връзката, така и оригиналната статия, ако е възможно. Котва на връзката в сайта домакин

Бърз преглед на статиите в уебсайтовете или търсене в Google обикновено помагат да се открие оригиналът.

Обърнете внимание на ключовите думи, стила и съдържанието. Трябва да вземете предвид следното:

• Подобна ли е статията на обичайното ви съдържание?
• Има ли тя подобна аудитория?
• Имате ли вече подходящо съдържание или можете да напишете нещо подобно?

Ако отговорът на тези въпроси е "да", е време да проверите дали можете да допълните тази връзка със своето съдържание.

Поправяне на счупени връзки

Следващата стъпка е да се обърнете към този уебсайт. Съществуват различни инструменти за комуникация, които можете да използвате, за да свършите тази работа, като например социални медии, обаждания или директни съобщения. Най-популярната форма на достигане до уебсайта обаче обикновено е електронната поща.

С други думи, трябва да пишете на управителя/собственика на сайта и да го уведомите, че една от връзките му е повредена. След това направете предложението си да я замените.

Лесно е да се каже, но не е толкова лесно на практика. Популярните уебсайтове могат да получават стотици искания за обратна връзка по имейл всеки ден. Трябва да подходите стратегически към потенциалната цел, за да получите най-добри резултати.

След като вече имате списък с контакти, трябва да направите няколко неща:

• Поставяйте цели. Свързването с няколко уебсайта може да се окаже непосилна задача. Искате да сте сигурни, че сте организирани и прекарвате времето си продуктивно. Може би си струва да създадете електронна таблица или планшет, за да подредите контактите си и да посочите всички важни подробности за тях.
• Научете повече за целта. Искате да се откроите от тълпата. Посланието ви трябва да бъде персонализирано и лично. Покажете им, че знаете кои са те и с какво се занимават. Бъдете приятелски настроени, но не прекалено натрапчиви в продажбите. В противен случай може да ги отблъснете.
• Намерете техния имейл. Важно е да стигнете до правилния човек. Ако на сайта не е посочен имейлът му, може да се наложи да се разровите. Можете да използвате сайтове като Hunter.io, за да извлечете имейли от даден уебсайт.
• Не се бавете. Бъдете точни и ясни по отношение на целта на контакта с тях. Те не се нуждаят от есе за ползите от вашето съдържание. Съберете всички важни подробности в първите няколко реда. Предоставете въведение и ключови подробности и ги оставете там.

И така, какво научихме?

Проучването на счупени връзки е лесен начин да дадете тласък на SEO оптимизацията си. Това може да изисква малко работа, но ще ви помогне да изградите авторитет на сайта и да разработите по-целенасочена стратегия за съдържание. Освен това ще ви запознае с полезни контакти и ще ви даде няколко нови канала, чрез които да се срещнете с аудиторията си.

Не забравяйте:

• Уебсайтовете нямат полза от счупени връзки на своите страници.
• Повечето уебсайтове имат някъде счупена връзка.
• Счупените връзки са чудесен начин да влезете в популярни домейни.
• Счупените връзки могат да ви дадат идеи за вашето съдържание.

Освен това изграждането на счупени връзки е лесно и безплатно! Защо да не опитате още днес?

За автора

Грейс Лау е директор "Съдържание за растеж" в Dialpad, платформа за комуникация в облака с изкуствен интелект за по-добро и по-лесно сътрудничество в екип. Тя има повече от 10 години опит в писането на съдържание и стратегии. Понастоящем тя отговаря за ръководенето на стратегии за брандирано и редакционно съдържание, като си партнира с екипите на SEO и Ops за изграждане и подхранване на съдържание. Грейс Лау също така публикува статии за домейни като Codemsotion и divvyhq. Ето нейния LinkedIn.